Packshot-fotografering – hva det er og hvordan du produserer det
Packshot-fotografering er en gren av produktfotografering og setter retningslinjer for å fotografere et produkt, vanligvis sammen med emballasje og merking.
Hva er packshot-fotografering?
Packshot-fotografering (også «pack shot» eller «packaging shot») er en av de nyeste grenene av produktfotografering. Packshots brukes overalt, fra magasiner og reklametavler til kataloger og e-handelssider, og er stillbilder eller bevegelige bilder av et produkt. Målet med packshots er å gi en nøyaktig gjengivelse av produktet, noen ganger sammen med emballasje og merking. Slik vises produktene ikke bare som de ser ut i butikk, men også på en måte som speiler produktets omdømme.
Packshot-bilder har likheter med GS1-bildestandardene, og er et verdifullt verktøy for markedsførings- og salgsteam over hele verden. I tillegg til å berike produktpresentasjonen på trykk og nett kan packshots være en sterk stimulus som får kundene til å kjenne igjen produktet på butikkhyllen. Nøyaktige produktgjengivelser gir i sin tur mer salg, samtidig som de bygger omdømmet til både produktet og merkevaren. Men som med all produktfotografering er kvalitet avgjørende. Og kvalitet handler om å ha både kunnskapen og utstyret.
I denne guiden til produktfotografering deler vi ressursene fotografer trenger for packshot-fotografering. Les videre for å få innsidetips, blant annet om hvilke kameraer, objektiver og fotobelysning du bør bruke. Vi tar også for oss fotoutstyr og dreieskiver, programvare for automatiserte arbeidsflyter, etterbehandling med PhotoRobot og mer.
Hovedmålene med packshot-fotografering
Når de er gjort riktig, presenterer packshots produktet nøyaktig i bilder som støtter salget i ulike markedsføringskanaler. Først og fremst snakker vi om trykt og digitalt materiale, enten det gjelder produktreklame på trykk eller på nett. Hovedmålet med en packshot er å vise produktet nøyaktig slik kundene vil finne det i emballasjen. Packshots kan også vise produktet på en måte som gjenspeiler hvordan det vises på butikkhyllen. Målet er ikke å få produkter til å se bedre ut enn i virkeligheten.
I motsetning til livsstilsfotografering, som vil skape en historie rundt produktet, informerer packshots på et annet nivå. De trekker oppmerksomheten tydelig mot produktet og viser frem fine detaljer og designtrekk. Elementer i en god packshot kan derfor være nærbilder som zoomer inn på ulike deler av produktet. Produktbilder kan gi kundene et nærmere blikk på en logo, stofftypen eller materialet.
I tillegg bruker noen merkevarer packshots til å vise produktet sammen med emballasjen eller merkingen. Bildene kan også inkludere annet innhold i pakken, for eksempel bruksanvisninger, reklameartikler eller medfølgende tilbehør. Målet er altså å presentere produktet nøyaktig og vise alt kunden kan forvente av kjøpet.
Populære markedsplasser og bruksområder for packshots
Selv om 360-graders bilder har gjort seg bemerket på Amazon og andre markedsplasser, er packshot-fotografering også vanlig i e-handel. Det skyldes bildekravene til nettbaserte markedsplasser og leverandører, der mange stiller strenge retningslinjer. Amazon og andre krever for eksempel at produkter har ren hvit bakgrunn med et bestemt forhold mellom produkt og bilderamme.
Dette hjelper forbrukerne, siden det sørger for at forhandlere og produktbilder representerer produktet bedre, noe packshot-fotografering bidrar til. Målet med en packshot er tross alt å legge sterk vekt på produktet og samtidig gjengi det nøyaktig. En bakgrunn uten forstyrrende elementer er derfor viktig allerede i utgangspunktet, på linje med å vise frem detaljene som gjør produktet unikt.
Gode packshots på hvit bakgrunn kan også oppfylle fotokravene i flere salgs- og markedsføringskanaler. Det kan være til en kampanje med reklametavler for en stor merkevare, magasinannonser, brosjyrer og bannere. Packshots av høy kvalitet gir store fordeler: Du oppfyller krav til skarphet og kontrast, eller kan komponere bildene godt sammen med tekst. De kan gi effektiv produktinfografikk og/eller vise svært små detaljer og designtrekk.
Packshots med transparent eller farget bakgrunn
Å fotografere på hvit bakgrunn er likevel ikke den eneste måten å lage packshots på. Packshots med transparent eller farget bakgrunn passer av og til bedre med markedsføringsmålene. Det avhenger selvsagt av merkevarens designmanual og av hvor og i hvilket format produktene skal annonseres.
Uansett gjør utstyret og programvaren fra PhotoRobot det raskt og enkelt å fjerne bakgrunnen fra nesten ethvert objekt. Mange tror kanskje at PhotoRobot bare handler om å ta 360-bilder, men det er langt fra sannheten. Faktisk tar mange av kundene våre ikke 360-bilder i det hele tatt. De fotograferer stillbilder og packshots, og bruker avanserte verktøy for fjerning av bakgrunn til å legge inn den bakgrunnen de ønsker på produktbildene.
Fra transparente bakgrunner for trykte annonser til fargede bakgrunner som vekker følelser: Formen avhenger av hva du må vise. Er det hver eneste detalj ved produktet? Vil du vise produktet nøyaktig slik det ser ut i esken? Vil en farget bakgrunn trekke mer oppmerksomhet mot produktdetaljer eller passe bedre til merkevarens designmanual? Svarene på disse spørsmålene avgjør hvilken type fotografering du trenger, og om det blir stilleben- eller packshot-fotografering.
Krav og retningslinjer for packshots
Et godt oppsett for packshot-fotografering kan bygge på en av motoriserte dreieskivene og automatiseringsprogramvaren fra PhotoRobot. Disse løsningene for 360- og 3D-fotografering gir full kontroll over fotograferingen, fra kompatible kameraer til lys og arbeidsstasjon. Fotografer kan automatisere kamerahøyde og -sving, rotasjon av dreieskiven, bildetaking, lysintensitet, blitser, etterbehandling og til og med publisering.
Hver dreieskive fungerer dessuten sammen med en hvit bakgrunn av diffusjonsduk under fotograferingen, noe som er perfekt for packshots til e-handel. Hvis bildene skal brukes i e-handel, er hvit bakgrunn vanligvis et krav. Oppløsningskravene varierer deretter etter leverandørens spesifikasjoner.
Hvis du fotograferer emballasje eller etiketter med tekst, har PhotoRobot et verktøy for optisk tegngjenkjenning (OCR). Bruk OCR når du tar stillbilder, packshots eller 360-bilder. Verktøyet henter ut tekst direkte fra produktene, slik at den kan tas med i eksportfeeder til nettbutikker og verktøy for produktadministrasjon.
Fotografer bør i alle tilfeller unngå uskarp bakgrunn og kreative grep som påvirker produktets skarphet. Det bryter med retningslinjene for packshot-fotografering, fordi produktene blir forvrengt og oppmerksomheten ledes bort fra unike egenskaper.
Hvilke kameraer bør du bruke til packshot-fotografering?
Når du skal velge kamera, omfatter kameraer som er kompatible med PhotoRobot både Canon DSLR- og speilløse modeller. Valget mellom speilløst og DSLR handler ofte om preferanser, og begge fungerer godt i PhotoRobot-studioet.
Fotografer trenger faktisk ikke engang en avansert toppmodell for å ta packshots av høy kvalitet med maskinvaren og programvaren fra PhotoRobot.
Ofte er et 26 MP Canon EOS RP mer enn nok. Da er det sensorstørrelsen som bør vurderes, siden den har større betydning for produktbildene.
Sensorstørrelser for packshot-kameraer
Valget av kamerasensor til packshots avhenger av produktets kategori (og størrelse). Vanligst er det at fotografer bruker sensorstørrelsene full frame (35 mm bredde) og APS-C (24 mm). De gir større dybdeskarphet, slik at produktene blir skarpere i bildet.
For mindre, mer komplekse produkter som elektronikk eller smykker, fanger full frame-kameraer opp høyere oppløsning. Det gjør det mulig for fotografer å vise nøyaktig de mikroskopiske detaljene som forbrukerne ønsker å granske i produktbildene.
PhotoRobot-programvaren har i tillegg mange avanserte verktøy for bildebehandling som sikrer full dybdeskarphet og rask etterbehandling. Du finner behandlingsteknikker integrert i programvaren, med verktøy for klarhet, farger, lysstyrke, skarphet, fokus-stacking og mye mer.
Beste objektiv for packshot-produktbilder
På samme måte som med valg av kamera avhenger valg av objektivtype av produktfotograferingen. La oss sammenligne de vanligste kameraobjektivene som produktfotografer bruker.
- Det tradisjonelle 50 mm-objektivet – Til produktfotografering er dette ofte førstevalget på grunn av dybdeskarpheten. Det lar fotografer ta bilder av de fleste gjenstander som er større enn 6 tommer, uten å forvrenge produktet. Vi anbefaler vanligvis en brennvidde på minst 50 mm, selv om lengre er bedre.
- Makroobjektiver – Et makroobjektiv er en spesialisert optikk for å fotografere objekter med forstørrelse, vanligvis 1:1. Makroobjektiver gjør det mulig å ta bilder av produktet i naturlig størrelse. De kan fotografere svært små gjenstander med skarpt fokus, rik detaljgjengivelse og enestående oppløsning.
På små eller komplekse produkter hjelper et makroobjektiv deg med å fange og formidle detaljene som gjør produktet unikt. Bruk makroobjektiv når du lager alt fra stillbilder fra flere vinkler til packshots og 360-spinn.
Slik belyser du produktet
For studiobelysning i produktfotografering omfatter PhotoRobots kompatible lys blitser fra Broncolor og FOMEI, samt alle lys med støtte for DMX. Kombiner disse med en motorisert dreieskive som FRAME, så blir belysning av produkter til packshot-fotografering en fast rutine.
PhotoRobot-systemer sjekker posisjonen til produktet 1000 ganger i sekundet, slik at bilder kan tas uten å stoppe rotasjonen av dreieskiven. I stedet fryser vi objektets bevegelse med blits og tar bildene under kontinuerlig spinn, noe som sparer mye tid på hver fotoseanse.
På denne måten (avhengig av produktet) tar opptaket vanligvis høyst 20 sekunder. Noen produsenter som kun jobber med kontinuerlig lys, mener kanskje at du ikke trenger blitslys. Med PhotoRobot er imidlertid lukkertider aldri et problem. Det samme gjelder gjengivelse av tekstur, hvitbalanse og fargetemperatur.
Jo raskere du lager produktbilder og får dem på nett eller på trykk, desto bedre. Det viktigste er at du fanger realistisk gjengivelse av form, tekstur og farge på kortere tid. Tenk derfor alltid på langsiktig lønnsomhet, som med PhotoRobot, fremfor kortsiktige besparelser hos konkurrentene.
De beste vinklene for packshot-fotografering
Det finnes 6 viktige vinkler i produktfotografering, og hver av dem tilfører packshot-fotograferingen sin egen verdi. Den riktige vinkelen kan for eksempel gi den beste visningen av produktets etikett. Den kan vise frem produktdesignet og all relevant informasjon kundene trenger. Med dette i tankene går vi gjennom noen av de beste vinklene for packshots.
- Frontvinkelen – Denne vinkelen er den vanligste og er ofte det første bildet på en produktside. Bilder fra front kan gjenspeile hvordan kundene ville møtt produktet i butikk, og viser vanligvis produktets viktigste egenskaper.
- Profilbilder – Bruk profilbilder for å vise bare én side av produktet og dermed profilen. Disse er mer nyttige for noen produkter enn for andre. Vurder profilbilder for å vise detaljer eller merkevarebygging, for eksempel i skofotografering.
- 45-graders vinkel – Vis både front- og profilvisning av et produkt med 45-graders vinkler. Målet er å fange så mye visuell informasjon som mulig og informere kundene gjennom detaljene i bildet.
Andre nyttige vinkler for packshots
Andre vinkler varierer igjen avhengig av hvilken type produkt som skal fotograferes. I packshots kan disse omfatte følgende.
- Bakvinkel – Hvis produktet har forbrukerinformasjon på baksiden, bruker du et bilde fra baksiden for å formidle den. Disse er vanligvis blant de siste bildene på produktsidene, og har ofte ikke merkevarebygging eller iøynefallende design.
- Bilder ovenfra – Bilder ovenfra tas rett ovenfra og ned. De er nyttige for flat lay-fotografering eller for å få et «fugleperspektiv» over produktet. De fanger ulike størrelser og former godt, og kan være nyttige for å vise et produkt i emballasjen.
- Makrobilde – Makrobilder er en nærbildezoom på et designtrekk ved produktet for å fremheve viktige detaljer. Det kalles også et «nærbilde». Bruk dem til å vise frem produktets materiale, tekstur eller kanskje logoen.
Trinn i etterbehandlingen (med minimal retusjering)
Etterbehandling av packshots med PhotoRobot krever minimal redigering, siden automatisering tar seg av det meste av grovarbeidet.
- Fjerning av bakgrunn – Juster eller fjern bakgrunnen halvautomatisk eller manuelt. Velg mellom 3 typer funksjoner for fjerning av bakgrunn: etter nivå, etter flood eller med freemasking. Etter at bakgrunnen er fjernet, velger du en ny bakgrunn – vanligvis hvit for packshots.
- Retusjering av overflater – Børsten, som er satt til automatisk som standard, lar deg fjerne alle deler av bildet og justere størrelse og kantmykhet. Bruk børsten før verktøyene for klarhet og fargekorrigering.
- Klarhet og farger – Forbedre klarheten med verktøy for skarphet eller uskarp maskering av produktbilder. Juster deretter fargetone, metning og lysstyrke for å finne den beste fargepaletten for merkevarens packshots.
Verktøy for automatisert etterbehandling
Takket være Presets i PhotoRobot-programvaren kan fotografer automatisere store deler av arbeidsflyten for like typer produkter. Konfigurer og lagre innstillinger for både opptak og redigering som Presets, og bruk dem på hele produktserier eller mapper. Alt som skal til, er et enkelt klikk på «Apply All» for å redigere hundrevis av produktbilder per sekund.
Automatiser grunnleggende redigering som beskjæring av bilder og sentrering av objekter, eller bruk avanserte verktøy for fjerning av bakgrunn, bildeoverlegg og mer. Uansett hva produktfotograferingen krever, gjør PhotoRobots avanserte algoritmer jobben for deg. Spar verdifull tid ved å justere kontrast og skarphet automatisk og bruke redigeringer rett etter opptak.
Profesjonelt utstyr for packshot-fotografering
Når du skal velge utstyr for packshot-fotografering, har PhotoRobot et bredt utvalg løsninger. Med motoriserte rotasjonsbord for produkter i alle størrelser kan du velge det som passer best til behovene i studioet ditt. Fotograferer du små til mellomstore objekter? Da kan Centerless Table være noe for deg.
Trenger du en mer mobil og transportabel løsning? Se på FRAME, et roterende bord som er enkelt å flytte til og fra opptakssted. For tyngre objekter som maskiner finnes Robotic Turntable, og for møbler og store gjenstander den større Turning Platform. Det finnes til og med en løsning for motorsykler, ATV-er og biler med Carousel (i 2 ulike størrelser, 3000 eller 5000).
Mange av disse rotasjonsbordene fungerer utmerket sammen med Robotic Camera Arm for jevn presisjon og automatisert bevegelse. Presise bevegelser, robust konstruksjon og støtte for to kamerastørrelser gjør det mulig for fotografer å fotografere objekter i alle størrelser.
Slik bruker du PhotoRobots rotasjonsbord for fotografering
Husk at PhotoRobot ikke er en av de vanlige fotoboks-løsningene for produktfotografering du finner på markedet. Alt-i-ett-løsninger som disse kan gi god verdi for pengene, men de er rett og slett ikke i nærheten av like effektive som PhotoRobot.
Fotografer trenger riktignok noe kunnskap om bruk av blitser og lysdiffusorer. Utover dette gjør det PhotoRobot-programvarestøttede studioet det enkelt å effektivisere prosessene. Det sikrer også resultater av høy kvalitet med minimal innsats i etterbehandlingen.
Målet vårt var enkelt: spare tid der det betyr mest, uten å gå på kompromiss med kvaliteten. Automatisering i hvert trinn var derfor avgjørende, i likhet med verktøy for umiddelbar redigering og publisering til produktsider.
En revolusjon for arbeidsflyten i studioet
Andre tar opp lokalt, lager sikkerhetskopier, overfører filer, etterbehandler, tar sikkerhetskopi på nytt, laster opp og deler til slutt – alt manuelt. PhotoRobot snur arbeidsflyten på hodet: bildeopptak i skyen, umiddelbar sikkerhetskopiering, automatisk etterbehandling og publisering på nettet. Samtidig minimeres brukerinnsats og arbeid i hvert produksjonstrinn.
Enten det gjelder stillbilder, packshots, 360-bilder eller 3D-modeller med fotogrammetri, gjør PhotoRobot det mulig å gjennomføre fotograferinger av høy kvalitet og med god kostnadseffektivitet. Det har aldri vært enklere å ta virkelighetstro packshots, redusere effekter og legge til en bakgrunn. Alt du trenger å gjøre, er å velge fotoutstyret som passer best til målene og arbeidsflyten din.
Hvorfor ikke ta kontakt med oss i dag? Utover tips og teknikker for produktfotografering kan vi hjelpe deg med å bli rustet til oppgaven. Ta kontakt, så forteller vi deg om løsningene våre for packshot-fotografering for deg og merkevaren din.
