360°-produktfotografering – innholdsformater og produksjon

Hva er 360°-produktfotografering?

360°-produktfotografering (også kalt 360°-spin, spinnfotografering eller 360° packshotfotografering) brukes først og fremst i nettbutikker og på produktsider for e-handel. 360°-innhold er svært populært på nettmarkedsplasser som Amazon og på ulike shoppingplattformer i sosiale medier, og har som mål å fange forbrukernes oppmerksomhet. Med mer interaktive produktopplevelser engasjerer 360°-fotografering på en måte som flat lay eller stillebenfotografering rett og slett ikke kan.

Med 360°-bilder kan merkevarer vise frem et produkt fra flere vinkler, slik at kundene får mer informasjon og kan kjøpe med trygghet. Vanligvis lages 360°-innhold ved å sette sammen en rekke enkeltbilder av produktet, tatt fra bestemte vinkler rundt objektet. Resultatet er en interaktiv 360-graders produktopplevelse (en 360-visning eller spin) som viser objektet i rotasjon.

Det finnes mange typer 360-visninger: fra enkeltradede til flerradede spins, time-lapse-animasjoner, produktvideoer og virtuelle produktdemoer. Noen viser produktet i kontinuerlig rotasjon med et museklikk, mens andre gir interaktiv kontroll med klikk og dra. I denne guiden ser vi nærmere på de ulike typene 360-produktinnhold og viser hvordan du lager hver av dem. Les videre for et tydeligere bilde av bransjen, inkludert dagens løsninger, utstyr og programvare for 360°-produktfotografering.

‍

‍

‍

Hvorfor investere i 360°-produktvisualisering?

Ledende merkevarer kombinerer ofte 360°-produktbilder, animasjoner og produktvideoer for å selge produkter på nett. Visuelt rike produktopplevelser bidrar til å bygge bro mellom fysisk og virtuell shopping. De hjelper forbrukerne med å visualisere produktene bedre og bli kjent med dem uten å måtte undersøke dem fysisk i butikken. I tillegg til verdien for forbrukerne er det mange fordeler med å bruke 360°-produktfotografering:

• økt kjøpstrygghet – 360°-visualiseringer gir mer veloverveide kjøp. De gjør det enklere for kundene å se for seg informasjon som form, størrelse, materiale eller funksjoner som ellers kan gå upåaktet hen. Avstanden mellom bildene og virkeligheten er minimal, slik at forbrukerne kan ta en beslutning med all tilgjengelig informasjon.
• flere konverteringer i e-handelen – 360-graders produktopplevelser kan også gi mer nettstedstrafikk, lengre tid på siden og bedre SEO, noe som igjen gir flere konverteringer. Det forutsetter at produktvisualiseringene både engasjerer og svarer på alle kundenes spørsmål.
• færre returer totalt – jo bedre informert forbrukerne er om produktene, desto mindre sannsynlig er det at de returnerer dem. 360-spins og 360-packshots fjerner mye av gjettingen ved netthandel.‍
• sterkere merkevare – jo mer fornøyde kunder, desto oftere handler de igjen, anbefaler videre, sprer omtale fra munn til munn og styrker merkevaren totalt sett.

‍

‍

‍

Sentrale begreper: stillbilder, 360-visninger, 3D-spins og 3D-modeller

For å unngå misforståelser går vi gjennom noen sentrale begreper i bransjen. Vanlige begreper innen produksjon av 360°-innhold er generelt følgende.

• Stillbilder (også stills) er enkeltbilder tatt fra bestemte vinkler (frames) rundt et objekt. Vanligvis består en 360-graders produktspin av 36 stillbilder med 10 graders intervall, som settes sammen med spesialprogramvare.
• 360-ere (også 360-spinn, spinn eller 360°-packshots) refererer vanligvis til standard spinn med én rad. En rad er kameraets høydevinkel for hvert bilde, og ligger vanligvis på 10° høyde.
• 3D-spinn (også spinn med flere rader eller halvsfæriske / sfæriske spinn) består av to eller flere rader med stillbilder. Mens den første raden vanligvis tas i 10 graders vinkel, fanger de påfølgende radene flere vertikale vinkler. Resultatet er en 3D-produktopplevelse med både horisontal og vertikal visningsakse.‍
• 3D-modeller settes sammen av en serie bilder ved hjelp av fotogrammetri-skanning og spesialprogramvare. For å lage 3D-modeller kreves vanligvis minst 2 rader med 36 bilder rundt produktet. Fotogrammetriprogramvaren setter deretter bildene sammen til en 3D-modell som kan publiseres i 3D-produktvisere eller 3D-produktkonfiguratorer.

‍

‍

‍

Hva er de ulike typene 360°-produktspinn?

Siden 360°-produktfotografering dukket opp i e-handel, har det utviklet seg til et bredt spekter av formater. Det som begynte som ikke-interaktive 360-ere, har blitt til en rekke interaktive opplevelser. Det finnes 360-spinn med dyp zoom, 3D-spinn (flere rader, halvsfæriske / sfæriske spinn), produktanimasjoner, virtuelle produktdemoer og 3D-modeller. Nedenfor ser vi nærmere på de ulike typene 360°-produktfotografering og hvordan produktfotografer produserer hver av dem.

‍

Tradisjonelle, ikke-interaktive 360°-animasjoner

La oss begynne der alt startet: de mer tradisjonelle, ikke-interaktive produktspinnene for e-handel. Disse animasjonene, oftest i GIF-format, brukes fortsatt mye i produktmarkedsføring i sosiale medier og i e-postkampanjer. GIF-animasjoner i 360° viser et produkt fra alle vinkler i kontinuerlig rotasjon.

Bedrifter legger inn GIF-er som én enkelt bildefil på en produktside eller i en e-post. Disse animasjonene er kompatible med de aller fleste nettlesere, e-postplattformer og det meste av dagens produktviserteknologi. Formatet har likevel noen begrensninger:

• Bildekvalitet – GIF-er har lavere bildekvalitet (begrenset til 256 farger, 8-bit), mens andre formater gir 16 millioner farger eller flere. Når 24-biters bilder optimaliseres som 8-biters GIF-er, kan det derfor gå tapt farger fra originalbildet.
• Filstørrelse – Filene er mye større til sammenligning, og de er ikke enkle å komprimere.‍
• Kundeengasjement – Uten interaktive funksjoner som bevegelseskontroll eller zoom engasjerer GIF-animasjoner i langt mindre grad.

‍

‍

Ikke-interaktive 360°-animasjoner

Alternativer til GIF-er er nyere animasjonsformater, men de er ikke standardisert på tvers av alle nettlesere. APNG Animated WebP gir for eksempel bedre kvalitet og mindre filstørrelse, men er fortsatt problematisk for SEO.

I stedet velger selgere ofte MPEG-4/H.264-video med html5. Dette formatet fungerer, i likhet med GIF, i de fleste nettlesere, e-postklienter og programvarer. Det gir også mer, om enn svært begrenset, kontroll for brukeren. Brukeren kan navigere i videoens tidslinje for å styre produktets rotasjon, og kan også forhåndsvise spinn i fullskjerm.

‍

‍

‍

Interaktiv 360°-spinnfotografering

360-spinn med interaktive funksjoner gir kontroll over bevegelsen og rotasjonen til produktbildene. Interaktive 360-ere har ofte zoom med et museklikk og «dra for å rotere»-funksjon, og krever spesiell programvare for produktvisning. Et tilpasset skript gir de ekstra spinnfunksjonene (rotasjon, zoom, hotspots) og sørger for at bildene bygges inn på nettsiden. Kundene kan deretter utforske produktene direkte på siden og se på ulike hotspots og detaljer i eget tempo.

‍

‍

3D-fotografering med flere rader

Spinnfotografering med flere rader (også kalt halvsfærisk / sfærisk eller 3D-produktfotografering) setter sammen to eller flere rader med enkeltbilder av produktet. Mens den første raden vanligvis tas i 10° høyde, fanger de påfølgende radene flere vertikale vinkler. For halvsfæriske spinn gir 2–3 ekstra rader en horisontal 360°-visning av produktet med en 180° visning fra bunn til topp.

Sfærisk 3D-produktfotografering setter derimot sammen enkeltbilder fra 4 til 6 vertikale rader. Resultatet er en komplett 360°-produktopplevelse uten begrensninger på vertikal eller horisontal visningsakse. Halvsfærisk / sfærisk produktfotografering krever imidlertid langt flere bilder enn tradisjonelle spinner, i tillegg til spesialutstyr og spesialisert programvare. 3D-fotografering krever for eksempel ofte dreieskiver med optisk glassplate, stativer og fester for 3D-kameraer og multikamerasystemer.

Vanligvis består en standard spin av 24 eller 36 bilder tatt med jevn vinkelavstand 360 grader rundt produktet. Ved 3D-fotografering multipliserer du antall bilder med antall ekstra rader. Hvis du bare tar 3 rader med 36 bilder, blir det 108 bilder som skal kombineres til én enkelt bildefil. Det betyr at bildefilene blir betydelig større, og at det trengs mer avansert teknologi for visning av 3D-bilder.

‍

‍

360°-spinner med to akser

Videre kombinerer 360-spinner med to akser (også kalt dobbelt- / todimensjonale 360°-spinner) to separate 360-graders bildefiler, én horisontal og én vertikal. Resultatet ligner på 3D-produktfotografering, men går på bekostning av bildekvaliteten til fordel for kortere produksjonstid og mindre filstørrelser. På grunn av produksjonstiden er det likevel ikke lønnsomt for bedrifter å produsere spinner med dobbel akse. Med spesialutstyr for 3D-fotografering (som PhotoRobots) er det faktisk enklere, mindre tidkrevende og totalt sett mer effektivt å produsere spinner med flere rader.

‍

‍

Timelapse-animasjoner av produkter

Timelapse-animasjoner av produkter er et annet populært format som lar seerne se produkter med bevegelige deler i bevegelse. Animasjonene består noen ganger også av en 360°-spin, og egner seg godt til å vise frem et bredt spekter av produkter. Tenk for eksempel på husholdningsapparater, kjøkkenutstyr, interiørartikler eller møbler. Timelapse-animasjoner hjelper forbrukere med å bli kjent med alle deler av et produkt, både inni og utenpå.

‍

‍

Virtuelle produktdemoer

Virtuelle produktdemoer (også 2D- / 3D-produktomvisninger) blir stadig mer populære, både i e-handel og i B2B-salgspresentasjoner. En produktdemo setter vanligvis sammen 360°-produktbilder, packshots og video til en interaktiv produktopplevelse. Formatet er svært nyttig for å demonstrere tekniske produkter som maskinvare og maskinkomponenter. Det inneholder ofte eksplodert visning med merknader, samt zoombare hotspots som fremhever viktige produktegenskaper.

‍

‍

Videoanimasjoner

360°-videoanimasjoner av produkter er svært populære i moteforhandel på nett. De krever imidlertid spesialisert studioutstyr (som PhotoRobots Virtual Catwalk) for å bli filmet. Videoanimasjoner kan for eksempel vise en motemodell som går på en catwalk. Forbrukere kan starte, pause og rotere modellen for å se klærne i bevegelse og granske fine detaljer på nært hold. Det er en måte å virkelig fremheve elementer som stoff, materiale og design, samtidig som mote- og modellfotografering får mer liv.

‍

‍

Fotorealistiske 3D-modeller

3D-modeller for e-handel genereres fra flere overlappende fotografier for å lage en fotorealistisk 3D-gjengivelse av en gjenstand. Prosessen bruker spesialisert programvare for fotogrammetriskanning til å registrere, måle og tolke bildemateriale og lage en digital modell. Opptaket ligner på opptak av 3D-spinner med flere rader, og krever bilder fra minst 2 vertikale rader. Hver rad består vanligvis også av 36 bilder eller flere. Programvaren kjører deretter disse bildene gjennom fotogrammetrialgoritmer for å generere 3D-modellen.

3D-modellering brukes ofte i programvare for produktkonfigurasjon på nett, produktvisning i AR og B2B-produktdemoer. Produkter som er svært tilpassbare, vanskelige å transportere eller svært tekniske, kan ha nytte av slike opplevelser. Blant annet muliggjør de sanntids tilpasning av produkter i produktlinjer som klær og fottøy. 3D-modellering kan også brukes til å projisere møbler eller tungt maskineri inn i et AR-rom (utvidet virkelighet). 3D-modeller kan vise bevegelige deler i bevegelse og inneholde merknader, hotspots eller eksplodert visning for å informere målgruppen bedre.

‍

‍

Hvilke produkter har mest nytte av 360°-bilder?

Sammenlignet med tradisjonell flat lay- og 2D-produktfotografering krever produksjon av 360°- eller 3D-bilder mer tid og flere ressurser. Fra investeringer i fotoutstyr og programvare til produksjons- og etterbehandlingsteam: kostnadene er uten tvil høyere. Så hvordan vet du om produktet ditt har nytte av en 360°- eller 3D-visning? Svaret avhenger vanligvis like mye av kunden som av produktet. Spør deg selv:

• Trenger kundene å se formen på produktet? Tenk på et teppe sammenlignet med fottøy og moteprodukter. Kan kundene bli kjent med produktet gjennom bare noen få packshots? Hvis produktet ser flatt og livløst ut på bildene, bør du vurdere 360°- eller 3D-fotografering.
• Er det et produkt kundene virkelig vil undersøke i hånden? Tenk på en dameveske eller et designerarmbåndsur. Kunder vil undersøke slike produkter grundig, og ser ofte på hver eneste centimeter av materiale og design.
• Mangler det noen salgsargumenter? Kanskje er det en gravering på innsiden av en forlovelsesring, eller andre delvis skjulte detaljer ved et produkt. I slike tilfeller kan 360°-spinn med Deep Zoom-teknologi eller 3D-fotografering være innsatsen verdt.

‍

‍

Den tredje dimensjonen for komplekse produkter

I de fleste tilfeller kan ethvert tredimensjonalt produkt ha nytte av 360°-produktfotografering og 3D-visning. Likevel egner noen produkter seg bedre enn andre. 360- og 3D-fotografering krever tross alt mer tid og flere ressurser enn noen få packshots. Det avhenger også av produktet og av hvor mye merverdi det gir å presentere det i 360 grader.

Ta for eksempel dyrere kjøp som motocrossmotorsykler, motorsykler eller quadsykler. Slike produkter er svært tekniske og har mange mekaniske og designmessige elementer som kan undersøkes. I slike tilfeller kan halvsfæriske og sfæriske produktvisninger gi det informasjonsnivået kundene forventer. 3D-spinn med flere rader viser form og detaljer på en måte et sett med stillbilder rett og slett ikke kan matche.

‍

‍

Vis frem materiale og tekstur

Et annet populært bruksområde for 360-visninger, animasjoner og 3D-bilder er å presentere materiale og tekstur mer nøyaktig på nett. Ta for eksempel moteprodukter som stilige klær, plagg og tilbehør. Fra skinn til semsket skinn, fra vesker til designersolbriller og -klokker: en 360-visning kan fange detaljer på en måte som ligner opplevelsen i butikk. Den kan vise hvordan lyset reflekteres i blanke materialer, eller zoome inn på edelstener, diamanter og andre unike designdetaljer.

Egentlig kan ethvert produkt som kunder vil undersøke nøye i butikk eller ved å ta på det, ha nytte av en 360-visning. Det gjelder også møbler og interiør, gadgets og elektronikk, eller alt med materialer som er vanskelige å vise i 2D. Målet er å gi kundene en reell følelse av å ta i produktet, kjenne på det, for varer som ofte kjøpes i fysisk butikk.

‍

‍

Demonstrer tekniske produkter

Andre produkter, som maskinkomponenter, verktøy, hvitevarer og gadgets, krever mer avanserte visninger. I noen tilfeller er en 360°-visning nok, mens svært tekniske produkter kan ha større nytte av immersive produktdemoer. Produktdemoer kan bestå av konfigurerbare 3D-modeller, produktanimasjoner eller produktvisninger med eksplosjonstegninger og merknader. Ta for eksempel en bilmotor eller reservedeler til motorsykler.

En produktvisning viser ikke bare alle viktige vinkler på maskinen. Den kan vise bevegelige deler i funksjon, eller zoome inn på skjulte mekaniske elementer og elektroniske komponenter. Denne informasjonen er ofte avgjørende for at kunder skal kunne ta en informert beslutning. Tenk på en mekaniker eller tekniker som skal finne riktig komponent eller reservedel å kjøpe. Generelt gjelder derfor at jo mer teknisk produktet er, desto mer har det å hente på en mer avansert produktvisning.

‍

‍

Hvordan produserer du 360°-produktinnhold?

Så, hvordan produserer du 360°-produktinnhold? Du må enten produsere innholdet internt med egnet studioutstyr, eller leie inn et produktfotostudio. Uansett hvordan du produserer det, bør du prioritere områder som:

1. Bildekvalitet – 360°-produktbilder krever fotografier av høy kvalitet og høy oppløsning. Du trenger også mange bilder, samt tid og ressurser til produksjonen.
2. Budsjettet – Profesjonelt utstyr og programvare for produktfotografering i eget hus kan belaste budsjettet. Vurder om det lønner seg å gjøre jobben internt eller kjøpe den eksternt. Bestem også hvilke typer 360°-produktinnhold du vil produsere, enten 360-spinn eller 3D.
3. Teknologi for produktvisning – For all 360°-produktvisning trenger du en produktviewer som passer til å vise innholdet på nettstedet ditt. Produktviewere må ha responsivt design for visning på både mobil og desktop. De bør også være optimalisert for SEO, fra sidelastingstider til den interaktive visningsopplevelsen.
4. Arbeidsflyten – Til slutt bør du vurdere arbeidsflyten, enten du løser oppgaven internt eller bruker et produktfotofirma. Planlegg aspekter som produktstyling og arbeidsflyter i postproduksjon, for eksempel bildebehandling, regler for filnavn og gjennomgang og publisering.

‍

‍

‍

Hvor du finner en produktviewer av høy kvalitet for 360°

En 360°-produktviewer (også kalt 360°-objektviewer eller spinviewer) gjør det mulig å bygge inn 360°-spinn på et nettsted. Ta for eksempel PhotoRobots Product Viewer. Med denne programvaren er det enkelt å bygge inn et 360°-spinn på en hvilken som helst nettside eller produktside. Så snart bildene er lastet opp i programvaren, kan du kopiere og lime inn et JavaScript som kan bygges inn, og bildene er umiddelbart hostet.

Skriptet muliggjør 360-graders presentasjon, optimaliserer filstørrelser og gir mulighet for zoom og nedlasting i full oppløsning. Produktvieweren har dessuten tilpassbare animasjonsparametere, bildekomprimering og automatisk publisering. Den gir oppslukende interaksjon og lazy loading, og har en rekke SEO-fordeler. I tillegg betaler brukerne bare for datalagringen de faktisk bruker, med ubegrenset antall visninger og dataoverføring.

‍

‍

Eksempler på 360°-bilder av høy kvalitet

Hva er det som gjør en 360 til en «god» 360? For det første må den gjøre jobben sin og formidle informasjon om produktets form, tekstur og egenskaper. For å få til det må fotografen ikke bare fange produktet i riktig lys. Fotografen må også finne de beste vinklene og riktige kamerainnstillinger for bilder av høy kvalitet. Til slutt gjelder det å finne den beste 360°-produktvieweren for å vise spinnene på et nettsted eller i en nettbutikk.

En god produktviewer gir bilder i høy oppløsning som er SEO-vennlige og enkle å hoste på nett. Som PhotoRobots Product Viewer bør programvare for 360°-visning også ha responsivt design for en smidig visningsopplevelse på mobil eller i nettleser. Bildene bør lastes raskt på produktsidene, mens bilder med flere bilderuter lastes med lazy loading (de aktiveres først når brukeren interagerer).

Derfor er det viktig at produktviewere har funksjoner for lazy loading og dynamisk lasting. Dynamisk lasting gir umiddelbar interaksjon med bilder som forhåndslastes i bakgrunnen. Lazy loading hindrer samtidig at store bildefiler bremser sidelastingen og går ut over den samlede sideytelsen.

‍

‍

Arbeidsflyt for produksjon av 360°-produktinnhold

Hvordan produseres så 360°-produktinnhold? Enten du bruker profesjonelle tjenester fra et produktfotostudio eller løser det internt, består arbeidsflyten av mange trinn. Disse varierer selvsagt med faktorer som fotoutstyr, programvare, team, arbeidsmengde og produkter. Generelt omfatter likevel arbeidsflyten for 360°-produktinnhold følgende:

1. Produktmottak: motta varer, kontrollere beholdning, sortere produkter (veiing og måling);
2. Produktforberedelse: følge stilguider, sette opp motivet, klargjøre maskinvare og programvare;
3. Bildeopptak: selve fotograferingen;
4. Postproduksjon: bildebehandling og retusjering (fjerning av bakgrunn, bildeforbedringer);
5. Kvalitetskontroll: gjennomgang og godkjenning av bilder;
6. Levering av innhold: regler for filnavn, publisering på nett;
7. Retur av produkter: sikre at varene først forlater studioet når alle bilder er tatt.

Hvert trinn i produksjonen av 360°-produktinnhold innebærer ulike ansvarsområder. Teamene må bestemme hvem som er ansvarlig for redigering og retusjering, enten det er internt eller eksternt. De må også fastsette arbeidsflyter for kvalitetskontroll og hvordan innholdet leveres til nettet. I tillegg må man ta hensyn til regler for filnavn og den overordnede organiseringen av produksjonsprosessene.

Ofte kan disse prosessene automatiseres fullt ut med programvare for automatisert produktfotografering. Faktisk kan automatiseringsprogramvare (som PhotoRobot_Controls) effektivisere nesten alle arbeidsflyter og prosesser i studioet, men mer om det senere.

‍

‍

Trenger bedriften min 360°-produktinnhold?

Bedrifter må vurdere om de skal leie inn et profesjonelt produktfotostudio eller produsere innholdet selv. Hvis du fotograferer selv, er startkostnadene naturlig nok høyere enn å leie et studio til bare noen få 360-spinn. Over tid kan likevel avkastningen vokse betydelig med riktig fotoutstyr og automatiseringsprogramvare i eget studio. Avkastningen blir enda større jo flere produkter som skal fotograferes.

‍

Kostnader for tjenester innen 360°-produktinnhold

Hvis du leier inn eksterne, varierer kostnadene mye fra prosjekt til prosjekt. Prisen for ett enkelt 360-spinn avhenger av mange faktorer. Disse er:

• Produktet. Fungerer en standard fotodreieskive, eller vil produktet vingle eller kreve spesiell klargjøring? Du kan trenge utstyr og tilbehør til produktoppstilling, noe som øker prisen, enten du leier inn eksterne eller gjør jobben selv.
• Volum. Hvor mange produkter skal du fotografere? Er det bare noen få packshot-360-er, eller har du en bredere produktlinje som skal fotograferes? Jo flere produkter, desto høyere kostnad.
• Logistikk. Hvor vanskelig blir transporten? Trenger du spesialforsikring for håndtering eller et større studiolokale? Tenk på produktfotografering av biler og tunge maskiner. Jo mer krevende logistikken er, desto høyere pris.
• Typer produktfotografering. Trenger du å fotografere produkter i 3D? Prisene på produktfototjenester varierer etter nødvendig utstyr, tidsbruk og bildebehandling.
• Bildeoppløsning og generell kvalitet. Bildene må vise alle funksjonene og detaljene som gjør produktet ditt unikt, og samtidig formidle produktets form, størrelse og tekstur.‍
• Lisensiering. Kan du bruke alle bildene fritt, eller har du bare lisens til å bruke 360-spinnet? Hvis du kjøper et galleri med stillbilder sammen med spinnet, kan tjenesten koste mer.

‍

‍

‍

Slik leverer produktfototjenester spinn

Når du kjøper 360°-fototjenester, må du bestemme hvordan innholdet skal leveres. I hvilket format skal leverandøren levere 360-spinnene?

• Har du din egen 360-produktviser? Hvis ja, kan innholdsleverandøren levere enkeltbildefiler som du laster opp i viseren din. På den måten har du full kontroll over kvaliteten og står fritt til å velge teknologi for produktvisning.
• Trenger du en komplett løsning, inkludert viser? Innholdsleverandører kan levere en mappe med bildefiler sammen med et skript for å bygge inn 360°-viseren. Husk imidlertid at dette hindrer deg i å bruke annen teknologi for produktvisning. Vi anbefaler alltid å undersøke og velge en viser du kan bruke i alle kanaler.
• Har nettbutikken din en plugin for 360°-viser? Noen netthandelsplattformer støtter spesielle plugins for å vise 360-spinn. Disse gjør det mulig for leverandører å laste opp spinn direkte til nettbutikken. På de fleste plattformer fungerer imidlertid HTML-kode fint. I dag er det faktisk vanligvis ikke behov for spesielle plugins.
• Trenger du en vertstjeneste for 360°-innhold? Ta for eksempel PhotoRobots egen bilde-CDN (Content Delivery Network). Skybasert prosessering gjør det mulig å skalere bilder i sanntid og med pikselperfekt oppløsning for alle sluttbrukerenheter. Alle filer er enkle å organisere, søkbare og sikre i et system for digital ressursforvaltning (DAM), med støtte for JPEG, PNG og WebP.

‍

‍

Automatiserte 360-graders fotostudioer

Jo flere produkter som skal fotograferes, desto mer sannsynlig er det at bedrifter vurderer interne løsninger for automatisert produktfotografering. Disse består av programvarestyrte maskiner og automatisering. De integrerer fotoutstyr, kameraer, lys, bildeopptak og funksjoner for etterbehandling. Et fullautomatisert 360°-fotostudio består blant annet ofte av en motorisert, roterende fotodreieskive. Det har også et kamerastativ eller en kameraholder, og sannsynligvis en robotisert kamera-arm som automatiserer kameraets høydejustering.

Kontrollprogramvaren automatiserer deretter mange prosesser, fra rotasjon av produktet på en dreieskive til utløsing av blitser og kameraer. Redigeringen kan skje automatisk med gjenbrukbare innstillinger, eller du kan redigere og retusjere bilder og videoer manuelt. Programvaren har vanligvis også verktøy for kvalitetssikring, gjennomgang og automatisk publisering. Den kan automatisere filnavngiving og mye mer.

Et automatisert 360-graders fotostudio forenkler produksjonen av 360°-spinn og 3D-bilder med flere rader betydelig. Det gjør det også mulig å lage bildegallerier, packshots, GS1-bilder og produktvideoer i én og samme prosess. Med multikamerasystemer holder det vanligvis med én rotasjon av dreieskiven for å ta alt. Med PhotoRobot tar det faktisk ofte under ett minutt å produsere 360-bilder sammen med stillbilder, packshots og GS1-bilder.

‍

‍

‍

Hva trenger du for å produsere internt?

Kostnaden for et automatisert produktfotostudio i egen regi varierer fra bedrift til bedrift. Når du beregner den totale investeringen, må du ta hensyn til blant annet logistikk, arbeidskraft, utstyr og installasjon, opplæring, arealbehov og skalerbarhet. Det finnes også mange installasjoner for produktfotografering i ulike bransjer, fra mote til møbler, smykker, industri og bilbransjen. Hvilken kombinasjon av maskinvare du trenger, avhenger derfor av produktutvalget, fra volum og størrelse til form og vekt.

‍

Standardutstyr for 360-fotografering

I hjertet av de fleste oppsett finner du vanligvis en motorisert dreieskive for fotografering. I tillegg trenger du kamera, stativ, lys og bakgrunn. Størrelsen på dreieskiven avhenger av hvilken type produkter du skal fotografere, fra størrelse og form til vekt. PhotoRobot produserer for eksempel en bred serie med ulike dreieskiver som kan posisjonere produkter i alle størrelser og typer.

Kombiner en hvilken som helst motorisert dreieskive fra PhotoRobot med flere roboter, som Robotic Camera Arm eller Multi-Cam. De automatiserer kamerahøyde og bildeopptak, mens Multi-Cam gir rask opptak av 3D-fotografering med flere rader.

‍

‍

‍

Annet utstyr i et automatisert studio kan være løsninger for mannekengfotografering og enheter for produktscenografi. Et eksempel er Cube fra PhotoRobot. Den gir et system for rask utskifting av mannekenger, eller den kan monteres opp ned over en dreieskive i opphengsmodus. Denne modusen gjør det enkelt å henge opp objekter helt eller delvis i luften og å synkronisere rotasjonen av produkt og dreieskive.

‍

Automatiseringsprogramvare

I tillegg til utstyret baner automatiseringsprogramvare vei for full automatisering av innholdsproduksjon og håndtering av digitale ressurser. En omfattende programvarepakke (som den fra PhotoRobot) integrerer styring av utstyr, kameraer, belysning, etterbehandling, gjennomgangsprosesser og publisering.

Med PhotoRobots automatiske objektsentrering, beskjæring, skalering, fjerning av bakgrunn og mer er produktbildene vanligvis klare for nett rett etter opptak. Brukere kan konfigurere og lagre og gjenbruke innstillinger for å automatisere redigeringsparametere og stilguider. Dette kan omfatte automatisert redigering av hele bildegallerier, 360-bilder, 3D-bilder og videoer.

‍

‍

Fra produktinngang til produksjon, publisering og produktutgang skal PhotoRobots programvare forbedre alle arbeidsflyter i studioet og styrke kommunikasjonen på tvers av team. Andre nyttige funksjoner er automatisk filnavngiving og verktøy for deling av innhold, filleveranse og lagersporing. Kombiner disse med PhotoRobots integrerte bildehosting og SpinViewer for et globalt CDN med bildeskalering i sanntid og pikselperfekt oppløsning.

‍

Brukerkompetanse

Neste komponent i et automatisert studio er et team med nok kunnskap til å utføre jobben. Det starter med en profesjonell studiofotograf som kan betjene utstyret og programvaren. Du trenger spesialkunnskap og opplæring, men hvor mye avhenger av hvor komplekst (eller enkelt) systemet er. PhotoRobot leverer for eksempel en løsning som selv amatørfotografer kan lære seg å bruke. Du må lære både maskinvare og programvare, men vanligvis holder det med noen få dagers opplæring.

‍

‍

‍

Tilgjengelig plass

Til slutt trenger studioet ditt ledig plass til maskinen, slik at fotografen kan gå fritt rundt den. Det bør også være plass til en arbeidsstasjon med datamaskin og tilkobling til strøm og nettverk. Hvor mye plass du trenger, avhenger av hvilket utstyr du velger til opptakene.

Noen 360-fotoløsninger passer fint inn på hvilken som helst ledig plass, for eksempel i hjørnet av en liten nettbutikk. Andre løsninger må installeres i et større utstillingslokale eller for eksempel i et lager. Uansett hvor du plasserer utstyret, er klimakontroll viktig, og du bør også ha et støvfritt miljø. Det holder produktene i feilfri stand og gjør produktforberedelsen enklere.

‍

‍

‍

Ditt eget 360°-fotostudio med PhotoRobot

Hvilket utstyr trenger du for å bygge et eget PhotoRobot 360°-fotostudio? La oss starte med lys, kameraer og objektiver.

• Fotolys – Lyssystemer som er kompatible med PhotoRobot, omfatter to typer lys: FOMEI- og Broncolor-blitser, eller alle LED-lys med DMX-støtte. Programvaren samler styringen av studiolysgrupper og automatiserer blits eller konstant lys.
• Kameraer – Kameraer som kan kobles til, omfatter DSLR- og speilløse Canon-modeller. Programvaren gir fjernstyring av opptak og kamerainnstillinger for ett eller flere kameraer. Vanligvis er et Canon-kamera på 20–30 megapiksler tilstrekkelig. Hvis du bruker konstant lys, er eksponeringssimulering i LiveView også nyttig.
• Et egnet kameraobjektiv – For mikroprodukter som smykker trenger du et makroobjektiv i studioet. For de fleste større produkter holder det imidlertid med et objektiv som kan holde produktet i bildet. Vanligvis klarer et zoomobjektiv med 40–100 mm brennvidde dette.

Deretter trenger du en 360°-fotoenhet som et motorisert dreiebord (eller en roterende mannekeng). Så trenger du et kamerastativ med kamerahode og en arbeidsstasjon. Det kommer også en bakgrunn for lyssetting, og noen ganger tilbehør og produktstyling for 360°-bilder.

‍

‍

360°-dreiebord, kamerasystemer og programvarestyring

Hvis du skal fotografere med dreiebord, trenger du et 360°-dreiebord i riktig størrelse. Disse fungerer alene eller sammen med andre fotorobotløsninger, som en robotisert kamerarm eller et multikamerasystem.

• Motorisert 360°-dreiebord – Til 360°-fotografering med dreiebord finnes det dreiebord i flere størrelser. Utvalget omfatter mindre mobile dreiebord, større faste dreiebordinstallasjoner og dreiebord med optiske glassplater for 3D-fotografering.
• Bakgrunn – Noen PhotoRobot-enheter har en hvit diffusjonsbakgrunn i tekstil integrert i systemet. Da er det enkelt å fotografere produkter mot hvit bakgrunn eller automatisere frilegging for en transparent bakgrunn.
• Robotisert kamerarm eller multikamerasystem – For maksimal presisjon og bevegelsesfrihet fungerer Robotic Camera Arm eller Multi-Cam sammen med 360°-dreiebord. Begge fungerer som et kombinert stativ med integrert kamerahode som styrer ett eller flere kameraer i studioet. Bruk Robotic Camera Arm til 360°-opptak i én rad, eller Multi-Cam til raskt 3D-bildeopptak i flere rader.‍
• Programvarestyrt arbeidsstasjon – Én programvarestyrt datamaskin (macOS eller Windows) styrer alt utstyr, alle kameraer, lys og produksjonsprosesser.

‍

‍

Slik produserer du 360°-innhold med PhotoRobot

Hvordan du produserer 360°-innhold, avhenger blant annet av studiooppsettet og produkttypen. Fra fottøy til solbriller, møbler eller biler: Hver produktkategori krever sin egen tilnærming og sitt eget fotoutstyr. Likevel finnes det produksjonstrinn som i hovedsak gjelder for all 360°-innholdsproduksjon med PhotoRobot.

‍

‍

1 – Opprett et arbeidsområde

I PhotoRobot Control-programvaren er et arbeidsområde en liste over maskinvaren som skal brukes i en bestemt fotografering. Det kobler alle fotomoduler, kameraer, lys og annet tilbehør sammen i ett programvaregrensesnitt. Du kan aktivere Fast Shot-modus for bildeopptak under kontinuerlig rotasjon av dreieskiven, konfigurere lasere og lys og legge til kameraer.

‍

‍

2 – Start et prosjekt

Etter at du har konfigurert et arbeidsområde, inneholder et prosjekt elementer fra én fotografering, eller kanskje én enkelt opptaksdag eller -uke. Prosjekter er det øverste nivået for dataregistrering og består av ett eller flere elementer (fotografier av et bestemt produkt). I hvert element finnes det én eller flere mapper for å organisere ulike typer bildemateriale (f.eks. spinn, stillbilder, video). For å begynne å fotografere må du først legge til et nytt prosjekt (med mindre det allerede finnes et), samt minst ett element.

‍

‍

3 – Legg til en spinn-mappe

Når du oppretter en spinn-mappe, legger programvaren automatisk til bilderuter ut fra hvor mange bilder per spinn du velger. Standardantallet er 36 bilderuter. Jo flere bilderuter, desto jevnere blir rotasjonen, men de ferdige spinnene krever mer lagringsplass.

‍

‍

4 – Style produktet (produktforberedelse)

Herfra er det viktig at produktet er i feilfri stand fra alle sider som vises på bildene. Det gjelder for eksempel såler på en sko hvis du fotograferer nedenfra for 3D-spinn. Se etter støv eller merker på materialet, og bruk en børste eller trykkluft til å rengjøre produktet. Tenk også på produktoppsettet (f.eks. hvordan produktet skal plasseres).

Vanligvis bestemmer stylisten produktoppsettet ut fra produkttype, en stilguide og forventede resultater. Stilguiden bestemmer blant annet hvor mange bilder som skal tas, hvilke vinkler som skal fotograferes, kamera- og lysinnstillinger og parametere for etterbehandling. Sørg for å style produktet deretter, og ta hensyn til merkevarens stilguide og ønsket resultat.

‍

‍

‍

5 – Sett opp scenen (produktplassering)

Etter stylingen plasserer du produktet på platen til en PhotoRobot 360°-dreieskive. Det er enkelt takket være PhotoRobots funksjoner for presis plassering av objekter. Både motoriserte dreieskiver og robotiserte kamerarmer har for eksempel laserstyrt plassering som gjør det enkelt å finne det absolutte rotasjonssenteret. De gjør det også enkelt å justere kamerarmen og bordet etter hverandre.

I tillegg tilbyr PhotoRobot-systemer en rekke funksjoner for produktoppsett. Må produktet henge helt eller delvis i luften, som stroppene på en håndveske? Vurder å bruke nylonsnorer, eller å kombinere dreieskiven med en opphengsløsning for produkter som PhotoRobots Cube.

Den øvre portalen på Cube kan også bære ulike holdere, for eksempel for pinner, sokler, uni-klemmer eller kraftige klemmer. Bruk disse til å holde spotlights, refleksskjermer eller annet fotografiutstyr for å sette opp scenen. Til slutt bør du kontrollere dreieskiven for støv og skjemmende merker, på samme måte som du gjorde med produktet. Se også etter flekker eller fingeravtrykk hvis du bruker en dreieskive med glassplate.

‍

‍

6 – Juster produktlyset

I programvaregrensesnittet kan du tilordne individuelle lysposisjoner, velge forhåndsdefinerte posisjoner eller opprette en egendefinert posisjon. Vanligvis omfatter lysposisjonene produkt venstre / produkt høyre og bakgrunn topp / bakgrunn bunn. Sørg for at lysgruppene for produkt venstre og produkt høyre belyser produktet med et naturlig lys. Det skal verken være for mørkt eller for sterkt. Det er viktig at lyset fremhever teksturen og får produktet til å se best mulig ut på bildene.

Med programvarestyring kan du justere lyset eller slå lys av og på med en av/på-knapp. Bruk dette for eksempel ved fjerning av bakgrunn med freemask. Da må du slå av frontlyset for å ta et maskebilde. I tillegg til å justere intensiteten kan enkelte DMX-styrte lys også styre fargetemperaturen.

Deretter kan du lagre alle lysgrupper og lysinnstillinger i programvaren for senere automatisering. Med programvareforhåndsinnstillinger kan du opprette og lagre innstillinger for maskineri, kameraer, lys og etterbehandling. Hver av disse kan du deretter automatisere for enkeltstående fotograferinger eller for hele serier med like produkttyper.

‍

‍

7 – Sett opp bakgrunnslys

Still deretter bakgrunnsbelysningen slik at du får en helt ren, hvit bakgrunn. Velg lysgruppene for bakgrunnen i programvaren, og juster intensiteten slik at bakgrunnen lyses opp bakfra. Etter opptaket fjerner programvaren bakgrunnen automatisk, og lager enten hvit eller transparent bakgrunn ut fra innstillingene dine.

‍

‍

8 – Kontroller bildeutsnitt og fokus

I opptaksgrensesnittet er forhåndsvisningsvinduet det mest sentrale elementet. Her vises enten det valgte bildet (hvis det er tatt et), eller Live View fra kameraet. Live View er særlig nyttig for å kontrollere bildeutsnitt og fokus før du tar bilder.

‍

‍

9 – Ta et testbilde

Før du tar de endelige bildene, er det alltid lurt å ta ett eller flere testbilder. Gjør dette enten fra grensesnittet eller med hurtigtast (trykk «T»). Dermed kan du teste innstillingene for lys, kameraer og maskinvare før opptakssekvensen. Alle testbildene havner i en egen mappe for testbilder, som du får tilgang til rett etter opptaket.

‍

‍

10 – Ta opp et 360-spinset

Nå gjenstår det bare å trykke på «Play»-knappen i programvaren. Trykk på Play, så starter fotosekvensen. Du kan også starte sekvensen med hurtigtast (mellomromstasten) eller ved å skanne en egen «Start»-strekkode. Når sekvensen er ferdig, fylles alle miniatyrbildene i elementet med bilder av de enkelte framene.

‍

‍

‍

11 – Etterbehandling av bilder

Etter opptaket bruker du redigeringsmodus i programvaregrensesnittet for å få tilgang til etterbehandlingsverktøy. Disse gir et bredt utvalg av redigeringsoperasjoner, som automatisk beskjæring og sentrering av objektet. Sentrering av objektet er spesielt viktig for 360-spins. Selv om de fleste PhotoRobot-maskiner har laserposisjonering, trenger enkelte 360-spins ekstra sentrering i programvaren. Denne prosessen er automatisk som standard, men du kan også styre den manuelt.

Andre nyttige automatiseringsverktøy for etterbehandling er halvautomatisk bakgrunnsfjerning (etter nivå, flood eller freemask). Bruk disse operasjonene til å justere bakgrunnen i et bilde eller fjerne den helt. Du får ulike resultater ved å velge metoden nivå, flood eller freemask.

Husk at hvor godt programvaren fjerner bakgrunnen, avhenger hovedsakelig av hvordan motivet er belyst. Noen ganger må du eksperimentere med lysinnstillingene og ta opp bilder på nytt før resultatet er tilfredsstillende.

‍

‍

Til slutt kan du lagre dine egne innstillinger for hver redigeringsoperasjon som en forhåndsinnstilling (Preset), som du kan gjenbruke i senere opptak. Bruk operasjonene på hele mapper, eller velg enkeltbilder og bruk redigeringene ved å angi Scopes i programvaren. Med Scopes kan du redigere enkeltbilder, bestemte svingvinkler eller hele spinmappen.

‍

12 – Opprettelse, gjennomgang og publisering av 360°-spinn

Rett etter bildeopptaket begynner spinmappen din å fylles opp med bilder for hver enkelt frame. Programvaren etterbehandler hvert bilde i henhold til innstillingene dine, og setter deretter sammen de endelige bildene til et 360°-spin. Faktisk er slike spins vanligvis klare for web uten behov for ekstra eller manuell retusjering.

Du kan jobbe med bilder lokalt eller i skyen, nå med tettere samkjøring av de lokale appene og skyappene. Få alt samlet på én side, inkludert informasjon om bildene, kommentarer og tilleggsdetaljer og -instruksjoner. I tillegg gir statusene i programvarens workflow bedre kommunikasjon og mer effektive arbeidsflyter på tvers av team. Bruk statusnivåer til å tildele oppgaver, rapportere fremdrift og godkjenne eller avvise arbeid underveis.

Med Retouch Access-kontroller er det også enkelt å kommunisere tydelig og dele oppgaver med eksterne retusjører. Legg ved instruksjoner i kommentarer før du deler filene med ansvarlig retusjør som «Ready to Retouch». Retusjørene kan deretter åpne, laste ned og jobbe med filene fra hvor som helst i verden, og så raskt laste opp de ferdige resultatene. Etter opplasting setter programvaren automatisk filene som «Retouch Done». En prosjektleder eller kunde kan deretter godkjenne eller avvise endringene, og velge å publisere bildene på nett umiddelbart.

‍

‍

‍

Slik lager du 3D-produktinnhold (med flere rader)

For å produsere 3D-spinn med flere rader (halvkuleformede eller kuleformede) kreves mer avansert utstyr, mer forberedelser og et mer omfattende kameraoppsett. Det skyldes i hovedsak den ekstra tiden det tar å fotografere flere rader rundt et produkt. For 360°-spinn med én rad er en robotisert kameraarm kombinert med PhotoRobots kontinuerlige Fast Spin-modus mer enn nok.

Skal du derimot fotografere 4 eller 5 rader i ulike høyder, reduserer en multikamerarigg produksjonstiden betydelig. Slike enheter (som PhotoRobots Multi-Cam) har kameraer i hver vertikale vinkel og fotograferer flere rader samtidig. De kobles til motoriserte dreieskiver som Centerless Table, mens programvaren sørger for fjernstyring av kameraene og full systemintegrasjon.

Operatøren må justere innstillingene for hver enkelt rad, men det går raskt i programvaren. Du kan justere innstillinger for lys, kameraopptak eller kamera- og redigeringsparametere, og bruke unike innstillinger på hver rad. PhotoRobot-utstyret og -programvaren tar seg så av resten på kommando og automatiserer fotosekvensene og etterbehandlingen for å lage 3D-spinnet. Som regel leverer PhotoRobot etterbehandlede, nettklare resultater på under ett minutt, og disse kan publiseres på nett umiddelbart.

‍

‍

‍

360°-spinn eller 3D-innhold: Hva bør du velge?

Når du skal avgjøre om du trenger 360°-spinn med én rad eller 3D-spinn, bør du først vurdere produktet. Er det noen fordel ved å vise det i 3D som rettferdiggjør den ekstra tiden (og kostnadene) i produksjonen? Vanligvis er det de mer komplekse og tekniske produktene som har mest nytte av 3D-fotografering. Det kan også gjelde klær og bekledning eller produkter som fottøy. Egentlig kan alt som kundene trenger å se fra alle sider, ovenfra og ned, kreve 3D-bilder.

For enklere produkter er én rad vanligvis nok til å skape et levende inntrykk av en gjenstand. Selv om disse spinnene bare beveger seg til venstre og høyre langs en horisontal akse, kan det være mer enn nok for kundene. Tenk på et spinn med 36 bilder av et par solbriller. Kombiner det med et hovedbilde og noen få markedsføringsvinkler på en produktside, så er jobben gjort.

‍

‍

Det er også viktig å vurdere kostnader og produksjonsworkflow, enten du gjør jobben internt eller setter den ut. Generelt koster 3D-produktinnhold mer å produsere enn 360°-spinn med én rad. Det krever også mer tid, innsats og utstyr. Husk alltid dette, særlig hvis du setter ut produksjonen, siden kostnader og tid til publisering varierer fra leverandør til leverandør.

‍

Oppsummert

360°-produktfotografering med én rad og 3D-fotografering med flere rader krever enten interne løsninger eller et profesjonelt produktfotostudio. Kostnadene varierer blant annet etter hvor komplekse bildene er, hvilket utstyr som trengs og behovet for etterbehandling. Du må også ta hensyn til volum, logistikk og workflow, samt opplæring av brukerne hvis du produserer internt.

Likevel finnes det i dag mange løsninger som gjør at produksjon av 360°-innhold kan være kostnadseffektiv og planlegges innenfor et budsjett. Velg en løsning som best dekker behovene til både kundene og virksomheten din. Det finnes et bredt utvalg av utstyr for intern 360°-produktfotografering, til prosjekter av alle størrelser. Alternativt kan du bruke profesjonelle produktfotostudioer med riktig verktøy for jobben. Husk bare at utsetting av produksjonen medfører mange ekstra kostnader og, med økende volum, lavere ROI enn intern fotografering.

‍

‍

360°-produktfotografering drevet av PhotoRobot

PhotoRobots mål er å muliggjøre enkel og kostnadseffektiv 360°-produktfotografering og bedre produktopplevelser på nett totalt sett. 16 avanserte roboter gir en løsning for alle typer produktfotografering og drift 24/7 – stor eller liten. Hver enhet drives av et unikt sanntidsoperativsystem med skybasert workflow og avansert automatisering. Vår pakke med automatiseringsprogramvare styrer studioworkflyten, digital ressursforvaltning og bildehosting. I tillegg er verktøyene for automatisk bildeopptak og etterbehandling enkle å integrere med tredjepartsprogramvare for maksimal produktivitet.

Vil du vite mer, kan du se gjennom utvalget vårt av fotorobotter og finne ut om en av løsningene passer til behovene i virksomheten din. Vi har utstyr for å fotografere produkter helt ned i størrelse med en mikrobrikke og helt opp til biler og tunge maskiner. Noen løsninger er kompakte og enkle å flytte, mens andre egner seg for studioet, lageret eller utstillingslokalet. Ta en titt selv, og si fra om PhotoRobot kan dekke behovene dine innen 360°-produktfotografering.