7 komponenter for det perfekte produktbildet

Fotoutstyr og tips for det perfekte produktbildet

Uskarpe produktbilder eller bilder av lav kvalitet koster ikke bare en virksomhet salg, men kan også skade merkevarens omdømme. Det er derfor avgjørende å ta og bruke bare de beste produktbildene. Et godt produktbilde øker kjøperens tillit i kjøpsøyeblikket og gir på lang sikt høyere salg og færre returer.

Produktbildet bør gjenskape opplevelsen i butikk, der forbrukeren kan ta produktene i hånden og undersøke dem som i virkeligheten. De som leder an i e-handel, vet dette. De profesjonelle setter høye standarder innen e-handel, særlig med 360-graders produktfotografering.

For å ligge foran konkurrentene handler det om å bruke riktig maskinvare, programvare og tilbehør som gir konsistente produktbilder av høy kvalitet, som er enkle å administrere og distribuere, og som samtidig stimulerer salget. Les videre for å se de 7 komponentene som skal til for å ta det perfekte produktbildet for nettbutikker, forhandlere og distributører.

‍

‍

1. Klargjøring til produktbildet

For å ta det perfekte produktbildet er det først og fremst avgjørende at produktet er i perfekt stand, og dernest at det er plassert helt riktig for opptaket. Enten fotograferingen skjer på stedet eller i et profesjonelt produktfotostudio, er det viktig at produktet ikke blir skadet, bulket eller ripet før opptaket.

Dette kan være særlig viktig ved produktfotografering i store volumer, der mange ulike varer må sorteres, transporteres og klargjøres på kort tid. Det gjelder også når du fotograferer større gjenstander eller maskiner. Det er alltid viktig å være forsiktig når du transporterer et produkt fra lageret til fotostasjonen.

I tillegg til transporten må produktet plasseres og sentreres perfekt før opptaket. Det er alltid viktig å få produktet midt i rotasjonen for å skape sterke spinn-bilder (eller stillbilder). Hos PhotoRobot bruker vi lasere som slås på automatisk under posisjoneringen og slås av automatisk når bildene tas. Dette forhindrer operatørfeil, og hvis produktet av en eller annen grunn ikke er perfekt sentrert, har vi programvare som kan sentrere hele bildeserien på nytt med noen få klikk. Programvaren kan også sentrere produkter på nytt vertikalt, selv om produktet har vært feil plassert gjennom hele opptaket.

Noen ganger trenger du ekstra utstyr eller tilbehør, siden ikke alle varer kan stå av seg selv. Du vil at produktet skal stå oppreist på bildet, slik at det kan vises fra ulike vinkler. For å få til dette bruker fotografer ofte noe som støtte. Det kan for eksempel være en wire som henger fra taket og er festet til produktet for å holde det oppreist, eller usynlige plaststøtter som får en gjenstand til å stå selv.

‍

‍

2. Ta bilder mot en ren hvit bakgrunn

Når du tar et produktbilde, er det viktig at produktet står mot en ren, hvit bakgrunn. Det får ikke bare produktet til å skille seg ut, men er også et krav hvis du selger på nettbaserte markedsplasser som Google Shopping eller Amazon, som begge krever rent hvit bakgrunn på produktbilder.

Å ta bilder med hvit bakgrunn krever imidlertid visse triks og fotografens fingerspissfølelse for å redusere behovet for etterredigering.

Hos PhotoRobot løser vi dette blant annet ved å bruke et glassbord til produktet og et hvitt stoff plassert flere fot bak, med belysning som lyser opp produktet bakfra. Det gir et bilde med jevn hvit bakgrunn og en kontur som minner om det du ville fått fra Photoshop, og gjør bildene klare for automatisert etterbehandling.

Det du ikke ønsker i et produktbilde, er forvrengte kanter rundt produktet. Når denne effekten, den såkalte light wrap, er sterk, er den tydelig synlig selv uten å zoome inn på detaljene, og krever omfattende redigering i etterkant – hvis det i det hele tatt er mulig. Den oppstår når produktet legges feil over digitale hvite bakgrunner, og krever redigering og etterbehandling som ikke bare er tidkrevende, men også kostbare, særlig ved produktfotografering i store volumer. Med en naturlig hvit bakgrunn av stoff er det mindre sannsynlig at du må tilbake og redigere bilder senere.

Det finnes også flere lysteknikker som kan redusere dette problemet samtidig som du får den perfekte hvite bakgrunnen, men det viktigste er avstanden til bakgrunnen. Dette er et vanlig problem med tradisjonelle all-in-one-«boks»-løsninger, der bakgrunnen er en del av lysboksen og light wrap oppstår naturlig fordi objektene står for nær bakgrunnen. Hos PhotoRobot kjenner vi til dette og har bygget løsningene våre rundt det.

‍

‍

3. Slik oppnår du perfekt lyssetting for et produktbilde

Det perfekte produktbildet får produktet ditt til å skille seg ut med levende detaljer, med akkurat riktig lyssetting for å formidle form og stor dybdeskarphet. Det skal ikke være uønskede refleksjoner, inkonsistens eller kraftige skygger som tar oppmerksomheten bort fra produktets egentlige uttrykk. Og når hver enkelt overflate er forskjellig, kreves det fotografkunnskap om hvordan ulike produkter reagerer på ulike lysoppsett.

Det trengs tre typer utstyr for å få riktig lyssetting i produktbilder.

• Lysutstyr, f.eks. blitsbelysning, LED-panelteknologi eller DMX-styrte LED-paneler
• Lysformere, f.eks. diffusorer, honeycomb-gitre, reflektorer, svarte flagg osv.
• Ulike tilbehør, avhengig av studioet, typen produktfotografering osv.

Hos PhotoRobot tilbyr vi en rekke løsninger for belysning, diffusorer og tilbehør til små til mellomstore og store objekter og tungt maskineri. Med riktig utstyr, oppsett og kunnskap er det mulig å ta konsistente produktbilder, selv når du fotograferer reflekterende eller gjennomskinnelige produkter som kan kreve hjelp fra rekvisitter eller lysere bakgrunner.

‍

‍

4. Slik får du konsistent bildekomposisjon

I produktfotografering for e-handel kan konsistens være avgjørende, særlig for produktgallerier. Alle produktene må se ut som de ville gjort i et butikkdisplay, og gjenskape den virkelige handleopplevelsen i et nettmiljø. Opplevelsen kan deretter forbedres med spinn, detaljbilder, 3D-modellering og mer, men hovedmålet er først å ta konsistente produktbilder som senere kan brukes til disse bruksområdene.

Alt begynner med forberedelser, og dette kan være noe av det mest tidkrevende ved produktfotografering. Det tar tid å pakke ut, transportere og klargjøre produktene og sette opp fotomiljøet, i tillegg til å gjennomføre opptaket og etterbehandlingen.

Selv om det er lite som kan gjøres for å redusere forberedelsestiden, er PhotoRobot-løsninger utviklet for å kutte opptakstiden drastisk. Du kan ta hele sett med bilder til stillbilder, spinnfotografering og 3D-modeller – med bare noen få museklikk – og lage konsistente og imponerende produktpresentasjoner på nett.

På dette punktet handler alt om kameraet. Kameraer med vidvinkelobjektiver egner seg best for større produkter, mens makroobjektiver kan brukes til mindre gjenstander. Målet er å fange samme komposisjon fra alle vinkler, enten det gjelder 360-graders bilder eller stillbilder.

‍

‍

5. Optimalisering av produktbilder for utmerket zoom

Den neste komponenten for det perfekte produktbildet er å optimalisere bildene for utmerket zoom. Det handler om å skape en interaktiv opplevelse for kunden, der de kan rotere produktet og zoome inn på de fineste detaljene – samtidig som produktbildet er skarpt og i fokus gjennom hele opplevelsen. Her kommer avanserte kameraer med riktig objektiv inn for å gi best mulig bildekvalitet.

Et problem er imidlertid at du ofte ender opp med store bildefiler når du skal ta de perfekte bildene for zoom. Derfor har PhotoRobot valgt å integrere med et globalt Content Delivery Network (CDN), som kan brukes til å distribuere bildefiler over hele verden med maksimal hastighet og oppløsning. Bildene klargjøres dynamisk ved behov og leveres basert på brukerens oppløsning. Dermed lar 360-produktvisningen oss redusere datatrafikken og sidenes lastetid betydelig, slik at nettkunder får en positiv opplevelse, og nettsteder får høyere SEO-verdi.

PhotoRobot-løsninger støtter også hostingtjenester fra tredjepart hvis du foretrekker det, med sømløs automatisering i bakgrunnen som integreres med kundenes eksisterende løsninger ved behov.

‍

6. Velg vinklene som viser produktet best

Å bygge kundetillit i dagens netthandel handler om å vise produkter fra ulike vinkler, slik at opplevelsen ligner på å handle i butikk. Akkurat som zoom er viktig, gjelder det samme hvordan kundene samhandler med, roterer og ser på et produktbilde.

Stillbilder av høy kvalitet fungerer godt for zoom, men de gir kundene bare én visningsvinkel. Når et objekt skal rotere, er ikke statiske bilder alene nok. 360-graders bilder, eller spinbilder, krever vanligvis 24, 48 eller 72 stillbilder som kombineres til ett produktbilde. Da trenger du ekstra utstyr, som PhotoRobots ROBOTIC TURNTABLE, for å automatisere produktfotografering og 360-graders fotografering.

‍

7. Automatisert etterbehandling for jevn kvalitet på produktbilder

En godt gjennomført produktfotografering bør ikke kreve mye etterbehandling av bildene, men noen ganger kan det være nødvendig å redigere vanlige feil som kan oppstå. En av de vanligste redigeringene er hvitbalansering, der du fjerner fargestikk og sørger for at hvite produkter gjengis som hvite i produktbildet. Gråkort kan brukes som en fast del av PhotoRobots workflow og automatiserte etterbehandling til dette. For svært gjennomskinnelige produkter er det nødvendig med gråtoneredigering.

Produkter kan også ofte kreve «globale redigeringer», altså redigeringer som brukes på en hel bildeserie. Det kan hende produktet trenger annen metning eller kontrast for å gjøre fargene mer levende, eller du kan trenge lokale redigeringer for å rette opp et produkt med skjønnhetsfeil.

‍

Konsistens er nøkkelen til gode produktbilder i e-commerce

Når du skal ta perfekte produktbilder for nettbutikker og for distributørers og forhandleres nettsteder, er den viktigste suksessfaktoren konsistens i alle produktbildene dine. Nettkunder liker å handle digitalt på samme måte som de liker å handle i det virkelige liv: ved å utforske butikker og sammenligne varer før de kjøper.

Derfor bør målet for nettbutikker være å levere produktbilder av samme kvalitet på alle plattformene sine. Slik bygger du ikke bare tillit til merkevaren, men står deg også mot konkurrentene i en nettverden der perfekt produktfotografering er i vekst og utbredt, fordi automatisering har blitt betydelig billigere enn tradisjonelle teknikker.