Fotografie 360° și modele 3D pentru e-commerce: de ce ambele?

Experiențe de produs îmbunătățite prin modele 3D și fotografie spin

Clienții PhotoRobot ne întreabă adesea dacă au nevoie atât de fotografie 360°, cât și de modele 3D pentru retailul e-commerce și magazinele online. Răspunsul depinde deseori de o serie de variabile, dar adevărul este că orice brand și orice retailer poate beneficia de pe urma ambelor.

Mai accesibile ca niciodată, soluțiile interne de fotografie de produs pentru fotografia 360° și modelarea 3D oferă brandurilor și retailerilor posibilitatea de a crea o strategie de conținut despre produse eficientă din punct de vedere al costurilor, performantă și scalabilă pe termen lung.

La urma urmei, viitorul fotografiei pentru e-commerce se îndreaptă spre prezentări de produse în realitate augmentată și realitate virtuală, magazine online imersive și captivante, experiențe web interactive și randări fotorealiste ale produselor. Prin urmare, pentru a vă pregăti pentru viitor și a vă menține avantajul competitiv, fiecare brand și fiecare retailer ar trebui să dispună de un catalog digitalizat de conținut despre produse, alcătuit din imagini spin 360°, videoclipuri de produs și modele 3D.

În plus, companiile nu trebuie să investească mult în plus pentru a oferi cumpărătorilor online tot ce am menționat, mai ales dacă au deja o prezentare online a produselor cu imagini 3D. Acest lucru este posibil folosind cataloage de fotografii 360° pentru a compila date și a crea sau îmbunătăți modele 3D, ceea ce face procesul nu doar mai simplu, ci și mai accesibil. Există acum și o varietate mai mare de furnizori de modelare și randare 3D de calitate, precum și numeroase platforme pentru găzduirea modelelor și randărilor 3D pe web.

‍

‍

De ce să folosiți fotografia 360°?

Fotografia de produs 360° este folosită pentru a crea un „spin” interactiv, format din imagini statice de înaltă rezoluție care prezintă produsul din toate unghiurile. Prin colectarea imaginilor spin, brandurile și retailerii acumulează o mulțime de date digitale pe care le pot utiliza pentru toate nevoile lor viitoare de marketing, de la afișaje în magazin și broșuri până la campanii promoționale, magazine online și chiar randări 3D pentru realitate augmentată și realitate virtuală. Acest set de resurse înseamnă că, dintr-o singură sesiune foto, companiile obțin tot ce le trebuie pentru acțiuni viitoare repetabile. Fotografia 360° oferă cumpărătorilor un produs 3D interactiv, pe care îl pot roti de la stânga la dreapta și de sus în jos și pe care îl pot mări sau micșora pentru a vedea detaliile, ceea ce, în final, îi face să rămână mai mult timp pe pagini.

‍

‍

Îmbunătățirea experienței clientului prin fotorealism

Stimularea vânzărilor și creșterea veniturilor în e-commerce depind de profesionalism, de prezentarea digitală și de conținut de produs de înaltă calitate. Produsele trebuie nu doar să arate ca în realitate, ci și să reproducă experiența de cumpărare din magazin, fără să lase niciun detaliu la imaginația cumpărătorului. Aici intervin imaginile de produs 360°, care oferă elementul de fotorealism atât de important pentru vânzări și, în plus, fac companiile să pară mai profesioniste, consolidând încrederea în brand și încurajând încrederea cumpărătorului.

‍

Reproducerea experienței de cumpărare din magazin prin imagini 360°

În plus, atunci când conținutul 360° este bogat în detalii și de înaltă calitate, cumpărătorii online nu doar că sunt mai predispuși să treacă în modul de cumpărare, ci returnează, în ansamblu, și mai puține produse. Totul se reduce la a nu lăsa nimic imaginației. În 2019, un studiu realizat de Marketing Science Institute a concluzionat că produsele cumpărate din magazin erau returnate cu o frecvență mult mai mică decât cele achiziționate online, deoarece cumpărătorii aveau ocazia să examineze calitatea produselor direct în mână. Aceasta înseamnă că, în strategiile de conținut despre produse, calitatea și prezentarea digitală trebuie să fie, mai presus de orice, priorități de top pentru branduri și retaileri online, pentru a crește vânzările, reducând în același timp returnările și, în cele din urmă, îmbunătățindu-și rezultatul financiar.

‍

Îmbunătățirea experienței în browser și pe mobil

Imaginile 360° sunt acum accesibile ca preț și ușor de integrat de către branduri și retaileri în magazinele lor online. De exemplu, 360 Product Viewer de la PhotoRobot este gratuit și poate fi adăugat simplu și rapid în orice magazin online pentru a afișa rotațiile produselor. În plus, oferă o integrare fluidă pentru experiența din browser și de pe mobil, ceea ce înseamnă că cumpărătorii online beneficiază de o experiență similară, indiferent dacă fac cumpărături de pe desktop sau din mers.

‍

Costuri reduse și scalabilitate

Indiferent dacă căutați soluții interne de fotografie de produs 360° sau furnizori terți, acoperirea nevoilor dumneavoastră de fotografie 360° nu trebuie să fie costisitoare. De ani de zile, PhotoRobot oferă instrumente și servicii producătorilor, distribuitorilor și e-tailerilor, ajutându-i să-și atingă obiectivele privind conținutul de produs sau să își extindă propriul workflow de studio. Indiferent câte fotografii de produs aveți nevoie online pe zi, obiectivul PhotoRobot este să ajute companiile să facă față volumului necesar și să distribuie rapid online conținut vizual despre produse.

‍

‍

Avantajele utilizării modelelor 3D

În primul rând, ce este exact un model 3D sau o randare pentru e-commerce? Până de curând, un model 3D era folosit cel mai adesea pentru crearea de grafică pentru film sau pentru dezvoltarea de jocuri video. În prezent însă, datorită progreselor tehnologice și numărului tot mai mare de platforme care oferă sau găzduiesc modele 3D și randări, tot mai multe modele 3D sunt utilizate în publicitatea și marketingul digital, în special pentru marketplace-uri online, e-taileri și vânzători. Aceste modele sunt deosebit de utile pentru produse precum mobilier și articole pentru casă, deoarece cumpărătorii pot folosi realitatea augmentată pentru a proiecta digital obiectele în locuința lor și a le amplasa, pentru a decide dacă se potrivesc cu spațiul.

‍

Fără a fi nevoie să ambalați și să expediați un obiect fizic

Următorul avantaj al utilizării modelelor 3D pentru e-commerce este faptul că produsele nu trebuie expediate înainte ca clienții să le vadă, inclusiv cele de dimensiuni mari. Imaginați-vă că încercați să vindeți un echipament tehnic complex și greu. În loc să mutați echipamentul într-un showroom sau să îl transportați la client pentru o demonstrație, puteți folosi realitatea augmentată nu doar pentru a prezenta potențialului client un model la scară reală al produsului, ci și pentru a include informații suplimentare despre componentele complexe ale echipamentului. De asemenea, reduceți costurile și timpul aferente ambalării, expedierii, distribuției și instalării.

‍

‍

O experiență îmbunătățită pentru client

Modelele 3D le permit cumpărătorilor să-și imagineze produsul și să îl experimenteze similar cu modul în care ar face-o în magazin sau chiar mai bine, ca în propria locuință. Modelele 3D pot fi proiectate astfel încât să „stea” pe loc și să fie afișate la dimensiuni reale, cu detalii și culori fidele. Imaginați-vă un cumpărător care încearcă să găsească scaunul cu dimensiunea și culoarea perfecte, care să se potrivească și să completeze noul design al livingului său. În loc să măsoare și să compare dimensiuni și să se bazeze pe fotografii online, poate proiecta scaunul direct în living pentru a testa diferite dimensiuni, culori sau chiar piese de mobilier complet diferite. Aceasta aduce o dimensiune nouă, interactivă, experienței clientului și, în plus, este distractivă pentru clienți și face compania să pară că prețuiește cu adevărat clientul și experiența acestuia cu produsul.

‍

‍

Folosirea imaginilor 360° pentru a economisi timp la crearea modelelor 3D

Fără imagini de produs 360° de înaltă calitate, modelele 3D au de suferit, de aceea este esențial ca firmele să creeze și să întrețină o bibliotecă bogată de active digitale. În trecut, crearea modelelor 3D lua mult timp, se făcea adesea manual și necesita profesioniști cu înaltă calificare, precum și software specializat. Astăzi însă, datorită strategiilor în continuă evoluție din modelarea 3D, fotografia 360° poate face întregul proces mult mai simplu, mai accesibil și mai eficient.

‍

Mai multe imagini duc la modele 3D mai bune

Procesul de fotogrametrie permite designerilor de modele 3D să utilizeze fotografii 360° pentru a crea și a îmbunătăți modele 3D și randări. Aceasta se datorează faptului că, în fotografia 360°, într-o singură sesiune foto se captează multe imagini, uneori sute, iar toate aceste fotografii individuale pot fi apoi îmbinate cu un software bazat pe fotogrametrie. Combinate, aceste imagini formează și îmbunătățesc modelele 3D.

‍

Crearea de conținut de produs scalabil

În final, obiectivul marketingului digital este să creeze întotdeauna nu doar conținut de calitate, ci și strategii de conținut scalabile, care să mențină brandurile și retailerii în pas cu vremea și înaintea concurenței. În acest sens, calea de urmat este, fără îndoială, crearea unui depozit de fotografii 360°, care poate fi folosit fie acum, fie mai târziu pentru modele 3D, randare și experiențe de realitate augmentată și virtuală. Aceste experiențe de produs vor defini viitorul apropiat al cumpărăturilor online și al poveștilor de succes din e-commerce și vor ajuta, totodată, brandurile să-și consolideze profesionalismul și credibilitatea într-un ansamblu tot mai larg de piețe online, vânzători și e-tailer de astăzi.

Dacă doriți să aflați mai multe despre fotografia pentru e-commerce, fotografia de produs 360°, modelele 3D sau randări, vă invităm să accesați blogul PhotoRobot pentru mai multe articole ca acesta sau să ne contactați astăzi pentru a discuta cu unul dintre experții noștri și a vedea dacă vreuna dintre soluțiile noastre poate răspunde nevoilor dumneavoastră de fotografie de produs.