Cum să îmbunătățiți SEO în e-commerce-ul de modă și în retailul online
Aflați cum să vă asigurați că imaginile de produs îmbunătățesc SEO în e-commerce-ul de modă și în retailul online, pentru mai mult trafic organic și mai multe conversii.
5 sfaturi pentru îmbunătățirea SEO în fotografia de produs pentru modă
Căutați modalități de a îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) cu ajutorul fotografiilor și videoclipurilor de produs din domeniul modei? În acest articol vă oferim 5 sfaturi pentru a stimula SEO în e-commerce-ul de modă și în retailul online. Descoperiți provocările și motivele pentru care SEO ar trebui să fie întotdeauna o prioritate de top, inclusiv cum puteți optimiza conținutul vizual pentru web.
SEO este modul prin care brandurile își cresc numărul de sesiuni pe site, iar știm cu toții că mai multe sesiuni înseamnă mai multe vânzări. De fapt, 80% dintre achizițiile importante încep cu o căutare online pe Google. Prin aplicarea unor practici SEO eficiente, nu doar că facem paginile noastre mai ușor de găsit, ci creștem traficul organic și, în final, conversiile.
Cu toate acestea, întrebați orice specialist SEO și vă va spune că este mai ușor de spus decât de realizat. La urma urmei, optimizarea conținutului vizual pentru SEO implică numeroase elemente: optimizarea paginii, utilizarea textului alternativ pentru imagini, practicile de denumire a fișierelor și multe altele. Le vom trata pe toate mai jos, cu 5 sfaturi pentru a stimula SEO în e-commerce-ul de modă și în retailul online.
1 - Îmbunătățiți timpii de încărcare a paginilor
Mai întâi de toate, timpii de încărcare a paginilor sunt esențiali pentru SEO, în special în e-commerce-ul de modă. Imaginați-vă că încercați să comparați jachete sau încălțăminte online, dar imaginile fie nu se încarcă, fie încetinesc pagina extrem de mult. În acest caz, veți aștepta calm imaginile sau este mai probabil că vă veți face cumpărăturile online în altă parte?
Răspunsul este destul de simplu. Când este nevoie doar de un clic pe butonul Înapoi și de o nouă căutare pe Google, cu siguranță cumpărăm din altă parte. Aceasta este lumea în care trăim astăzi. Consumatorii au la îndemână nenumărate magazine online și retaileri de modă. Dacă pagina dumneavoastră nu are performanțe bune, va fi îngropată în rezultatele căutării sub paginile mai „optimizate”.
De asemenea, cu cât viteza paginii este mai mică, cu atât rata de respingere (bounce rate) este mai mare. Pentru motoarele de căutare, acest lucru indică faptul că linkul este mai puțin de încredere, ceea ce, la rândul său, scade poziția în pagina cu rezultatele căutării (SERP). Prin urmare, este esențial să optimizați dimensiunea imaginilor de produs, fie că sunt fotografii statice, imagini rotative (spins) sau videoclipuri de produs.
Pentru fotografiile de produs, formatele JPEG și JPG funcționează adesea bine, oferind atât calitatea, cât și dimensiunea de fișier potrivite pentru a prezenta optim produsele. Evident, cu cât dimensiunea fișierului este mai mică, cu atât pagina se încarcă mai repede, dar nu doriți să sacrificați calitatea. În general, la PhotoRobot recomandăm dimensiuni de fișier, după compresie, de cel mult 4 MB.
Doriți să verificați viteza paginii dumneavoastră? Există un instrument gratuit pentru asta. Introduceți URL-ul în Page Insights Tool de la Google pentru a măsura viteza actuală a site-ului dumneavoastră.
2 - Utilizați text alternativ pentru toate fotografiile de produs
O altă modalitate de a îmbunătăți SEO este utilizarea textului alternativ pentru imagini la toate elementele vizuale din afara paginilor de shopping. Aceasta include imaginile din bloguri, din paginile „Despre noi”, din secțiunile cu informații despre companie etc. Scopul este de a asigura accesibilitate maximă pentru persoanele cu deficiențe de vedere sau cu viteze reduse de internet. De asemenea, permite motoarelor de căutare să identifice o pagină pentru persoanele care folosesc browsere exclusiv text sau cititoare de ecran.
Iată câteva sfaturi despre cum să scrieți textul alternativ pentru imaginile de pe paginile dumneavoastră.
- Păstrați textul alternativ scurt și la obiect. Adesea, 5-7 cuvinte sunt suficiente pentru a descrie o imagine, de exemplu: „bărbat elegant îmbrăcat în costum și cravată”. Dacă trebuie să includeți și mai multe informații, folosiți legendele imaginilor pentru a detalia.
- Țineți cont de limitele de caractere pentru fiecare text alternativ. În general, nu ar trebui să depășească 120 de caractere, deși mai puțin este adesea mai bine. Este important ca textul să fie scurt, dar și suficient de descriptiv pentru ca algoritmii să poată clasifica conținutul.
- Atenție la „keyword stuffing”. Algoritmii detectează dacă un site încearcă să „păcălească sistemul” prin încărcarea conținutului cu cuvinte-cheie. Fiți atenți la câte cuvinte-cheie țintă utilizați în textul alternativ.
3 - Creați o convenție de denumire a fișierelor bogată în cuvinte-cheie
Adesea trecut cu vederea, un alt aspect al creării unui site optimizat SEO este modul în care denumim fișierele de imagine. Motoarele de căutare nu parcurg doar textul (și textul alternativ) de pe pagina dumneavoastră. Ele scanează și imaginile, pentru a le identifica conținutul și a stabili valoarea acestora pentru site.
Pentru aceasta, este important să stabiliți încă de la început o convenție de denumire a fișierelor. Orice structură alegeți, aceasta trebuie să fie relevantă pentru produse și, totodată, scalabilă pentru operațiuni extinse. Denumirile fișierelor trebuie să fie concise, dar să descrie în același timp complet produsul sau imaginea.
În general, denumirile fișierelor ar trebui să conțină doar 3 sau 4 cuvinte, pentru ca motoarele de căutare să poată identifica mai bine conținutul. În plus, majoritatea platformelor acceptă doar litere mici, cifre, cratime și liniuțe de subliniere, așa că evitați spațiile și alte caractere.
4 - Utilizați videoclipuri și spinuri de produs
În domeniul SEO, creșterea timpului petrecut pe pagină (time-on-page) pe paginile fără funcție de vânzare este un factor esențial pentru a obține recunoaștere din partea motoarelor de căutare. Cu cât utilizatorii rămân mai mult pe pagină, cu atât algoritmii vor considera site-ul mai valoros.
O modalitate de a crește time-on-page este prezentarea de videoclipuri despre brand și produse pe paginile fără funcție de vânzare. Poate fi un scurt videoclip de produs cu cea mai recentă linie de modă, încălțăminte sau orice articole vestimentare comercializați. Sau poate fi un videoclip pentru secțiunea „Despre” a brandului.
Pot fi și spinuri de produs în format GIF sau modele 3D interactive. În general, site-urile generează mai mult time-on-page din conținutul de produs pe care consumatorii îl pot viziona sau cu care pot interacționa. Cu cât conținutul este de calitate mai înaltă, cu atât veți obține o implicare mai mare a consumatorilor pe fiecare pagină.
5 - Folosiți marketingul în social media
Social media a devenit un instrument SEO important pentru distribuirea conținutului de produs. Nu doar atât, ci prin intermediul ei brandurile pot construi o comunitate online puternică, cu informații despre ceea ce își doresc cel mai mult audiențele. Brandurile pot monitoriza factori precum performanța postărilor, numărul de utilizatori atinși, time-on-page și alte informații valoroase.
De asemenea, este esențial să stabiliți o relație cu consumatorii pe toate platformele pe care apar produsele dumneavoastră. Prin simplul fapt că răspund la întrebări și comentarii sau că oferă un răspuns atent la o recenzie negativă, brandurile își consolidează credibilitatea. Ele par, în ansamblu, mai profesioniste și, în general, tind să genereze mai mult trafic către site-urile lor. Toate acestea, sporind totodată notorietatea și încrederea în brand.
Pentru a obține rezultate mai bune din conținutul vizual pentru social media, experimentați cu fotografii de înaltă calitate, packshoturi, spinuri, videoclipuri și modele 3D. Cu cât conținutul este mai captivant, cu atât este mai probabil ca consumatorii să îl distribuie pe web. Aveți grijă doar să creați un ghid de stil și să îl respectați pe toate platformele pe care apare produsul dumneavoastră.
Mai multe sfaturi și trucuri pentru fotografierea produselor de modă
V-a fost utilă această postare? Găsiți mai multe materiale similare în tutorialele noastre de fotografie de produs. De asemenea, abonați-vă mai jos la newsletter sau urmăriți-ne pe Facebook, LinkedIn și YouTube. Fiți la curent cu industria și cu tot ce se întâmplă la PhotoRobot, prin articole de blog, tutoriale și videoclipuri publicate periodic. De la e-commerce în domeniul modei și retail online, până la fotografia 360° a produselor de orice dimensiune, vă stăm la dispoziție.
