Ako vytvoriť príručku štýlu pre fotografovanie módnych produktov

Módna fotografia: ako vytvoriť príručku štýlu značky

Dodržiavanie príručky štýlu je kľúčové pre budovanie imidžu značky a zabezpečenie konzistentnosti vizuálneho obsahu. Vďaka nej značky pôsobia profesionálne a zákazníci môžu produkty efektívnejšie objavovať a porovnávať. V tomto tutoriáli o módnej fotografii Vám ukážeme, ako vytvoriť príručku štýlu, ktorá je konzistentná aj efektívna.

‍

‍

‍

Príručka štýlu je jednoducho súbor pokynov, ktorými sa riadia všetky fotenia. Stylistom a fotografom hovorí, ako prezentovať a fotografovať rôzne produkty. Pri fotografovaní módnych produktov ide napríklad o to, ako fotografovať odevy, doplnky, obuv a podobne.

Príručka štýlu určuje prvky, ako je štylizácia odevov, fotografovanie na plocho (flatlay) oproti fotografovaniu na figuríne, alebo statické snímky oproti 360° fotografiám produktov. Obsahuje uhly, z ktorých sa fotí, ako aj pravidlá pomenúvania súborov, parametre úprav a postprocessingu a ďalšie.

Softvér PhotoRobot umožňuje používateľom vytvárať a ukladať príručky štýlu so všetkými týmito parametrami ako „Presety“. Konfigurovateľné Presety potom môžu použiť pri všetkých foteniach podobných produktov, vďaka čomu je konzistentnosť rýchla a jednoduchá. Dnes Vám ukážeme, ako na to – najprv ako vytvoriť príručku štýlu a nakoniec ako ju zautomatizovať.

‍

‍

Určenie štýlu Vašej značky

Väčšina značiek a predajcov už svoj štýl má. Príručky štýlu zabezpečujú, aby zostal konzistentný, a pomáhajú ho ďalej rozvíjať. Hlavným cieľom štýlovania značky je pôsobiť jedinečne a zanechať nezabudnuteľný dojem. Zákazníci by mali vedieť spojiť daný vizuálny štýl so značkou aj s určitým životným štýlom.

‍

‍

Na dosiahnutie tohto cieľa musia značky najprv zvážiť cieľovú skupinu. Kto sú Vaši zákazníci a akému životnému štýlu sa prispôsobujete? Možno ide o značku športového oblečenia, v takom prípade budete chcieť aktívnejšie farby, lifestylovú fotografiu alebo produktové videá zachytávajúce pohyb. Dôraz by mal byť na určitých farbách, ako aj na atletickosti a zdravom životnom štýle.

Nech ide o akúkoľvek módu, či už o sako, alebo o fotografovanie šiat na ramienka, ak nemáte príručku štýlu, začnite tým, že určíte, koho má značka oslovovať predovšetkým. S týmto na pamäti potom začnite vytvárať pokyny pre vizuálny obsah podľa poslania značky. Zvážte farebné témy, fotografické scény, štylizáciu a to, ako fotografovať Vaše módne produkty, aby čo najlepšie oslovili zákazníkov.

‍

‍

Výber typov fotografií

Základom každej príručky štýlu sú informácie o uhloch, z ktorých produkt fotografujete. Zahŕňa to rôzne uhly aj vzdialenosti, z ktorých sa fotí, aby snímky zvýraznili konkrétne vlastnosti produktov.

Predstavme si veľmi jednoduchú príručku štýlu, napríklad ako fotografovať pánske tričko. Príručka môže obsahovať tri základné zábery: pohľad spredu, zozadu a detailný záber. Detailný záber môže byť priblíženie na látku, logo alebo charakteristický prvok, ktorý chcete zvýrazniť.

‍

‍

Vaša príručka štýlu povie fotografom a stylistom, aké typy fotografií majú robiť a ako fotografovať jednotlivé pohľady. Pokyny by mali byť jasné a priamočiare a uvedené v jednoduchej tabuľke pre rýchlu orientáciu. Váš tím sa potom môže týmito pokynmi riadiť pri celých kolekciách podobných produktov, a zabezpečiť tak konzistentnosť všetkého vizuálneho obsahu.

‍

‍

Opis vizuálnych informácií

Po podrobnom určení, aké zábery vytvoriť, musia štýlové príručky obsahovať aj textové popisy všetkých vizuálnych informácií o produkte. Tieto pokyny presne určia fotografom a štylistom, ako produkty štylizovať a ako nasnímať jednotlivé typy fotografií.

Zoberme si ako príklad fotografovanie kabátov. Môže tu byť pokyn, aby sa kabáty vždy fotografovali na neviditeľnej figuríne a nie v štýle flat lay. Tento kontrolný zoznam popíše, ako kabát na figuríne odfotiť a ako upraviť rukávy a manžety. Podrobne opíše jednotlivé typy záberov vrátane vzdialeností, z ktorých sa fotografuje, a ďalších parametrov. Môžu v ňom byť aj požiadavky na detailný záber, napríklad charakteristické prvky, ktoré treba odfotiť.

Počet položiek vo Vašom kontrolnom zozname v konečnom dôsledku určuje, koľko tvorivej kontroly nad fotením majú štylisti. Ak chcete poskytnúť viac slobody, môžete vždy uviesť menej pokynov. Ak však chcete mať vyššiu mieru kontroly nad konzistentnosťou štýlu, platí, že čím viac pokynov, tým lepšie.

‍

‍

Okrem týchto podrobností by mali pokyny pre štylizáciu obsahovať aj pravidlá pomenovania súborov pre každý typ fotografie. Vďaka tomu je jednoduchý prístup ku všetkému vizuálnemu obsahu a je to v konečnom dôsledku nevyhnutné pre celkovú správu digitálnych aktív.

‍

‍

Ako automatizovať štýlové príručky pomocou PhotoRobot

Jednou z najdôležitejších častí každej štýlovej príručky sú informácie o uhloch, pod ktorými sa má objekt fotografovať. V aplikácii PhotoRobot_Controls môžeme tieto uhly definovať v softvéri ako „Presets“ a použiť ich na celé dávky produktov podobného typu.

Ukladajte Presets nielen pre uhly, ale aj pre nastavenia fotoaparátu, osvetlenie, postprodukciu a ďalšie parametre. Nastavenia nakonfigurujete raz a potom ich môžete opakovane používať, aby ste získali snímky presne podľa štýlovej príručky Vašej značky.

Začnite importom zoznamu záberov s položkami. Každá položka má čiarový kód, často od dodávateľa, ktorý systém rozpozná. Takto môžete rýchlo naskenovať čiarový kód a softvér načíta všetky presety, ktoré pre produkt máte.

‍

‍

Jednoducho naskenujte produkty a automatizujte proces

Po importe zoznamu záberov, ktorý obsahuje názvy produktov a čiarové kódy, ako aj presety, proces trvá len okamih. Položte produkt na akýkoľvek PhotoRobot, ktorý používate, naštylizujte ho podľa pokynov a jednoducho naskenujte jeho čiarový kód pomocou CubiScan.

Robot CubiScan slúži na váženie a meranie položiek. Rozmery položiek tiež ukladá do systému. CubiScan zistí veľkosť a tvar objektu a po jeho odvážení a zmeraní položku archivuje.

Potom môžeme k jednotlivým položkám priradiť presety a celé fotenie prebehne automaticky. Použitie štýlovej príručky často trvá najviac minútu a z jednej pracovnej stanice je dokonca možné ovládať viacero robotov. Všetko bez zmeny akýchkoľvek nastavení v softvéri.

Stačí na riadiacej stanici naskenovať ďalší čiarový kód makra. Systém sa prepne na druhú pracovnú stanicu a nasníma všetky fotografie bez potreby dotknúť sa počítača alebo fotoaparátov.

‍

‍

‍

Ďalšie tipy pre štýlové príručky pre módnu fotografiu

• Vyhnite sa technickému žargónu. Všetky pokyny formulujte čo najjasnejšie, aby im porozumel ktokoľvek, aj bez technických znalostí.
• Zaveďte systém správy digitálnych aktív (DAM). Bude obsahovať pravidlá pomenovania súborov pre každý typ fotografie rôznych produktov. Môže ísť napríklad o ‚menswear-blazer-stylecode-front.jpg a ‚menswear-blazer-stylecode-back.jpg.
• Zahrňte pokyny k nastaveniu osvetlenia, práci s tieňmi, jasom a expozíciou.
• Porovnajte štýlové príručky iných značiek, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, ako sa značky odlišujú od konkurencie.
• Štýlovú príručku časom prehodnocujte a ďalej rozvíjajte. Hľadajte drobné vylepšenia, ktoré fotografom a štylistom uľahčia prácu alebo zlepšia celkový štýl Vašej značky.

‍

‍

PhotoRobot – vysoká miera konzistentnosti a automatizácie

V spoločnosti PhotoRobot pomáhame používateľom dosiahnuť viac vďaka robotickej automatizácii procesov a špičkovému softvéru na fotografovanie produktov. Neváhajte nás ešte dnes kontaktovať a presvedčte sa o našich riešeniach pre e-commerce fotografovanie.

Nájdete nás aj na LinkedIn a YouTube, prípadne sa prihláste na odber nášho newslettera nižšie. Pravidelne zdieľame nový obsah – vrátane blogov o fotografovaní produktov, noviniek, tutoriálov a videí. Či už fotografujete módu, elektroniku, alebo autá a ťažké stroje, PhotoRobot má nástroje na túto prácu.