Packshot fotografia – čo to je a ako ju vytvoriť

Čo je packshotová fotografia?

Packshotová fotografia (tiež „pack shot“ alebo „packaging shot“) patrí k najnovším odvetviam produktovej fotografie. Packshoty sú statické alebo pohyblivé zábery produktu a využívajú sa všade od časopisov a billboardov až po katalógy a e-shopy. Ich cieľom je verne zobraziť produkt, niekedy aj s jeho obalom a označením. Produkty tak vyzerajú nielen tak, ako by sa zobrazili v obchode, ale aj spôsobom, ktorý zodpovedá povesti produktu.

Packshotové fotografie majú podobné črty ako štandardy GS1 pre obrázky a sú cenným nástrojom pre marketingové a predajné tímy po celom svete. Okrem obohatenia tlačenej aj online prezentácie produktu môžu packshoty silne podnecovať rozpoznanie produktu v obchode na regáli. Presné zobrazenie produktu sa potom premieta do vyšších predajov a súčasne posilňuje povesť produktu aj značky. Rovnako ako pri každej produktovej fotografii však platí, že na kvalite záleží. A kvalita závisí od know-how a vybavenia.

‍

‍

V tomto sprievodcovi produktovou fotografiou sa podelíme o zdroje, ktoré fotografi pri packshotovej fotografii potrebujú. Prečítajte si fígle profesionálov vrátane toho, aké fotoaparáty, objektívy a fotografické osvetlenie použiť. Zameriame sa aj na fotografické vybavenie a otočné stoly, softvér na automatizáciu workflow, postprodukciu s PhotoRobot a ďalšie témy.

‍

‍

Hlavné ciele packshotovej fotografie

Dobre spravené packshoty presne prezentujú produkt na fotografiách a podporujú predaj vo všetkých marketingových kanáloch. Hovoríme predovšetkým o tlačených aj elektronických materiáloch, či už ide o tlačenú, alebo online reklamu produktu. Hlavným cieľom packshotu je zobraziť produkt presne tak, ako ho zákazníci nájdu v obale. Packshoty môžu produkt zobraziť aj spôsobom, ktorý zodpovedá jeho umiestneniu na regáli. Nejde o to, aby produkty vyzerali lepšie, než sú v skutočnosti.

Na rozdiel od lifestylovej fotografie, ktorá sa snaží vytvoriť príbeh okolo produktu, packshoty informujú na inej úrovni. Pozornosť sústreďujú jednoznačne na produkt a vyzdvihujú jemné detaily a dizajnové prvky. K dobrému packshotu preto môžu patriť detailné zábery jednotlivých častí produktu. Fotografie produktu môžu zákazníkom ukázať logo, typ látky alebo materiál zblízka.

‍

‍

Niektoré značky navyše používajú packshoty na zobrazenie produktu spolu s jeho obalom alebo označením. Zábery môžu zahŕňať aj ďalší obsah balenia, napríklad návody, propagačné predmety alebo priložené príslušenstvo. Cieľom je celkovo presne prezentovať produkt a ukázať všetko, čo môže zákazník od svojho nákupu očakávať.

‍

‍

Obľúbené marketplace a využitie packshotov

Hoci 360-stupňové zábery spravili rozruch na Amazon a ďalších marketplace, packshotová fotografia je bežná aj v e-commerce. Vyplýva to z požiadaviek online marketplace a predajcov na obrázky, pričom mnohí z nich stanovujú prísne pravidlá. Amazon a ďalší napríklad vyžadujú, aby produkty mali čisto biele pozadie so stanoveným pomerom produktu k rámu.

To pomáha spotrebiteľom, pretože predajcovia a obrázky produktov lepšie zodpovedajú skutočnosti, čo packshotová fotografia dosahuje. Cieľom packshotu je predsa klásť dôraz na produkt a zároveň ho verne zobraziť. Pozadie bez rušivých prvkov je preto rovnako dôležité ako zvýraznenie detailov, ktoré robia produkt jedinečným.

‍

‍

Dobré packshoty na bielom pozadí môžu spĺňať aj fotografické požiadavky širších predajných a marketingových kanálov. Môže ísť o billboardovú kampaň veľkej značky, inzerciu v časopisoch, brožúry a bannery. Kvalitné packshoty majú veľkú hodnotu: umožňujú splniť požiadavky na ostrosť a kontrast alebo dobre skomponovať obrázok s textom. Môžu slúžiť ako účinné produktové infografiky a/alebo ukázať aj extrémne malé detaily a dizajnové prvky.

‍

‍

Packshoty na priehľadnom alebo farebnom pozadí

Fotografovanie na bielom pozadí však nie je jediný prístup k packshotom. Packshoty s priehľadným alebo farebným pozadím sa niekedy lepšie hodia k marketingovým cieľom. Samozrejme, záleží aj na manuáli značky a na tom, kde a v akom formáte sa produkty propagujú.

PhotoRobot zariadenia a softvér v každom prípade umožňujú rýchle a bezproblémové odstránenie pozadia takmer z akéhokoľvek objektu. A hoci si mnohí myslia, že PhotoRobot je len o fotografovaní 360° záberov, je to ďaleko od pravdy. Mnohí naši klienti totiž 360° zábery vôbec nefotografujú. Fotografujú statické snímky a packshoty a pomocou pokročilých nástrojov na odstránenie pozadia k svojim produktovým fotografiám pridajú ľubovoľné pozadie.

‍

‍

Od priehľadného pozadia pre tlačovú reklamu až po farebné pozadie vyvolávajúce emócie – forma závisí od toho, čo potrebujete ukázať. Ide o každý detail produktu? Chcete ukázať produkt presne taký, aký je v škatuli? Upozorní farebné pozadie viac na detaily produktu, alebo zapadne do manuálu Vašej značky? Odpovede na tieto otázky určia typ fotografovania a to, či pôjde o fotografiu zátišia, alebo o packshot.

‍

‍

Požiadavky a odporúčania pre packshoty

Dobré nastavenie pre packshotovú fotografiu môže stáť na jednom z motorizovaných otočných stolov PhotoRobot a automatizačnom softvéri. Tieto riešenia pre 360° a 3D fotografiu ponúkajú úplnú kontrolu nad fotografovaním, od kompatibilných fotoaparátov a svetiel až po pracovnú stanicu. Fotografi môžu automatizovať výšku a sklon fotoaparátu, otáčanie stola, snímanie, intenzitu svetla, blesky, postprodukciu a dokonca aj publikovanie.

Každý otočný stôl zároveň pracuje v kombinácii s bielym difúznym textilným pozadím na fotografovanie, ktoré je ideálne pre e-commerce packshoty. Ak je cieľom e-commerce, biele pozadie býva spravidla požiadavkou. Požiadavky na rozlíšenie sa potom líšia podľa špecifikácií predajcu.

‍

‍

Ak fotografujete obaly alebo etikety s textom, PhotoRobot ponúka nástroj na optické rozpoznávanie znakov (OCR). OCR využite pri snímaní statických záberov, packshotov alebo 360° záberov. Extrahuje text priamo z predmetov, aby ho bolo možné zahrnúť do exportných feedov pre e-shopy a nástroje na správu produktov.

Fotografi by sa vo všetkých prípadoch mali vyhnúť rozmazanému pozadiu alebo kreatívnym zásahom do ostrosti produktu. Porušuje to zásady packshotovej fotografie, pretože to skresľuje produkty a odvádza pozornosť od ich jedinečných vlastností.

‍

‍

Aké fotoaparáty použiť na packshoty

Pri výbere fotoaparátov patria medzi kompatibilné fotoaparáty PhotoRobot zrkadlovky DSLR aj bezzrkadlovky značky Canon. Voľba medzi bezzrkadlovkou a zrkadlovkou často závisí od preferencií, pričom obe sa v štúdiu PhotoRobot osvedčili.

‍

‍

Fotografi v skutočnosti ani nepotrebujú špičkový model, aby s hardvérom a softvérom PhotoRobot nasnímali kvalitné packshoty.

Často úplne postačí 26 MP Canon EOS RP. Preto sa pozornosť zvyčajne presúva na veľkosť snímača fotoaparátu, pretože tá má väčší vplyv na produktové fotografie.

‍

‍

Veľkosti snímačov fotoaparátov pre packshoty

Rozhodnutie, aký snímač fotoaparátu pre packshoty použiť, závisí od kategórie (a veľkosti) produktu. Fotografi najčastejšie používajú snímače vo veľkosti full frame (šírka 35 mm) alebo APS-C (24 mm). Poskytujú väčšiu hĺbku ostrosti, čo umožňuje väčšiu ostrosť produktov v zábere.

Pri menších, zložitejších produktoch, ako je elektronika alebo šperky, zachytávajú fotoaparáty s full frame snímačom vyššie rozlíšenie. To fotografom umožňuje presne zobraziť mikroskopické detaily, ktoré budú chcieť spotrebitelia na produktových fotografiách preskúmať.

‍

‍

Softvér PhotoRobot ďalej ponúka množstvo pokročilých nástrojov na spracovanie obrazu, ktoré zaisťujú plnú hĺbku ostrosti a rýchlu postprodukciu. Spracovateľské techniky sú integrované priamo v softvéri, s nástrojmi na úpravu čistoty, farieb, jasu, ostrosti, focus stacking a mnoho ďalšieho.

‍

‍

Najlepší objektív pre packshotové produktové fotografie

Rovnako ako pri výbere fotoaparátu závisí aj výber typu objektívu od toho, čo fotografujete. Porovnajme najčastejšie objektívy, ktoré používajú produktoví fotografi.

• Klasický objektív 50 mm – Pri produktovej fotografii je to často prvá voľba vďaka hĺbke ostrosti. Fotografom umožňuje zachytiť väčšinu predmetov väčších ako 6 palcov bez skreslenia produktu. Odporúčame spravidla ohniskovú vzdialenosť aspoň 50 mm, pričom vyššia je lepšia.
• Makroobjektívy – Makroobjektív je špeciálna optika na fotografovanie objektov so zväčšeným pomerom, zvyčajne 1:1. Makroobjektívy umožňujú zachytiť produkt v životnej veľkosti. Dokážu nasnímať aj mimoriadne malé predmety s ostrým zaostrením, bohatým detailom a bezkonkurenčným rozlíšením.

‍

‍

Pri každom malom alebo komplexnom produkte pomáha makroobjektív zachytiť a sprostredkovať detaily, vďaka ktorým je produkt jedinečný. Makroobjektív použite pri tvorbe od statických snímok z viacerých uhlov cez packshoty až po 360° zábery.

‍

‍

Ako nasvietiť produkt

Pre štúdiové osvetlenie pri produktovej fotografii patria medzi kompatibilné svetlá PhotoRobot záblesky Broncolor a FOMEI a tiež akékoľvek svetlá s podporou DMX. V kombinácii s motorizovaným otočným stolom, akým je FRAME, sa osvetlenie produktov pre packshoty stáva bežnou rutinou.

Systémy PhotoRobot kontrolujú polohu produktu 1 000-krát za sekundu, takže snímanie prebieha bez zastavenia otáčania stola. Pohyb objektu namiesto toho zmrazíme zábleskom a fotografie zachytávame počas nepretržitého otáčania, čo pri každom fotografovaní ušetrí značné množstvo času.

‍

‍

Takto (podľa produktu) trvá snímanie spravidla najviac 20 sekúnd. Niektorí výrobcovia, ktorí pracujú len s trvalým osvetlením, môžu tvrdiť, že zábleskové osvetlenie nie je potrebné. S PhotoRobot však rýchlosť uzávierky nikdy nie je problém. Nie je ním ani zachytenie textúry či práca s vyvážením bielej a farebnou teplotou.

Čím rýchlejšie produktové fotografie vytvoríte a zverejníte online alebo v tlači, tým lepšie. Hlavné je zachytiť v kratšom čase realistické podanie tvaru, textúry a farby. Preto vždy zvažujte dlhodobú ziskovosť, akú ponúka PhotoRobot, a nie krátkodobé úspory u konkurencie.

‍

‍

Najlepšie uhly pre packshot fotografiu

V produktovej fotografii existuje 6 dôležitých uhlov a každý z nich prináša packshotom vlastnú pridanú hodnotu. Správny uhol môže napríklad najlepšie ukázať etiketu produktu. Dokáže predstaviť dizajn produktu aj všetky relevantné informácie, ktoré zákazníci potrebujú. S ohľadom na to si prejdime niektoré z najlepších uhlov pre packshoty.

• Predný uhol – Tento uhol, ktorý je často prvým obrázkom na stránke produktu, je najbežnejší. Zábery spredu môžu vystihovať to, ako by zákazníci produkt vnímali v kamennom obchode, a spravidla ukazujú kľúčové vlastnosti produktu.
• Profilové zábery – Profilové zábery použite, ak chcete ukázať iba jednu stranu produktu a jeho profil. Sú užitočnejšie pri niektorých predmetoch než pri iných. Zvážte ich na zobrazenie detailov alebo značky, napríklad pri fotografovaní obuvi.
• Uhol 45 stupňov – Uhol 45 stupňov ukáže produkt spredu aj z profilu zároveň. Cieľom je zachytiť čo najviac vizuálnych informácií a informovať zákazníkov prostredníctvom detailov na zábere.

‍

‍

Ďalšie užitočné uhly pre packshoty

Ďalšie uhly sa opäť líšia podľa typu fotografovaného produktu. V packshotoch môžu patriť medzi ne nasledujúce.

• Záber zozadu – Ak má Váš produkt na zadnej strane informácie pre spotrebiteľa, použite na ich sprostredkovanie záber zozadu. Býva spravidla jedným z posledných obrázkov na stránkach produktov a zvyčajne mu chýba značka alebo pútavý dizajn.
• Zábery zhora – Zábery zhora, ktoré sa snímajú z vrchu nadol, sú užitočné pri fotografii typu flat lay alebo na pohľad na produkt „z vtáčej perspektívy“. Dobre zachytia rôzne veľkosti a tvary a môžu byť užitočné na zobrazenie produktu v obale.
• Makrozáber – Makrozábery sú priblížením konkrétneho prvku dizajnu produktu s cieľom zdôrazniť dôležité detaily. Nazýva sa aj „detailný záber“ a hodí sa na zobrazenie materiálu, textúry alebo napríklad loga produktu.

‍

‍

‍

Fázy postprodukcie (s minimálnymi retušami)

Postprodukcia packshotov s PhotoRobot si vyžaduje minimálne úpravy, pričom automatizácia zvládne väčšinu náročnej práce.

• Odstránenie pozadia – Upravte alebo odstráňte pozadie poloautomaticky či manuálne. Na výber máte 3 typy funkcií na odstránenie pozadia: podľa úrovne, podľa zaplavenia (flood) alebo pomocou freemaskingu. Po odstránení zvoľte pozadie – pri packshotoch zvyčajne biele.
• Retušovanie povrchu – Štetec, ktorý je predvolene nastavený na automatický režim, umožňuje odstrániť ľubovoľnú časť obrázka a upraviť veľkosť aj jemnosť okrajov. Štetec použite pred nástrojmi na úpravu čistoty a farieb.
• Čistota a farby – Zlepšite ostrosť obrázkov produktov pomocou nástrojov na doostrenie alebo masku doostrenia (unsharp masking). Potom upravte odtieň, sýtosť a svetlosť a nájdite najlepšiu farebnú paletu pre packshoty Vašej značky.

‍

‍

‍

Nástroje na automatizáciu postprodukcie

Vďaka predvoľbám (Presets) v softvéri PhotoRobot môžu fotografi automatizovať veľkú časť workflow pri podobných typoch položiek. Nastavenia snímania aj úprav si uložte ako predvoľby a použite ich na celé dávky produktov alebo celé priečinky. Stačí jedno kliknutie na „Apply All“ a upravíte stovky snímok produktov za sekundu.

Automatizujte základné úpravy, ako je orezanie obrázkov a centrovanie objektu, alebo využite pokročilé nástroje na odstránenie pozadia, prekrytie obrázkov a ďalšie. Nech fotografovanie produktov vyžaduje čokoľvek, pokročilé algoritmy PhotoRobot urobia prácu za Vás. Ušetrite cenný čas automatickou úpravou kontrastu a ostrosti a aplikovaním úprav ihneď po nasnímaní.

‍

‍

‍

Profesionálne vybavenie na packshot fotografiu

Ak zvažujete vybavenie na packshot fotografiu, PhotoRobot ponúka celý rad riešení. S motorizovanými otočnými stolmi pre produkty akejkoľvek veľkosti si môžete vybrať ten, ktorý najlepšie vyhovuje potrebám Vášho štúdia. Fotografujete malé až stredne veľké objekty? Možno bude pre Vás vhodný Centerless Table.

Potrebujete mobilnejšie, prenosné riešenie? Zvážte FRAME, otočný stôl, ktorý sa dá jednoducho presúvať na miesto fotografovania a späť. Pre ťažšie objekty, ako sú stroje, je tu Robotic Turntable, a pre nábytok a veľké predmety väčšia Turning Platform. Existuje dokonca riešenie pre motocykle, štvorkolky a automobily – Carousel (v 2 rôznych veľkostiach, 3000 alebo 5000).

Mnohé z týchto otočných stolov skvele fungujú v kombinácii s Robotic Camera Arm, ktoré zaisťuje plynulý, presný a automatizovaný pohyb. Presný pohyb, robustná konštrukcia a podpora dvoch veľkostí fotoaparátov umožňujú fotografom zachytiť objekty akejkoľvek veľkosti.

‍

‍

‍

Používanie otočných stolov PhotoRobot na fotografovanie

Majte na pamäti, že PhotoRobot nie je jedným z tých fotografických boxov na produktovú fotografiu, ktoré bežne nájdete na trhu. Takéto riešenia typu všetko v jednom môžu ponúknuť výhodnú cenu, no jednoducho nie sú ani zďaleka také efektívne ako PhotoRobot.

Fotografi budú potrebovať určité znalosti obsluhy zábleskov a používania svetelných difúzorov. Okrem toho však štúdio podporované softvérom PhotoRobot uľahčuje zefektívnenie procesov. Zároveň zaisťuje kvalitné výsledky s minimálnym úsilím pri postprodukcii.

Náš cieľ bol jednoznačný: ušetriť čas tam, kde na ňom záleží najviac, bez kompromisov v kvalite. Preto bola kľúčová automatizácia jednotlivých fáz, rovnako ako nástroje na okamžité úpravy a publikovanie na stránkach produktov.

‍

‍

‍

Revolúcia vo workflow štúdia

Iní snímajú lokálne, vytvárajú zálohy, prenášajú súbory, vykonávajú postprodukciu, zálohujú znova, nahrávajú a nakoniec zdieľajú – všetko manuálne. PhotoRobot obracia workflow naruby: umožňuje snímanie do cloudu, okamžité zálohovanie, automatickú postprodukciu a publikovanie na webe. Pritom v každej fáze výroby minimalizuje vstupy a úsilie používateľa.

Či už ide o statické snímky, packshoty, 360° zábery alebo 3D modely z fotogrametrie, PhotoRobot umožňuje vysokokvalitné a nákladovo efektívne fotenie. Zachytenie verných packshotov, obmedzenie efektov a aplikovanie pozadia ešte nikdy nebolo také jednoduché. Stačí si vybrať fotografické vybavenie, ktoré najlepšie zodpovedá Vašim cieľom a Vášmu workflow.

Prečo nás nekontaktovať ešte dnes? Okrem tipov a techník pre procesy fotografovania produktov Vám môžeme pomôcť aj s vybavením na samotnú prácu. Stačí nás kontaktovať a dozviete sa viac o našich riešeniach pre packshotovú fotografiu Vašich produktov a Vašej značky.