360° produktová fotografia – formáty obsahu a produkcia

Čo je 360° produktová fotografia?

360° produktová fotografia (označovaná aj ako 360° spin, spin fotografia alebo 360° packshot fotografia) sa objavuje najmä v e-shopoch a na stránkach produktov v e-commerce. 360° obsah je veľmi obľúbený na online trhoviskách, ako je Amazon, aj na rôznych platformách sociálnych sietí s nakupovaním a jeho cieľom je upútať pozornosť spotrebiteľov. Vďaka interaktívnejšiemu zážitku z produktu zaujme 360° fotografia spôsobom, akým flat lay či zátišie jednoducho nedokážu.

360° zábery umožňujú značkám predstaviť produkt z viacerých uhlov a poskytnúť nakupujúcim viac informácií pre isté rozhodnutie o kúpe. 360° obsah zvyčajne vzniká spojením série jednotlivých fotografií produktu zhotovených v určených uhloch okolo objektu. Výsledkom je interaktívny 360-stupňový zážitok z produktu (360 alebo spin), ktorý zobrazuje objekt v rotácii.

Existuje viacero typov 360° záberov: od jednoradových až po viacradové spiny, time-lapse animácie, produktové videá a virtuálne produktové prezentácie. Niektoré zobrazujú produkt v nepretržitej rotácii po kliknutí myšou, iné umožňujú interaktívne ovládanie kliknutím a ťahaním. V tomto sprievodcovi sa pozrieme bližšie na typy 360° produktového obsahu a ukážeme, ako vytvoriť každý z nich. Prečítajte si viac a získajte podrobnejší pohľad na odvetvie vrátane súčasných riešení, vybavenia a softvéru pre 360° produktovú fotografiu.

‍

‍

‍

Prečo investovať do 360° vizualizácie produktov?

Poprední výrobcovia značiek často predávajú produkty online pomocou kombinácie 360° produktových záberov, animácií a produktových videí. Vizuálne bohaté produktové zážitky pomáhajú preklenúť rozdiel medzi nakupovaním osobne a online. Spotrebiteľom pomáhajú lepšie si produkty predstaviť a zoznámiť sa s nimi bez toho, aby ich museli fyzicky skúmať v obchode. Okrem hodnoty pre spotrebiteľa má využívanie 360° produktovej fotografie mnoho ďalších výhod:

• vyššia dôvera kupujúcich – 360° vizuály vedú k informovanejším nákupom. Nakupujúcim umožňujú lepšie si predstaviť informácie, ako sú tvar, veľkosť, materiál alebo vlastnosti, ktoré by inak mohli zostať nepovšimnuté. Rozdiel medzi zobrazením a realitou je minimálny, takže spotrebitelia sa môžu rozhodnúť na základe všetkých dostupných informácií.
• viac konverzií v e-commerce – 360-stupňové produktové zážitky môžu tiež generovať viac návštevnosti webu, dlhší čas strávený na stránke a lepšie SEO, čo v konečnom dôsledku znamená konverzie. Platí to však len vtedy, ak sú vaše produktové vizuály pútavé a zároveň odpovedajú na všetky otázky nakupujúcich.
• nižšia celková miera vrátenia tovaru – čím lepšie sú spotrebitelia o produktoch informovaní, tým menej pravdepodobné je, že ich vrátia. 360 spiny a 360 packshoty odstraňujú veľkú časť dohadov pri online nakupovaní.‍
• silnejší imidž značky – čím spokojnejší zákazníci, tým častejšie nakupujú opakovane, odporúčajú ďalej, šíria dobré meno z úst do úst a celkovo posilňujú imidž značky.

‍

‍

‍

Kľúčová terminológia: statické zábery, 360° zábery, 3D spiny a 3D modely

Aby sme predišli nejasnostiam, vysvetlíme si niektoré kľúčové pojmy v odvetví. Medzi bežné pojmy pri tvorbe 360° obsahu patria nasledujúce.

• Statické zábery (angl. stills) sú jednotlivé fotografie z určených uhlov (snímky) okolo objektu. 360-stupňový produktový spin zvyčajne pozostáva z 36 statických záberov v 10-stupňových intervaloch, ktoré sa spoja pomocou špeciálneho softvéru.
• 360-ky (tiež 360° rotácie, spiny alebo 360° packshoty) najčastejšie označujú štandardné jednoradové rotácie. Rad predstavuje uhol elevácie fotoaparátu pre každý záber a zvyčajne je nastavený na elevácii 10°.
• 3D rotácie (tiež viacradové rotácie alebo hemisférické / sférické rotácie) pozostávajú z dvoch alebo viacerých radov statických snímok. Zatiaľ čo prvý rad je zvyčajne na 10 stupňoch, ďalšie rady zachytávajú viacero vertikálnych uhlov. Výsledkom je 3D zobrazenie produktu s horizontálnou aj vertikálnou osou prehliadania.‍
• 3D modely vznikajú spojením série fotografií pomocou fotogrametrického skenovania a špeciálneho softvéru. Na vytvorenie 3D modelov zvyčajne potrebujete aspoň 2 rady po 36 záberov okolo produktu. Fotogrametrický softvér potom zloží snímky do 3D modelu, ktorý možno zverejniť v 3D prehliadačoch produktov alebo v 3D konfigurátoroch produktov.

‍

‍

‍

Aké sú rôzne typy 360° rotácií produktov?

Odkedy sa 360° produktová fotografia objavila v e-commerce, rozvinula sa do širokej škály formátov. To, čo začalo ako neinteraktívne 360-ky, je dnes celý rad interaktívnych zobrazení. Patria sem 360° rotácie s hlbokým priblížením, 3D rotácie (viacradové, hemisférické / sférické rotácie), animácie produktov, virtuálne ukážky produktov a 3D modely. Nižšie sa pozrieme bližšie na jednotlivé typy 360° produktovej fotografie a na to, ako ich fotografi zachytávajú.

‍

Tradičné neinteraktívne 360° animácie

Začnime tam, kde všetko začalo: pri tradičných, neinteraktívnych rotáciách produktov v e-commerce. Tieto animácie, najčastejšie vo formáte GIF, sa dodnes bežne používajú v marketingu produktov na sociálnych sieťach a v e-mailových kampaniach. 360° animácie vo formáte GIF zobrazujú produkt zo všetkých strán v nepretržitej rotácii.

Firmy vkladajú GIF ako jeden obrazový súbor na stránku produktu alebo do e-mailu. Tieto animácie sú kompatibilné s drvivou väčšinou webových prehliadačov, e-mailových platforiem a väčšinou dnešných technológií na zobrazenie produktov. Tento formát má však svoje limity:

• Kvalita obrazu – GIF má nižšiu kvalitu obrazu (obmedzenie na 256 farieb, 8-bit), zatiaľ čo iné formáty ponúkajú 16 miliónov a viac farieb. Pri optimalizácii 24-bitových obrázkov na 8-bitové GIF-y tak môže dôjsť k strate farieb pôvodného obrázka.
• Veľkosť súboru – Súbory sú v porovnaní s inými formátmi oveľa väčšie a nedajú sa ľahko komprimovať.‍
• Zapojenie zákazníkov – Bez interaktívnych funkcií, ako je ovládanie pohybu alebo priblíženie, zaujmú GIF animácie oveľa menej.

‍

‍

Neinteraktívne 360° animácie

Alternatívou k formátu GIF sú novšie formáty animovaných súborov, hoci nie sú štandardizované vo všetkých webových prehliadačoch. Napríklad APNG Animated WebP umožňuje lepšiu kvalitu a menšiu veľkosť súboru, ale z hľadiska SEO zostáva problematický.

Predajcovia namiesto toho bežne volia video MPEG-4/H.264 s využitím html5. Tento formát, podobne ako GIF, funguje vo väčšine prehliadačov, e-mailových klientov a softvéru. Umožňuje tiež viac, hoci stále veľmi obmedzené možnosti ovládania zo strany diváka. Diváci môžu po časovej osi videa ovládať rotáciu produktu a zároveň si môžu rotácie zobraziť v režime celej obrazovky.

‍

‍

‍

Interaktívna fotografia 360° rotácií

360° rotácie s interaktívnymi funkciami umožňujú ovládať pohyb a otáčanie vizuálov produktu. Interaktívne 360-ky, často s funkciou priblíženia kliknutím myši a ovládaním „potiahnutím na otočenie“, vyžadujú špeciálny softvér na zobrazenie produktov. Vlastný skript zabezpečuje dodatočné funkcie rotácie (otáčanie, priblíženie, hotspoty) a vkladá obrázky do webových stránok. Zákazníci si potom môžu produkty priamo na stránke vyskúšať a vlastným tempom si prezerať jednotlivé hotspoty a detaily.

‍

‍

Viacradová 3D fotografia

Viacradová fotografia rotácií (tiež hemisférická / sférická alebo 3D produktová fotografia) spája dva alebo viac radov jednotlivých fotografií produktu. Zatiaľ čo prvý rad sa zvyčajne fotí na elevácii 10°, ďalšie rady zachytávajú viacero vertikálnych uhlov. Pri hemisférických rotáciách poskytujú 2 – 3 ďalšie rady 360° horizontálny pohľad na produkt so zobrazením zospodu nahor v rozsahu 180°.

Sférická 3D produktová fotografia medzitým spája jednotlivé snímky zo 4 až 6 vertikálnych radov. Výsledkom je kompletný 360° zážitok z produktu bez obmedzenia vertikálnej či horizontálnej osi pohľadu. Hemisférická / sférická produktová fotografia však vyžaduje oveľa viac snímok než tradičné rotácie, ako aj špeciálne fotografické vybavenie a softvér. 3D fotografia si napríklad často vyžaduje otočné stoly s platňou z optického skla, statívy a držiaky pre 3D fotoaparáty a systémy s viacerými fotoaparátmi.

Štandardná rotácia sa zvyčajne skladá z 24 alebo 36 snímok z rovnomerných uhlov po celom obvode produktu (360 stupňov). Pri 3D fotografii sa počet snímok násobí počtom ďalších radov. Ak nasnímate iba 3 rady po 36 snímok, ide o 108 snímok, ktoré treba spojiť do jedného obrazového súboru. To znamená, že súbory sú výrazne väčšie, a preto si vyžadujú sofistikovanejšiu technológiu na zobrazovanie 3D obrazu.

‍

‍

Dvojosové 360° rotácie

Ďalším formátom sú dvojosové 360° rotácie (tiež dvojosové / duálne 360° rotácie), ktoré kombinujú dva samostatné 360-stupňové obrazové súbory – horizontálny a vertikálny. Výsledok je podobný 3D produktovej fotografii, avšak s nižšou kvalitou obrazu výmenou za kratší čas výroby a menšie súbory. Vzhľadom na čas výroby však pre firmy nedáva zmysel dvojosové rotácie vyrábať. V skutočnosti je so špeciálnym vybavením pre 3D fotografiu (napríklad od PhotoRobot) tvorba viacradových rotácií jednoduchšia, menej časovo náročná a celkovo efektívnejšia.

‍

‍

Časozberné animácie produktov

Ďalším obľúbeným médiom sú časozberné animácie produktov, ktoré divákom umožňujú vidieť produkty s pohyblivými časťami v pohybe. Animácie, ktoré niekedy zahŕňajú aj 360° rotáciu, sú vhodné na prezentáciu širokého spektra tovaru. Ide napríklad o domáce spotrebiče, kuchynské potreby, bytové doplnky alebo nábytok. Časozberné animácie môžu spotrebiteľom pomôcť zoznámiť sa so všetkými časťami produktu, zvnútra aj zvonku.

‍

‍

Virtuálne produktové demá

Virtuálne produktové demá (tiež 2D / 3D produktové prehliadky) sú čoraz obľúbenejšie v e-commerce aj pri B2B obchodných prezentáciách. Produktové demo zvyčajne spája 360° produktové fotografie, packshoty a video do interaktívneho zobrazenia produktu. Formát je mimoriadne užitočný pri prezentácii technických produktov, ako sú hardvér a komponenty strojov. Často obsahuje rozložené pohľady spolu s anotáciami, ako aj hotspoty s možnosťou priblíženia, ktoré zvýrazňujú kľúčové vlastnosti produktu.

‍

‍

Videoanimácie

360° produktové videoanimácie sú veľmi obľúbené v módnej e-commerce. Na ich nasnímanie je však potrebné špeciálne štúdiové vybavenie (ako PhotoRobot Virtual Catwalk). Videoanimácie môžu ukázať napríklad modelku kráčajúcu po móle. Spotrebitelia môžu video spustiť, pozastaviť a modelku otáčať, aby videli odev v pohybe a podrobne si prezreli jemné detaily. Je to spôsob, ako skutočne vyzdvihnúť prvky ako látka, materiál a dizajn a zároveň vniesť do módnej fotografie a fotografie modeliek viac života.

‍

‍

Fotorealistické 3D modely

E-commerce 3D modely sa generujú z viacerých prekrývajúcich sa fotografií a vytvárajú fotorealistické 3D zobrazenie objektu. Proces využíva špeciálny fotogrametrický skenovací softvér, ktorý zaznamenáva, meria a interpretuje obraz na vytvorenie digitálneho modelu. Snímanie je podobné ako pri viacradových 3D rotáciách a vyžaduje fotografie najmenej z 2 vertikálnych radov. Každý rad sa zároveň zvyčajne skladá z 36 alebo viac záberov. Tieto fotografie softvér následne spracuje fotogrametrickými algoritmami a vygeneruje 3D model.

3D modelovanie sa často využíva pri softvéri na online konfiguráciu produktov, zobrazovaní produktov v AR a pri B2B produktových demách. Z týchto riešení môžu mať prospech produkty, ktoré sú vysoko prispôsobiteľné, ťažko prepraviteľné alebo mimoriadne technické. Okrem iných funkcií umožňujú prispôsobenie produktu za chodu pri produktových radoch, ako sú odevy a obuv. 3D modelovanie môže slúžiť aj na premietnutie nábytku alebo ťažkých strojov do priestoru AR (rozšírenej reality). 3D modely môžu zobraziť pohyblivé časti v pohybe a obsahovať anotácie, hotspoty alebo rozložené pohľady, aby svoje publikum lepšie informovali.

‍

‍

Ktoré produkty majú z 360° snímok najväčší prínos?

V porovnaní s tradičnou fotografiou produktov z pohľadu zhora (flat lay) a 2D fotografiou si tvorba 360° alebo 3D zobrazení vyžaduje viac času a zdrojov. Od investícií do fotografického vybavenia a softvéru až po produkčné tímy a tímy na postprodukciu – náklady sú nepochybne vyššie. Ako teda zistíte, či by váš produkt profitoval z 360° alebo 3D zobrazenia? Odpoveď zvyčajne závisí rovnako od zákazníka ako od produktu. Položte si otázky:

• Potrebujú zákazníci vidieť tvar produktu? Porovnajte napríklad koberec alebo koberček s obuvou a módnymi produktmi. Dokážu sa zákazníci s produktom zoznámiť len na niekoľkých packshotoch? Ak produkt na fotografiách pôsobí plocho a bez života, zvážte 360° alebo 3D fotografiu.
• Je to produkt, ktorý si spotrebitelia naozaj potrebujú obzrieť v ruke? Predstavte si dámsku kabelku alebo dizajnérske náramkové hodinky. Zákazníci si takéto produkty chcú skutočne poriadne prezrieť a často posudzujú každý centimeter materiálu a dizajnu.
• Chýbajú niektoré predajné argumenty? Možno je na vnútornej strane obrúčky zásnubného prsteňa gravírovanie alebo má produkt iné čiastočne skryté vlastnosti. V takýchto prípadoch môže mať 360° rotácia s technológiou Deep Zoom alebo 3D fotografia zmysel.

‍

‍

Tretí rozmer pre komplexné produkty

Vo väčšine prípadov môže z 360° fotografie produktov a 3D zobrazení profitovať akýkoľvek trojrozmerný produkt. Niektoré produkty sú však vhodnejšími kandidátmi než iné. Veď 360° / 3D fotografia si vyžaduje viac času a zdrojov než zhotovenie niekoľkých packshotov. Záleží aj na produkte a na tom, akú pridanú hodnotu prináša jeho prezentácia v 360 stupňoch.

Vezmite si napríklad drahšie nákupy, ako sú terénne motocykle, motocykle alebo štvorkolky. Takéto produkty sú veľmi technické a skladajú sa z množstva mechanických a dizajnových prvkov, ktoré si zákazník chce prezrieť. V týchto prípadoch môžu hemisférické a sférické zobrazenia produktu poskytnúť úroveň informácií, akú spotrebitelia požadujú. Viacradové 3D rotácie vystihnú tvar a detaily spôsobom, s ktorým sa súbor statických snímok jednoducho nemôže porovnávať.

‍

‍

Prezentácia materiálu a textúry

Ďalším obľúbeným využitím 360° zobrazení, animácií a 3D fotografií je presnejšia online prezentácia materiálu a textúry. Ide napríklad o módne produkty, ako sú štýlové oblečenie, odevy a doplnky. Od kože po semiš, od kabeliek po dizajnérske slnečné okuliare a hodinky – 360° zobrazenie dokáže zachytiť detaily podobne ako zážitok v kamennom obchode. Môže ukázať, ako sa svetlo odráža od lesklého materiálu, alebo priblížiť drahokamy, diamanty a ďalšie jedinečné dizajnové prvky.

Z 360° zobrazenia môže skutočne profitovať každý produkt, ktorý by si zákazníci chceli v obchode alebo hmatom pozrieť zblízka. Patrí sem aj nábytok a bytové doplnky, gadgety a elektronika alebo čokoľvek s materiálom, ktorý je ťažké zobraziť v 2D. Cieľom je predovšetkým pomôcť zákazníkom získať skutočný pocit z tovaru, ktorý sa často kupuje osobne.

‍

‍

Prezentácia technických produktov

Iné položky, ako sú strojové komponenty, náradie, spotrebiče a gadgety, si vyžadujú pokročilejšie spôsoby zobrazenia. V niektorých prípadoch môže stačiť 360° zobrazenie, zatiaľ čo vysoko technické produkty môžu viac profitovať z pútavých produktových ukážok. Produktové ukážky môžu zahŕňať konfigurovateľné 3D modely, animácie produktov alebo produktové prehliadky s rozloženými pohľadmi a anotáciami. Ide napríklad o automobilový motor alebo náhradné diely na motocykle.

Produktová prehliadka nielenže ukáže každý dôležitý uhol stroja. Dokáže predviesť pohyblivé časti v činnosti alebo priblížiť skryté mechanické prvky a elektronické komponenty. Tieto informácie sú pre spotrebiteľov pri informovanom rozhodnutí často kľúčové. Predstavte si mechanika alebo technika, ktorý určuje, ktorý komponent alebo náhradný diel kúpiť. Platí teda všeobecne, že čím je produkt technickejší, tým viac profituje z pokročilejšieho spôsobu jeho zobrazenia.

‍

‍

Ako vytvárať 360° produktový obsah?

Ako teda vytvoriť 360° produktový obsah? Obsah musíte vytvárať buď vlastnými silami s vhodným štúdiovým vybavením, alebo si najať štúdio produktovej fotografie. Bez ohľadu na to, ako ho vytvárate, odporúčame uprednostniť oblasti, ako sú:

1. Kvalita obrazu – Na tvorbu 360° produktových snímok sú potrebné kvalitné fotografie s vysokým rozlíšením. Potrebujete tiež množstvo fotografií, ako aj čas a zdroje na produkciu.
2. Rozpočet – Profesionálne vybavenie a softvér na produktovú fotografiu vo vlastnej réžii môžu rozpočet výrazne zaťažiť. Zvážte, či je pre Vás najlepšou voľbou interné riešenie, alebo externý dodávateľ. Rozhodnite sa tiež, aké typy 360° produktového obsahu chcete vytvárať – či 360° rotácie, alebo 3D.
3. Technológia na zobrazenie produktov – Pre každý 360° produktový zážitok si vyberte vhodný prehliadač produktov, ktorý bude obsah na Vašom webe hostovať. Prehliadače produktov potrebujú responzívny dizajn, aby sa dali používať na mobile aj na počítači. Mali by byť tiež optimalizované pre SEO, od rýchlosti načítania stránky až po interaktívne zobrazenie.
4. Workflow – Nakoniec zvážte workflow, či už ide o interné riešenie, alebo spoluprácu so spoločnosťou zaoberajúcou sa produktovou fotografiou. Naplánujte si také oblasti, ako je styling produktov, alebo postprodukčné workflow, napríklad úprava fotografií, pravidlá pomenovania súborov či kontrola a publikovanie.

‍

‍

‍

Kde nájsť kvalitný 360° prehliadač produktov

360° prehliadač produktov (tiež 360° prehliadač objektov alebo spin viewer) umožňuje vkladať 360° rotácie na web. Príkladom je Product Viewer od PhotoRobot. Pomocou tohto softvéru jednoducho vložíte 360° rotáciu na ľubovoľnú webovú stránku alebo stránku produktu. Hneď po nahraní snímok do softvéru stačí skopírovať a vložiť vkladací skript v jazyku JavaScript a snímky sa okamžite hostujú.

Skript zabezpečuje 360° prezentáciu, optimalizuje veľkosť súborov, umožňuje zväčšenie a sťahovanie v plnom rozlíšení. Prehliadač produktov ďalej ponúka prispôsobiteľné parametre animácie, kompresiu obrázkov a automatické publikovanie. Umožňuje pútavú interakciu, lazy loading a prináša rad výhod pre SEO. Navyše pri neobmedzenom počte zobrazení a prenesených dát platíte len za dátové úložisko, ktoré skutočne využijete.

‍

‍

Príklady kvalitných 360° snímok

Čo teda robí z 360° rotácie „dobrú“ 360° rotáciu? V prvom rade by mala účinne plniť svoju úlohu – sprostredkovať informácie o tvare, textúre a vlastnostiach produktu. Fotografi preto musia nielen zachytiť produkt v správnom svetle. Musia tiež nájsť najlepšie uhly a správne nastavenie fotoaparátu pre kvalitné snímky. K tomu patrí aj výber najlepšieho 360° prehliadača produktov na hostovanie rotácií na webe alebo v e-shope.

Dobrý prehliadač produktov poskytne snímky s vysokým rozlíšením, ktoré sú vhodné pre SEO a dajú sa jednoducho hostovať online. Podobne ako Product Viewer od PhotoRobot by mal softvér na 360° zobrazenie ponúkať aj responzívny dizajn pre plynulé zobrazenie na mobile alebo v prehliadači. Snímky by sa mali na stránkach produktov načítavať rýchlo, pričom snímky s vyšším počtom políčok sa načítavajú metódou lazy loading (aktivujú sa až po interakcii používateľa).

Preto je dôležité, aby mali prehliadače produktov funkcie lazy loading a dynamického načítavania. Dynamické načítavanie umožňuje okamžitú interakciu so snímkami predpripravenými na pozadí. Lazy loading zasa bráni tomu, aby väčšie súbory spomaľovali načítanie stránky a zhoršovali jej celkový výkon.

‍

‍

Workflow tvorby 360° produktového obsahu

Ako sa teda 360° produktový obsah vytvára? Či už ide o služby profesionálneho štúdia produktovej fotografie, alebo o interné riešenie, celkové workflow zahŕňa množstvo fáz. Tie sa samozrejme líšia v závislosti od faktorov, ako sú fotografické vybavenie, softvér, tím, objem práce, produkty a podobne. Vo všeobecnosti však workflow tvorby 360° produktového obsahu zahŕňa:

1. Príjem produktov: preberanie tovaru, kontrola zásob, triedenie produktov (váženie a meranie);
2. Príprava produktov: dodržiavanie štýlových príručiek, príprava scény, príprava hardvéru a softvéru;
3. Snímanie: samotné fotografovanie;
4. Postprodukcia: úprava a retuš fotografií (odstránenie pozadia, vylepšenie snímok);
5. Kontrola kvality: kontrola a schválenie fotografií;
6. Odovzdanie obsahu: pravidlá pomenovania súborov, publikovanie na webe;
7. Vrátenie produktov: zabezpečenie, aby tovar opustil štúdio až po nasnímaní všetkých záberov.

Každá fáza tvorby 360° produktového obsahu prináša rôzne zodpovednosti. Tímy musia určiť, kto zodpovedá za úpravy alebo retuš, či už interne, alebo externe. Musia tiež stanoviť workflow kontroly kvality a spôsob, akým sa obsah dodáva na web. Treba myslieť na pravidlá pomenovania súborov i na celkovú organizáciu výrobných procesov.

Tieto procesy často profitujú z úplnej automatizácie vďaka softvéru na automatizáciu produktovej fotografie. Automatizačný softvér (ako PhotoRobot_Controls) dokáže zefektívniť takmer všetky workflow a procesy v štúdiu, ale o tom neskôr.

‍

‍

Potrebuje moja firma 360° produktový obsah?

Firmy sa musia rozhodnúť, či si najmú profesionálne štúdio produktovej fotografie, alebo budú obsah vytvárať vlastnými silami. Pri vlastnej produktovej fotografii sú počiatočné náklady pochopiteľne vyššie než pri objednaní niekoľkých 360° záberov v štúdiu. Časom však môže návratnosť investície s vhodným vlastným fotografickým vybavením a automatizačným softvérom výrazne rásť. Pri väčšom objeme produktov na fotografovanie je ROI ešte významnejšia.

‍

Náklady na služby 360° produktového obsahu

Pri objednaní služby od externého dodávateľa sa náklady medzi projektmi značne líšia. Cena jednej 360° rotácie závisí od mnohých faktorov. Sú to:

• Produkt. Postačí štandardný fotografický otočný stolík, alebo sa bude produkt kývať či vyžaduje špeciálnu prípravu? Na aranžovanie produktu môžete potrebovať vybavenie a príslušenstvo, čo cenu zvyšuje – či už službu objednáte externe, alebo ju zabezpečíte vlastnými silami.
• Objem. Koľko produktov potrebujete nafotiť? Ide len o niekoľko packshotových 360° záberov, alebo máte širšiu produktovú líniu? Čím viac produktov, tým vyššie náklady.
• Logistika. Aká náročná bude preprava? Potrebujete špeciálne poistenie pri manipulácii alebo väčší priestor štúdia? Predstavte si produktovú fotografiu automobilov a ťažkých strojov. Čím náročnejšia logistika, tým vyššia cena.
• Typy produktovej fotografie. Potrebujete produkty fotografovať v 3D? Ceny služieb produktovej fotografie sa líšia podľa požadovaného vybavenia, času a postprodukcie.
• Rozlíšenie obrazu a celková kvalita. Snímky musia zachytiť všetky vlastnosti a detaily, ktoré robia váš produkt jedinečným, a zároveň vyjadriť jeho tvar, veľkosť a textúru.‍
• Licencie. Máte práva na použitie všetkých snímok, alebo ste licencovaní len na použitie 360° rotácie? Ak si spolu s rotáciou objednáte aj galériu statických snímok, služba môže stáť viac.

‍

‍

‍

Ako služby produktovej fotografie poskytujú otáčavé zábery

Pri objednávaní služieb 360° fotografie je potrebné rozhodnúť sa o spôsobe dodania obsahu. V akom formáte má dodávateľ 360° rotácie doručiť?

• Máte vlastný 360° prehliadač produktov? Ak áno, poskytovateľ obsahu môže dodať jednotlivé obrazové súbory na nahratie do vášho prehliadača. Tak máte úplnú kontrolu nad kvalitou aj voľbou technológie na zobrazenie produktov.
• Potrebujete kompletné riešenie vrátane prehliadača? Dodávatelia obsahu môžu dodať priečinok s obrazovými súbormi spolu so skriptom na vloženie 360° prehliadača. Majte však na pamäti, že to bráni používaniu inej technológie na zobrazenie produktov. Vždy sa odporúča radšej preskúmať a vybrať prehliadač, ktorý budete používať vo všetkých kanáloch.
• Má váš e-shop plugin pre 360° prehliadač? Niektoré e-shopové platformy podporujú špeciálne pluginy na hosting 360° rotácií. Poskytovatelia vďaka nim môžu nahrávať rotácie priamo do webshopu. Na väčšine platforiem však funguje aj HTML kód. V súčasnosti v skutočnosti zvyčajne nie je potrebné používať špeciálne pluginy.
• Potrebujete službu hostingu 360° obsahu? Príkladom je špeciálny obrazový CDN (Content Delivery Network) od PhotoRobot. Cloudové spracovanie umožňuje škálovanie obrázkov v reálnom čase a s pixel-perfect rozlíšením pre akékoľvek koncové zariadenie. Všetky súbory sú prehľadne usporiadané, vyhľadateľné a zabezpečené v systéme správy digitálnych aktív s podporou formátov JPEG, PNG a WebP.

‍

‍

Automatizované 360° fotografické štúdiá

Čím väčší objem produktov na fotografovanie, tým skôr firmy zvažujú vlastné riešenia pre automatizovanú produktovú fotografiu. Tvoria ich softvérovo riadené stroje a automatizácia. Integrujú fotografické zariadenia, fotoaparáty, osvetlenie, snímanie obrazu a funkcie postprodukcie. Plne automatizované 360° fotoštúdio okrem iného vybavenia často zahŕňa motorizovaný otočný fotografický stolík. Súčasťou je aj statív alebo držiak fotoaparátu a pravdepodobne robotické rameno fotoaparátu na automatizáciu nastavenia jeho výšky.

Riadiaci softvér následne automatizuje množstvo procesov – od otáčania produktu na otočnom stole až po spúšťanie bleskov a fotoaparátov. Úpravy môžu prebiehať automaticky pomocou opakovane použiteľných nastavení, prípadne umožňujú manuálne úpravy a retušovanie fotografií a videí. Súčasťou softvéru bývajú zvyčajne aj nástroje na kontrolu kvality, schvaľovanie a automatické publikovanie. Dokážu automatizovať aj pomenúvanie súborov a mnoho ďalšieho.

Automatizované 360-stupňové fotoštúdio výrazne zjednodušuje tvorbu 360° rotácií a viacradových 3D fotografií. Zároveň umožňuje vytvárať galérie statických snímok, packshoty, snímky podľa GS1 a produktové videá v jedinom procese. Pri viackamerových systémoch zvyčajne stačí na zachytenie všetkého jedna otáčka otočného stola. S PhotoRobot trvá výroba 360° snímok spolu so statickými snímkami, packshotmi a fotografiami podľa GS1 často menej než minútu.

‍

‍

‍

Čo potrebujete na vlastnú produkciu?

Náklady na vlastné automatizované štúdio produktovej fotografie sa líšia podľa firmy. Pri výpočte celkovej investície treba zohľadniť oblasti ako logistika, pracovná sila, vybavenie a inštalácia, školenia, potrebný priestor a škálovateľnosť. Existuje aj mnoho inštalácií na produktovú fotografiu pre rôzne odvetvia – od módy cez nábytok a šperky až po priemysel či automobilový sektor. Potrebná kombinácia hardvéru preto závisí od produktovej línie, od objemu a veľkosti až po tvar a hmotnosť.

‍

Štandardné vybavenie na 360° fotografovanie

Jadrom každého zostavenia je zvyčajne motorizovaný otočný stôl na fotografovanie. Ďalej k nemu patria fotoaparát, statív, osvetlenie a pozadie. Veľkosť otočného stola závisí od typu produktov, od ich veľkosti a tvaru až po hmotnosť. PhotoRobot napríklad vyrába širokú škálu otočných stolov na polohovanie produktov všetkých veľkostí a typov.

Akýkoľvek motorizovaný otočný stôl PhotoRobot môžete skombinovať s ďalšími robotmi, ako je Robotic Camera Arm alebo Multi-Cam. Tie automatizujú nastavenie výšky fotoaparátu a snímanie, pričom Multi-Cam umožňuje rýchle zachytenie viacradovej 3D fotografie.

‍

‍

‍

Medzi ďalšie vybavenie automatizovaného štúdia patria riešenia na fotografovanie na figurínach a zariadenia na aranžovanie produktov. Príkladom je Cube od PhotoRobot. Poskytuje systém na rýchlu výmenu figurín alebo ho možno namontovať obrátene nad otočný stôl v závesnom režime. Tento režim umožňuje jednoducho zavesiť predmety čiastočne alebo úplne vo vzduchu a synchronizovať otáčanie produktu a otočného stola.

‍

Automatizačný softvér

Okrem vybavenia otvára automatizačný softvér cestu k plnej automatizácii tvorby obsahu a správy digitálnych aktív. Komplexná sada softvéru (ako je tá od PhotoRobot) integruje ovládanie vybavenia, fotoaparátov, osvetlenia, následného spracovania, schvaľovacích procesov a publikovania.

Vďaka automatickému centrovaniu objektu, orezávaniu, škálovaniu, odstraňovaniu pozadia a ďalším funkciám PhotoRobot sú produktové fotografie zvyčajne pripravené na web ihneď po nasnímaní. Používatelia môžu nastavenia konfigurovať, ako aj ukladať a opakovane používať na automatizáciu parametrov úprav a štýlových príručiek. To môže zahŕňať automatizáciu úprav v celých galériách statických snímok, 360° rotáciách, 3D fotografiách a videách.

‍

‍

Od príjmu produktu cez výrobu a publikovanie až po jeho expedíciu – softvér PhotoRobot má za cieľ zlepšiť všetky pracovné postupy v štúdiu a posilniť komunikáciu medzi tímami. Medzi ďalšie cenné funkcie patrí automatické pomenúvanie súborov, nástroje na zdieľanie obsahu, odovzdávanie súborov a sledovanie zásob. Skombinujte ich s integrovaným hostingom obrázkov a SpinViewer od PhotoRobot a získate globálnu CDN s škálovaním obrázkov v reálnom čase a pixel-perfect rozlíšením.

‍

Odborné znalosti používateľov

Ďalším komponentom potrebným pre automatizované štúdio je tím s dostatkom znalostí na túto prácu. Začína profesionálnym fotografom štúdia, ktorý dokáže obsluhovať vybavenie a softvér. Bude potrebné špeciálne know-how aj školenie, pričom ich rozsah závisí od zložitosti (alebo jednoduchosti) systému. PhotoRobot napríklad ponúka riešenie, ktoré sa dokážu naučiť ovládať aj fotografi amatéri. Je potrebné naučiť sa obsluhu hardvéru aj softvéru, zvyčajne však stačí niekoľkodňové školenie.

‍

‍

‍

Dostupný priestor

Napokon, vaše štúdio potrebuje dostatok voľného miesta pre zariadenie, aby sa okolo neho mohol fotograf voľne pohybovať. Zároveň by v ňom malo byť miesto pre pracovnú stanicu vrátane počítača a prípojok na elektrinu a sieť. Aký veľký priestor bude potrebný, závisí od hardvéru zvoleného na fotenie.

Niektoré zariadenia na 360° fotografovanie sa dajú pohodlne a úhľadne umiestniť do akéhokoľvek voľného priestoru, napríklad do kúta malého e-shopu. Iné riešenia vyžadujú inštaláciu vo väčšej predajnej miestnosti alebo napríklad v skladových priestoroch. Nech je miesto akékoľvek, dôležitá je klimatizácia a vhodné je aj bezprašné prostredie. Vďaka tomu zostanú produkty v bezchybnom stave a príprava produktov bude vo všeobecnosti bezproblémová.

‍

‍

‍

Interné 360° fotoštúdio PhotoRobot

Aké vybavenie teda potrebujete na vybudovanie interného 360° fotoštúdia PhotoRobot? Začnime so svetlami, fotoaparátmi a objektívmi.

• Fotografické osvetlenie – Svetelné systémy kompatibilné so systémom PhotoRobot zahŕňajú dva typy svetiel: blesky FOMEI a Broncolor alebo ľubovoľné LED svetlá s podporou DMX. Softvér zahŕňa riadenie skupín štúdiových svetiel a automatizáciu blesku alebo stáleho osvetlenia.
• Fotoaparáty – Pripojiteľné fotoaparáty zahŕňajú zrkadlovky (DSLR) alebo bezzrkadlovky Canon. Softvér umožňuje vzdialené snímanie a ovládanie nastavení jedného alebo viacerých fotoaparátov. Zvyčajne postačuje fotoaparát Canon s rozlíšením 20 – 30 megapixelov. Pri použití stáleho osvetlenia je užitočná aj simulácia expozície v režime LiveView.
• Vhodný objektív – Na mikroprodukty, ako sú šperky, je v štúdiu nevyhnutný makroobjektív. Pri väčšine väčších produktov však stačí objektív, ktorý udrží produkt v zábere. Zvyčajne to zvládne zoom objektív s ohniskovou vzdialenosťou 40 – 100 mm.

Ďalej potrebujete zariadenie na 360° fotografovanie, napríklad motorizovaný otočný stôl (alebo otočnú figurínu). Potom je tu statív / stojan na fotoaparát s hlavou na fotoaparát a pracovná stanica. Nechýba ani pozadie pre osvetlenie a niekedy aj doplnky a prvky na aranžovanie produktov pre 360° fotografie.

‍

‍

360° otočné stoly, kamerové systémy a softvérové riadenie

Ak fotografujete na otočnom stole, budete potrebovať 360° otočný stôl vhodnej veľkosti. Funguje samostatne alebo v kombinácii s ďalšími fotografickými robotmi, ako sú robotické rameno s fotoaparátom alebo systém s viacerými fotoaparátmi.

• Motorizovaný 360° otočný stôl – Na fotografovanie na 360° otočnom stole je k dispozícii široká škála otočných stolov rôznych veľkostí. Patria sem menšie mobilné otočné stoly, väčšie stacionárne inštalácie a otočné stoly s optickými sklenenými doskami pre 3D fotografovanie.
• Pozadie – Niektoré zariadenia PhotoRobot majú v systéme integrované biele difúzne textilné pozadie. Vďaka nemu možno jednoducho fotografovať produkty na bielom pozadí alebo automatizovať odstránenie pozadia pre priehľadné pozadie.
• Robotické rameno s fotoaparátom alebo systém s viacerými fotoaparátmi – Pre maximálnu presnosť a voľnosť pohybu pracuje Robotic Camera Arm alebo Multi-Cam v kombinácii s 360° otočnými stolmi. Obe riešenia slúžia ako kombinovaný statív / stojan s integrovanou hlavou na ovládanie jedného alebo viacerých fotoaparátov v štúdiu. Robotic Camera Arm použite na 360° snímanie v jednom rade, Multi-Cam na rýchle 3D snímanie vo viacerých radoch.‍
• Pracovná stanica riadená softvérom – Jediný pracovný počítač riadený softvérom (macOS alebo Windows) umožňuje ovládať všetko vybavenie, fotoaparáty, svetlá aj výrobné procesy.

‍

‍

Ako vytvárať 360° obsah s PhotoRobot

Proces tvorby 360° obsahu závisí okrem iného od vybavenia štúdia a typu produktu. Od obuvi cez slnečné okuliare až po nábytok alebo automobily – každá kategória produktov vyžaduje iný prístup a iné fotografické vybavenie. Existujú však fázy produkcie, ktoré sa vo všeobecnosti týkajú každej tvorby 360° obsahu s PhotoRobot.

‍

‍

1 – Vytvorenie pracovného priestoru

V softvéri PhotoRobot Control je pracovný priestor (workspace) zoznam hardvéru, ktorý sa použije pri konkrétnom fotení. Cez jedno softvérové rozhranie prepája všetky fotografické moduly, fotoaparáty, svetlá a ďalšie príslušenstvo. Používatelia môžu aktivovať režim Fast Shot na snímanie počas nepretržitej rotácie otočného stola, konfigurovať lasery a svetlá a pridávať fotoaparáty.

‍

‍

2 – Založenie projektu

Po konfigurácii pracovného priestoru bude projekt obsahovať položky z jedného fotenia, prípadne z jedného dňa alebo týždňa fotenia. Projekty sú dátovou položkou najvyššej úrovne a tvorí ich jedna alebo viacero položiek (fotografií konkrétneho produktu). Každá položka obsahuje jeden alebo viacero priečinkov na usporiadanie rôznych typov záberov (napr. rotácie, statické snímky, video). Ak chcete začať fotiť, musíte najprv pridať nový projekt (ak ešte žiadny neexistuje) a aspoň jednu položku.

‍

‍

3 – Pridanie priečinka pre rotácie

Pri vytváraní priečinka pre rotáciu softvér automaticky pridá snímky podľa toho, koľko snímok na jednu rotáciu zvolíte. Predvolený počet snímok je 36. S vyšším počtom snímok je rotácia plynulejšia, výsledné rotácie však vyžadujú viac úložného priestoru.

‍

‍

4 – Úprava produktu (príprava produktu)

Od tohto kroku je dôležité, aby bol produkt zo všetkých strán, ktoré budú na fotografiách viditeľné, v bezchybnom stave. Patria sem napríklad podrážky topánky, ak ju fotografujete zospodu pre 3D rotácie. Skontrolujte, či sa na materiáli nenachádza prach alebo nedokonalosti, a produkt očistite štetcom alebo stlačeným vzduchom. Myslite aj na aranžovanie produktu (napr. ako bude produkt umiestnený).

Aranžovanie produktu zvyčajne určuje stylista na základe typu produktu, štýlového manuálu a očakávaných výstupov. Štýlový manuál okrem iného určuje, koľko snímok vytvoriť, z akých uhlov snímať, aké nastavenia fotoaparátu a svetiel použiť a aké parametre následného spracovania uplatniť. Produkt upravte podľa toho, pričom zohľadnite štýlový manuál svojej značky a požadované výsledky.

‍

‍

‍

5 – Príprava scény (umiestnenie produktu)

Po úprave položte produkt na tanier 360° otočného stola PhotoRobot. Vďaka funkciám PhotoRobot na presné umiestnenie objektov je to jednoduché. Motorizované otočné stoly aj robotické ramená pre fotoaparáty napríklad ponúkajú polohovanie s laserovým navádzaním, ktoré umožňuje ľahko nájsť absolútny stred rotácie. Zároveň zjednodušujú zarovnanie ramena fotoaparátu so stolom.

Systémy PhotoRobot navyše ponúkajú množstvo funkcií na aranžovanie produktov. Má byť produkt čiastočne alebo úplne zavesený vo vzduchu, napríklad ako popruhy kabelky? Zvážte použitie nylonových vlákien alebo kombináciu otočného stola so zariadením na zavesenie produktu, ako je Cube od PhotoRobot.

Horný portál zariadenia Cube môže niesť aj rôzne držiaky, napríklad na kolíky, zásuvky, univerzálne svorky alebo odolné svorky pre náročné zaťaženie. Použite ich na uchytenie bodových svetiel, odrazových dosiek alebo iných fotografických pomôcok pri príprave scény. Nakoniec skontrolujte otočný stôl rovnako ako produkt, či na ňom nie je prach alebo neesteticky pôsobiace nedokonalosti. Ak používate otočný stôl so sklenenou doskou, dávajte pozor aj na šmuhy a odtlačky prstov.

‍

‍

6 – Nastavenie osvetlenia produktu

V rozhraní softvéru môžu používatelia priradiť jednotlivé polohy svetiel, vybrať predvolené polohy alebo vytvoriť vlastnú. Polohy svetiel zvyčajne zahŕňajú produkt vľavo / produkt vpravo a pozadie hore / pozadie dole. Dbajte na to, aby skupiny svetiel vľavo a vpravo od produktu osvetľovali produkt prirodzeným svetlom. Nemalo by byť ani príliš tmavé, ani príliš jasné. Je dôležité, aby osvetlenie zvýraznilo štruktúru materiálu a produkt na fotografiách vynikol v najlepšom svetle.

Softvérové ovládanie umožňuje používateľom upravovať osvetlenie alebo zapínať a vypínať svetlá tlačidlom napájania. Využite to napríklad pri odstraňovaní pozadia metódou freemask. Pri tomto postupe je na nasnímanie masky potrebné vypnúť predné svetlo. Okrem úpravy intenzity niektoré svetlá riadené cez DMX umožňujú aj reguláciu farebnej teploty.

Používatelia potom môžu všetky skupiny svetiel a nastavenia osvetlenia uložiť v softvéri pre budúcu automatizáciu. Softvérové predvoľby (Presets) umožňujú vytvárať a ukladať nastavenia pre zariadenia, fotoaparáty, svetlá a následné spracovanie. Každé z nich potom môžeme automatizovať pre jednotlivé fotenia alebo pre celé dávky podobných typov produktov.

‍

‍

7 – Nastavenie osvetlenia pozadia

Ďalej nastavte osvetlenie pozadia tak, aby ste dosiahli dokonale biele pozadie. V softvéri vyberte skupiny svetiel pozadia a upravte intenzitu tak, aby pozadie osvetľovali zozadu. Softvér po nasnímaní automaticky odstráni pozadie a podľa nastavení používateľa vytvorí biele alebo priehľadné pozadie.

‍

‍

8 – Skontrolujte kompozíciu a ostrosť

V rozhraní režimu snímania je centrálnym prvkom okno náhľadu. Zobrazuje buď aktuálne vybraný obrázok (ak už bol nasnímaný), alebo Live View z fotoaparátu. Live View je mimoriadne užitočný na kontrolu kompozície a ostrosti pred fotografovaním.

‍

‍

9 – Urobte testovací záber

Pred snímaním finálnych obrázkov je vždy vhodné urobiť jeden či viac testovacích záberov. Môžete tak urobiť z rozhrania alebo klávesovou skratkou (stlačte „T“). Používatelia si tak môžu pred snímacou sekvenciou otestovať nastavenie svetiel, fotoaparátov a hardvéru. Všetky testovacie obrázky sa ukladajú do priečinka pre testovacie zábery, ku ktorému majú používatelia prístup ihneď po nasnímaní.

‍

‍

10 – Nasnímajte 360 spinset

V tejto chvíli už stačí iba stlačiť tlačidlo „Play“ v softvéri. Po stlačení tlačidla Play sa spustí fotografická sekvencia. Používatelia ju môžu spustiť aj klávesovou skratkou (medzerník) alebo naskenovaním špeciálneho čiarového kódu „Start“. Po dokončení sekvencie sa všetky miniatúry v rámci položky naplnia obrázkami jednotlivých políčok.

‍

‍

‍

11 – Následné spracovanie obrázkov

Po nasnímaní obrázkov otvorte v rozhraní softvéru režim Edit a získate prístup k nástrojom na následné spracovanie. Tie ponúkajú širokú škálu úprav, napríklad automatické orezanie a centrovanie objektu. Centrovanie objektu je obzvlášť dôležité pri 360 spinoch. Hoci väčšina zariadení PhotoRobot disponuje laserovým polohovaním, niektoré 360 spiny si vyžiadajú dodatočné softvérové centrovanie. Tento proces je predvolene automatický, k dispozícii je však aj manuálne ovládanie.

Medzi ďalšie užitočné nástroje na automatizáciu následného spracovania patrí poloautomatické odstraňovanie pozadia (podľa úrovne, zaplavením alebo pomocou freemask). Pomocou týchto operácií môžete pozadie obrázka upraviť alebo ho úplne odstrániť. Rôzne výsledky dosiahnete výberom metódy level, flood alebo freemask.

Pamätajte, že kvalita odstránenia pozadia v softvéri závisí predovšetkým od osvetlenia scény. Niekedy je potrebné experimentovať s nastavením svetiel a zábery nasnímať znova, kým nedosiahnete uspokojivé výsledky.

‍

‍

Nakoniec si môžu používatelia uložiť vlastné nastavenia každej operácie úprav ako Preset a znovu ich použiť pri ďalších fotografovaniach. Operácie môžete aplikovať na celé priečinky alebo vybrať jednotlivé obrázky, na ktoré sa úpravy použijú, a to nastavením rozsahov (Scopes) v softvéri. Konfigurácia rozsahov umožňuje úpravy jednotlivých fotografií, úpravy konkrétneho uhla náklonu alebo úpravy celého spinu v priečinku.

‍

12 – tvorba, kontrola a publikovanie 360° rotácie

Hneď po nasnímaní sa váš priečinok so spinom začne napĺňať obrázkami jednotlivých políčok. Softvér každý z nich spracuje podľa nastavení používateľa a potom z finálnych obrázkov zloží 360° spin. Tieto spiny zvyčajne vyjdú pripravené na web, bez potreby ďalšej alebo manuálnej retuše.

Používatelia môžu pracovať s obrázkami lokálne alebo v cloude, pričom lokálne a cloudové aplikácie sú teraz ešte viac prepojené. Všetko nájdete na jednej stránke vrátane informácií o fotografiách, komentárov či ďalších podrobností a pokynov. Stavy pracovného postupu v softvéri navyše umožňujú efektívnejšiu komunikáciu a spoluprácu medzi tímami. Nastavením úrovní stavu môžete prideľovať úlohy, komunikovať priebeh a schvaľovať alebo zamietať prácu v jednotlivých fázach.

Ovládacie prvky Retouch Access navyše uľahčujú jasnú komunikáciu a zdieľanie úloh s externými retušérmi. Pred zdieľaním súborov zodpovednému retušérovi s označením „Ready to Retouch“ jednoducho pripojte pokyny v komentároch. Retušéri potom môžu k súborom získať prístup odkiaľkoľvek na svete, stiahnuť si ich, pracovať na nich a rýchlo nahrať finálne výsledky. Po nahratí softvér súbory automaticky označí ako „Retouch Done“. Projektový manažér alebo klient potom môže zmeny schváliť alebo zamietnuť a rozhodnúť sa obrázky okamžite publikovať online.

‍

‍

‍

Ako vytvoriť 3D (viacradový) produktový obsah

Na tvorbu viacradových 3D rotácií (hemisférických alebo sférických) je potrebné komplexnejšie vybavenie, príprava a nastavenie fotoaparátov. Dôvodom je najmä dodatočný čas, ktorý si vyžaduje fotografovanie viacerých radov okolo produktu. Pri 360° rotáciách s jedným radom plne postačí robotické rameno s fotoaparátom v kombinácii s nepretržitým režimom Fast Spin od PhotoRobot.

Ak však fotografujete 4 alebo 5 radov v rôznych výškach, viackamerová zostava výrazne skracuje čas produkcie. Tieto zariadenia (ako Multi-Cam od PhotoRobot) nesú fotoaparáty pre každý vertikálny uhol, takže fotografujú viacero radov súčasne. Pripájajú sa k motorizovaným otočným stolom, ako je Centerless Table, pričom softvér zabezpečuje diaľkové ovládanie fotoaparátov a úplnú integráciu systému.

Operátori musia nastaviť parametre pre každý rad zvlášť, softvér to však umožňuje zvládnuť rýchlo. Používatelia môžu upraviť nastavenia osvetlenia, snímania fotoaparátom alebo parametre fotoaparátu a úprav a pre každý rad použiť jedinečné nastavenia. Zariadenie a softvér PhotoRobot potom na príkaz zvládnu zvyšok: automatizujú fotografické sekvencie aj následné spracovanie a vytvoria 3D rotáciu. PhotoRobot dokáže spravidla za menej než minútu vytvoriť spracované výsledky pripravené pre web, ktoré môžeme okamžite zverejniť online.

‍

‍

‍

360° rotácie alebo tvorba 3D obsahu: čo zvoliť

Pri rozhodovaní, či potrebujete 360° rotácie s jedným radom, alebo 3D rotácie, zvážte najprv samotný produkt. Prináša zobrazenie v 3D taký prínos, ktorý ospravedlní dodatočný čas (a náklady) na produkciu? Najviac z 3D fotografie zvyčajne profitujú zložitejšie a technické produkty. Môže ísť však aj o odevy a módu alebo o produkty, ako je obuv. Vlastne čokoľvek, čo si zákazníci potrebujú prezrieť zo všetkých strán, zhora aj zdola, môže vyžadovať 3D fotografie.

Pri jednoduchších produktoch zvyčajne stačí na vytvorenie vernej predstavy o predmete jeden rad. Hoci sa tieto rotácie pohybujú len doľava a doprava po horizontálnej osi, pre zákazníkov to môže byť viac než dosť. Predstavte si 36-snímkovú rotáciu slnečných okuliarov. Pridajte k nej hlavný záber a niekoľko marketingových uhlov na stránke produktu a máte hotovo.

‍

‍

Dôležité je tiež zvážiť náklady a produkčný workflow, či už produkciu zabezpečujete interne, alebo ju zadávate externe. 3D obsah produktov bude vo všeobecnosti stáť viac než 360° rotácie s jedným radom. Vyžiada si tiež viac času, úsilia a vybavenia. Myslite na to vždy, najmä pri externom zabezpečení, keďže náklady a čas do zverejnenia na webe sa u jednotlivých poskytovateľov líšia.

‍

Záver

360° produktová fotografia s jedným radom aj viacradová 3D fotografia vyžadujú buď interné riešenie, alebo najatie profesionálneho štúdia produktovej fotografie. Náklady sa okrem iného líšia podľa zložitosti fotografií, potrebného vybavenia a nárokov na následné spracovanie. Treba zohľadniť aj objemy, logistiku a workflow, ako aj školenie používateľov, ak produkciu zabezpečujete interne.

Vďaka množstvu dnes dostupných riešení však môže byť tvorba 360° obsahu nákladovo efektívna a plánovateľná podľa rozpočtu. Hľadajte riešenie, ktoré čo najlepšie vyhovuje potrebám vašich zákazníkov aj vášho podnikania. Na trhu je široká ponuka interného vybavenia na 360° produktovú fotografiu pre projekty akéhokoľvek rozsahu a veľkosti. Alebo profesionálne štúdiá produktovej fotografie s vhodným vybavením. Pamätajte však, že externé zabezpečenie so sebou prináša mnohé ďalšie náklady a pri väčšom objeme nižšiu návratnosť investícií než interná fotografia.

‍

‍

360° produktová fotografia s PhotoRobot

PhotoRobot si v konečnom dôsledku kladie za cieľ umožniť jednoduchú a nákladovo efektívnu 360° produktovú fotografiu a celkovo lepší online zážitok z produktov. 16 špičkových robotov poskytuje riešenie pre každý typ produktovej fotografie a prevádzku 24/7 – veľkú aj malú. Každé zariadenie zároveň poháňa jedinečný operačný systém v reálnom čase s cloudovým workflow a vysokou úrovňou automatizácie. Náš balík automatizačného softvéru spravuje workflow štúdia, správu digitálnych aktív a hosting obrázkov. Nástroje na automatické snímanie a následné spracovanie obrázkov sa navyše jednoducho integrujú so softvérom tretích strán pre maximálnu produktivitu.

Ak sa chcete dozvedieť viac, prezrite si našu ponuku fotografických robotov a zistite, či by niektoré riešenie zodpovedalo potrebám Vášho podnikania. Máme hardvér na fotografovanie produktov od veľkosti mikročipu až po automobily a ťažké stroje. Niektoré riešenia sú kompaktné a ľahko prenosné, iné zase dokážu doplniť priestory štúdia, skladu alebo showroomu. Pozrite sa sami a dajte nám vedieť, či by PhotoRobot dokázal pokryť Vaše potreby v oblasti 360° produktovej fotografie.