3D modeli in obogatena resničnost v digitalnem marketingu
Razumevanje, kako v digitalnem marketingu uporabiti 3D modeliranje in obogateno resničnost, je lahko v letu 2020 zelo pomembno, zlasti v e-trgovini. Najsi gre za studio za fotografiranje izdelkov, spletno trgovino ali spletno prodajo, lahko 3D modeli digitalnim izkušnjam z izdelki vdahnejo novo življenje, potencialnim kupcem ponudijo več koristnih informacij ter na splošno bolje promovirajo blagovne znamke in spletna mesta.
3D modeliranje in obogatena resničnost v digitalnem marketingu
Današnji digitalni marketing v e-trgovini temelji na komunikaciji in na tem, kako dobro lahko tržniki potencialnim kupcem posredujejo informacije o spletnih izdelkih. Promocija blagovne znamke se prav tako močno opira na predstavitev izdelkov in oblikovanje spletnih strani kot na oglaševanje in promocijske akcije, zato velja: čim bolj živa je izkušnja z izdelkom, tem bolje.
Še posebej v današnjem času je težko ne le pritegniti pozornost kupcev, ampak jih tudi dlje zadržati na vaši spletni strani. Zato se oglaševalski trendi hitro razvijajo: oglasi so videti manj oglaševalski, so primernejši za bralce na mobilnih napravah ali pa uporabljajo pametne tehnologije, kot je 3D modeliranje za obogateno resničnost, da bi dosegli širše občinstvo.
V tem članku si bomo podrobno ogledali 3D e-trgovino, 3D modele ter vlogo 3D modeliranja in obogatene resničnosti v današnjih strategijah digitalnega marketinga.
Uporaba 3D objektov v marketingu
Do pred nekaj leti sta se 3D modeliranje in obogatena resničnost uporabljala predvsem pri usposabljanju novih zaposlenih, zlasti na zelo tehničnih ali specializiranih področjih. Novim zaposlenim to omogoča, da s kompleksnimi nalogami eksperimentirajo in se iz njih učijo prej kot pri standardnem usposabljanju ter preden morajo postopke izvajati v resničnosti.
Zaradi napredka in nižjih stroškov te tehnologije pa sta 3D modeliranje in obogatena resničnost dandanes vse bolj priljubljena, v širši uporabi in na voljo na različnih platformah, tudi s podporo za mobilne vmesnike. Zlasti podjetji Apple in Google sta zdaj v ospredju razvoja obogatene resničnosti, številni drugi pa jima bodo verjetno sledili, še posebej ker tehnologija 5G odpira nove priložnosti v tem sektorju.
Koristi uporabe 3D modeliranja in obogatene resničnosti, zlasti v digitalnem marketingu, so očitne.
- Potencialnim kupcem ponudite nekaj več v poplavi spletnih trgovin in spletnih trgovcev.
- Zagotovite več informacij o izdelkih s 3D predstavitvijo, opisi izdelkov po posameznih delih ali animacijami, ki gledalcem pomagajo razumeti delovanje ali lastnosti izdelka.
- Izkoristite majhne velikosti datotek 3D objektov (običajna velikost 3D datoteke je približno 10–30 MB) ter možnosti animacij in barvnih različic.
Fotogrametrija: skeniranje predmetov za 3D modeliranje
Fotogrametrija je ena najpogosteje uporabljenih metod za skeniranje predmetov za 3D modeliranje. Pri njej se z zajemanjem, merjenjem in interpretacijo slikovnega gradiva pridobijo zanesljive informacije o fizičnem predmetu, da ga je mogoče replicirati v digitalnem 3D modelu.
Zakaj pa fotogrametrija?
- Za predmete različnih velikosti.
Večina najpogosteje uporabljenih metod skeniranja zahteva natančen položaj skenerja glede na skeniran predmet. Danes se za to večinoma uporabljajo „tarče“. Pri fotogrametriji tarče niso nujno potrebne.
- Za širok nabor skenirljivih površin.
Glede vsestranskosti je fotogrametrija nekje na sredini. Obstajajo tudi sistemi, ki se dobro spopadajo z bleščečimi površinami, vendar imajo druge omejitve, na primer velikost predmeta, ki ga je mogoče skenirati, zato jih je treba med seboj primerjati in pretehtati.
- Zaradi hitrosti.
Pri fotogrametriji samo skeniranje za 3D modeliranje traja največ eno uro. V primerjavi z drugimi sistemi je fotogrametrija pogosto do 10-krat hitrejša. Z rešitvijo PhotoRobot pa je mogoče čas skeniranja skrajšati še bolj, na nekaj minut na izdelek.
- Zaradi kakovosti tekstur.
Ena ključnih lastnosti za uporabo v digitalnem marketingu in glavna prednost fotogrametrije je tudi to, da lahko ponudite ločljivost teksture do 16384 x 16384 slikovnih pik, kar resnično obogati izkušnjo z vašimi izdelki.
Kako se predmeti skenirajo za 3D modeliranje
Fotogrametrija za ustvarjanje 3D predmeta uporablja serijo fotografij. Pri podjetju PhotoRobot smo ugotovili, da je fotogrametrija odlična izbira za integracijo z našimi strojnimi in programskimi rešitvami za fotografiranje izdelkov, 360-stopinjsko fotografiranje in 3D modeliranje.
Na primer CENTERLESS TABLE podjetja PhotoRobot omogoča hitro in enostavno fotografiranje za 3D modele. Zaradi zasnove je primerna za najrazličnejše predmete. Ne glede na to, ali fotografirate majhne ali velike predmete, bleščeče, svetle ali temne, vrtljiva steklena miza omogoča zajem slik česar koli, od velikosti prstana do kovčka. Fotografiranje skozi steklo je prav tako mogoče, zato lahko 3D predmet zajamete tako od spodaj kot od zgoraj.
Po fotografiranju je treba fotografije obdelati s posebno programsko opremo za fotogrametrijo, preden jih je mogoče uporabiti kot 3D modele ali za razširjeno resničnost. Ta odprtokodna programska oprema je na voljo strokovnjakom, možnosti programske opreme za fotogrametrijo pa je leta 2020 veliko.
Programska oprema za fotogrametrijo
Programska oprema za fotogrametrijo se med seboj precej razlikuje po ceni, hitrosti izračunov in splošni zmožnosti poustvarjanja posameznih predmetov. Pri fotogrametriji so izračuni, ki jih mora programska oprema opraviti za ustvarjanje 3D predmeta, zelo zahtevni. Za izdelavo predmeta je potrebnih do več ur, stopnja avtomatizacije celotnega postopka ustvarjanja 3D modela pa seveda vpliva na skupne stroške modela.
Kakovost je nato odvisna od znanja in učinkovitosti orodij programske opreme.
Podatki iz programske opreme lahko vsebujejo do več milijonov poligonov, zato je treba datoteke redno čistiti in prilagajati njihovo velikost glede na potrebe stranke. Prilagoditev modelov končni obliki je ena ključnih faz ustvarjanja 3D modela.
Kot pri vsaki metodi zajema 3D modelov ima tudi fotogrametrija svoje omejitve, nekatere podrobnosti v modelih pa je treba izdelati ročno. Tipičen primer je določanje sijaja površine.
3D modeliranje s podatki CAD
3D modeliranje sestavljajo tri ključne komponente.
- Geometrija: oblika predmeta.
- Tekstura predmeta.
- Površina: danes se za to večinoma uporablja fizikalno utemeljeno upodabljanje (PBR), ki določa, kako in na katerem mestu ima površina barvo, sijaj itd.
3D modele je mogoče ustvariti tudi drugače kot s skeniranjem. Na primer z modeli CAD ali, kar postaja vse bolj privlačna možnost, s 3D kiparjenjem.
Modeliranje predmeta je zelo zamudno in do 10-krat dražje v primerjavi s skeniranjem. Poleg tega kakovost modela v večini primerov ne doseže kakovosti modela iz skena, tekstura za 3D predmet, ustvarjen z modeliranjem ali iz podatkov CAD, pa mora biti izdelana ročno.
3D modeli v primerjavi s standardnim fotografiranjem izdelkov
Da bi 3D model dopolnjeval ali celo nadomestil fotografije izdelkov v spletnih trgovinah, mora 3D model učinkovati kot resničen predmet. Pri tem ima fotogrametrija jasno prednost pred drugimi sistemi za skeniranje. Predmet ustvari na podlagi fotografij, tudi kar zadeva teksturo. Zato je jasno, da je tekstura takega predmeta neprimerljivo bolj podrobna od ročno izdelane teksture in vsebuje na primer drobne sence, ki kažejo na naravo površine, denimo na to, da je groba, hrapava ipd.
Če je 3D model dovolj kakovosten, ga je mogoče uporabiti za ponovno generiranje 2D slik za digitalni marketing, pa tudi za statične fotografije v spletnih trgovinah ali v tisku.
Upodabljanje in obogatena resničnost
Da bi model izgledal enako kot v resničnem življenju, ni dovolj le kakovostno izdelan 3D model, temveč potrebujete tudi program, ki 3D model upodobi.
Med aplikacijami za to nalogo jasno vodita Unity in Unreal Engine.
Kar zadeva 3D upodabljanje na spletu, WebGL podpirajo vsi brskalniki, ki se danes uporabljajo na skoraj vseh platformah. To je ena najpreprostejših rešitev za ustvarjanje 3D objektov za vašo spletno stran, gostovanje pa je na voljo na številnih platformah.
Platforme za 3D upodabljanje za vašo spletno stran in digitalni marketing
Ena najpreprostejših rešitev za ustvarjanje 3D objektov za vašo spletno stran je ena od številnih platform za objavljanje, deljenje, odkrivanje in prodajo 3D, VR in AR vsebin. To so pogosto cenovno ugodne in lahko dostopne rešitve za vaše digitalne marketinške kampanje s 3D modeliranjem, zlasti če imate omejen marketinški proračun.
Če iščete kaj omembe vrednega, si oglejte spodnji seznam.
- Sketchfab – odlična kakovost upodabljanja in uporabniku prijazno okolje.
- Emersya – številne konfiguracije po sprejemljivi ceni.
- Vectary – univerzalno orodje, na voljo so tudi orodja za izdelavo modelov.
- FinalMesh – za CAD sestave.
- P3D – za popolnoma brezplačno platformo.
- Marmoset – za visokokakovostno upodabljanje, ki služi predvsem predstavitvi kakovosti modela.
Platforme za 3D upodabljanje za implementacijo na spletu
Če želite rešitev implementirati neposredno na spletu, je na voljo še nekaj možnosti, o katerih se splača razmisliti.
- Babylon.JS – široka paleta uporab, odlična dokumentacija, odlična kakovost upodabljanja
- Threejs.org
- Blend4web
Nazadnje, 3D podatki imajo tudi izvorno podporo prek Googla in Appla. Odpiranje in uporaba 3D podatkov sta tako podobna odpiranju običajne slike. Glavna privlačnost tega za digitalni marketing pa so njune funkcije obogatene resničnosti.
Navsezadnje, kdo si ne bi želel kavča, ki ga vidi na spletu, projicirati neposredno v svojo dnevno sobo, da bi videl, ali se ne samo ujema s prostorom, ampak tam tudi stoji? Ali pa kdo ne bi želel preizkusiti obleke ali oblačila, ne da bi zapustil dom?
Te možnosti so zdaj resnične in jih je treba upoštevati v strategijah digitalnega marketinga s 3D modeli in obogateno resničnostjo. Izdelke oživijo, podjetjem pa hkrati omogočajo, da ostanejo v koraku s konkurenco in so pripravljena še naprej uvajati nove modele spletnega trženja izdelkov.
