7 komponent za popolno fotografijo izdelka

Fotografska oprema in nasveti za popolno fotografijo izdelka

Zamegljene ali slabe fotografije izdelkov podjetju ne le odnesejo prodajo, temveč lahko škodujejo tudi ugledu blagovne znamke, zato je ključno, da posnamete in uporabljate le najboljše fotografije izdelkov. Odlična fotografija izdelka poveča zaupanje kupca v trenutku nakupa, dolgoročno pa vodi do višje prodaje in manj vračil.

Fotografija izdelka mora posnemati izkušnjo v trgovini: izdelek postavi v roke potrošnika, da ga lahko prime in pregleda tako kot v resničnem življenju. Tisti, ki so v e-trgovini vodilni, to vedo. Strokovnjaki postavljajo visoke standarde v e-trgovini, zlasti s 360-stopinjskim fotografiranjem izdelkov.

Če želite ostati pred konkurenco, je ključna uporaba prave strojne opreme, programske opreme in dodatkov, ki omogočajo dosledne, visokokakovostne slike izdelkov, ki jih je mogoče preprosto upravljati in distribuirati ter ki spodbujajo prodajo. Preberite, katerih 7 komponent je potrebnih za popolno fotografijo izdelka za spletne trgovine, trgovce na drobno in distributerje.

‍

‍

1. Priprava izdelka na fotografiranje

Za popolno fotografijo izdelka je predvsem pomembno, da je izdelek v brezhibnem stanju, nato pa še, da je za fotografiranje popolnoma pravilno postavljen. Ne glede na to, ali fotografiranje poteka na lokaciji ali v profesionalnem studiu za fotografiranje izdelkov, je pomembno, da se izdelek pred snemanjem ne poškoduje, ne udari ali popraska.

To je lahko še posebej problematično pri obsežnih fotografiranjih izdelkov, kjer je treba v kratkem času razvrstiti, prepeljati in pripraviti veliko različnih izdelkov. Pomembno je tudi pri fotografiranju večjih predmetov ali strojev. Pri prevozu katerega koli izdelka iz skladišča na fotografsko postajo je vedno pomembna previdnost.

Poleg prevoza je treba izdelek za fotografiranje tudi postaviti in popolnoma centrirati. Za učinkovite vrtljive (ali tudi statične) fotografije je vedno pomembno, da je izdelek v središču vrtenja. Pri PhotoRobot uporabljamo laserje, ki se za pozicioniranje samodejno vklopijo, ob zajemu fotografij pa samodejno izklopijo. To preprečuje napake operaterja, če pa izdelek iz kakršnega koli razloga ni popolnoma centriran, imamo programsko opremo, ki lahko z nekaj kliki ponovno centrira celotno serijo slik. Programska oprema lahko izdelke ponovno centrira tudi navpično, tudi če je bil izdelek med snemanjem nepravilno postavljen.

Včasih boste potrebovali dodatno opremo ali pripomočke, saj vsi izdelki ne stojijo sami. Izdelek želite imeti na fotografiji pokonci, da si ga je mogoče ogledati z različnih zornih kotov. Fotografi si pri tem pogosto pomagajo s podporo. Primer je žica, obešena s stropa in pritrjena na izdelek, da ga drži pokonci, ali nevidne plastične opore, zaradi katerih izdelek stoji sam.

‍

‍

2. Zajem čistega belega ozadja

Pri fotografiranju izdelka je pomembno, da je izdelek postavljen pred čisto, belo ozadje. S tem izdelek izstopa, hkrati pa je to zahteva za spletne nakupovalne platforme, kot sta Google Shopping in Amazon, ki za slike izdelkov obe zahtevata čisto bela ozadja.

Za zajem fotografije z belim ozadjem pa so potrebni določeni triki in fotografov občutek, da se zmanjša potreba po poznejšem urejanju.

V podjetju PhotoRobot to dosežemo med drugim tako, da izdelek postavimo na stekleno mizo, nekaj čevljev stran pa namestimo belo tkanino, pri čemer izdelek od zadaj osvetlimo še z dodatno osvetlitvijo. Tako nastane slika z gladkim belim ozadjem in obrobo, podobno tisti, ki bi jo pričakovali od programa Photoshop, hkrati pa so slike pripravljene na samodejno poobdelavo.

Pri fotografiji izdelka ne želite popačenih robov okoli izdelka. Kadar je ta učinek, imenovan light wrap, močan, je jasno viden že brez povečave, njegovo kasnejše odpravljanje pa zahteva obsežno urejanje – če je sploh mogoče. Pojavi se, kadar je izdelek nepravilno združen z digitalnim belim ozadjem, zato je potrebno urejanje in poobdelava, ki sta lahko ne le zamudna, temveč tudi draga, zlasti pri snemanju velikega števila izdelkov. Če imate naravno belo ozadje iz tkanine, je manj verjetno, da boste morali slike pozneje urejati.

Obstajajo tudi dodatni svetlobni triki, s katerimi lahko to težavo zmanjšate in hkrati dosežete popolnoma belo ozadje, vendar je najpomembnejši dejavnik razdalja do ozadja. Pri klasičnih celovitih rešitvah all-in-one v obliki „škatle“, kjer je ozadje del svetlobnega šotora, je ta težava pogosta, saj je light wrap posledica tega, da so predmeti preblizu ozadja. V podjetju PhotoRobot se tega zavedamo, zato smo svoje rešitve zasnovali tako, da se temu izognejo.

‍

‍

3. Popolna osvetlitev za fotografijo izdelka

Popolna fotografija izdelka poudari vaš izdelek z izrazitimi podrobnostmi in z ravno pravšnjo osvetlitvijo, ki prikaže obliko in zagotovi veliko globinsko ostrino. Na njej ne sme biti neželenih odsevov, nedoslednosti ali premočnih senc, ki bi kupce odvračale od resničnih lastnosti izdelka. Ker je vsaka površina predmeta drugačna, je potrebno fotografovo znanje o tem, kako se različni predmeti odzivajo na različne postavitve osvetlitve.

Za ustrezno osvetlitev pri fotografiranju izdelkov so potrebni trije sklopi opreme.

• Osvetlitvena oprema, npr. studijske bliskavice, tehnologija LED panelov ali LED paneli z DMX-krmiljenjem
• Oblikovalniki svetlobe, npr. difuzorji, satovne mrežice, odbojniki, črne zaslonke ipd.
• Različni dodatki, odvisno od studia, vrste fotografiranja izdelkov ipd.

V podjetju PhotoRobot predlagamo številne rešitve za osvetlitev, difuzorje in dodatke za majhne do srednje velike in velike predmete ali težke stroje. Z ustrezno opremo, postavitvijo in znanjem je mogoče zajeti dosledne fotografije izdelkov, tudi pri odsevnih ali prosojnih predmetih, ki bi lahko zahtevali pomoč rekvizitov ali svetlejša ozadja.

‍

‍

4. Dosledna kompozicija slik izdelkov

Pri fotografiranju izdelkov za e-trgovino je lahko doslednost ključna, zlasti pri galerijah izdelkov. Vsi izdelki morajo videti tako, kot bi videti na izložbi v trgovini, in tako v spletnem okolju poustvariti resnično nakupovalno izkušnjo. To izkušnjo je mogoče nadgraditi z vrtljivimi prikazi, podrobnimi posnetki, 3D modeliranjem in drugim, vendar je glavni cilj najprej zajeti dosledne slike izdelkov, ki jih je mogoče pozneje uporabiti za te namene.

Vse se začne s pripravo, ta pa je lahko eden najbolj zamudnih delov fotografiranja izdelkov. Odstranjevanje embalaže, prevoz in priprava izdelkov ter postavitev prizora zahtevajo čas, prav tako tudi samo snemanje in poobdelava.

Čeprav je pri času priprave mogoče storiti malo, so rešitve PhotoRobot zasnovane tako, da občutno skrajšajo čas snemanja. Omogočajo zajem celotnih sklopov slik za statične posnetke, vrtljivo fotografijo in 3D modele – za dosledne in izjemne spletne predstavitve izdelkov je potrebnih le nekaj klikov z miško.

Na tej točki je vse odvisno od fotoaparata. Fotoaparati s širokokotnimi objektivi so najboljši za zajem večjih izdelkov, makro objektive pa je mogoče uporabiti za manjše predmete. Cilj je zajeti enako kompozicijo iz vseh zornih kotov, bodisi za 360-stopinjske bodisi za statične fotografije.

‍

‍

5. Optimizacija slik izdelkov za odlično povečavo

Naslednja sestavina popolne fotografije izdelka je optimizacija slik za odlične zmožnosti povečave. Gre za ustvarjanje interaktivne izkušnje za kupca, ki mu omogoča, da izdelek zavrti in si od blizu ogleda najfinejše podrobnosti, pri tem pa mora biti slika izdelka med celotno izkušnjo ostra in izostrena. Tu pridejo v poštev vrhunski fotoaparati z ustreznim objektivom, ki zagotavljajo najvišjo kakovost slike.

Pri tem pa se pogosto pojavi težava: za zajem popolnih slik z možnostjo povečave nastajajo velike slikovne datoteke. Zato je PhotoRobot integriran z globalnim omrežjem za dostavo vsebin (CDN), prek katerega se slikovne datoteke distribuirajo po vsem svetu z največjo hitrostjo in ločljivostjo, dinamično se pripravijo na zahtevo in dostavijo glede na ločljivost naprave uporabnika. Pregledovalnik 360-stopinjskih izdelkov tako omogoča občutno zmanjšanje podatkovnega prometa in časa nalaganja strani, kar spletnim kupcem zagotavlja prijetno izkušnjo, spletnim stranem pa povečuje SEO vrednost.

Rešitve PhotoRobot po želji podpirajo tudi gostovanje pri tretjih ponudnikih, z avtomatizacijo v ozadju brez trenj, ki se po potrebi vključi v obstoječe rešitve naših strank.

‍

6. Zajem kotov, ki izdelek najbolje predstavijo

Zaupanje kupcev v današnjem spletnem nakupovanju temelji na predstavitvi izdelkov z različnih zornih kotov, ki posnemajo izkušnjo nakupovanja v trgovini. Tako kot so pomembne zmožnosti povečave, enako velja za to, kako potrošniki fotografijo izdelka vrtijo, premikajo in si jo ogledujejo.

Visokokakovostne posamezne slike so za povečavo odlične, vendar potrošniku ponudijo le en zorni kot. Pri vrtenju predmeta same statične slike niso dovolj. 360-stopinjske ali vrtljive fotografije običajno zahtevajo 24, 48 ali 72 posameznih slik, ki se združijo v končno sliko izdelka. Tu potrebujete dodatno opremo, kot je ROBOTIC TURNTABLE podjetja PhotoRobot za avtomatizirano fotografiranje izdelkov in 360-stopinjsko fotografijo.

‍

7. Avtomatizirana poobdelava za dosledne fotografije izdelkov

Dobro izpeljano fotografiranje izdelkov naknadno ne bi smelo zahtevati veliko obdelave slik, vendar je včasih treba popraviti nekatere pogoste težave, ki se lahko pojavijo. Eden najpogostejših potrebnih popravkov je beli balans, pri katerem odpravite barvne odtenke in poskrbite, da so beli izdelki na fotografiji res beli. Za to lahko kot standardni del delovnega procesa PhotoRobot in avtomatizirane poobdelave uporabite sive kartice. Pri zelo prosojnih izdelkih so potrebni popravki v sivinski lestvici.

Izdelki pogosto zahtevajo tudi „globalne popravke“, torej popravke, ki se uporabijo na celotni seriji slik. Morda izdelek potrebuje drugačno nasičenost ali kontrast, da so barve bolj žive, ali pa so potrebni lokalni popravki za odpravo madežev na izdelku.

‍

Doslednost je ključna pri fotografijah izdelkov za e-trgovino

Ko gre za zajem popolnih fotografij izdelkov za spletne trgovine ter spletna mesta distributerjev in trgovcev, je glavni dejavnik uspeha doslednost vseh slik izdelkov. Spletni kupci uživajo v digitalnem nakupovanju enako kot v nakupovanju v živo: brskajo po trgovinah in primerjajo izdelke, preden se odločijo za nakup.

Zato bi moral biti cilj spletnih trgovin zagotoviti enako kakovost fotografij izdelkov na vseh njihovih platformah. Tako ne boste le zgradili zaupanja v blagovno znamko, temveč boste imeli tudi možnost kos konkurenci v spletnem svetu, kjer so popolne fotografije izdelkov vse bolj pogoste in razširjene, saj je avtomatizacija bistveno cenejša od tradicionalnih tehnik.