Kratek vodnik po 360-stopinjski fotografiji izdelkov za Amazon

360-stopinjska fotografija in Amazon: številke

Prodajalci po vsem svetu uporabljajo Amazon 360, da spletnim kupcem predstavijo vsebino o izdelkih z vizualno bogato 360-stopinjsko fotografijo izdelkov. Amazon, eden največjih svetovnih e-trgovcev, je ustvaril skoraj $469.822B prodaje v letu 2021 in je postal eno prvih mest, kjer potrošniki začnejo svoje nakupovanje. Znamke luksuznega nakita, proizvajalci avtomobilov in veliki spletni prodajalci to platformo, zlasti pa potencial vrtečih se vizualnih prikazov, izkoriščajo v polni meri.

Amazon je 360-stopinjske slike prvič uvedel leta 2018, in sicer postopoma, z omejenim številom izbranih trgovcev. Po začetnem 60-dnevnem pilotnem obdobju so bili rezultati obetavni – pri vseh izbranih trgovcih so se stopnje konverzije povečale – zato je Amazon to funkcijo začel uvajati na celotni platformi.

Od takrat je podjetje to zmožnost kot standardno funkcijo uvedlo za milijone spletnih prodajalcev v vrsti kategorij izdelkov. Med njimi so avtomobilski izdelki, fotoaparati, dom in obnova doma, pohištvo, vrt in travnik, kuhinja, nakit, šport in aktivnosti na prostem ter drugo.

‍

‍

Fotografske rešitve za izdelavo vizualno bogatih slik izdelkov v lastni režiji

Amazonov cilj je povečati stopnjo konverzije z izboljšanjem slik izdelkov. Za trgovce, ki želijo uporabljati to funkcijo, to pomeni iskanje stroškovno učinkovitih rešitev za izdelavo fotografij za e-trgovino, ki izpolnjujejo Amazonove zahteve glede slik izdelkov.

Na srečo je trgovcem na voljo več rešitev – od zunanjih ponudnikov storitev do dobaviteljev studijske opreme za lastno fotografiranje izdelkov. Pri podjetju PhotoRobot oblikujemo opremo za 3D fotografiranje izdelkov, ki se prilagodi vsakemu studiu ali delovnemu prostoru ter omogoča preprosto upravljanje in avtomatizacijo fotografiranja, hkrati pa tudi takojšnje nalaganje slik na spletne strani za e-trgovino ali spletne tržnice, kot sta Amazon ali Shopify.

Rešitve PhotoRobot obstajajo za vsak izdelek, velik ali majhen – od velikosti uhana ali zapletenosti mikročipa do avtomobilov in težke skladiščne opreme. Ne glede na to, ali gre za spletno stran manjšega družinskega trgovca ali industrijski fotografski studio, strojna in programska oprema PhotoRobot prodajalcem nudita orodja za izdelavo doslednih fotografij izdelkov, pa naj opremo upravlja fotograf amater ali profesionalec.

‍

‍

Osnovna oprema za izdelavo 360° animacij v lastni režiji

360° animacije so zbirka slik v formatu JPEG ali PNG, ki obsega od 24 do 1024 fotografij. Ta zbirka slik običajno nastane s popolnim 360° vrtenjem izdelka, postavljenega na vrtljivo ploščad, in zajemom slik med vrtenjem.

Vzemimo za primer TURNTABLE ali CENTERLESS TABLE podjetja PhotoRobot. Glede na velikost in težo predmeta, ki ga želite fotografirati, lahko z enim od teh robotov poiščete popolno središče predmeta in zajemate fotografije v sinhronizaciji z vrtenjem vrtljive ploščadi.

Programsko upravljanje omogoča enostavno vodenje fotografiranja, programska oprema pa tudi sestavi vse slikovne datoteke in ustvari končno 360° animacijo v formatu HTML5. Ta format omogoča prikaz vizualnih vsebin na vseh vrstah medijev in je vse, kar potrebujete za objavo animacij, izdelanih v lastni režiji, na svoji spletni strani za e-trgovino ali na spletnih tržnicah, kot je Amazon.

‍

Objava 360° slik na spletni tržnici

Ko je datoteka HTML5 ustvarjena, se gosti na strežniku FTP ali v oblaku. Od tam pridobite povezavo za vgradnjo, nato pa s preprostim kopiranjem in lepljenjem kode na svojo spletno stran animacijo takoj ustvarite in prikažete.

Programsko opremo PhotoRobot lahko uporabite tudi za avtomatizacijo ponavljajočih se opravil in vzpostavitev poteka dela (workflow) za prihodnje projekte. Izdelke lahko fotografirate, hkrati pa samodejno ustvarjate 360° podobe in jih nalagate na svojo spletno stran.

‍

‍

Prednosti uporabe 360-stopinjske fotografije izdelkov na Amazonu

Ustvarjanje interaktivnih izkušenj z izdelki z Amazon 360

Ena glavnih ovir pri prodaji na daljavo je vzpostavitev zaupanja kupcev med spletnimi nakupovalci. Ti si želijo izkušnje, kot da bi izdelek imeli v rokah, zato naj fotografije izdelkov čim bolj posnemajo resnično nakupovalno izkušnjo v trgovini.

Vaša 360-stopinjska fotografija naj kupcem ne omogoča le vrtenja izdelka, kot bi ga držali v rokah, temveč naj ponuja tudi visoko stopnjo povečave, da lahko pregledajo vse drobne podrobnosti izdelka. Prav tako želite, da vaše podobe izdelkov izstopajo med konkurenčnimi spletnimi slikami in hkrati prispevajo k dragoceni SEO optimizaciji vaše spletne strani.

V tem pogledu velja: bogatejša ko je izkušnja z izdelkom, bolje je. Ko imajo kupci možnost, da izdelek na spletu raziščejo tako kot v trgovini, so ob nakupu prepričani, da se odločajo prav.

‍

‍

Doslednost blagovne znamke z Amazon 360

Z najkakovostnejšimi podobami izdelkov na spletu blagovne znamke gradijo zaupanje, saj pokažejo, da si prizadevajo kupcem ponuditi najboljšo možno izkušnjo z izdelkom.

Če je ta izkušnja z izdelkom dosledna na vseh platformah, od spletnih strani trgovcev do spletnih tržnic, kot sta Amazon in Shopify, trgovci pridobijo več prepoznavnosti in zvestobe kupcev. Kupci bodo blagovni znamki z večjo verjetnostjo ne le zaupali, temveč bodo njene izdelke tudi kupili.

Na koncu morajo blagovne znamke dokazati, da vzpostavljajo in uporabljajo dosledne ter razširljive procese ustvarjanja vsebin, od spletnih distributerjev do spletnih strani trgovcev in večjih spletnih tržnic.

‍

Začetek uporabe Amazon 360

Zahteve za slike vrtljive fotografije na Amazonu

Trenutno morate za uporabo animacij vrtenja pri slikah izdelkov na Amazonu imeti status Amazon Vendor. Čeprav namerava Amazon v prihodnosti funkcijo vrtenja omogočiti tudi zunanjim prodajalcem, morajo ti zaenkrat še počakati.

Za dobavitelje (vendorje) ima Amazon smernice za zahteve glede slik izdelkov:

• format TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) in PNG (.png)
• dimenzije slike v pikslih vsaj 1000 ali več po višini ali širini (zaželeno)
• barvni način sRGB ali CMYK
• imena datotek morajo biti sestavljena iz identifikatorja izdelka (Amazon ASIN, 13-mestna koda ISBN, EAN, JAN ali UPC), ki mu sledita pika in ustrezna končnica datoteke (primer: B000123456.jpg ali 0237425673485.tif)

‍

Kaj spremljati za merjenje uspeha

Na Amazonu žal brez orodij tretjih oseb ni preprosto spremljati analitike, številk ali odstotkov. Ne boste mogli videti povečanja prodaje, konverzij ali česar koli, kar je neposredno povezano s prodajo na Amazonu. Vendar pa obstajajo drugi načini, s katerimi lahko dobavitelji izmerijo uspešnost, ko so slike z vrtenjem objavljene na spletu.

1. Spremljajte morebitno povečanje ali zmanjšanje prodaje ali konverzij od objave slik z vrtenjem.
2. Opazujte uvrstitve izdelkov na Amazonu pred objavo slik izdelkov na spletu in po njej.
3. Poiščite agencijo, ki vam bo pomagala pri strategiji na Amazonu in upravljanju podatkov.

Cilj na Amazonu je doseči visoke uvrstitve vaših izdelkov, tega pa ni mogoče doseči brez nenehnega izboljševanja vsebin o izdelkih. Navsezadnje velja: boljša in bolj dosledna ko je vsebina, višja je uvrstitev na Amazonu in višja je prodaja.

‍

‍

Prednosti Amazon 360 za spletne prodajalce

Bogatejša mobilna izkušnja izdelkov

Dvomov ni: e-trgovina doživlja velik razcvet. Prihodki od e-trgovine so leta 2020 predstavljali 10,7 % vseh maloprodajnih prodaj v ZDA, 47 % tega deleža pa so predstavljale transakcije v e-trgovini. To je 5 % vse maloprodaje v ZDA, opravljene prek spleta, in eden od razlogov, zakaj je Amazon pred kratkim presegel Walmart kot največji trgovec na svetu.

Ker se prodajni procesi selijo od osebnega nakupa prek namiznih računalnikov do mobilnih naprav, je digitalna predstavitev izdelkov za uspeh blagovnih znamk na spletu vse pomembnejša in to vse hitreje. Za Amazon to pomeni, da morajo njegova aplikacija in mobilne platforme kupcem nuditi enako vrednost kot namizne različice, hkrati pa je treba nenehno izboljševati celotno uporabniško izkušnjo.

Amazon kot enega od načinov razmišlja o oglasih za iskanje izdelkov z videom, s katerimi želi pripraviti informativne videoposnetke, ki kupcem pomagajo pri samozavestnem nakupu. Za nekatere prodajalce to pomeni visoke stroške video produkcije, vendar ni nujno tako – zlasti ob uporabi Amazon 360 in vrtljivih fotografij (spin photography). Takšen pristop je lahko ne le stroškovno učinkovit, ampak kupcem ponuja prav toliko dragocenih informacij kot video, hkrati pa obogati vašo mobilno izkušnjo izdelkov.

‍

Boljša vidnost pri iskanju po slikah

Naslednja prednost uporabe vrtljivih fotografij za predstavitev izdelkov na Amazonu so trgovčeve funkcije vizualnega brskanja, kot je „Scout search“. Pri tej funkciji lahko uporabniki slike izdelkov ocenijo s palcem gor ali palcem dol, ko pa se uporabniku določen izdelek dopade, mu Amazon prikaže vrsto podobnih izdelkov.

Bolj vizualno bogate in informativne kot so slike vaših izdelkov, večja je verjetnost, da jih bodo kupcem priporočile funkcije iskanja po slikah. Tu vam lahko 3D slike, vrtljive fotografije in 360° fotografije pomagajo doseči večjo vidnost in možnost za več prodaje.

‍

Spodbujanje prodaje in konverzij

Ker so 360-stopinjske slike zdaj najvplivnejša kategorija vsebine o izdelkih, kar zadeva prodajo in stopnjo konverzije, imate še en razlog, da izkoristite Amazon 360.

Z interaktivnimi izkušnjami izdelkov, ki omogočajo vrtenje in povečavo, lahko vsak prodajalec na Amazonu že danes začne izboljševati svoje ponudbe izdelkov. Vrtljive slike bodo kmalu postale standard na spletnih tržnicah, ker pa se prodajni procesi še bolj selijo na mobilne platforme, bodo morali prodajalci storiti potrebne korake, da bodo njihove izkušnje izdelkov ustrezno prilagodljive na vseh napravah in platformah, na katerih prodajajo svoje izdelke.

Konkurenca je zdaj v optimizaciji slik in ni boljšega načina za povečanje stopnje konverzije, izboljšanje zadovoljstva kupcev in zmanjšanje skupnega števila vračil na Amazonu kot 360° vrtljiva fotografija.

‍

Za več informacij o internih rešitvah in o PhotoRobot

Pišite nam še danes in prejmite brezplačno svetovanje naših podpornih tehnikov. Izvedite, kako vam lahko PhotoRobot pomaga avtomatizirati, poenostaviti in izpopolniti fotografiranje izdelkov, bodisi za 360° modeliranje, 360° fotografijo ali statične slike.