3D-modeller och förstärkt verklighet i digital marknadsföring

3D-modellering och förstärkt verklighet i digital marknadsföring

Dagens digitala marknadsföring inom e-handel kretsar kring kommunikation och hur väl marknadsförare kan förmedla information om produkter online till potentiella kunder. Varumärkesbyggande bygger lika mycket på saker som produktpresentation och webbdesign som på annonsering och kampanjer – så ju mer liv du kan ge produktupplevelsen, desto bättre.

Särskilt i dag är det svårt, inte bara att fånga kundernas uppmärksamhet, utan också att få dem att stanna längre på din webbplats. Därför utvecklas annonseringstrenderna snabbt: de ska se mindre ut som reklam, passa bättre för läsare på mobilen eller använda smarta tekniker som 3D-modellering för förstärkt verklighet för att nå en bredare publik.

I den här artikeln går vi på djupet med 3D-e-handel, 3D-modeller och hur 3D-modellering och förstärkt verklighet ingår i dagens digitala marknadsföringsstrategier.

‍

‍

Användning av 3D-objekt i marknadsföring

Fram till för några år sedan användes 3D-modellering och förstärkt verklighet främst för utbildning av nyanställda, särskilt inom högteknologiska eller specialiserade yrken. Det gör att nyanställda kan öva på och lära sig komplexa uppgifter tidigare än med traditionell utbildning, och innan de behöver utföra momenten i verkligheten.

Numera gör dock framsteg och sänkta kostnader att 3D-modellering och förstärkt verklighet blir allt populärare, används bredare och finns på olika plattformar, bland annat med stöd för mobila gränssnitt. Framför allt Apple och Google driver nu utvecklingen av förstärkt verklighet framåt, och många fler kommer sannolikt att följa efter, inte minst när 5G-tekniken öppnar nya möjligheter inom området.

Fördelarna med att använda 3D-modellering och förstärkt verklighet, särskilt i digital marknadsföring, är tydliga.

• Erbjud potentiella kunder något extra i floden av webbutiker och återförsäljare online.
• Ge mer information om produkterna med 3D-presentation, produktbeskrivningar av enskilda delar eller animationer som hjälper betraktaren att förstå hur produkten fungerar eller vilka funktioner den har.
• Dra nytta av 3D-objektens små filstorlekar (en typisk 3D-fil är ungefär 10–30 MB) och av animationsmöjligheter och färgvarianter.

‍

‍

Fotogrammetri: skanning av objekt för 3D-modellering

Fotogrammetri är en av de vanligaste metoderna för att skanna objekt för 3D-modellering. Metoden går ut på att få tillförlitlig information om det fysiska objektet genom att registrera, mäta och tolka bilder för att återskapa objektet i en digital 3D-modell.

Men varför just fotogrammetri?

• För objekt i olika storlekar. 

De flesta vanliga skanningsmetoder kräver att skannerns exakta position i förhållande till objektet som skannas är känd. I dag används främst ”targets” (referensmarkörer) för detta. Med fotogrammetri behövs de inte nödvändigtvis.

• För ett brett urval av skanningsbara ytor.

När det gäller mångsidighet ligger fotogrammetri någonstans mittemellan. Det finns också system som hanterar blanka ytor bra, men de har andra begränsningar, till exempel när det gäller storleken på objektet som kan skannas, och dessa måste vägas in i jämförelsen.

• Hastighet.

Med fotogrammetri tar själva skanningen för 3D-modellering högst en timme. Jämfört med andra system är fotogrammetri ofta upp till 10 gånger snabbare. Med PhotoRobot kan skanningstiden minskas ännu mer, ner till några minuter per produkt.

• Texturkvalitet.

En annan viktig funktion för digital marknadsföring, och fotogrammetrins främsta fördel, är att du kan erbjuda en texturupplösning på upp till 16384 x 16384 pixlar, vilket verkligen berikar produktupplevelsen.

‍

‍

Så skannas objekt för 3D-modellering

Fotogrammetri använder en serie fotografier för att skapa ett 3D-objekt. På PhotoRobot upptäckte vi att fotogrammetri passar utmärkt för integration med våra hårdvaru- och mjukvarulösningar för produktfotografering, 360-gradersfotografering och 3D-modellering.

PhotoRobots CENTERLESS TABLE gör till exempel att det går snabbt och enkelt att fotografera för 3D-modeller. Tack vare konstruktionen passar den för många olika typer av objekt. Oavsett om du fotograferar små eller stora objekt som är blanka, ljusa eller mörka låter det roterande glasbordet dig ta bilder av allt från en ring till en resväska. Det går också att fotografera genom glaset, så du kan fånga 3D-objektet både underifrån och ovanifrån.

Efter fotograferingen måste bilderna bearbetas med särskild fotogrammetriprogramvara innan de kan användas som 3D-modeller eller för förstärkt verklighet (AR). Denna programvara med öppen källkod är tillgänglig för yrkesverksamma, och det finns många alternativ för fotogrammetriprogramvara år 2020.

‍

‍

Fotogrammetriprogramvara

Skillnaderna mellan olika fotogrammetriprogram är stora när det gäller pris, beräkningshastighet och förmåga att återskapa enskilda objekt över lag. Med fotogrammetri är beräkningarna som programvaran måste göra för att skapa ett 3D-objekt mycket krävande. Det kan ta upp till flera timmar att skapa ett objekt, och graden av automatisering i hela processen att skapa 3D-modellen påverkar naturligtvis modellens totala kostnad.

Kvaliteten beror sedan på programvarans verktyg, kunnande och effektivitet.

Data från programvaran kan innehålla upp till flera miljoner polygoner, så det är nödvändigt att regelbundet rensa filerna och anpassa deras storlek efter kundens behov. Att justera modellerna till slutlig form är ett av de viktigaste stegen när man skapar en 3D-modell.

Som med alla metoder för att fånga 3D-modeller har dock fotogrammetri också sina begränsningar, och vissa detaljer i modellerna måste göras manuellt. Ett typiskt exempel är definitionen av ytans glans.

‍

‍

3D-modellering med CAD-data

3D-modellering består av tre avgörande komponenter.

1. Geometri: objektets form.
2. Objektets textur.
3. Yta: Numera används främst fysikaliskt baserad rendering (PBR) för detta, för att definiera hur och var på ytan det finns färg, glans med mera.

3D-modeller kan också skapas på andra sätt än genom skanning. Till exempel med CAD-modeller eller, ett alternativ som blir allt mer attraktivt, 3D-skulptering.

Att modellera ett objekt är mycket tidskrävande och upp till 10 gånger dyrare jämfört med skanning. Dessutom når modellens kvalitet i de flesta fall inte upp till kvaliteten hos en modell från en skanning, och texturen för ett 3D-objekt som skapats genom modellering eller CAD-data måste göras manuellt.

‍

3D-modeller jämfört med vanlig produktfotografering

För att en 3D-modell ska kunna komplettera eller till och med ersätta produktbilder i webbutiker måste 3D-modellen se ut som ett verkligt objekt. Här har fotogrammetri en tydlig fördel jämfört med andra skanningssystem. Metoden använder fotografier för att skapa ett objekt, även när det gäller texturen. Det är därför uppenbart att ett sådant objekts textur är oerhört mycket mer detaljerad än en handgjord textur och till exempel innehåller små skuggor som visar ytans karaktär, som grov, ojämn och så vidare.

Om 3D-modellen är tillräckligt bra kan den användas för att generera nya 2D-bilder för digital marknadsföring, men också för statiska bilder i webbutiker eller i tryckt material.

‍

Rendering och förstärkt verklighet

För att modellen ska se ut som i verkligheten krävs inte bara en välgjord 3D-modell, utan också ett program som renderar själva 3D-modellen.

När det gäller program för den uppgiften ligger Unity och Unreal Engine klart i täten.

När det gäller 3D-rendering på webben stöder alla webbläsare som används i dag, på nästan alla plattformar, WebGL. Det är ett av de enklaste sätten att skapa 3D-objekt för din webbplats, och det finns att tillgå på en rad olika plattformar.

‍

‍

Plattformar för 3D-rendering till din webbplats och digital marknadsföring

Ett av de enklaste sätten att skapa 3D-objekt för din webbplats är att använda någon av de många plattformarna för att publicera, dela, upptäcka och sälja 3D-, VR- och AR-innehåll. De är ofta prisvärda och lättillgängliga lösningar för dina digitala marknadsföringskampanjer med 3D-modellering, särskilt om du har en snävare marknadsföringsbudget.

Om du letar efter några som är värda att nämna kan du ta en titt på följande lista.

• Sketchfab – Mycket bra renderingskvalitet och en användarvänlig miljö.
• Emersya – Många olika konfigurationer till ett rimligt pris.
• Vectary – Ett universellt verktyg som även har verktyg för att skapa modeller.
• FinalMesh – För CAD-sammanställningar.
• P3D – För dig som vill ha en helt gratis plattform.
• Marmoset – För rendering av hög kvalitet, som lämpar sig mer för att presentera modellens kvalitet

‍

Plattformar för 3D-rendering för implementering på webben

Om du vill implementera direkt på webben finns det några fler alternativ som är värda att överväga.

• Babylon.JS – brett användningsområde, utmärkt dokumentation, mycket bra renderingskvalitet
• Threejs.org
• Blend4web

Slutligen finns det även inbyggt stöd för 3D-data via Google och Apple. På så sätt liknar öppnandet och användningen av 3D-data att öppna en vanlig bild. Det största värdet för digital marknadsföring ligger dock i deras funktioner för förstärkt verklighet.

Vem skulle trots allt inte vilja projicera en soffa som man ser online direkt in i sitt vardagsrum för att se inte bara om den passar in stilmässigt, utan också om den får plats? Eller vem skulle inte vilja prova en klänning eller ett klädesplagg utan att lämna hemmet?

Dessa möjligheter är verklighet nu och måste beaktas i strategier för digital marknadsföring med 3D-modeller och förstärkt verklighet. De väcker produkterna till liv och gör samtidigt att företag hänger med konkurrenterna och är redo att fortsätta driva fram nya sätt att marknadsföra produkter online.