Packshot-fotografering – vad är det och hur skapar man det?
Packshotfotografering är en gren av produktfotografering och sätter riktlinjer för hur man fotograferar en produkt, vanligtvis med förpackning och märkning.
Vad är packshotfotografering?
Packshotfotografering (även ”pack shot” eller ”packaging shot”) är en av de nyare grenarna inom produktfotografering. Packshots är populära överallt, från tidskrifter och reklamskyltar till kataloger och e-handelssidor, och är stillbilder eller rörliga bilder av en produkt. Syftet med en packshot är att visa produkten korrekt, ibland med förpackning och märkning. Det visar produkten inte bara så som den ser ut i butik, utan också på ett sätt som speglar produktens renommé.
Packshots liknar GS1:s bildstandarder och är ett värdefullt verktyg för marknads- och säljteam över hela världen. Utöver att förbättra produktpresentationen i tryck och online kan packshots vara en kraftfull stimulans för att väcka produktigenkänning i butik och på hyllan. Korrekta produktbilder leder i sin tur till fler sålda produkter och stärker samtidigt både produktens och varumärkets renommé. Precis som all annan produktfotografering gäller det dock att kvaliteten räknas. Och kvalitet handlar om att ha både kunskapen och utrustningen.
I den här guiden till produktfotografering går vi igenom vad fotografer behöver för packshotfotografering. Läs vidare för yrkestrick, bland annat vilka kameror, objektiv och fotobelysning du bör använda. Vi tar också upp fotoutrustning och vridbord, automatiserad workflow-programvara, efterbearbetning med PhotoRobot och mycket mer.
Huvudsyftet med packshotfotografering
När de görs väl återger packshots en produkt korrekt i bild och stödjer försäljningen i olika marknadsföringskanaler. Vi pratar framför allt om tryckt och digitalt material, oavsett om det gäller produktreklam i tryck eller online. Packshotens huvudsyfte är att visa produkten exakt så som kunden får den i sin förpackning. Packshots kan också visa produkten på ett sätt som speglar hur den presenteras på hyllan. Syftet är inte att få produkter att se bättre ut än de gör i verkligheten.
Till skillnad från lifestylefotografering, som syftar till att skapa en berättelse kring produkten, informerar packshots på en annan nivå. De riktar uppmärksamheten helt mot produkten och lyfter fram detaljer och designegenskaper. En bra packshot kan därför innehålla närbilder som zoomar in på olika delar av produkten. Produktbilderna kan ge kunderna en närmare titt på en logotyp, tygets typ eller materialet.
Vissa varumärken använder dessutom packshots för att visa produkten tillsammans med förpackning eller märkning. Bilderna kan också visa annat innehåll i förpackningen, som manualer, reklamartiklar eller medföljande tillbehör. Målet är överlag att presentera produkten korrekt och visa allt som kunden kan förvänta sig av sitt köp.
Populära marknadsplatser och användningsområden för packshots
Även om 360-gradersbilder har gjort succé på Amazon och andra marknadsplatser är packshotfotografering också vanligt inom e-handel. Det beror på bildkraven hos onlinemarknadsplatser och återförsäljare, där många ställer strikta krav. Amazon och andra kräver till exempel att produkter visas mot en rent vit bakgrund med ett specifikt förhållande mellan produkt och bildruta.
Det hjälper konsumenterna, eftersom återförsäljare och produktbilder då representerar produkten bättre – något som packshotfotografering levererar. Målet med en packshot är trots allt att lägga stor tonvikt på produkten och samtidigt återge den korrekt. En bakgrund utan distraherande element är därför redan viktig, lika viktig som att visa upp de detaljer som gör produkten unik.
Bra packshots på vit bakgrund kan också uppfylla fotokraven i fler försäljnings- och marknadsföringskanaler. Det kan gälla en större varumärkeskampanj på reklamskyltar eller tidningsannonser, broschyrer och banners. Högkvalitativa packshots gör stor nytta: du uppfyller krav på skärpa och kontrast och kan komponera bilderna väl med text. De kan bli effektiv produktinfografik och/eller visa extremt små detaljer och designegenskaper.
Packshots med genomskinlig eller färgad bakgrund
Att fotografera mot vit bakgrund är dock inte det enda sättet att arbeta med packshots. Ibland passar packshots med genomskinlig eller färgad bakgrund marknadsföringsmålen bättre. Det beror naturligtvis på varumärkets grafiska profil samt på var och i vilket format produkterna ska visas i annonser.
Oavsett vilket gör utrustningen och programvaran från PhotoRobot det snabbt och enkelt att utföra bakgrundsborttagning på i stort sett alla objekt. Många tror att PhotoRobot bara handlar om att fotografera 360-bilder, men det stämmer inte alls. Många av våra kunder fotograferar faktiskt inga 360-bilder alls. De tar stillbilder och packshots och använder avancerade verktyg för bakgrundsborttagning för att lägga valfri bakgrund bakom sina produktbilder.
Från genomskinliga bakgrunder för tryckta annonser till färgade bakgrunder som väcker känslor – formen beror på vad du behöver visa. Är det varje detalj hos produkten? Vill du visa produkten precis som den ser ut i förpackningen? Ska en färgad bakgrund dra mer uppmärksamhet till produktdetaljer eller passa din grafiska profil? Svaren på de här frågorna avgör vilken typ av fotografering det blir, och om det är stilleben eller packshotfotografering.
Krav och riktlinjer för packshots
En bra uppsättning för packshotfotografering kan utgå från en av PhotoRobots motoriserade vridskivor och automationsprogramvara. Dessa lösningar för 360- och 3D-fotografering ger full kontroll över fotograferingen, från kompatibla kameror till ljus och arbetsstation. Fotografer kan automatisera kamerans höjd och sväng, vridskivans rotation, bildtagning, ljusintensitet, blixtar, efterbearbetning och till och med publicering.
Varje vridskiva fungerar dessutom tillsammans med en vit bakgrund av diffusionsduk vid fotografering, perfekt för packshots till e-handel. Om bilderna ska användas inom e-handel är en vit bakgrund oftast ett krav. Upplösningskraven varierar sedan beroende på leverantörens specifikationer.
Om du fotograferar förpackningar eller etiketter med text har PhotoRobot ett verktyg för optisk teckenigenkänning (OCR). Använd OCR när du tar stillbilder, packshots eller 360-bilder. Verktyget läser ut text direkt från objekten så att den kan tas med i exportflöden till webbutiker och produkthanteringsverktyg.
Fotografer bör i samtliga fall undvika suddig bakgrund och inte ge produktskärpan en kreativ twist. Det bryter mot riktlinjerna för packshotfotografering, eftersom produkterna förvrängs och uppmärksamheten leds bort från deras unika egenskaper.
Vilka kameror ska du använda för packshotfotografering?
När du väljer kamera ingår Canon DSLR- och systemkameror utan spegel bland PhotoRobots kompatibla kameror. Valet mellan systemkamera utan spegel och DSLR handlar ofta om personliga preferenser, och båda fungerar bra i PhotoRobot studio.
Fotografer behöver faktiskt inte ens en avancerad modell för att ta packshots av hög kvalitet med hårdvara och programvara från PhotoRobot.
Ofta räcker en 26 MP Canon EOS RP mer än väl. Därför handlar valet oftast snarare om kamerans sensorstorlek, eftersom den har större betydelse för produktbilderna.
Sensorstorlekar för packshotkameror
Valet av kamerasensor för packshots beror på produktens kategori (och storlek). Vanligast är att fotografer använder sensorstorlekarna fullformat (35 mm bredd) och APS-C (24 mm). De ger större skärpedjup, vilket ger bättre skärpa på produkterna i bild.
För mindre, mer komplexa produkter som elektronik eller smycken fångar fullformatskameror högre upplösning. Det gör det i sin tur möjligt för fotografer att återge de mikroskopiska detaljer som konsumenter vill granska i produktbilder.
PhotoRobots programvara erbjuder dessutom många avancerade bildbehandlingsverktyg för fullt skärpedjup och snabb efterbearbetning. Här finns bearbetningstekniker integrerade i programvaran, med verktyg för klarhet, färger, ljusstyrka, skärpa, focus stacking och mycket mer.
Bästa objektiv för packshotbilder
Precis som när du väljer kamera beror valet av objektivtyp på vilken typ av produktfotografering det gäller. Låt oss jämföra de vanligaste kameraobjektiven som produktfotografer använder.
- Det traditionella 50 mm-objektivet – Vid produktfotografering är det ofta förstahandsvalet tack vare sitt skärpedjup. Det gör att fotografen kan fotografera de flesta föremål som är större än 6 tum utan att förvränga produkten. Vi rekommenderar vanligtvis en brännvidd på minst 50 mm, men längre är bättre.
- Makroobjektiv – Ett makroobjektiv är en specialoptik för att fotografera objekt med ett förstoringsförhållande, vanligtvis 1:1. Med makroobjektiv kan du ta bilder av en produkt i naturlig storlek. De fångar extremt små föremål med skarp fokus, rik detaljåtergivning och oöverträffad upplösning.
På små eller komplexa produkter hjälper ett makroobjektiv dig att fånga och förmedla de detaljer som gör produkten unik. Använd ett makroobjektiv när du skapar allt från stillbilder från flera vinklar till packshots och 360-spins.
Så ljussätter du produkten
För studioljus vid produktfotografering omfattar kompatibla lampor för PhotoRobot bland annat blixtar från Broncolor och FOMEI samt alla lampor med stöd för DMX. Kombinerar du dem med en motordriven vridskiva som FRAME blir ljussättning av produkter för packshotfotografering en standardrutin.
System från PhotoRobot kontrollerar produktens position 1 000 gånger per sekund, vilket gör att bilder kan tas utan att vridskivan stannar. I stället fryser vi objektets rörelse med blixt och tar bilderna under en kontinuerlig rotation, vilket sparar mycket tid vid varje fotografering.
På så sätt tar själva fotograferingen (beroende på produkt) vanligtvis högst 20 sekunder. En del tillverkare som bara arbetar med kontinuerligt ljus hävdar kanske att du inte behöver blixtljus. Med PhotoRobot är dock slutartider aldrig ett problem. Inte heller är det något problem att fånga textur eller att hantera vitbalans och färgtemperatur.
Ju snabbare du skapar produktbilder och får ut dem på nätet eller i tryck, desto bättre. Det viktigaste är att du på kortare tid fångar realistiska återgivningar av form, textur och färg. Tänk därför alltid på långsiktig lönsamhet, som med PhotoRobot, snarare än kortsiktiga besparingar hos konkurrenterna.
De bästa vinklarna för packshotfotografering
Det finns 6 viktiga vinklar inom produktfotografering, och var och en tillför sitt eget värde till packshotfotograferingen. Rätt vinkel kan till exempel ge den bästa bilden av produktens etikett. Den kan visa produktens design och all relevant information som kunderna behöver. Med det i åtanke går vi igenom några av de bästa vinklarna för packshots.
- Framifrån – Den här vinkeln är den vanligaste och ofta den första bilden på en produktsida. Bilder framifrån kan spegla hur kunderna skulle se produkten i butik och visar vanligtvis produktens viktigaste egenskaper.
- Profilbilder – Använd profilbilder för att visa bara en sida av produkten, dess profil. Det passar bättre för vissa produkter än andra. Överväg profilbilder för att visa detaljer eller varumärkning, till exempel vid skofotografering.
- 45-gradersvinkel – Visa både produktens framsida och profil med 45-gradersvinklar. Sikta på att fånga så mycket visuell information som möjligt och informera kunderna genom detaljerna i bilden.
Andra användbara vinklar för packshots
Vilka andra vinklar som passar beror återigen på vilken typ av produkt du fotograferar. I packshots kan det handla om följande.
- Bakifrån – Om din produkt har konsumentinformation på baksidan kan du använda en bild bakifrån för att förmedla den. Dessa bilder brukar vara bland de sista på produktsidor och saknar oftast varumärkning eller iögonfallande design.
- Bilder ovanifrån – Bilder ovanifrån tas rakt uppifrån och är användbara för flat lay-fotografering eller för att få ett ”fågelperspektiv” över produkten. De fångar olika storlekar och former väl och kan vara bra för att visa en produkt i sin förpackning.
- Makrobilden – Makrobilder zoomar in på en detalj i produktens design för att framhäva viktiga detaljer. Även kallad ”närbild”. Använd dem för att visa produktens material, textur eller kanske logotypen.
Efterbearbetningens steg (med minimal retuschering)
Efterbearbetning av packshots med PhotoRobot kräver minimal redigering, eftersom automatiseringen sköter merparten av grovjobbet.
- Borttagning av bakgrund – Justera eller ta bort bakgrunden halvautomatiskt eller manuellt. Välj mellan 3 typer av funktioner för bakgrundsborttagning: efter nivå, efter ytfyllnad (flood) eller med freemasking. När bakgrunden är borttagen väljer du en ny bakgrund – för packshots vanligtvis vit.
- Ytretuschering – Med penseln, som som standard är inställd på automatiskt läge, kan du ta bort valfri del av bilden och justera storlek och kantmjukhet. Använd penseln före verktygen för skärpa och färgkorrigering.
- Skärpa och färger – Förbättra skärpan med verktyg för att skärpa produktbilder eller använda unsharp mask. Justera sedan nyans, färgmättnad och ljushet för att hitta den bästa färgpaletten för ditt varumärkes packshots.
Verktyg för automatiserad efterbearbetning
Tack vare förinställningarna (Presets) i PhotoRobots programvara kan fotografer automatisera en stor del av arbetsflödet för likartade produkter. Konfigurera och spara inställningar för både bildtagning och redigering som Presets och tillämpa dem på hela produktserier eller kompletta mappar. Med ett enkelt klick på ”Apply All” redigerar du hundratals produktbilder per sekund.
Automatisera grundläggande redigering som beskärning av bilder och centrering av objekt, eller använd avancerade verktyg för borttagning av bakgrund, bildöverlägg och mer därtill. Oavsett vad produktfotograferingen kräver gör PhotoRobots avancerade algoritmer jobbet åt dig. Spara värdefull tid genom att justera kontrast och skärpa automatiskt och tillämpa redigeringar direkt efter att bilden tagits.
Professionell utrustning för packshotfotografering
När du väljer utrustning för packshotfotografering erbjuder PhotoRobot slutligen ett brett utbud av lösningar. Med motoriserade vridbord för produkter i alla storlekar kan du välja det som passar din studios behov bäst. Fotograferar du små till medelstora objekt? Då kan Centerless Table vara något för dig.
Behöver du en mer mobil, transportabel lösning? Titta på FRAME, ett roterande bord som är enkelt att flytta till och från olika platser. För tyngre objekt som maskiner finns Robotic Turntable, och för möbler och stora objekt finns den större Turning Platform. Det finns till och med en lösning för motorcyklar, fyrhjulingar och bilar: Carousel (i 2 olika storlekar, 3000 eller 5000).
Många av dessa vridbord fungerar utmärkt tillsammans med Robotic Camera Arm för mjuk precision och automatiserade rörelser. Exakta rörelser, robust konstruktion och stöd för två kamerastorlekar gör det möjligt för fotografer att fotografera objekt i alla storlekar.
Så använder du PhotoRobots vridbord för fotografering
Tänk på att PhotoRobot inte är en av de fotobox-lösningar för produktfotografering som man vanligtvis hittar på marknaden. Allt-i-ett-lösningar som dessa kan ge värde för en liten budget, men de är inte i närheten av lika effektiva som PhotoRobot.
Fotografer behöver visserligen viss kunskap om att hantera blixtar och använda ljusdiffusorer. Utöver det gör den programvarustödda PhotoRobot-studion det enkelt att effektivisera processerna. Den säkerställer dessutom kvalitetsresultat med minimal arbetsinsats i efterbearbetningen.
Vårt mål var enkelt: spara tid där det betyder mest, utan att tumma på kvaliteten. Automatisering i varje steg var därför avgörande, liksom verktyg för direkt redigering och publicering på produktsidor.
Ett nytt sätt att arbeta i studion
Andra fotograferar lokalt, skapar säkerhetskopior, överför filer, efterbearbetar, tar en ny säkerhetskopia, laddar upp och delar till slut – allt manuellt. PhotoRobot vänder på arbetsflödet: bildtagning i molnet, omedelbar säkerhetskopiering, automatisk efterbearbetning och publicering på webben. Samtidigt minimeras användarens insats och arbete i varje produktionssteg.
Oavsett om det gäller stillbilder, packshots, 360-bilder eller 3D-modeller med fotogrammetri möjliggör PhotoRobot högkvalitativa och kostnadseffektiva fotograferingar. Att ta verklighetstrogna packshots, minska effekter och lägga till en bakgrund har aldrig varit enklare. Allt du behöver göra är att välja den fotoutrustning som bäst passar dina mål och ditt arbetsflöde.
Varför inte höra av dig till oss redan idag? Utöver tips och tekniker för produktfotografering kan vi börja rusta dig för uppgiften. Kontakta oss så berättar vi mer om våra lösningar för packshotfotografering för dig och ditt varumärke.
