360°-produktfotografering – innehållsformat och produktion

Vad är 360°-produktfotografering?

360°-produktfotografering (även 360°-spin, spinfotografering eller 360° packshotfotografering) förekommer främst i webbutiker och på produktsidor inom e-handel. 360°-innehåll är mycket populärt på onlinemarknadsplatser som Amazon och på olika shoppingplattformar i sociala medier, och syftar till att fånga konsumenternas uppmärksamhet. Med mer interaktiva produktupplevelser engagerar 360°-fotografering på ett sätt som flat lay- eller stilleben-fotografering helt enkelt inte kan.

Med 360°-bilder kan varumärken visa en produkt från flera vinklar, vilket ger kunderna mer information inför ett tryggt köp. Vanligtvis skapas 360°-innehåll genom att en serie enskilda produktfoton, tagna i bestämda vinklar runt ett objekt, sammanfogas. Resultatet är en interaktiv 360-graders produktupplevelse (en 360 eller spin) som visar ett objekt i rotation.

Det finns olika typer av 360-bilder: från enkelradiga till flerradiga spins, time lapse-animationer, produktvideor och virtuella produktdemos. Vissa visar en produkt i kontinuerlig rotation med ett musklick, medan andra ger interaktiv kontroll med klicka och dra. I den här guiden går vi närmare in på typerna av 360-produktinnehåll och visar hur du skapar var och en. Läs vidare för en närmare titt på branschen, inklusive dagens lösningar, utrustning och programvara för 360°-produktfotografering.

‍

‍

‍

Varför investera i 360°-produktvisualisering?

Ledande varumärken kombinerar ofta 360°-produktbilder, animationer och produktvideor när de säljer produkter online. Visuellt rika produktupplevelser hjälper till att överbrygga gapet mellan fysisk och virtuell shopping. De hjälper konsumenter att bättre se framför sig och lära känna produkter utan att behöva granska dem fysiskt i butik. Vid sidan av värdet för konsumenten finns det många fördelar med 360°-produktfotografering:

• ökat köpförtroende – 360°-visualiseringar leder till mer välgrundade köp. De gör det lättare för kunder att se information som form, storlek, material eller egenskaper som annars kan gå obemärkta förbi. Skillnaden mellan bild och verklighet är minimal, vilket hjälper konsumenter att fatta beslut utifrån all tillgänglig information.
• fler konverteringar i e-handeln – 360-graders produktupplevelser kan också ge mer webbplatstrafik, längre tid på sidan och bättre SEO, vilket i sin tur leder till konverteringar. Det förutsätter att dina produktbilder både engagerar och besvarar alla kundernas frågor.
• färre returer totalt – ju mer välinformerade konsumenterna är om produkterna, desto mindre sannolikt är det att de returnerar dem. 360-spins och 360-packshots tar bort mycket av gissandet vid näthandel.‍
• starkare varumärkesbild – ju nöjdare kunder, desto oftare handlar de igen, ger rekommendationer, sprider ryktet från mun till mun och stärker varumärkesbilden överlag.

‍

‍

‍

Viktiga termer: stillbilder, 360-bilder, 3D-spins och 3D-modeller

För att undvika missförstånd reder vi ut några centrala termer i branschen. Vanliga termer inom produktion av 360°-innehåll är i allmänhet följande.

• Stillbilder (även stills) är enskilda foton från bestämda vinklar (bildrutor) runt ett objekt. Vanligtvis består en 360-graders produktspin av 36 stillbilder med 10 graders intervall som sammanfogas med särskild programvara.
• 360-bilder (även 360-spinn, spinn eller 360°-packshots) avser oftast standardspinn med en enda rad. En rad är kamerans höjdvinkel för varje bild och ligger vanligtvis på 10° höjd.
• 3D-spinn (även flerradiga spinn eller halvsfäriska / sfäriska spinn) består av två eller fler rader med stillbilder. Medan den första raden oftast ligger på 10 grader fångar de efterföljande raderna flera olika vertikala vinklar. Resultatet är en 3D-upplevelse av produkten med både horisontell och vertikal visningsaxel.‍
• 3D-modeller byggs upp av en serie foton med hjälp av fotogrammetri, skanning och särskild programvara. För att skapa 3D-modeller krävs vanligtvis minst 2 rader med 36 bilder runt produkten. Fotogrammetriprogramvaran sammanfogar sedan bilderna till en 3D-modell som kan publiceras i 3D-produktvisare eller 3D-produktkonfiguratorer.

‍

‍

‍

Vilka typer av 360°-produktspinn finns det?

Sedan 360°-produktfotografering dök upp inom e-handeln har den utvecklats till en mängd olika format. Det som började som icke-interaktiva 360-bilder har blivit en rad interaktiva upplevelser. Det finns 360-spinn med djupzoom, 3D-spinn (flerradiga, halvsfäriska / sfäriska spinn), produktanimationer, virtuella produktdemos och 3D-modeller. Nedan tittar vi närmare på de olika typerna av 360°-produktfotografering och hur produktfotografer fångar var och en av dem.

‍

Traditionella icke-interaktiva 360°-animationer

Vi börjar där allt startade: de mer traditionella, icke-interaktiva produktspinnen för e-handel. Oftast i GIF-format används de här animationerna fortfarande flitigt i produktmarknadsföring i sociala medier och i e-postkampanjer. GIF-animationer i 360° visar en produkt från alla vinklar i kontinuerlig rotation.

Företag bäddar in GIF-filer som en enda bildfil på en produktsida eller i ett e-postmeddelande. Animationerna är kompatibla med de allra flesta webbläsare, e-postplattformar och de flesta av dagens produktvisare. Formatet har dock sina begränsningar:

• Bildkvalitet – GIF har lägre bildkvalitet (begränsad till 256 färger, 8 bitar), medan andra format ger 16 miljoner färger eller fler. När 24-bitarsbilder optimeras som 8-bitars GIF kan därför färger försvinna från originalbilden.
• Filstorlek – Filerna är betydligt större i jämförelse och är svåra att komprimera.‍
• Kundengagemang – Utan interaktiva funktioner som rörelsekontroll eller zoom engagerar GIF-animationer i mycket mindre utsträckning.

‍

‍

Icke-interaktiva 360°-animationer

Alternativ till GIF är nyare animationsfilformat, men de stöds inte enhetligt i alla webbläsare. Till exempel ger APNG och animerad WebP bättre kvalitet och mindre filstorlek, men är fortfarande problematiska ur SEO-synpunkt.

I stället väljer säljare ofta MPEG-4/H.264-video med HTML5. Det här formatet fungerar, i likhet med GIF, i de flesta webbläsare, e-postklienter och program. Det ger också något mer, om än mycket begränsad, kontroll för tittaren. Tittaren kan navigera i videons tidslinje för att styra produktens rotation och även förhandsgranska spinn i helskärmsläge.

‍

‍

‍

Interaktiv 360°-spinnfotografering

360-spinn med interaktiva funktioner ger dig kontroll över hur produktbilderna rör sig och roterar. Interaktiva 360-bilder, ofta med zoom med ett musklick och ”dra för att rotera”-funktion, kräver särskild programvara för produktvisning. Ett anpassat skript tillhandahåller de extra spinnfunktionerna (rotation, zoom, hotspots) och ser till att bilderna bäddas in på webbsidor. Konsumenterna kan sedan utforska produkterna direkt på sidan och granska olika hotspots och detaljer i sin egen takt.

‍

‍

Flerradig 3D-fotografering

Flerradig spinnfotografering (även halvsfärisk / sfärisk eller 3D-produktfotografering) sammanfogar två eller fler rader med enskilda produktfoton. Medan den första raden vanligtvis fotograferas på 10° höjd fångar de efterföljande raderna flera vertikala vinklar. För halvsfäriska spinn ger 2–3 extra rader en horisontell 360°-vy av produkten med en 180°-vy från botten till toppen.

Sfärisk 3D-produktfotografering sammanfogar däremot enskilda bilder från 4 till 6 vertikala rader. Resultatet blir en komplett 360°-produktupplevelse utan begränsningar i vertikal eller horisontell betraktningsaxel. Halvsfärisk och sfärisk produktfotografering kräver dock betydligt fler bilder än traditionella spinn, samt särskild fotoutrustning och programvara. 3D-fotografering kräver till exempel ofta vridbord med optiska glasplattor, stativ och fästen för 3D-kameror samt system med flera kameror.

Ett standardspinn består vanligtvis av 24 eller 36 bilder med jämna vinklar 360 grader runt produkten. Vid 3D-fotografering multiplicerar du antalet bilder med antalet extra rader. Om du fotograferar bara 3 rader med 36 bilder är det 108 bilder som ska kombineras till en enda bildfil. Det innebär att bildfilerna blir betydligt större, vilket kräver mer avancerad teknik för att visa 3D-bilder.

‍

‍

360°-spinn med två axlar

360-spinn med två axlar (även dubbel- / tvåaxliga 360°-spinn) kombinerar två separata 360-gradersbildfiler, en horisontell och en vertikal. Resultatet liknar 3D-produktfotografering, men bildkvaliteten är lägre i utbyte mot kortare produktionstider och mindre filer. På grund av produktionstiderna är det dock inte meningsfullt för företag att producera tvåaxliga spinn. Med särskild 3D-fotoutrustning (som PhotoRobots) är det i själva verket enklare, mindre tidskrävande och totalt sett effektivare att producera spinn med flera rader.

‍

‍

Time-lapse-animationer av produkter

Time-lapse-animationer av produkter är ett annat populärt format som låter tittaren se produkter med rörliga delar i rörelse. Animationerna består ibland även av ett 360°-spinn och passar för många typer av produkter, till exempel hushållsapparater, köksutrustning, heminredning eller möbler. Time-lapse-animationer hjälper konsumenter att lära känna alla delar av en produkt, både invändigt och utvändigt.

‍

‍

Virtuella produktdemos

Virtuella produktdemos (även 2D-/3D-produktvisningar) blir allt populärare, både inom e-handel och i B2B-säljpresentationer. En produktdemo sammanfogar vanligtvis 360°-produktbilder, packshots och video till en interaktiv produktupplevelse. Formatet är mycket användbart för att visa tekniska produkter som hårdvara och maskinkomponenter. Det innehåller ofta sprängskisser tillsammans med anteckningar, samt zoombara hotspots som lyfter fram produktens viktigaste egenskaper.

‍

‍

Videoanimationer

360°-videoanimationer av produkter är mycket populära inom e-handel med mode. De kräver dock särskild studioutrustning för att filma (som PhotoRobots Virtual Catwalk). Videoanimationer kan till exempel visa en modell som går på en catwalk. Konsumenter kan starta, pausa och rotera modellen för att se kläderna i rörelse och granska fina detaljer på nära håll. Det är ett sätt att verkligen framhäva element som tyg, material och design, samtidigt som mode- och modellfotografering får mer liv.

‍

‍

Fotorealistiska 3D-modeller

3D-modeller för e-handel skapas utifrån flera överlappande fotografier för att generera en fotorealistisk 3D-rendering av ett objekt. Processen använder särskild skanningsprogramvara för fotogrammetri för att registrera, mäta och tolka bildmaterialet och skapa en digital modell. Fotograferingen liknar den för 3D-spinn med flera rader och kräver bilder från minst 2 vertikala rader. Varje rad består dessutom vanligtvis av 36 bildrutor eller fler. Programvaran kör sedan dessa bilder genom fotogrammetrialgoritmer för att generera 3D-modellen.

3D-modellering används ofta för programvara för produktkonfiguration online, produktvisning i AR och B2B-produktdemos. Produkter som är mycket anpassningsbara, svåra att transportera eller extremt tekniska kan ha nytta av dessa upplevelser. De möjliggör bland annat produktanpassning i realtid för produktlinjer som kläder och skor. 3D-modellering kan också användas för att projicera möbler eller tunga maskiner i en AR-miljö (förstärkt verklighet). 3D-modeller kan visa rörliga delar i rörelse och innehålla anteckningar, hotspots eller sprängskisser för att ge publiken bättre information.

‍

‍

Vilka produkter har mest nytta av 360°-bilder?

Jämfört med traditionell flat lay- och 2D-produktfotografering kräver 360°- och 3D-bilder mer tid och fler resurser. Från investeringar i fotoutrustning och programvara till produktions- och efterbearbetningsteam – kostnaderna är utan tvekan högre. Hur vet du då om din produkt tjänar på en 360°- eller 3D-visning? Svaret beror oftast lika mycket på kunden som på produkten. Fråga dig själv:

• Behöver kunderna kunna se produktens form? Tänk på en matta jämfört med skor och modeprodukter. Kan kunderna lära känna produkten med bara några få packshots? Om produkten ser platt och livlös ut på bild bör du överväga 360°- eller 3D-fotografering.
• Är det en produkt som kunderna verkligen behöver undersöka i handen? Tänk på en damhandväska eller en designerklocka. Köpare vill granska den här typen av produkter noga, ofta varje centimeter av material och design.
• Saknas det några säljargument? Kanske finns det en gravyr på insidan av en förlovningsring eller andra delvis dolda detaljer hos en produkt. I sådana fall kan 360°-spinn med Deep Zoom-teknik eller 3D-fotografering vara värda insatsen.

‍

‍

Lägg till den tredje dimensionen för komplexa produkter

I regel kan alla tredimensionella produkter dra nytta av 360°-produktfotografering och 3D-visning. Vissa produkter är dock mer lämpliga än andra. 360-/3D-fotografering kräver trots allt mer tid och fler resurser än några få packshots. Det beror också på produkten och hur mycket extra värde det ger att visa den i 360 grader.

Ta till exempel dyrare köp som crossmotorcyklar, motorcyklar eller fyrhjulingar. Produkter som dessa är mycket tekniska och består av många mekaniska delar och designelement att granska. I sådana fall kan halvsfäriska och sfäriska produktupplevelser ge den informationsnivå som kunderna efterfrågar. 3D-spinn med flera rader förmedlar form och detaljer på ett sätt som en uppsättning stillbilder helt enkelt inte kan matcha.

‍

‍

Visa material och textur

Ett annat vanligt användningsområde för 360-bilder, animationer och 3D-foton är att återge material och textur mer korrekt online. Ta till exempel modeprodukter som stilfulla kläder och accessoarer. Från läder till mocka, från handväskor till designersolglasögon och klockor – en 360-vy kan fånga detaljer på ett sätt som liknar upplevelsen i butik. Den kan visa hur ljuset reflekteras i glansiga material eller zooma in på ädelstenar, diamanter och andra unika designdetaljer.

Egentligen kan alla produkter som kunder vill granska på nära håll i butik eller känna på dra nytta av en 360-vy. Det gäller även möbler och heminredning, prylar och elektronik eller allt med material som är svårt att visa i 2D. Målet är i slutändan att ge kunderna en verklig känsla för produkter som ofta köps på plats.

‍

‍

Demonstrera tekniska produkter

Andra produkter, som maskinkomponenter, verktyg, hushållsapparater och prylar, kräver mer avancerade visningsupplevelser. I vissa fall räcker en 360°-vy, medan mycket tekniska produkter kan ha större nytta av uppslukande produktdemos. Produktdemos kan bestå av konfigurerbara 3D-modeller, produktanimationer eller produktvisningar med sprängskisser och annoteringar. Ta till exempel en bilmotor eller reservdelar till motorcyklar.

En produktvisning visar inte bara alla viktiga vinklar av maskinen. Den kan visa rörliga delar i funktion eller zooma in på dolda mekaniska element och elektronikkomponenter. Den här informationen är ofta avgörande för att kunden ska kunna fatta ett välgrundat beslut. Tänk på en mekaniker eller tekniker som ska avgöra vilken komponent eller reservdel som ska köpas. Generellt gäller alltså att ju mer teknisk produkten är, desto mer har den att vinna på en mer avancerad produktvisning.

‍

‍

Hur producerar man 360°-produktinnehåll?

Hur producerar du då 360°-produktinnehåll? Du kan antingen producera innehållet internt med lämplig studioutrustning eller anlita en produktfotostudio. Oavsett hur du producerar det bör du prioritera områden som:

1. Bildkvalitet – 360°-produktbilder kräver högkvalitativa foton med hög upplösning. Du behöver också många foton samt tid och resurser för produktionen.
2. Budgeten – Professionell produktfotoutrustning och mjukvara för den egna verksamheten kan belasta budgeten. Fundera på om det lönar sig bäst att producera internt eller anlita en extern aktör. Bestäm också vilka typer av 360°-produktinnehåll du vill ta fram: 360-bilder eller 3D.
3. Teknik för produktvisning – För alla 360°-produktupplevelser behöver du en produktvisare som passar för att publicera innehållet på din webbplats. Produktvisare måste ha responsiv design för visning på både mobil och dator. De bör också vara SEO-optimerade, från sidladdningstider till den interaktiva visningsupplevelsen.
4. Arbetsflödet – Slutligen bör du se över arbetsflödet, oavsett om produktionen sker internt eller hos ett produktfotoföretag. Planera för moment som produktstyling eller efterbearbetning, till exempel bildredigering, regler för filnamn samt granskning och publicering.

‍

‍

‍

Var hittar du en 360°-produktvisare av hög kvalitet?

En 360°-produktvisare (även 360°-objektvisare eller spinviewer) gör det möjligt att bädda in 360°-spinn på en webbplats. Ta till exempel PhotoRobots Product Viewer. Med den här mjukvaran är det enkelt att bädda in ett 360°-spinn på valfri webbsida eller produktsida. Så snart bilderna har laddats upp i mjukvaran kan du kopiera och klistra in ett inbäddningsbart JavaScript, så är bilderna publicerade direkt.

Skriptet möjliggör 360-gradig presentation, optimerar filstorlekar samt ger möjlighet till zoom och nedladdning i full upplösning. Produktvisaren har dessutom anpassningsbara animationsparametrar, bildkomprimering och automatisk publicering. Den ger en uppslukande interaktion, stöder lazy loading och har flera SEO-fördelar. Utöver detta, med obegränsat antal visningar och obegränsad dataöverföring, betalar du bara för den datalagring du faktiskt använder.

‍

‍

Exempel på 360°-bilder av hög kvalitet

Vad är det då som gör en 360-bild till en ”bra” 360-bild? För det första ska den förmedla information om produktens form, struktur och egenskaper på ett effektivt sätt. För att få till det måste fotografen inte bara fånga produkten i rätt ljus. Fotografen måste också hitta de bästa vinklarna och rätt kamerainställningar för bilder av hög kvalitet. Sedan gäller det att hitta den bästa 360°-produktvisaren för att publicera spinnen på en webbplats eller i en webbutik.

En bra produktvisare levererar högupplösta bilder som är SEO-vänliga och enkla att publicera online. Precis som PhotoRobots Product Viewer bör mjukvara för 360°-visning också ha responsiv design för en smidig visningsupplevelse i mobil eller webbläsare. Bilderna ska laddas snabbt på produktsidorna, där bilder med högre bildantal laddas med lazy loading (de aktiveras först när användaren interagerar).

Det är därför viktigt att produktvisare har funktioner för både lazy loading och dynamisk laddning. Dynamisk laddning ger direkt interaktion med bilder som förladdas i bakgrunden. Lazy loading hindrar samtidigt större bildfiler från att fördröja sidans laddningstid och försämra sidans totala prestanda.

‍

‍

Arbetsflöde för produktion av 360°-produktinnehåll

Hur produceras då 360°-produktinnehåll? Oavsett om det sker hos en professionell produktfotostudio eller internt omfattar arbetsflödet i allmänhet flera steg. Dessa varierar givetvis beroende på faktorer som fotoutrustning, mjukvara, team, arbetsbelastning och produkter. I stora drag omfattar arbetsflödet för 360°-produktinnehåll dock följande:

1. Produktmottagning: ta emot varor, kontrollera lagersaldo, sortera produkter (vägning och mätning);
2. Produktförberedelse: följa stilguider, ställa in motivet, förbereda hårdvara och mjukvara;
3. Bildtagning: fotograferingen;
4. Efterbearbetning: bildredigering och retuschering (borttagning av bakgrund, bildförbättringar);
5. Kvalitetskontroll: granskning och godkännande av bilder;
6. Leverans av innehåll: regler för filnamn, publicering på webben;
7. Retur av produkter: säkerställa att varorna lämnar studion först när alla bilder är tagna.

Varje steg i produktionen av 360°-produktinnehåll innebär olika ansvarsområden. Teamen behöver bestämma vem som ansvarar för redigering och retuschering, internt eller externt. De måste också fastställa arbetsflöden för kvalitetskontroll och hur innehållet levereras till webben. Dessutom finns regler för filnamn att ta hänsyn till, liksom den övergripande organisationen av produktionsprocesserna.

Dessa processer kan ofta automatiseras helt med hjälp av programvara för automatiserad produktfotografering. Faktum är att automationsprogramvara (som PhotoRobot_Controls) kan effektivisera nästan alla arbetsflöden och processer i studion – men mer om det längre fram.

‍

‍

Behöver mitt företag 360°-produktinnehåll?

Företag behöver ta ställning till om de ska anlita en professionell produktfotostudio eller producera innehållet internt. Om du fotograferar produkter internt blir startkostnaden uppenbarligen högre än om du anlitar en studio för bara några få 360-bilder. Med tiden kan dock avkastningen på investeringen öka kraftigt med rätt fotoutrustning och automationsprogramvara i den egna verksamheten. ROI blir ännu större ju fler produkter som ska fotograferas.

‍

Kostnader för tjänster inom 360°-produktinnehåll

Om du köper tjänsten externt varierar kostnaderna kraftigt från projekt till projekt. Priset för en enskild 360-rotation kan bero på många faktorer. Dessa är:

• Produkten. Räcker en vanlig roterande fotoskiva, eller kommer produkten att vingla eller kräva särskild förberedelse? Du kan behöva utrustning och tillbehör för att arrangera produkten, vilket driver upp priset – oavsett om du anlitar en studio eller arbetar internt.
• Volym. Hur många produkter behöver du fotografera? Handlar det om bara några få packshot-360:or, eller har du ett bredare produktsortiment? Ju fler produkter, desto högre kostnad.
• Logistik. Hur svår blir transporten? Behöver du särskild försäkring för hantering, eller en större studiolokal? Tänk på produktfotografering av bilar och tunga maskiner. Ju svårare logistik, desto högre pris.
• Typ av produktfotografering. Behöver du fotografera produkter i 3D? Priset på produktfototjänster varierar beroende på utrustning, tidsåtgång och bildredigering.
• Bildupplösning och övergripande kvalitet. Bilderna ska visa alla funktioner och detaljer som gör din produkt unik, samtidigt som de förmedlar produktens form, storlek och struktur.‍
• Licensiering. Får du använda allt bildmaterial fritt, eller är du bara licensierad att använda 360-bilden? Om du köper ett galleri med stillbilder tillsammans med rotationen kan tjänsten kosta mer.

‍

‍

‍

Så levererar produktfototjänster rotationsbilder

När du köper 360°-fototjänster måste du bestämma hur innehållet ska levereras. I vilket format ska 360-bilderna levereras till företaget?

• Har du en egen 360-produktvisare? Om ja kan leverantören leverera enskilda bildfiler för uppladdning i din visare. På så sätt har du full kontroll över kvaliteten och fritt val av teknik för produktvisning.
• Behöver du en komplett lösning, inklusive visaren? Innehållsleverantörer kan leverera en mapp med bildfiler tillsammans med ett inbäddningsskript för 360°-visaren. Tänk dock på att detta hindrar dig från att använda annan teknik för produktvisning. Det rekommenderas alltid att i stället utvärdera och välja en visare som du kan använda i alla kanaler.
• Har din e-handel ett plugin för 360°-visare? Vissa e-handelsplattformar stöder särskilda plugin-program för att hosta 360-bilder. Då kan leverantörer ladda upp rotationer direkt till webbutiken. På de flesta plattformar fungerar dock HTML-kod bra. Numera behövs det vanligtvis inga särskilda plugin-program.
• Behöver du en hostingtjänst för 360°? Ta till exempel PhotoRobots egen bild-CDN (Content Delivery Network). Molnbaserad bearbetning möjliggör bildskalning i realtid och med pixelperfekt upplösning för alla slutanvändares enheter. Alla filer är välorganiserade, sökbara och säkra i ett DAM-system (digital asset management), med stöd för JPEG, PNG och WebP.

‍

‍

Automatiserade 360-graders fotostudior

Ju fler produkter som ska fotograferas, desto troligare är det att företag överväger interna lösningar för automatiserad produktfotografering. Dessa består av mjukvarustyrda maskiner och automation. De integrerar fotoutrustning, kameror, belysning, bildtagning och efterbearbetning. En helautomatiserad 360°-fotostudio består bland annat ofta av en motordriven, roterande fotoskiva. Den har också ett kamerastativ eller ett kamerafäste och sannolikt en robotiserad kameraarm som automatiserar kamerans höjdjustering.

Styrprogramvaran automatiserar sedan många processer, från rotation av produkten på en turntable till utlösning av blixtar och kameror. Bildredigeringen kan ske automatiskt med återanvändbara inställningar, eller så kan du redigera och retuschera foton och videor manuellt. Programvaran innehåller vanligtvis även verktyg för kvalitetssäkring, granskning och automatisk publicering. Den kan automatisera filnamngivning och mycket mer.

En automatiserad 360-graders fotostudio förenklar produktionen av 360°-spinn och 3D-foton i flera rader avsevärt. Den gör det dessutom möjligt att skapa stillbildsgallerier, packshots, GS1-bilder och produktvideor i en enda process. Med multikamerasystem räcker det oftast med ett enda varv på turntablen för att fånga allt. Med PhotoRobot tar det ofta under en minut att producera 360-bilder tillsammans med stillbilder, packshots och GS1-foton.

‍

‍

‍

Vad behöver du för produktion i egen regi?

Kostnaden för en automatiserad produktfotostudio i egen regi varierar från företag till företag. När du beräknar den totala investeringen behöver du ta hänsyn till områden som logistik, arbetskraft, utrustning och installation, utbildning, golvyta och skalbarhet. Det finns dessutom många installationer för produktfotografering inom olika branscher, från mode till möbler, smycken, industri och fordon. Vilken kombination av hårdvara som behövs beror därför på produktsortimentet, från volym och storlek till form och vikt.

‍

Standardutrustning för 360°-fotografering

I hjärtat av de flesta uppställningar finns vanligtvis en motoriserad fotoskiva (turntable). Därtill behövs kamera, stativ, belysning och bakgrund. Turntablens storlek beror på vilken typ av produkter du fotograferar, från storlek och form till vikt. PhotoRobot tillverkar till exempel ett brett sortiment av turntables för att positionera produkter av alla storlekar och typer.

Kombinera valfri motoriserad PhotoRobot-turntable med ytterligare robotar som Robotic Camera Arm eller Multi-Cam. De automatiserar kamerans höjdposition och bildtagning, medan Multi-Cam gör det möjligt att snabbt ta 3D-foton i flera rader.

‍

‍

‍

Annan utrustning i en automatiserad studio kan vara lösningar för skyltdocksfotografering och enheter för produktuppställning. Ta till exempel PhotoRobots Cube. Den ger ett system för snabbt byte av skyltdocka, eller så kan den monteras upp och ned ovanför en turntable i upphängningsläge. I det här läget kan du enkelt hänga upp föremål helt eller delvis i luften och synkronisera rotationen av produkt och turntable.

‍

Automationsprogramvara

Utöver utrustningen banar automationsprogramvara väg för fullständig automatisering av innehållsproduktion och hantering av digitala tillgångar. En heltäckande programvarusvit (som PhotoRobots) integrerar styrning av utrustning, kameror, belysning, efterbearbetning, granskningsprocesser och publicering.

Med PhotoRobots automatiska objektcentrering, beskärning, skalning, bakgrundsborttagning med mera är produktbilderna vanligtvis webbklara direkt efter tagning. Du kan konfigurera och spara och återanvända inställningar för att automatisera redigeringsparametrar och stilguider. Det kan omfatta automatiserad redigering av hela stillbildsgallerier, 360-bilder, 3D-foton och videor.

‍

‍

Från produkt in till produktion, publicering och produkt ut: PhotoRobots programvara syftar till att förbättra alla arbetsflöden i studion och stärka kommunikationen mellan teamen. Andra värdefulla funktioner är automatisk filnamngivning samt verktyg för delning av innehåll, filleverans och lagerspårning. Kombinera dem med PhotoRobots integrerade bildhosting och SpinViewer för ett globalt CDN med bildskalning i realtid och pixelperfekt upplösning.

‍

Användarkunskap

Nästa komponent som krävs för en automatiserad studio är ett team med tillräcklig kunskap för uppgiften. Det börjar med en professionell studiofotograf som kan hantera utrustningen och programvaran. Särskild kunskap och utbildning behövs, men hur mycket beror på systemets komplexitet (eller enkelhet). PhotoRobot erbjuder till exempel en lösning som även amatörfotografer kan lära sig använda. Du behöver lära dig både hårdvaru- och programvaruhantering, men vanligtvis räcker det med några dagars utbildning.

‍

‍

‍

Tillgänglig yta

Slutligen behöver din studio ha tillräckligt med utrymme för maskinen och för att fotografen ska kunna röra sig fritt runt den. Det ska även finnas plats för en arbetsstation med dator samt anslutningar för el och nätverk. Hur mycket utrymme som krävs beror sedan på vilken hårdvara du väljer för fotograferingen.

Vissa enheter för 360-fotografering får plats i nästan vilket utrymme som helst, till exempel i hörnet av en liten webbutik. Andra lösningar kräver installation i en större utställningslokal eller till exempel i ett lager. Oavsett plats är klimatkontroll viktigt, och du vill också ha en dammfri miljö. Det gör att produkterna håller sig i perfekt skick och att produktförberedelserna överlag går smidigt.

‍

‍

‍

Den egna 360°-fotostudion med PhotoRobot

Vilken utrustning behöver du då för att bygga en egen 360°-fotostudio med PhotoRobot? Vi börjar med ljus, kameror och kameraobjektiv.

• Fotoljus – Ljussystem som är kompatibla med PhotoRobot omfattar två typer: blixtar från FOMEI och Broncolor samt valfria LED-lampor med DMX-stöd. Programvaran samlar styrningen av studions ljusgrupper och automatiserar både blixt och konstantljus.
• Kameror – Anslutningsbara kameror är DSLR- eller spegellösa kameramodeller från Canon. Programvaran ger fjärrstyrd bildtagning och inställningskontroll för en eller flera kameror. Vanligtvis räcker en Canon med 20–30 megapixlar. Vid konstantljus är även exponeringssimulering i Live View användbar.
• Ett lämpligt kameraobjektiv – För mycket små produkter som smycken behöver du ett makroobjektiv i studion. För de flesta större produkter räcker det dock med ett objektiv som kan hålla hela produkten i bild. Vanligtvis klarar ett zoomobjektiv med 40–100 mm brännvidd det.

Därefter behöver du en enhet för 360°-fotografering, till exempel en motordriven vridskiva (eller en roterande skyltdocka). Sedan behövs ett kamerastativ med kamerahuvud och en arbetsstation. Du behöver också en belyst bakgrund och ibland tillbehör och rekvisita för produktuppställning i 360°-bilder.

‍

‍

360°-vridskivor, kamerasystem och programstyrning

Om du fotograferar med vridskiva behöver du en 360°-vridskiva i lämplig storlek. Dessa fungerar fristående eller i kombination med andra fotorobotar, som en robotiserad kameraarm eller ett multikamerasystem.

• Motordriven 360°-vridskiva – För fotografering med 360°-vridskiva finns ett brett urval av vridskivor i olika storlekar. Det omfattar mindre mobila vridskivor, större vridskiveinstallationer och vridskivor med optiska glasplattor för 3D-fotografering.
• Bakgrund – Vissa PhotoRobot-enheter har en vit diffusionsduk som bakgrund integrerad i systemet. Det gör det enkelt att fotografera produkter mot vit bakgrund eller att automatisera bakgrundsborttagning för en transparent bakgrund.
• Robotiserad kameraarm eller multikamerasystem – För maximal precision och rörelsefrihet kan Robotic Camera Arm eller Multi-Cam användas tillsammans med 360°-skivspelare. Båda fungerar som ett kombinerat stativ med integrerat kamerahuvud för att styra en eller flera kameror i studion. Använd Robotic Camera Arm för 360°-spinfotografering i en rad, eller Multi-Cam för snabb 3D-bildtagning i flera rader.‍
• Programstyrd arbetsstation – En enda programstyrd dator (macOS eller Windows) ger kontroll över all utrustning, alla kameror, allt ljus och alla produktionsprocesser.

‍

‍

Så producerar du 360°-innehåll med PhotoRobot

Bland många faktorer varierar produktionsprocessen för 360°-innehåll beroende på studions uppsättning och typen av produkt. Från skor till solglasögon, möbler eller bilar – varje produktkategori kräver ett eget tillvägagångssätt och olika fotoutrustning. Ändå finns det produktionssteg som i stort sett gäller all produktion av 360°-innehåll med PhotoRobot.

‍

‍

1 – Skapa en arbetsyta

I PhotoRobot Controls-programvaran är en arbetsyta (workspace) en lista över den hårdvara som används vid en viss fotosession. Via ett enda programvarugränssnitt kopplas alla fotomoduler, kameror, ljus och annan utrustning samman. Du kan aktivera läget Fast Shot för bildtagning under oavbruten rotation av vridbordet, konfigurera lasrar och ljus samt lägga till kameror.

‍

‍

2 – Starta ett projekt

När du har konfigurerat en arbetsyta innehåller ett projekt objekt från en enskild fotosession, eller kanske från en enskild fotodag eller fotovecka. Projekt är den högsta nivån för datainmatning och består av ett eller flera objekt (fotografier av en specifik produkt). Inom varje objekt finns en eller flera mappar för att organisera olika typer av bildmaterial (t.ex. spinn, stillbilder, video). Innan du kan börja fotografera måste du först lägga till ett nytt projekt (om det inte redan finns ett) samt minst ett objekt.

‍

‍

3 – Lägg till en spinn-mapp

När du skapar en spinn-mapp lägger programvaran automatiskt till bildrutor utifrån hur många bilder per spinn du väljer. Standardantalet bildrutor är 36. Med fler bildrutor blir rotationen jämnare, men de färdiga spinnen kräver mer lagringsutrymme.

‍

‍

4 – Styla produkten (produktförberedelse)

Härifrån är det viktigt att produkten är i felfritt skick från alla sidor som syns på bilderna. Det gäller till exempel sulorna på en sko om du fotograferar underifrån för 3D-spinn. Leta efter damm eller fläckar på materialet och rengör produkten med en borste eller tryckluft. Tänk också på produktuppställningen (t.ex. hur produkten ska placeras).

Vanligtvis bestämmer stylisten produktuppställningen utifrån typen av produkt, en stilguide och förväntade resultat. Stilguiden styr bland annat hur många bilder som ska tas, vilka vinklar som ska fotograferas, kamera- och ljusinställningar samt parametrar för efterbearbetning. Se till att styla produkten därefter och ta hänsyn till både din varumärkesstilguide och önskat resultat.

‍

‍

‍

5 – Förbered scenen (produktplacering)

När produkten är stylad placerar du den på plattan på ett PhotoRobot 360°-vridbord. Det är enkelt tack vare PhotoRobots funktioner för exakt positionering av objekt. Både motoriserade vridbord och robotiserade kameraarmar har till exempel laserstyrd positionering som gör det enkelt att hitta rotationens absoluta centrum. De gör det också enkelt att rikta in kameraarmen mot bordet.

Dessutom erbjuder PhotoRobot-system många funktioner för produktuppställning. Behöver produkten hänga helt eller delvis i luften, som remmarna på en handväska? Överväg att använda nylontråd eller att kombinera ditt vridbord med en upphängningsanordning för produkter, som Cube från PhotoRobot.

Den övre portalen på Cube kan även bära olika hållare, till exempel för stift, uttag, universalklämmor eller kraftiga klämmor. Använd dem för att hålla spotlights, reflexskärmar eller andra fotofixturer när du förbereder scenen. Kontrollera slutligen vridbordet, precis som du gjorde med produkten, med avseende på damm och fula fläckar. Håll även utkik efter smutsfläckar eller fingeravtryck om du använder ett vridbord med glasskiva.

‍

‍

6 – Justera produktbelysningen

I programvarugränssnittet kan du tilldela enskilda ljuspositioner, välja fördefinierade positioner eller skapa en egen position. Vanligtvis omfattar ljuspositionerna produkt vänster / produkt höger och bakgrund topp / bakgrund botten. Se till att ljusgrupperna för produkt vänster och produkt höger belyser produkten med ett naturligt ljus. Det får varken vara för mörkt eller för starkt. Det är viktigt att belysningen framhäver strukturen och får produkten att se så bra ut som möjligt på bild.

Med programvarustyrning kan du justera belysningen eller slå på och av ljus med en strömknapp. Använd detta till exempel vid friläggning av bakgrund med freemask. Då måste du stänga av frontljuset för att ta en maskbild. Vissa DMX-styrda ljus låter dig, utöver att justera intensiteten, även styra färgtemperaturen.

Därefter kan du spara alla ljusgrupper och ljusinställningar i programvaran för framtida automatisering. Med programvaruförinställningar (Presets) kan du skapa och spara inställningar för maskinvara, kameror, ljus och efterbearbetning. Var och en av dessa kan du sedan automatisera för enskilda fotosessioner eller för hela serier av liknande produkttyper.

‍

‍

7 – Ställ in bakgrundsbelysningen

Ställ sedan in bakgrundsbelysningen så att du får en helt ren vit bakgrund. Välj ljusgrupperna för bakgrunden i programvaran och justera intensiteten så att bakgrunden lyses upp bakifrån. Programvaran automatiserar bakgrundsborttagningen efter fotograferingen och skapar antingen en vit eller en transparent bakgrund, beroende på dina inställningar.

‍

‍

8 – Kontrollera bildutsnitt och skärpa

I gränssnittet för fotograferingsläget är förhandsgranskningsfönstret det mest centrala elementet. Det visar antingen den bild som är markerad just nu (om en bild har tagits) eller Live View från kameran. Live View är särskilt användbart för att kontrollera bildutsnitt och skärpa innan du tar bilderna.

‍

‍

9 – Ta en testbild

Innan du tar de slutliga bilderna är det alltid bra att ta en eller flera testbilder. Gör det antingen från gränssnittet eller med kortkommandot (tryck på ”T”). På så sätt kan du testa inställningarna för ljus, kameror och hårdvara innan fotograferingssekvensen startar. Alla testbilder sparas i en separat mapp för testbilder, som du kommer åt direkt efter fotograferingen.

‍

‍

10 – Ta ett 360-spinset

Nu återstår bara att trycka på knappen ”Play” i programvaran. Tryck på Play så startar fotograferingssekvensen. Du kan också starta sekvensen med kortkommandot (mellanslag) eller genom att skanna en särskild streckkod för ”Start”. När sekvensen är klar fylls alla miniatyrer i objektet med bilder av de enskilda bildrutorna.

‍

‍

‍

11 – Efterbearbetning av bilderna

När bilderna är tagna använder du redigeringsläget i programvarans gränssnitt för att komma åt verktygen för efterbearbetning. Här finns ett stort antal redigeringsfunktioner, till exempel automatisk beskärning och centrering av objektet. Centrering av objektet är särskilt viktig för 360-spinn. Trots att de flesta PhotoRobot-maskiner har laserpositionering behöver vissa 360-spinn centreras ytterligare i programvaran. Den processen är automatisk som standard, men du kan även styra den manuellt.

Bland andra användbara automatiserade verktyg för efterbearbetning finns halvautomatisk bakgrundsborttagning (med level, flood eller freemask). Använd de här funktionerna för att justera bakgrunden i en bild eller ta bort den helt. Du får olika resultat beroende på om du väljer metoden level, flood eller freemask.

Tänk på att hur bra programvaran klarar bakgrundsborttagningen beror främst på hur motivet är belyst. Ibland behöver du experimentera med ljusinställningarna och ta om bildrutor innan resultatet blir tillfredsställande.

‍

‍

Slutligen kan du spara dina egna inställningar för varje redigeringsfunktion som en förinställning (Preset) och återanvända den vid kommande fotograferingar. Tillämpa funktionerna på hela mappar, eller markera enskilda bilder genom att ställa in Scopes i programvaran. Med Scopes kan du redigera enskilda bilder, redigera specifika vinklar eller redigera hela spinnet i mappen.

‍

12 – Skapa, granska och publicera 360°-spinn

Direkt efter fotograferingen börjar din spinn-mapp fyllas med bilder för varje enskild bildruta. Programvaran efterbearbetar varje bild enligt dina inställningar och sätter sedan ihop de färdiga bilderna till ett 360°-spinn. Vanligtvis blir spinnen dessutom färdiga för webben utan behov av ytterligare eller manuell retusch.

Du kan arbeta med bilderna lokalt eller i molnet, nu med en bredare integrering av de lokala apparna och molnapparna. Samla allt på en enda sida, inklusive information om foton, kommentarer och ytterligare detaljer och instruktioner. Dessutom ger programvarans arbetsflödesstatusar effektivare kommunikation och arbetsflöden mellan teamen. Ställ in statusnivåer för att tilldela uppgifter, förmedla framsteg samt godkänna eller avslå arbete i olika skeden.

Dessutom gör funktionerna för Retouch Access det enkelt att tydligt kommunicera och dela uppgifter med externa retuschörer. Lägg bara till instruktioner i kommentarerna innan du delar filerna med ansvarig retuschör som ”Ready to Retouch”. Retuschörerna kan sedan komma åt, ladda ned och arbeta med filerna varifrån som helst i världen och snabbt ladda upp de färdiga resultaten. Efter uppladdningen markerar programvaran automatiskt filerna som ”Retouch Done”. En projektledare eller kund kan sedan godkänna eller avslå ändringarna och välja att publicera bilderna online direkt.

‍

‍

‍

Så producerar du 3D-produktinnehåll (med flera rader)

För att producera 3D-spinn med flera rader (halvsfäriska eller sfäriska) krävs mer komplex utrustning, mer förberedelser och en mer avancerad kamerainställning. Det beror främst på den extra tid det tar att fotografera flera rader runt en produkt. För 360°-spinn med en rad räcker en robotstyrd kameraarm tillsammans med PhotoRobots Fast Spin-läge utan stopp mer än väl.

Om du däremot fotograferar 4 eller 5 rader i olika höjdvinklar minskar en multikamerarigg produktionstiden avsevärt. Sådan utrustning (som PhotoRobots Multi-Cam) bär kameror i varje vertikal vinkel och fotograferar flera rader samtidigt. Den ansluts till motordrivna vridbord som Centerless Table, och mjukvaran ger fjärrstyrning av kamerorna samt fullständig systemintegration.

Operatören behöver justera inställningarna för varje enskild rad, men det går snabbt i mjukvaran. Användare kan justera inställningar för ljussättning, kamerafotografering eller kamera- och redigeringsparametrar och tillämpa unika inställningar för varje rad. PhotoRobots utrustning och mjukvara sköter sedan resten på kommando och automatiserar fotograferingssekvenser och efterbearbetning för att skapa 3D-spinnet. Vanligtvis tar det faktiskt under en minut för PhotoRobot att ta fram efterbearbetade, webbklara resultat som vi kan publicera online direkt.

‍

‍

‍

Välja mellan 360°-spinn och 3D-innehåll

När du ska avgöra om du behöver 360°-spinn med en rad eller 3D-spinn bör du först utgå från produkten. Finns det någon fördel med att visa den i 3D som motiverar den extra tiden (och kostnaden) för produktionen? Oftast är det de mer komplexa och tekniska produkterna som har mest nytta av 3D-fotografering. Det kan dock också gälla kläder och mode eller produkter som skor. I princip kan alla produkter som konsumenter behöver se från alla sidor, uppifån och ned, motivera 3D-bilder.

För enklare produkter räcker oftast en rad för att ge ett verklighetstroget intryck av ett objekt. Även om dessa spinn bara rör sig åt vänster och höger längs en horisontell axel kan det vara mer än tillräckligt för konsumenterna. Tänk dig ett spinn med 36 bildrutor av ett par solglasögon. Kombinera det med en hero shot och några marknadsföringsvinklar på produktsidan, så är jobbet klart.

‍

‍

Det är också viktigt att ta hänsyn till kostnader och produktionsflöde, oavsett om du producerar internt eller anlitar en extern leverantör. Generellt kostar 3D-produktinnehåll mer att producera än 360-spinn med en rad. Det kräver också mer tid, mer arbete och mer utrustning. Ha alltid det i åtanke, särskilt om du lägger ut produktionen externt, eftersom kostnader och tid till publicering varierar mellan olika leverantörer.

‍

Sammanfattning

360°-produktfotografering med en rad och 3D-fotografering med flera rader kräver antingen interna lösningar eller att du anlitar en professionell studio för produktfotografering. Kostnaderna varierar bland annat beroende på bildernas komplexitet, nödvändig utrustning och behovet av efterbearbetning. Du behöver också ta hänsyn till volymer, logistik och arbetsflöden, liksom utbildning av användare om du producerar internt.

Med de många lösningar som finns idag kan 360°-innehåll ändå produceras kostnadseffektivt och planeras utifrån en budget. Leta efter en lösning som bäst möter både dina konsumenters behov och ditt företags. Det finns ett brett utbud av utrustning för intern 360°-produktfotografering för projekt av alla storlekar och omfattningar. Alternativet är professionella studior för produktfotografering med rätt verktyg för uppgiften. Tänk bara på att extern produktion medför många extra kostnader och, ju större volym, lägre ROI än intern fotografering.

‍

‍

360-produktfotografering med PhotoRobot

I grunden vill PhotoRobot göra det möjligt att ta 360°-produktbilder enkelt och kostnadseffektivt och förbättra produktupplevelserna online överlag. 16 toppmoderna robotar ger en lösning för alla typer av produktfotografering och drift 24/7, i stor som liten skala. Varje enhet drivs av ett unikt realtidsoperativsystem med molnbaserat arbetsflöde och hög automatiseringsgrad. Vår svit av automatiseringsmjukvara hanterar studions arbetsflöden, digital tillgångshantering (DAM) och bildhosting. Dessutom är verktygen för automatisk bildtagning och efterbearbetning enkla att integrera med tredjepartsprogram för maximal produktivitet.

Vill du veta mer? Utforska vårt sortiment av fotorobotar och se om någon lösning passar ditt företags behov. Vi har hårdvara för att fotografera allt från produkter så små som ett mikrochip till bilar och tunga maskiner. Vissa är kompakta och lätta att flytta, medan andra passar för studio-, lager- eller showroomsmiljöer. Ta en titt själv och hör av dig, så berättar vi om PhotoRobot kan möta dina behov av 360°-produktfotografering.