Dijital Pazarlamada 3D Modeller ve Artırılmış Gerçeklik

Dijital Pazarlamada 3D Modelleme ve Artırılmış Gerçeklik

E-ticarette günümüzün dijital pazarlaması iletişim etrafında şekilleniyor; yani pazarlamacıların çevrimiçi ürünlere ilişkin bilgileri potansiyel müşterilere ne kadar iyi aktarabildiği belirleyici oluyor. Marka tanıtımı, reklam ve tanıtım kampanyalarına bağımlı olduğu kadar ürün sunumu ve web sayfası tasarımı gibi unsurlara da bağımlıdır; dolayısıyla ürün deneyimine ne kadar canlılık katarsanız o kadar iyi olur.

Özellikle günümüzde yalnızca müşterilerin dikkatini çekmek değil, onları web sayfanızda daha uzun süre tutmak da zordur. Bu nedenle reklam trendleri hızla gelişiyor: reklama daha az benzeyen içerikler, mobildeki okuyucular için daha uygun formatlar ve daha geniş kitlelere ulaşmak için artırılmış gerçeklik amaçlı 3D modelleme gibi akıllı teknolojiler öne çıkıyor.

Bu makalede 3D e-ticareti, 3D modelleri ve 3D modelleme ile artırılmış gerçekliğin günümüzün dijital pazarlama stratejilerindeki rolünü ayrıntılı olarak ele alacağız.

‍

‍

Pazarlamada 3D nesnelerin kullanımı

Son yıllara kadar 3D modelleme ve artırılmış gerçekliğin başlıca kullanım alanı, özellikle yüksek teknik ya da uzmanlık gerektiren alanlarda yeni çalışanların eğitimiydi. Bu sayede yeni çalışanlar, standart eğitime kıyasla daha erken aşamada ve işlemleri gerçekte uygulamaları gerekmeden önce karmaşık görevleri deneyip bunlardan öğrenebilir.

Ancak günümüzde bu teknolojideki gelişmeler ve maliyet düşüşleri sayesinde 3D modelleme ve artırılmış gerçeklik giderek daha popüler hale geliyor, daha geniş çapta kullanılıyor ve mobil arayüz desteği dahil çeşitli platformlarda sunuluyor. Özellikle Apple ve Google şu anda artırılmış gerçekliği ileriye taşımada öncü konumda; 5G teknolojisinin bu sektöre yeni fırsatlar getirmesiyle birlikte pek çok şirketin de onları izlemesi muhtemel.

Özellikle dijital pazarlamada 3D modelleme ve artırılmış gerçeklikten yararlanmanın faydaları açıktır.

• Web mağazaları ve çevrimiçi perakendecilerin yoğunluğu içinde potansiyel müşterilere fazladan bir şey sunun.
• 3D sunum, tek tek parçalara ilişkin ürün açıklamaları ya da ürünün çalışmasını veya özelliklerini anlatan animasyonlarla ürünler hakkında daha fazla bilgi verin.
• 3D nesnelerin küçük dosya boyutlarından yararlanın (tipik 3D dosya boyutu yaklaşık 10-30 MB'tır); ayrıca animasyon seçeneklerinden ve renk varyantlarından da faydalanın.

‍

‍

Fotogrametri: 3D modelleme için nesnelerin taranması

Fotogrametri, 3D modelleme amacıyla nesneleri taramak için en yaygın kullanılan yöntemlerden biridir. Nesnenin dijital bir 3D modelde yeniden oluşturulması için görüntülerin kaydedilmesi, ölçülmesi ve yorumlanması yoluyla fiziksel nesne hakkında güvenilir bilgi elde edilmesini içerir.

Peki neden fotogrametri?

• Farklı boyutlardaki nesneler için. 

En yaygın kullanılan tarama yöntemleri, tarayıcının taranan nesneye göre tam konumunun bilinmesini gerektirir. Bugün bunun için çoğunlukla “hedef işaretleri” kullanılır. Fotogrametride bu hedef işaretlerine mutlaka ihtiyaç duyulmaz.

• Taranabilir geniş bir yüzey yelpazesi için.

Bu bakımdan fotogrametri, çok yönlülük açısından orta bir noktada yer alır. Parlak yüzeylerle iyi başa çıkan sistemler de vardır; ancak bunların taranabilecek nesnenin boyutu gibi başka sınırlamaları bulunur ve karşılaştırma yapılırken bunların da tartılması gerekir.

• Hız açısından.

Fotogrametride yalnızca 3D modelleme için yapılan tarama en fazla bir saat sürer. Diğer sistemlerle karşılaştırıldığında fotogrametri çoğu zaman 10 kata kadar daha hızlıdır. PhotoRobot ile tarama süresi ürün başına birkaç dakikaya kadar daha da kısaltılabilir.

• Doku kalitesi açısından.

Dijital pazarlamada kullanım için temel özelliklerden biri ve fotogrametrinin başlıca avantajı, 16384 x 16384 piksele kadar doku çözünürlüğü sunabilmenizdir; bu da ürün deneyiminizi gerçek anlamda zenginleştirir.

‍

‍

3D modelleme için nesneler nasıl taranır?

Fotogrametri, bir 3D nesne oluşturmak için bir dizi fotoğraf kullanır. PhotoRobot olarak fotogrametrinin, ürün fotoğrafçılığı, 360 derece fotoğrafçılık ve 3D modelleme için sunduğumuz donanım ve yazılım çözümlerimizle entegrasyona mükemmel uyum sağladığını gördük.

Örneğin PhotoRobot’un CENTERLESS TABLE çözümü, 3D modeller için fotoğraf çekimini hızlı ve kolay hale getirir. Tasarımı sayesinde çok çeşitli nesneler için uygundur. Parlak, açık renkli ya da koyu, küçük veya büyük nesneleri çekiyor olsanız da, dönen cam tabla bir yüzükten bir valize kadar her şeyin görüntüsünü yakalamanıza olanak tanır. Camın içinden çekim yapmak da mümkündür; böylece 3D nesneyi hem yukarıdan hem de aşağıdan görüntüleyebilirsiniz.

Çekimden sonra fotoğraflar, 3D model olarak veya artırılmış gerçeklik için kullanılmadan önce özel fotogrametri yazılımlarıyla işlenmelidir. Bu açık kaynaklı yazılımlar profesyonellerin erişimine açıktır ve 2020 yılında fotogrametri yazılımı için çok sayıda seçenek bulunmaktadır.

‍

‍

Fotogrametri yazılımı

Fotogrametri yazılımları arasında fiyat, hesaplama hızı ve tek tek nesneleri genel olarak yeniden oluşturma yeteneği açısından önemli farklar vardır. Fotogrametride yazılımın bir 3D nesne oluşturmak için yapması gereken hesaplamalar çok yoğundur. Bir nesnenin oluşturulması birkaç saate kadar sürer ve 3D modelin oluşturulduğu sürecin tamamındaki otomasyon düzeyi, modelin toplam maliyetini doğal olarak etkiler.

Kalite ise yazılımın araçlarının bilgi birikimine ve verimliliğine bağlıdır.

Yazılımdan elde edilen veriler birkaç milyona varan sayıda çokgen içerebilir; bu nedenle dosyaların düzenli olarak temizlenmesi ve boyutlarının müşterinin ihtiyaçlarına göre ayarlanması gerekir. Modellerin nihai forma getirilmesi, bir 3D modelin oluşturulmasındaki kilit aşamalardan biridir.

Ancak 3D modelleri yakalamaya yönelik her yöntemde olduğu gibi fotogrametrinin de sınırlamaları vardır ve modellerdeki bazı detayların elle yapılması gerekir. Tipik bir örnek, yüzey parlaklığının tanımlanmasıdır.

‍

‍

CAD verileriyle 3D modelleme

3D modelleme üç temel bileşenden oluşur.

1. Geometri: nesnenin şekli.
2. Nesnenin dokusu.
3. Yüzey: Günümüzde bunun için ağırlıklı olarak, yüzeyin hangi noktada nasıl bir renge, parlaklığa vb. sahip olduğunu tanımlayan fiziksel tabanlı oluşturma (PBR) kullanılır.

3D modeller taramanın dışında başka yollarla da oluşturulabilir. Örneğin CAD modelleri kullanılarak veya giderek daha cazip hale gelen bir seçenek olan 3D heykeltıraşlık (sculpting) ile.

Bir nesneyi modellemek çok zaman alır ve taramaya kıyasla 10 kata kadar daha pahalıdır. Ayrıca modelin kalitesi çoğu durumda taramadan elde edilen modelin kalitesine ulaşmaz; modelleme veya CAD verileriyle oluşturulan bir 3D nesnenin dokusu da elle hazırlanmak zorundadır.

‍

3D modeller ve standart ürün fotoğrafçılığı karşılaştırması

Bir 3D modelin web mağazalarında ürün fotoğraflarını tamamlayabilmesi, hatta onların yerini alabilmesi için 3D modelin gerçek bir nesne gibi görünmesi gerekir. Bu noktada fotogrametri, diğer tarama sistemlerine kıyasla net bir avantaja sahiptir. Nesneyi, dokusu da dahil olmak üzere fotoğraflardan oluşturur. Dolayısıyla böyle bir nesnenin dokusu, elle hazırlanmış bir dokuya kıyasla çok daha ayrıntılıdır ve örneğin yüzeyin pürüzlü, engebeli vb. olduğunu gösteren küçük gölgeler içerir.

3D model yeterince iyiyse, dijital pazarlamada kullanılacak 2D görselleri yeniden oluşturmak için kullanılabilir; aynı şekilde web mağazalarındaki statik fotoğraflar ve basılı materyaller için de değerlendirilebilir.

‍

Render ve artırılmış gerçeklik

Modelin gerçek hayattaki gibi görünmesi için yalnızca iyi hazırlanmış bir 3D modele değil, aynı zamanda 3D modeli render eden bir programa da ihtiyaç vardır.

Bu iş için uygulamalar değerlendirildiğinde, Unity ve Unreal Engine açık ara öne çıkmaktadır.

Web üzerinde 3D render söz konusu olduğunda, bugün neredeyse tüm platformlarda kullanılan tüm tarayıcılar WebGL’i destekler. Bu, web siteniz için 3D nesneler oluşturmanın en kolay çözümlerinden biridir ve çeşitli platformlarda barındırılan örneklerine rastlanabilir.

‍

‍

Web siteniz ve dijital pazarlamanız için 3D render platformları

Web siteniz için 3D nesneler oluşturmanın en kolay çözümlerinden biri, 3D, VR ve AR içeriklerini yayınlamak, paylaşmak, keşfetmek ve satmak için geliştirilmiş çok sayıdaki platformdan birini kullanmaktır. Bunlar, özellikle pazarlama bütçesi daha kısıtlı olduğunda, 3D modelleme ile yürüteceğiniz dijital pazarlama kampanyaları için çoğunlukla uygun fiyatlı ve kolay erişilebilir çözümlerdir.

Anmaya değer olanları görmek için aşağıdaki listeye göz atabilirsiniz.

• Sketchfab - Yüksek render kalitesi ve kullanıcı dostu bir ortam.
• Emersya - Makul fiyatla çeşitli konfigürasyon seçenekleri.
• Vectary - Evrensel bir araç; model oluşturmaya yönelik araçlar da sunar.
• FinalMesh - CAD montajları için.
• P3D - Tamamen ücretsiz bir platform arayanlar için.
• Marmoset - Yüksek kaliteli render için; daha çok model kalitesinin sunumuna yöneliktir.

‍

Web’de uygulamaya yönelik 3D render platformları

Doğrudan web üzerinde uygulama yapmak istiyorsanız, değerlendirmeye değer birkaç seçenek daha bulunmaktadır.

• Babylon.JS - geniş kullanım alanı, çok iyi dokümantasyon, yüksek render kalitesi
• Threejs.org
• Blend4web

Son olarak, 3D verileri Google ve Apple üzerinden yerel olarak da desteklenmektedir. Bu sayede 3D verilerin açılması ve kullanılması, standart bir görselin açılmasına benzer. Ancak dijital pazarlama açısından bunun asıl çekiciliği, sunduğu artırılmış gerçeklik işlevlerinde yatmaktadır.

Sonuçta, internette gördüğü bir koltuğu doğrudan oturma odasına yansıtarak yalnızca odaya yakışıp yakışmadığını değil, sığıp sığmadığını da görmek istemeyen kim olabilir? Ya da evinden çıkmadan bir elbiseyi veya bir giyim ürününü denemek istemeyen kim olabilir?

Bu fırsatlar artık gerçek ve 3D modeller ile artırılmış gerçeklik içeren dijital pazarlama stratejilerinde ele alınmaları gerekiyor. Ürünlere hayat verirler, aynı zamanda şirketlerin rekabette güncel kalmasını ve ürünleri çevrimiçi pazarlamanın yeni modellerini hayata geçirmeye devam etmeye hazır olmasını sağlarlar.