Moda E-Ticaretinde ve Çevrimiçi Perakendede SEO Nasıl Geliştirilir?

Moda Ürün Fotoğrafçılığında SEO'yu Geliştirmek için 5 İpucu

Moda ürün fotoğrafçılığınız ve videolarınızla Arama Motoru Optimizasyonunu (SEO) geliştirmenin yollarını mı arıyorsunuz? Bu yazıda moda e-ticaretinde ve çevrimiçi perakendede SEO'yu güçlendirmek için 5 ipucunu paylaşacağız. Zorlukları, SEO'nun neden her zaman öncelikli olması gerektiğini ve görsel içeriğin web için nasıl optimize edileceğini keşfedin.

SEO, markaların web sitesi oturumlarını artırma yoludur ve daha fazla oturumun daha fazla satış getirdiğini hepimiz biliriz. Nitekim önemli satın alımların %80'i Google'da yapılan çevrimiçi bir aramayla başlar. Etkili SEO uygulamalarından yararlanarak sayfalarımızı yalnızca daha kolay bulunur hale getirmekle kalmaz, organik trafiği ve nihayetinde dönüşümleri de artırırız.

Ancak herhangi bir SEO uzmanına sorarsanız, bunun söylemesi yapmasından kolay olduğunu söyleyecektir. Nihayetinde görsel içeriği SEO için optimize etmenin pek çok bileşeni vardır: sayfa optimizasyonu, görsel alt metninin kullanımı, dosya adlandırma uygulamaları ve daha fazlası. Moda e-ticaretinde ve çevrimiçi perakendede SEO'yu güçlendirmeye yönelik 5 ipucuyla birlikte bunların tümünü aşağıda ele alacağız.

‍

‍

‍

1 - Sayfa Yüklenme Sürelerini İyileştirin

Her şeyden önce, sayfa yüklenme süreleri özellikle moda e-ticaretinde SEO için kritik öneme sahiptir. Çevrimiçi olarak ceketleri veya ayakkabıları karşılaştırmaya çalıştığınızı, ancak görsellerin ya yüklenmediğini ya da sayfayı son derece yavaşlattığını düşünün. Bu durumda görsellerin yüklenmesini sakince bekler misiniz, yoksa alışverişinizi başka bir yerde yapma olasılığınız daha mı yüksektir?

Bunun yanıtı oldukça açıktır. Geri düğmesine tıklayıp yeni bir Google araması yapmak yeterliyken kesinlikle başka yerden alışveriş yaparız. Bugün yaşadığımız dünya budur. Tüketicilerin parmaklarının ucunda sayısız moda e-ticaret sitesi ve perakendeci var. Sayfanız beklentiyi karşılamazsa, arama sonuçlarında daha “optimal” sayfaların altında kalır.

Ayrıca sayfa hızı düştükçe hemen çıkma oranı yükselir. Bu durum arama motorlarına bağlantının daha az güvenilir olduğunu gösterir ve bu da Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) sıralamasını düşürür. Dolayısıyla ister sabit görseller, ister spin'ler, isterse ürün videoları olsun, ürün görsellerinin boyutunu optimize etmek çok önemlidir.

Ürün fotoğraflarında JPEG ve JPG formatları genellikle iyi sonuç verir; ürünleri en iyi şekilde sergilemek için hem kaliteyi hem de uygun dosya boyutunu sağlar. Dosya boyutu ne kadar küçükse sayfa o kadar hızlı yüklenir; ancak kaliteden ödün vermek istemezsiniz. Genel olarak PhotoRobot olarak, sıkıştırma sonrasında dosya boyutlarının 4 MB'ı geçmemesini öneriyoruz.

‍

‍

Sayfanızın hızını kontrol etmek mi istiyorsunuz? Bunun için ücretsiz bir araç var. Sitenizin mevcut hızını ölçmek için URL'yi Google'ın Page Insights Tool aracına girin.

‍

‍

2 - Tüm Ürün Fotoğraflarında Alt Metin Kullanın

SEO'yu geliştirmenin bir diğer yolu, alışveriş sayfalarında olmayan tüm görsellerde görsel alt metni kullanmaktır. Buna bloglardaki, hakkımızda sayfalarındaki, şirket bilgisi bölümlerindeki görseller vb. dahildir. Amaç, görme engelliler veya internet hızı düşük olanlar için azami erişilebilirliği sağlamaktır. Ayrıca yalnızca metin tabanlı tarayıcılar veya ekran okuyucular kullanan kişiler için arama motorlarının sayfayı tanımlamasını sağlar.

Sayfalarınızda görsel alt metninin nasıl yazılacağına dair birkaç ipucu:

• Alt metni kısa ve öz tutun. Bir görseli tanımlamak için genellikle 5-7 kelime yeterlidir; örneğin: “takım elbise ve kravat giymiş şık bir adam”. Daha fazla bilgi eklemeniz gerekirse, ayrıntılandırmak için görsel açıklamalarını kullanın.
• Her alt metin için karakter sınırlarını göz önünde bulundurun. Genel olarak 120 karakterden fazla olmamalıdır; daha azı çoğu zaman daha iyidir. Metnin kısa olması, ancak algoritmaların içeriği sıralayabilmesi için yeterince açıklayıcı olması önemlidir.
• “Anahtar kelime doldurmaya” dikkat edin. Algoritmalar, bir sitenin içeriği anahtar kelimelerle doldurarak “sistemi kandırmaya” çalışıp çalışmadığını tespit eder. Alt metinde kaç hedef anahtar kelime kullandığınıza dikkat edin.

‍

‍

3 - Anahtar Kelime Açısından Zengin Bir Dosya Adlandırma Standardı Oluşturun

Genellikle gözden kaçan bir diğer SEO uyumlu web sitesi unsuru, görsel dosyalarını nasıl adlandırdığımızdır. Arama motorları yalnızca sayfanızdaki metni (ve alt metni) taramaz. İçeriğini belirlemek ve siteye sağladığı değeri ölçmek için tüm görselleri de tarar.

Bu nedenle en baştan bir dosya adlandırma standardı belirlemek önemlidir. Seçeceğiniz yapı hem ürünlerinize uygun hem de genişleyen operasyonlar için ölçeklenebilir olmalıdır. Dosya adları kısa olmalı, bununla birlikte ürünü ya da görseli eksiksiz biçimde tanımlamalıdır.

Genel olarak dosya adları, arama motorlarının içeriği daha iyi anlayabilmesi için yalnızca 3 veya 4 kelimeden oluşmalıdır. Ayrıca çoğu platform yalnızca küçük harf, rakam, kısa çizgi ve alt çizgiye izin verir; bu nedenle boşluk ve diğer karakterleri kullanmaktan kaçının.

‍

‍

‍

4 - Ürün Videolarından ve Spin’lerden Yararlanın

SEO dünyasında, alışveriş dışı sayfalarda sayfada kalma süresini artırmak, arama motorlarının gözünde itibar kazanmak için kritik bir faktördür. Kullanıcılar sayfada ne kadar uzun kalırsa, algoritmalar siteyi o kadar değerli kabul eder.

Sayfada kalma süresini artırmanın bir yolu, alışveriş dışı sayfalarda marka ve ürün videolarına yer vermektir. Bu, moda, ayakkabı ya da sattığınız herhangi bir giyim ürününün en yeni koleksiyonunu tanıtan kısa bir ürün videosu olabilir. Belki de markanın “Hakkımızda” bölümü için hazırlanmış bir videodur.

GIF formatında ürün spin’leri veya etkileşimli 3D modeller de olabilir. Genel olarak siteler, tüketicilerin izleyebildiği veya etkileşime girebildiği ürün içeriklerinden daha fazla sayfada kalma süresi elde eder. İçerik kalitesi yükseldikçe, her sayfadan elde edeceğiniz tüketici etkileşimi de artar.

‍

‍

‍

5 - Sosyal Medya Pazarlamasından Yararlanın

Sosyal medya, ürün içeriklerinin dağıtımında önemli bir SEO aracı haline geldi. Üstelik markalar sosyal medya sayesinde güçlü bir çevrimiçi topluluk oluşturabilir ve hedef kitlenin en çok neyi istediğine dair içgörüler edinebilir. Markalar gönderi performansı, ulaşılan kullanıcı sayısı, sayfada kalma süresi ve diğer değerli bilgileri izleyebilir.

Ayrıca ürünlerinizin yer aldığı tüm platformlarda tüketicilerle bağ kurmak da çok önemlidir. Markalar, yalnızca sorulara ve yorumlara yanıt vererek ya da olumsuz bir değerlendirmeye özenli bir yanıt göndererek güvenilirlik kazanır. Genel olarak daha profesyonel görünürler ve web sitelerine daha fazla trafik çekme eğilimindedirler. Tüm bunlar, markaya yönelik farkındalığı ve güveni de artırır.

Sosyal medya için görsel içeriklerden daha iyi performans almak için yüksek kaliteli fotoğraflar, packshot’lar, spin’ler, videolar ve 3D modellerle denemeler yapın. İçerik ne kadar ilgi çekici olursa, tüketicilerin içeriğinizi web’de paylaşma olasılığı o kadar artar. Yalnızca bir stil kılavuzu oluşturduğunuzdan ve ürününüzün yer aldığı tüm platformlarda buna uyduğunuzdan emin olun.

‍

‍

‍

Moda Ürün Fotoğrafçılığına Dair Daha Fazla İpucu ve Püf Noktası İçin

Bu yazıyı faydalı buldunuz mu? Bunun gibi daha fazla içeriği ürün fotoğrafçılığı eğitimlerimizde bulabilirsiniz. Ayrıca aşağıdan bültenimize abone olabilir veya bizi Facebook, LinkedIn ve YouTube üzerinden takip edebilirsiniz. Düzenli blog yazıları, eğitimler ve videolarla sektörden ve PhotoRobot’taki tüm gelişmelerden haberdar olun. Moda e-ticaretinden ve çevrimiçi perakendeden her boyuttaki ürünün 360 derece fotoğrafçılığına kadar, ihtiyacınız olan her konuda yanınızdayız.