3D modely a rozšířená realita v digitálním marketingu

3D modelování a rozšířená realita v digitálním marketingu

Dnešní digitální marketing v e-commerce stojí na komunikaci a na tom, jak dobře dokážou marketéři sdělit potenciálním zákazníkům informace o produktech online. Propagace značky se opírá o prezentaci produktů a design webových stránek stejně silně jako o reklamu a propagační kampaně, takže čím živější bude vaše prezentace produktu, tím lépe.

Zejména dnes je obtížné nejen upoutat pozornost zákazníků, ale také je udržet na webové stránce delší dobu. Reklamní trendy se proto rychle vyvíjejí: méně připomínají reklamu, jsou vhodnější pro čtenáře na mobilních zařízeních nebo využívají chytré technologie, například 3D modelování pro rozšířenou realitu, aby oslovily širší publikum.

V tomto článku se podrobně podíváme na 3D e-commerce, 3D modely a na to, jakou roli hrají 3D modelování a rozšířená realita v dnešních strategiích digitálního marketingu.

‍

‍

Využití 3D objektů v marketingu

Ještě před několika lety se 3D modelování a rozšířená realita používaly především při školení nových zaměstnanců, zejména ve vysoce technických nebo specializovaných oborech. Noví zaměstnanci si tak mohou složité úkoly vyzkoušet a naučit se je dříve než při standardním školení a dříve, než budou muset postupy provádět v praxi.

Díky pokroku a snižování nákladů se však 3D modelování a rozšířená realita dnes stávají stále oblíbenějšími, jsou rozšířenější a dostupné na různých platformách, včetně podpory mobilních rozhraní. Zejména společnosti Apple a Google nyní stojí v čele rozvoje rozšířené reality a mnoho dalších bude jejich příkladu pravděpodobně následovat, zvláště když technologie 5G přináší do tohoto odvětví nové příležitosti.

Přínosy využití 3D modelování a rozšířené reality, zejména v digitálním marketingu, jsou zřejmé.

• Nabídněte potenciálním zákazníkům něco navíc v záplavě webshopů a online prodejců.
• Poskytněte o produktech více informací pomocí 3D prezentace, popisů jednotlivých částí produktu nebo animací, které divákům pomohou pochopit fungování či vlastnosti produktu.
• Využijte malou velikost souborů 3D objektů (typická velikost 3D souboru je přibližně 10–30 MB) a také možnosti animace a barevné varianty.

‍

‍

Fotogrammetrie: skenování objektů pro 3D modelování

Fotogrammetrie patří mezi nejčastěji používané metody skenování objektů pro 3D modelování. Spočívá v získávání spolehlivých informací o fyzickém objektu pomocí záznamu, měření a interpretace snímků, aby bylo možné objekt zreplikovat v digitálním 3D modelu.

Proč však právě fotogrammetrie?

• Pro objekty různých velikostí. 

Většina nejpoužívanějších metod skenování vyžaduje přesnou polohu skeneru vůči skenovanému objektu. K tomu se dnes používají především „značky“. U fotogrammetrie nejsou tyto značky nutně zapotřebí.

• Pro širokou škálu skenovatelných povrchů.

Pokud jde o univerzálnost, je fotogrammetrie někde uprostřed. Existují také systémy, které si s lesklými povrchy poradí dobře, ale mají jiná omezení, například velikost skenovatelného předmětu, která je třeba při srovnání zvážit.

• Rychlost.

U fotogrammetrie samotné skenování pro 3D modelování zabere nejvýše hodinu. Ve srovnání s jinými systémy je fotogrammetrie často až 10krát rychlejší. S PhotoRobot lze dobu skenování zkrátit ještě více, až na několik minut na produkt.

• Kvalita textur.

Další z klíčových vlastností pro využití v digitálním marketingu a hlavní výhodou fotogrammetrie je možnost nabídnout rozlišení textur až 16384 × 16384 pixelů, které produktový zážitek skutečně obohatí.

‍

‍

Jak se objekty skenují pro 3D modelování

Fotogrammetrie využívá k vytvoření 3D objektu sérii fotografií. Ve společnosti PhotoRobot jsme zjistili, že se fotogrammetrie skvěle hodí k integraci s našimi hardwarovými a softwarovými řešeními pro produktovou fotografii, 360° fotografii a 3D modelování.

Například CENTERLESS TABLE od PhotoRobot umožňuje rychlé a snadné focení pro 3D modely. Díky své konstrukci je vhodný pro nejrůznější objekty. Ať už fotíte malé nebo velké předměty, lesklé, světlé či tmavé, otočný skleněný stůl umožňuje zachytit cokoli od velikosti prstenu až po kufr. Fotit lze i skrz sklo, takže 3D objekt zachytíte zespodu i shora.

Po focení je nutné fotografie zpracovat ve speciálním fotogrammetrickém softwaru, teprve poté je lze použít jako 3D modely nebo pro rozšířenou realitu. Tento open-source software je profesionálům k dispozici a v roce 2020 existuje řada možností fotogrammetrického softwaru.

‍

‍

Fotogrammetrický software

Fotogrammetrické programy se od sebe výrazně liší cenou, rychlostí výpočtů i schopností věrně vytvořit jednotlivé objekty. Výpočty, které musí software při tvorbě 3D objektu provést, jsou u fotogrammetrie velmi náročné. Vytvoření objektu trvá až několik hodin a míra automatizace celého procesu tvorby 3D modelu se přirozeně promítá do celkové ceny modelu.

Kvalita pak závisí na know-how a efektivitě nástrojů softwaru.

Data ze softwaru mohou obsahovat až několik milionů polygonů, proto je nutné soubory pravidelně čistit a upravovat jejich velikost podle potřeb zákazníka. Úprava modelů do finální podoby je jednou z klíčových fází tvorby 3D modelu.

Stejně jako každá metoda pro zachycení 3D modelů má však i fotogrammetrie svá omezení a některé detaily je třeba v modelech dopracovat ručně. Typickým příkladem je definice lesku povrchu.

‍

‍

3D modelování z dat CAD

3D modelování se skládá ze tří zásadních složek.

1. Geometrie: tvar objektu.
2. Textura objektu.
3. Povrch: K tomu se dnes používá především fyzikálně založený rendering (PBR), který určuje, jak a na kterém místě má povrch barvu, lesk apod.

3D modely lze vytvářet i jinak než skenováním. Například pomocí modelů CAD nebo, což je stále atraktivnější možnost, pomocí 3D sculptingu.

Modelování objektu je velmi časově náročné a až 10krát dražší než skenování. Kvalita modelu navíc ve většině případů nedosahuje kvality modelu ze skenu a textura 3D objektu vytvořeného modelováním nebo z dat CAD se musí dělat ručně.

‍

3D modely ve srovnání se standardní produktovou fotografií

Aby 3D model mohl v e-shopech doplnit, nebo dokonce nahradit produktové fotografie, musí 3D model vypadat jako skutečný objekt. Fotogrammetrie má v tomto ohledu nad jinými skenovacími systémy jasnou výhodu. K vytvoření objektu, včetně textury, využívá fotografie. Textura takto vzniklého objektu je proto nesrovnatelně detailnější než ručně vytvořená textura a obsahuje například drobné stíny, které naznačují povahu povrchu, třeba že je drsný, nerovný apod.

Pokud je 3D model dostatečně kvalitní, lze z něj znovu generovat 2D obrázky pro digitální marketing, ale také statické fotografie pro e-shopy nebo tisk.

‍

Rendering a rozšířená realita

Aby model vypadal jako ve skutečnosti, nestačí mít jen kvalitně zpracovaný 3D model, ale také program, který 3D model vykreslí.

Z aplikací pro tento úkol jednoznačně vedou Unity a Unreal Engine.

Pokud jde o 3D rendering na webu, WebGL dnes podporují prohlížeče téměř na všech platformách. Je to jedno z nejjednodušších řešení, jak na web vložit 3D objekty, a najdete ho na řadě hostingových platforem.

‍

‍

Platformy pro 3D rendering pro váš web a digitální marketing

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak na web dostat 3D objekty, je některá z mnoha platforem pro publikování, sdílení, vyhledávání a prodej 3D, VR a AR obsahu. Bývají to cenově dostupná a snadno použitelná řešení pro vaše kampaně digitálního marketingu s 3D modelováním, zejména při omezenějším marketingovém rozpočtu.

Pokud hledáte něco, co stojí za zmínku, podívejte se na následující seznam.

• Sketchfab – skvělá kvalita renderingu a uživatelsky přívětivé prostředí.
• Emersya – řada konfigurací za rozumnou cenu.
• Vectary – univerzální nástroj, k dispozici jsou i nástroje pro tvorbu modelů.
• FinalMesh – pro sestavy z CADu.
• P3D – pro ty, kdo hledají zcela bezplatnou platformu.
• Marmoset – pro vysoce kvalitní rendering, vhodný spíše k prezentaci kvality modelu.

‍

Platformy pro 3D rendering pro implementaci na webu

Pokud chcete implementovat přímo na web, stojí za zvážení ještě několik dalších možností.

• Babylon.JS – široké možnosti využití, skvělá dokumentace, skvělá kvalita renderingu
• Threejs.org
• Blend4web

Nakonec jsou 3D data nativně podporována také společnostmi Google a Apple. Otevírání a využívání 3D dat je tak podobné otevření běžného obrázku. Hlavním lákadlem pro digitální marketing jsou však jejich funkce rozšířené reality.

Koho by totiž nelákalo promítnout si sedačku, kterou vidí online, přímo do obýváku a zjistit, jestli se do místnosti hodí a také jestli se tam vejde? Nebo si vyzkoušet šaty či jiný kousek oblečení, a to vše bez opuštění domova?

Tyto možnosti jsou dnes realitou a je třeba s nimi počítat ve strategiích digitálního marketingu s 3D modely a rozšířenou realitou. Přibližují produkty k životu a zároveň firmám pomáhají držet krok s konkurencí a být připravené dál posouvat nové modely online marketingu produktů.