Packshot – co to je a jak ho vytvořit

Co je packshot fotografie?

Packshot fotografie (také „pack shot“ nebo „packaging shot“) patří mezi nejmladší odvětví produktové fotografie. Packshoty, tedy statické nebo pohyblivé snímky produktu, se uplatňují všude od časopisů a billboardů po katalogy a e-shopy. Jejich cílem je věrně zobrazit produkt, někdy i s obalem a označením. Produkty tak působí nejen tak, jak by vypadaly v prodejně, ale i způsobem, který odpovídá reputaci produktu.

Packshoty se podobají standardům obrazových dat GS1 a pro marketingové a obchodní týmy po celém světě jsou cenným nástrojem. Kromě obohacení tištěné i online prezentace produktu mohou být silným podnětem k rozpoznání produktu na prodejní polici. Přesné zobrazení produktu se pak promítá do vyšších tržeb a současně posiluje dobré jméno produktu i značky. Stejně jako u každé produktové fotografie však platí, že záleží na kvalitě. A ta stojí na znalostech a vybavení.

‍

‍

V tomto průvodci produktovou fotografií se podělíme o zdroje, které fotografové pro packshot fotografii potřebují. Přečtěte si, jak na to: jaké fotoaparáty, objektivy a fotografické osvětlení použít. Zaměříme se také na fotografické vybavení a otočné stoly, software pro automatizaci workflow, postprodukci s PhotoRobot a další.

‍

‍

Hlavní cíle packshot fotografie

Kvalitně pořízené packshoty věrně prezentují produkt na fotografiích a podporují prodej napříč marketingovými kanály. Máme tím na mysli především tištěné i elektronické materiály, ať už pro tištěnou, nebo online reklamu produktu. Hlavním cílem packshotu je zobrazit produkt přesně tak, jak jej zákazníci najdou v obalu. Packshoty mohou produkt zachytit také tak, aby odpovídal jeho vystavení na polici. Nejde o to, aby produkty vypadaly lépe než ve skutečnosti.

Na rozdíl od lifestylové fotografie, která vytváří kolem produktu příběh, packshoty informují jiným způsobem. Soustředí pozornost důsledně na produkt a vyzdvihují jemné detaily a designové prvky. Ke kvalitnímu packshotu proto mohou patřit detailní záběry různých částí produktu. Fotografie mohou zákazníkům přiblížit logo, typ látky nebo materiál.

‍

‍

Někteří výrobci navíc používají packshoty k zobrazení produktu spolu s jeho obalem nebo označením. Snímky mohou zahrnovat i další obsah balení, například návody, propagační předměty nebo přibalené příslušenství. Cílem je celkově věrně představit produkt a ukázat vše, co může zákazník od nákupu očekávat.

‍

‍

Oblíbené marketplace a využití packshotů

Zatímco 360° snímky se prosadily na platformě Amazon i dalších marketplace, packshot fotografie je v e-commerce běžná také. Důvodem jsou požadavky online marketplace a prodejců na snímky, z nichž mnozí stanovují přísná pravidla. Amazon a další například vyžadují u produktů čistě bílé pozadí a stanovený poměr produktu k velikosti snímku.

To pomáhá spotřebitelům, protože prodejci i produktové snímky lépe představují produkt, čehož packshot fotografie dosahuje. Cílem packshotu je přece klást silný důraz na produkt a zároveň ho věrně zobrazit. Pozadí bez rušivých prvků je tedy stejně důležité jako zvýraznění detailů, které činí produkt jedinečným.

‍

‍

Kvalitní packshoty na bílém pozadí mohou splnit také požadavky na fotografie pro další prodejní a marketingové kanály. Může jít o billboardovou kampaň velké značky, inzeráty v časopisech, brožury a bannery. Kvalitní packshoty mají velkou hodnotu: umožňují splnit požadavky na ostrost a kontrast nebo snímky dobře zkombinovat s textem. Hodí se pro efektivní produktové infografiky a/nebo ke zobrazení extrémně drobných detailů a designových prvků.

‍

‍

Packshoty na průhledném nebo barevném pozadí

Focení na bílém pozadí však není jediným přístupem k packshotům. Packshoty s průhledným nebo barevným pozadím někdy lépe odpovídají marketingovým cílům. Záleží samozřejmě na manuálu značky i na tom, kde a v jakém formátu se produkt propaguje.

V každém případě vybavení a software PhotoRobot umožňují odstranění pozadí z téměř jakéhokoli objektu rychle a bez potíží. A přestože si mnozí myslí, že PhotoRobot slouží jen k focení 360° otoček, nic není vzdálenější pravdě. Mnoho našich klientů ve skutečnosti 360° otočky vůbec nefotí. Pořizují statické snímky a packshoty a pomocí pokročilých nástrojů pro odstranění pozadí k nim přidávají libovolné pozadí.

‍

‍

Od průhledného pozadí pro tištěnou reklamu po barevné pozadí vyvolávající emoce – podoba snímků závisí na tom, co potřebujete ukázat. Jde o každý detail produktu? Chcete produkt zobrazit přesně tak, jak vypadá v krabici? Přitáhne barevné pozadí větší pozornost k detailům produktu, nebo odpovídá manuálu vaší značky? Odpovědi na tyto otázky určí typ focení a to, zda půjde o zátiší, nebo o packshot fotografii.

‍

‍

Požadavky a pravidla pro packshoty

Dobré nastavení pro packshot fotografii může vycházet z jednoho z motorizovaných otočných stolů PhotoRobot a automatizačního softwaru. Tato řešení pro 360° a 3D fotografii nabízejí plnou kontrolu nad focením, od kompatibilních fotoaparátů přes osvětlení až po pracoviště. Fotografové mohou automatizovat výšku a naklápění fotoaparátu, otáčení stolu, pořizování snímků, intenzitu světla, blesky, postprodukci i publikování.

Každý otočný stůl se přitom při focení používá spolu s bílým difuzním pozadím z textilie, které je ideální pro packshoty do e-shopů. Pokud jsou snímky určeny pro e-commerce, bývá bílé pozadí obvykle podmínkou. Požadavky na rozlišení se pak liší podle specifikací jednotlivých prodejců.

‍

‍

Při focení obalů nebo označení s textem nabízí PhotoRobot nástroj pro optické rozpoznávání znaků (OCR). Funkci OCR použijte při pořizování statických snímků, packshotů i 360° otoček. Text přímo z produktů extrahuje, aby jej bylo možné zahrnout do exportních feedů pro e-shopy a nástroje pro správu produktových dat.

Fotografové by se měli ve všech případech vyhnout rozmazanému pozadí i kreativním zásahům do ostrosti produktu. Tím se porušují zásady packshot fotografie, protože se produkty zkreslují a pozornost se odvádí od jejich jedinečných vlastností.

‍

‍

Jaké fotoaparáty použít pro packshoty

Mezi kompatibilní fotoaparáty PhotoRobot patří zrcadlovky DSLR a bezzrcadlovky značky Canon. Volba mezi bezzrcadlovkou a zrcadlovkou často závisí na osobních preferencích, obě varianty se v PhotoRobot studiu osvědčily.

‍

‍

Fotografové ve skutečnosti ani nepotřebují špičkový model, aby s hardwarem a softwarem PhotoRobot pořídili kvalitní packshoty.

Často bohatě stačí 26megapixelový Canon EOS RP. Rozhodující bývá proto spíše velikost snímače fotoaparátu, která má na produktové fotografie větší vliv.

‍

‍

Velikosti snímačů fotoaparátů pro packshoty

Volba snímače fotoaparátu pro packshoty závisí na kategorii (a velikosti) produktu. Fotografové nejčastěji používají snímače full frame (šířka 35 mm) nebo APS-C (24 mm). Poskytují větší hloubku ostrosti, a umožňují tak dosáhnout větší ostrosti produktů v záběru.

U menších a složitějších produktů, jako je elektronika nebo šperky, zachytí fotoaparáty s full frame snímačem vyšší rozlišení. Fotografové tak mohou přesně zobrazit mikroskopické detaily, které si zákazníci na produktových fotografiích chtějí prohlédnout.

‍

‍

Software PhotoRobot navíc nabízí řadu pokročilých nástrojů pro zpracování obrazu, které zajistí plnou hloubku ostrosti a rychlou postprodukci. Techniky zpracování jsou integrované přímo v softwaru, včetně nástrojů pro čistotu obrazu, barvy, jas, ostrost, focus stacking a mnoho dalšího.

‍

‍

Nejlepší objektiv pro packshoty produktů

Stejně jako při výběru fotoaparátu závisí i výběr typu objektivu na charakteru produktové fotografie. Porovnejme nejběžnější objektivy, které fotografové produktů používají.

• Klasický objektiv 50 mm – Pro produktovou fotografii je to často základní volba díky hloubce ostrosti. Umožňuje zachytit většinu předmětů větších než 6 palců bez zkreslení produktu. Doporučujeme obvykle ohniskovou vzdálenost alespoň 50 mm, vyšší je však lepší.
• Makroobjektivy – Makroobjektiv je specializovaná optika pro fotografování předmětů se zvětšeným poměrem, obvykle 1:1. Makroobjektivy umožňují zachytit produkt v životní velikosti. Dokážou nasnímat i extrémně malé předměty v ostrém zaostření, s bohatou kresbou detailů a mimořádným rozlišením.

‍

‍

U každého malého či složitého produktu pomáhá makroobjektiv zachytit a předat detaily, které činí produkt jedinečným. Použijte jej při tvorbě statických snímků z více úhlů, packshotů i 360° otoček.

‍

‍

Jak produkt nasvítit

Pro osvětlení ve studiu produktové fotografie jsou kompatibilními světly PhotoRobot záblesková světla Broncolor a FOMEI i jakákoli světla s podporou DMX. V kombinaci s motorizovaným otočným stolem, jako je FRAME, se osvětlení produktů pro packshoty stává běžnou rutinou.

Systémy PhotoRobot kontrolují polohu produktu 1000krát za sekundu, takže lze snímat bez zastavení otáčení otočného stolu. Pohyb objektu místo toho zmrazíme bleskem a fotografie pořizujeme během nepřetržité otočky, což výrazně zkracuje každé focení.

‍

‍

Díky tomu (podle produktu) trvá snímání obvykle nanejvýš 20 sekund. Někteří výrobci, kteří pracují jen se stálým osvětlením, sice mohou tvrdit, že záblesková světla nepotřebujete. S PhotoRobot však závěrka nikdy není problém. Stejně tak není problém zachytit strukturu materiálu ani pracovat s vyvážením bílé a barevnou teplotou.

Čím rychleji produktové fotografie vytvoříte a zveřejníte online či v tisku, tím lépe. Hlavní je zachytit realistické podání tvaru, struktury a barev v kratším čase. Proto vždy myslete na dlouhodobou ziskovost, jakou nabízí PhotoRobot, a ne na krátkodobé úspory u konkurence.

‍

‍

Nejlepší úhly pro packshoty

V produktové fotografii existuje 6 důležitých úhlů a každý z nich přináší packshotům vlastní přidanou hodnotu. Správný úhel může například nejlépe ukázat etiketu produktu. Může vyzdvihnout design produktu i všechny relevantní informace, které zákazníci potřebují. S ohledem na to si projděme některé z nejlepších úhlů pro packshoty.

• Přední pohled – Tento úhel je nejběžnější a často tvoří první obrázek na stránce produktu. Snímky zepředu mohou odpovídat tomu, jak by zákazníci produkt vnímali v kamenném obchodě, a obvykle ukazují jeho klíčové vlastnosti.
• Boční pohled – Boční pohled ukazuje pouze jednu stranu produktu, tedy jeho profil. U některých produktů je užitečnější než u jiných; využijte jej k zobrazení detailů nebo značky, například při fotografování obuvi.
• Úhel 45 stupňů – Pohled pod úhlem 45 stupňů ukáže současně přední i boční stranu produktu. Snažte se zachytit co nejvíce vizuálních informací a informovat zákazníky prostřednictvím detailů na snímku.

‍

‍

Další užitečné úhly pro packshoty

Další úhly se opět liší podle typu fotografovaného produktu. U packshotů mohou zahrnovat následující.

• Pohled zezadu – Pokud je na zadní straně produktu informace pro spotřebitele, zachyťte ji snímkem zezadu. Tyto snímky bývají na stránkách produktů mezi posledními a obvykle jim chybí značka či poutavý design.
• Pohled shora – Snímky shora se hodí pro flat lay fotografii nebo pro pohled z ptačí perspektivy a pořizují se shora dolů. Dobře zachytí různé velikosti a tvary a mohou být užitečné i pro zobrazení produktu v obalu.
• Makrosnímek – Makrosnímek je detail určitého designového prvku produktu, který zdůrazňuje důležité podrobnosti. Říká se mu také „detailní záběr“ a hodí se k předvedení materiálu, struktury produktu nebo třeba loga.

‍

‍

‍

Fáze postprodukce (s minimálními retušemi)

Postprodukce packshotů s PhotoRobot vyžaduje minimální úpravy, protože většinu náročné práce zvládne automatizace.

• Odstranění pozadí – Pozadí upravte nebo odstraňte poloautomaticky či ručně. Na výběr jsou 3 funkce odstranění pozadí: podle úrovně, podle zaplnění nebo pomocí Freemask. Po odstranění zvolte pozadí, u packshotů obvykle bílé.
• Retuš povrchu – Štětec, ve výchozím nastavení automatický, umožňuje odstranit libovolnou část obrázku a upravit velikost a měkkost okrajů. Štětec používejte před nástroji pro čistotu obrazu a korekci barev.
• Čistota obrazu a barvy – Zlepšete čistotu obrazu pomocí nástrojů pro doostření nebo masku doostření snímků produktů. Poté upravte odstín, sytost a jas, abyste našli nejlepší barevnou paletu pro packshoty své značky.

‍

‍

‍

Nástroje pro automatizaci postprodukce

Díky předvolbám v softwaru PhotoRobot mohou fotografové automatizovat velkou část workflow u podobných typů produktů. Nastavení snímání i úprav uložte jako předvolby a použijte je na celé dávky produktů nebo celé složky. Stačí jedno kliknutí na „Apply All“ a upravíte stovky produktových snímků za sekundu.

Automatizujte základní úpravy, jako je ořez obrázku a centrování objektu, nebo využijte pokročilé nástroje pro odstranění pozadí, překrytí obrázků a další. Ať produktová fotografie vyžaduje cokoli, práci za vás odvedou pokročilé algoritmy PhotoRobot. Ušetřete cenný čas automatickou úpravou kontrastu a ostrosti i okamžitým použitím úprav po snímání.

‍

‍

‍

Profesionální vybavení pro packshoty

Pokud uvažujete o vybavení pro packshoty, PhotoRobot nabízí celou řadu řešení. S motorizovanými otočnými stoly pro produkty jakékoli velikosti zvažte, který nejlépe vyhovuje potřebám vašeho studia. Fotografujete malé až středně velké předměty? Možná je pro vás ideální Centerless Table.

Potřebujete mobilnější, přenosné řešení? Zvažte stůl FRAME, rotační otočný stůl, který lze snadno přenášet na místo focení i zpět. Pro těžší předměty, jako jsou stroje, je tu Robotic Turntable, pro nábytek a velké předměty pak větší Turning Platform. Existuje dokonce řešení pro motocykly, čtyřkolky a automobily – Carousel (ve 2 velikostech, 3000 nebo 5000).

Mnohé z těchto otočných stolů fungují skvěle v kombinaci s robotickým ramenem Robotic Camera Arm pro plynulý, přesný a automatizovaný pohyb. Přesný pohyb, robustní konstrukce a podpora dvou velikostí fotoaparátů umožňují fotografům zachytit objekty jakékoli velikosti.

‍

‍

‍

Používání fotografických otočných stolů PhotoRobot

Mějte na paměti, že PhotoRobot nepatří mezi běžně dostupná řešení typu fotokabina pro produktovou fotografii. Takováto all-in-one řešení mohou nabídnout hodnotu při omezeném rozpočtu, ale zdaleka nejsou tak efektivní jako PhotoRobot.

Fotografové sice budou potřebovat základní znalosti obsluhy blesků a práce s difuzory světla. Kromě toho však studio podporované softwarem PhotoRobot usnadňuje zefektivnění celého procesu. Zároveň zajišťuje kvalitní výsledky s minimálním úsilím při postprodukci.

Náš cíl byl jasný: ušetřit čas tam, kde na něm nejvíce záleží, a to bez kompromisů v kvalitě. Klíčová byla proto automatizace jednotlivých fází, stejně jako nástroje pro okamžité úpravy a publikování na produktových stránkách.

‍

‍

‍

Revoluce v pracovním postupu ve studiu

Jiní snímají lokálně, vytvářejí zálohy, přenášejí soubory, provádějí postprodukci, znovu zálohují, nahrávají a nakonec sdílejí – to vše ručně. PhotoRobot postup obrací naruby: umožňuje pořizovat snímky přímo v cloudu, okamžitě zálohovat, automaticky provádět postprodukci a publikovat na web. To vše při minimálním zásahu a úsilí uživatele v každé fázi produkce.

Ať už jde o statické snímky, packshoty, 360° otočky nebo 3D modely z fotogrammetrie, PhotoRobot umožňuje vysoce kvalitní a nákladově efektivní focení. Pořizovat věrné packshoty, redukovat efekty a nastavit pozadí ještě nikdy nebylo tak snadné. Stačí vybrat fotografické vybavení, které nejlépe odpovídá vašim cílům a vašemu workflow.

Proč nás nekontaktovat ještě dnes? Kromě tipů a postupů pro procesy produktové fotografie vás můžeme začít vybavovat i pro samotnou práci. Stačí nás kontaktovat a dozvíte se více o našich řešeních packshotové fotografie pro vás a vaši značku.