360° produktová fotografie – formáty obsahu a produkce

Co je 360° produktová fotografie?

360° produktová fotografie (také 360° otočka, spin fotografie nebo 360° packshot fotografie) se objevuje především v internetových obchodech a na produktových stránkách e-shopů. 360° obsah, který je velmi oblíbený na online tržištích, jako je Amazon, i na různých platformách pro nakupování na sociálních sítích, má za cíl upoutat pozornost spotřebitelů. Díky interaktivnějšímu zobrazení produktu zaujme 360° fotografie způsobem, jakého flat lay ani zátiší prostě nedosáhnou.

360° snímky umožňují značkám představit produkt z více úhlů a poskytnout zákazníkům více informací pro jistější nákup. 360° obsah se obvykle vytváří spojením řady jednotlivých fotografií produktu pořízených pod určitými úhly kolem předmětu. Výsledkem je interaktivní 360° zobrazení produktu (360° pohled neboli otočka), které předmět ukazuje při rotaci.

Existuje řada typů 360° obsahu: od jednořadých po víceřadé otočky, time-lapse animace, produktová videa a virtuální produktové prezentace. Některé zobrazují produkt v nepřetržité rotaci po kliknutí myší, jiné nabízejí interaktivní ovládání tažením. V tomto průvodci se podíváme na jednotlivé typy 360° produktového obsahu a ukážeme, jak se který vytváří. Přečtěte si, jak obor vypadá zblízka, včetně dnešních řešení, vybavení a softwaru pro 360° produktovou fotografii.

‍

‍

‍

Proč investovat do 360° produktové vizualizace?

Přední značky často kombinují 360° produktové snímky, animace a produktová videa, aby prodávaly online. Vizuálně bohaté produktové prezentace pomáhají překlenout rozdíl mezi nakupováním na prodejně a online. Spotřebitelům usnadňují představit si produkty a seznámit se s nimi, aniž by je museli fyzicky prohlížet v obchodě. Kromě hodnoty pro spotřebitele přináší 360° produktová fotografie řadu dalších výhod:

• větší jistota kupujících – 360° vizuály vedou k informovanějším nákupům. Zákazníci si lépe představí informace, jako je tvar, velikost, materiál či funkce, které by jinak mohly zůstat bez povšimnutí. Rozdíl mezi snímky a realitou je minimální, takže se spotřebitelé mohou rozhodnout se znalostí všech dostupných informací.
• více konverzí v e-shopu – 360° produktové prezentace mohou také přinést vyšší návštěvnost webu, delší dobu strávenou na stránce a lepší SEO, což se v důsledku promítá do konverzí. Za předpokladu, že jsou vaše produktové vizuály poutavé a zodpoví všechny otázky zákazníků.
• méně vráceného zboží – čím lépe jsou spotřebitelé o produktech informováni, tím je méně pravděpodobné, že je vrátí. 360° otočky a 360° packshoty odstraňují velkou část dohadů při nákupu online.‍
• silnější image značky – čím spokojenější zákazníci, tím častěji nakupují znovu, doporučují značku dál, šíří dobré jméno a celkově posilují její image.

‍

‍

‍

Klíčová terminologie: statické snímky, 360° otočky, 3D otočky a 3D modely

Abychom předešli nejasnostem, vysvětlíme si několik klíčových pojmů z oboru. Mezi běžné pojmy při tvorbě 360° obsahu obecně patří následující.

• Statické snímky (anglicky také stills) jsou jednotlivé fotografie pořízené pod určitými úhly (snímky) kolem předmětu. 360° otočka produktu se obvykle skládá z 36 statických snímků v 10° intervalech, které se spojí speciálním softwarem.
• 360° otočky (anglicky také 360 spins, spins nebo 360° packshoty) označují většinou standardní jednořadé otočky. Řada je úhel elevace fotoaparátu pro jednotlivé snímky a obvykle činí 10°.
• 3D otočky (anglicky také multi-row spins neboli hemisférické / sférické otočky) se skládají ze dvou nebo více řad statických snímků. První řada je obvykle v úhlu 10 stupňů, další řady zachycují různé vertikální úhly. Výsledkem je 3D produktová prezentace s horizontální i vertikální osou prohlížení.‍
• 3D modely vznikají spojením série fotografií pomocí skenování metodou fotogrammetrie a speciálního softwaru. Vytvoření 3D modelů obvykle vyžaduje alespoň 2 řady po 36 snímcích kolem produktu. Fotogrammetrický software poté snímky složí do 3D modelu, který lze zobrazit v prohlížečích 3D produktů nebo v 3D konfigurátorech produktů.

‍

‍

‍

Jaké typy 360° otoček produktů existují?

Od doby, kdy se 360° produktová fotografie objevila v e-commerce, se rozvinula do široké škály formátů. Z neinteraktivních 360° pohledů se stala řada interaktivních zážitků. Najdete mezi nimi 360° otočky s detailním zoomem, 3D otočky (víceřadé, hemisférické / sférické otočky), animace produktů, virtuální produktové ukázky a 3D modely. Níže se podíváme blíže na jednotlivé typy 360° produktové fotografie a na to, jak je produktoví fotografové pořizují.

‍

Tradiční neinteraktivní 360° animace

Začněme tam, kde to všechno začalo: u tradičních neinteraktivních otoček produktů pro e-commerce. Tyto animace, nejčastěji ve formátu GIF, se dodnes hojně využívají v produktovém marketingu na sociálních sítích a v e-mailových kampaních. 360° animace GIF zobrazují produkt ze všech stran v nepřetržité rotaci.

Firmy vkládají GIF jako jediný obrazový soubor na stránku produktu nebo do e-mailu. Tyto animace jsou kompatibilní s naprostou většinou webových prohlížečů, e-mailových platforem i většiny dnešních technologií pro zobrazení produktů. Tento formát má však svá omezení:

• Kvalita obrazu – GIF má nižší kvalitu obrazu (omezení na 256 barev, 8 bitů), zatímco jiné formáty nabízejí 16 milionů a více barev. Při optimalizaci 24bitových obrázků do 8bitového GIFu proto může dojít ke ztrátě barev původního obrázku.
• Velikost souboru – Soubory jsou podstatně větší a nelze je snadno komprimovat.‍
• Zapojení zákazníků – Bez interaktivních funkcí, jako je ovládání pohybu nebo zoom, animace GIF zákazníky zaujmou mnohem méně.

‍

‍

Neinteraktivní 360° animace

Alternativou ke GIFu jsou novější formáty animací, které však nejsou standardizované napříč všemi webovými prohlížeči. APNG nebo animovaný WebP například nabízí lepší kvalitu a menší velikost souboru, ale z hlediska SEO zůstává problematický.

Prodejci proto běžně volí video MPEG-4/H.264 s využitím html5. Tento formát se stejně jako GIF zobrazí ve většině prohlížečů, e-mailových klientů i softwaru. Umožňuje také větší, i když stále velmi omezenou kontrolu ze strany diváka. Diváci mohou procházet časovou osu videa a ovládat tak rotaci produktu a také si prohlédnout otočky na celé obrazovce.

‍

‍

‍

Interaktivní 360° otočky

360° otočky s interaktivními funkcemi umožňují ovládat pohyb a rotaci vizuálů produktu. Interaktivní 360° pohledy, často se zoomem na kliknutí myší a ovládáním přetažením („drag-to-rotate“), vyžadují speciální software pro zobrazení produktů. Vlastní skript zajišťuje další funkce otočky (rotaci, zoom, hotspoty) a vkládá snímky do webových stránek. Zákazníci si pak mohou produkty přímo na stránce vlastním tempem vyzkoušet a prohlédnout si různé hotspoty a detaily.

‍

‍

Víceřadá 3D fotografie

Víceřadá fotografie otoček (též hemisférická / sférická nebo 3D produktová fotografie) spojuje dvě nebo více řad jednotlivých snímků produktu. První řada se obvykle fotografuje v elevaci 10°, další řady zachycují několik vertikálních úhlů. U hemisférických otoček poskytují 2–3 přidané řady 360° horizontální pohled na produkt s 180° pohledem zdola nahoru.

Sférická 3D produktová fotografie naproti tomu spojuje jednotlivé snímky ze 4 až 6 vertikálních řad. Výsledkem je kompletní 360° zobrazení produktu bez omezení vertikální či horizontální osy pohledu. Hemisférická / sférická produktová fotografie však vyžaduje mnohem více snímků než tradiční otočky a také speciální fotografické vybavení a software. 3D fotografie například často vyžaduje otočné stoly s deskou z optického skla, stativy a úchyty pro 3D snímání a systémy s více fotoaparáty.

Standardní otočka se obvykle skládá z 24 nebo 36 snímků pořízených v rovnoměrných úhlech kolem celého produktu (360°). U 3D fotografie se počet snímků násobí počtem dalších řad. Pokud snímáte pouze 3 řady po 36 snímcích, je to 108 obrázků, které je třeba spojit do jediného obrazového souboru. Výsledné soubory jsou proto výrazně větší, což vyžaduje sofistikovanější technologii pro zobrazení 3D obrazu.

‍

‍

Dvouosé 360° otočky

Dále existují dvouosé 360° otočky (také dvojité / dvouosé 360° otočky), které kombinují dva samostatné 360° obrazové soubory, jeden horizontální a jeden vertikální. Výsledek se podobá 3D produktové fotografii, avšak na úkor kvality obrazu, výměnou za kratší čas zpracování a menší soubory. Kvůli času zpracování ale pro firmy není smysluplné dvouosé otočky vytvářet. Se specializovaným vybavením pro 3D fotografii (například od PhotoRobot) je ve skutečnosti tvorba víceřadých otoček jednodušší, méně časově náročná a celkově efektivnější.

‍

‍

Časosběrné animace produktů

Dalším oblíbeným formátem jsou časosběrné animace produktů, které divákům umožňují vidět produkty s pohyblivými částmi v pohybu. Animace, někdy doplněné také o 360° otočku, se hodí k prezentaci široké škály zboží, například domácích spotřebičů, kuchyňských potřeb, bytových doplňků nebo nábytku. Časosběrné animace pomáhají zákazníkům seznámit se se všemi částmi produktu, zevnitř i zvenku.

‍

‍

Virtuální produktové prezentace

Virtuální produktové prezentace (také 2D / 3D produktové prohlídky) jsou stále oblíbenější v e-commerce i při B2B prodejních prezentacích. Produktová prezentace obvykle spojuje 360° fotografie produktu, packshoty a video do interaktivního zobrazení produktu. Formát je mimořádně užitečný pro předvádění technických produktů, jako je hardware nebo komponenty strojů. Často nabízí rozložené pohledy spolu s popisky a také hotspoty se zoomem, které zvýrazňují klíčové vlastnosti produktu.

‍

‍

Videoanimace

360° produktové videoanimace jsou velmi oblíbené v módní e-commerce. K jejich natáčení je však potřeba speciální studiové vybavení (například Virtual Catwalk od PhotoRobot). Videoanimace mohou ukázat například modelku kráčející po molu. Zákazníci mohou model spustit, pozastavit a otáčet, aby viděli oblečení v pohybu a zblízka si prohlédli jemné detaily. Je to způsob, jak skutečně vyniknout materiálům, látkám a designu a zároveň vnést do módní fotografie a fotografie modelů více života.

‍

‍

Fotorealistické 3D modely

3D modely pro e-commerce se vytvářejí z několika překrývajících se fotografií a výsledkem je fotorealistický 3D rendering objektu. Proces využívá speciální software pro fotogrammetrické skenování, který obrazová data zaznamenává, měří a interpretuje a vytváří z nich digitální model. Snímání se podobá pořizování víceřadých 3D otoček a vyžaduje fotografie nejméně ze 2 vertikálních řad. Každá řada by obvykle měla obsahovat 36 a více snímků. Software tyto fotografie následně zpracuje fotogrammetrickými algoritmy a vygeneruje 3D model.

3D modelování se často využívá v softwaru pro online konfiguraci produktů, zobrazení produktů v AR a v B2B produktových prezentacích. Z těchto řešení mohou těžit produkty, které jsou vysoce přizpůsobitelné, obtížně přepravitelné nebo mimořádně technické. Mimo jiné umožňují přizpůsobení produktů za běhu, například u řad oblečení a obuvi. 3D modelování může také sloužit k promítnutí nábytku nebo těžkých strojů do prostoru AR (rozšířené reality). 3D modely mohou ukázat pohyblivé části v pohybu a obsahovat popisky, hotspoty nebo rozložené pohledy, které cílovou skupinu lépe informují.

‍

‍

Které produkty nejvíce těží z 360° snímků?

Ve srovnání s tradiční fotografií flat lay a 2D produktovou fotografií vyžaduje tvorba 360° nebo 3D snímků více času a zdrojů. Od investic do fotografického vybavení a softwaru až po týmy pro produkci a postprodukci jsou náklady nepochybně vyšší. Jak tedy poznat, zda by váš produkt profitoval z 360° nebo 3D zobrazení? Odpověď obvykle závisí na zákazníkovi stejně jako na produktu. Zeptejte se sami sebe:

• Potřebují zákazníci vidět tvar produktu? Vezměte si například koberec či předložku ve srovnání s obuví a módními produkty. Dokážou se zákazníci s produktem seznámit jen z několika packshotů? Pokud produkt na fotografiích působí plošně a fádně, zvažte 360° nebo 3D fotografii.
• Jde o produkt, který si zákazníci opravdu potřebují prohlédnout v ruce? Představte si dámskou kabelku nebo designové náramkové hodinky. Kupující si takové produkty chtějí skutečně prohlédnout a často posuzují každý centimetr materiálu i provedení.
• Chybí vám některé prodejní argumenty? Třeba rytina na vnitřní straně snubního prstenu nebo jiné částečně skryté prvky produktu. V takových případech se může vyplatit 360° otočka s technologií Deep Zoom nebo 3D fotografie.

‍

‍

Třetí rozměr pro složité produkty

Z velké části může z 360° produktové fotografie a 3D prezentace těžit jakýkoli trojrozměrný produkt. Některé produkty se k tomu ale hodí lépe než jiné. 360° / 3D fotografie totiž vyžaduje více času a zdrojů než pořízení několika packshotů. Záleží také na produktu a na tom, jakou přidanou hodnotu má jeho prezentace ve 360 stupních.

Vezměme si například dražší nákupy, jako jsou motokrosové motocykly, silniční motocykly nebo čtyřkolky. Takové produkty jsou vysoce technické a skládají se z mnoha mechanických a designových prvků, které si zákazník chce prohlédnout. V těchto případech mohou hemisférické a sférické prezentace produktu poskytnout takovou úroveň informací, jakou spotřebitelé požadují. Víceřadé 3D otočky předávají tvar a detail způsobem, který sada statických snímků jednoduše nenabídne.

‍

‍

Prezentace materiálu a textury

Dalším oblíbeným využitím 360° pohledů, animací a 3D fotografií je přesnější prezentace materiálu a textury online. Typickým příkladem je módní zboží, tedy stylové oblečení, textil a doplňky. Od kůže po semiš, od kabelek po designové sluneční brýle a hodinky – 360° pohled dokáže zachytit detaily podobně jako zážitek v kamenném obchodě. Ukáže, jak se světlo odráží od lesklého materiálu, nebo přiblíží drahé kameny, diamanty a další jedinečné designové prvky.

Z 360° pohledu může těžit prakticky jakýkoli produkt, který by si zákazníci v obchodě chtěli důkladně prohlédnout nebo osahat. Patří sem i nábytek a bytové doplňky, gadgety a elektronika nebo cokoli s materiálem, který je obtížné ukázat ve 2D. Cílem je celkově pomoci zákazníkům získat skutečný pocit z položek, které se často kupují osobně.

‍

‍

Prezentace technických produktů

Jiné položky, například strojní součásti, nářadí, spotřebiče a gadgety, vyžadují pokročilejší způsob prezentace. V některých případech stačí 360° pohled, zatímco vysoce technické produkty mohou více těžit z pohlcujících produktových ukázek. Ty mohou zahrnovat konfigurovatelné 3D modely, produktové animace nebo produktové prohlídky s rozloženými pohledy a popisky. Příkladem je automobilový motor nebo náhradní díly motocyklů.

Produktová prohlídka neukáže jen každý důležitý úhel stroje. Může předvést pohyblivé části v provozu nebo přiblížit skryté mechanické prvky a elektronické součástky. Tyto informace jsou pro zákazníky při rozhodování často zásadní. Představte si mechanika nebo technika, který vybírá správný díl či náhradní díl k nákupu. Obecně tedy platí: čím technicky složitější produkt, tím víc mu pokročilejší prezentace prospěje.

‍

‍

Jak vytvořit 360° produktový obsah?

Jak tedy 360° produktový obsah vytvořit? Především ho musíte vyrábět buď vlastními silami s vhodným vybavením studia, nebo si najmout studio produktové fotografie. Ať zvolíte jakoukoli cestu, měli byste upřednostnit tyto oblasti:

1. Kvalita obrazu – 360° produktové snímky vyžadují kvalitní fotografie ve vysokém rozlišení. Potřebujete také mnoho snímků a dostatek času i zdrojů na produkci.
2. Rozpočet – Profesionální vybavení a software pro produktovou fotografii ve vlastní režii mohou zatížit rozpočet. Zvažte, zda je lepší vlastní studio, nebo externí dodavatel. Rozhodněte se také, jaké typy 360° produktového obsahu chcete vytvářet – zda 360° otočky, nebo 3D.
3. Technologie pro prezentaci produktů – Pro jakoukoli 360° prezentaci produktu potřebujete vhodný produktový prohlížeč, ve kterém obsah na webu zobrazíte. Prohlížeče musí mít responzivní design pro mobily i počítače. Měly by být také optimalizované pro SEO, od rychlosti načítání stránky až po interaktivní zobrazení.
4. Workflow – Nakonec zvažte také workflow, ať už zajišťujete focení interně, nebo přes firmu zabývající se produktovou fotografií. Naplánujte například stylování produktů nebo postprodukční workflow, jako je úprava fotografií, pravidla pro pojmenování souborů či kontrola a publikování.

‍

‍

‍

Kde najít kvalitní prohlížeč 360° produktových snímků

360° prohlížeč produktů (také prohlížeč 360° objektů nebo spin viewer) umožňuje vložit 360° otočky na web. Příkladem je Product Viewer od PhotoRobot. S tímto softwarem snadno vložíte 360° otočku na jakoukoli webovou stránku nebo stránku produktu. Jakmile se snímky nahrají do softwaru, stačí zkopírovat a vložit embedovatelný skript v JavaScriptu a snímky se okamžitě hostují.

Skript zajišťuje 360° prezentaci, optimalizuje velikost souborů a umožňuje zoom i stahování v plném rozlišení. Product Viewer navíc nabízí nastavitelné parametry animace, kompresi obrazu a automatické publikování. Umožňuje působivou interakci, líné načítání (lazy loading) a přináší řadu výhod pro SEO. Navíc při neomezeném počtu zobrazení a objemu přenesených dat platíte jen za datové úložiště, které skutečně využijete.

‍

‍

Příklady kvalitních 360° snímků

Čím se tedy 360° otočka stává „dobrou“ 360° otočkou? Především by měla účinně plnit svůj úkol: předat informace o tvaru, textuře a vlastnostech produktu. K tomu nestačí, aby fotograf produkt správně nasvítil. Musí také najít nejlepší úhly a správné nastavení fotoaparátu pro vysokou kvalitu snímků. K tomu přistupuje výběr nejlepšího 360° prohlížeče produktů pro hostování otoček na webu nebo e-shopu.

Dobrý prohlížeč produktů poskytuje snímky ve vysokém rozlišení, které jsou přívětivé pro SEO a snadno se hostují online. Stejně jako Product Viewer od PhotoRobot by měl software pro 360° zobrazení nabízet také responzivní design pro plynulé zobrazení v mobilu i v prohlížeči. Snímky by se na stránkách produktů měly načítat rychle, přičemž snímky s vyšším počtem snímků se načítají líně (aktivují se až při interakci uživatele).

Proto je důležité, aby prohlížeče produktů podporovaly líné i dynamické načítání. Dynamické načítání umožňuje okamžitou interakci se snímky předem načtenými na pozadí. Líné načítání naopak brání tomu, aby větší soubory zpomalovaly načítání stránky a poškozovaly její celkový výkon.

‍

‍

Workflow pro tvorbu 360° produktového obsahu

Jak se tedy 360° produktový obsah vytváří? Ať už jde o služby profesionálního produktového fotostudia, nebo o interní produkci, celkové workflow zahrnuje řadu fází. Ty se samozřejmě liší podle faktorů, jako je fotografické vybavení, software, tým, pracovní vytížení, produkty apod. Obecně však workflow pro 360° produktový obsah zahrnuje:

1. Příjem produktů: převzetí zboží, kontrola zásob, třídění produktů (vážení a měření);
2. Příprava produktů: dodržování stylových příruček, příprava scény, příprava hardwaru a softwaru;
3. Pořízení snímků: samotné focení;
4. Postprodukce: úprava a retuš fotografií (odstranění pozadí, vylepšení snímků);
5. Kontrola kvality: kontrola a schválení fotografií;
6. Předání obsahu: pravidla pro pojmenování souborů, publikování na web;
7. Vrácení produktů: zajištění, že zboží opustí studio až poté, co jsou pořízeny všechny snímky.

Každá fáze tvorby 360° produktového obsahu s sebou nese různé odpovědnosti. Týmy se musí rozhodnout, kdo bude zodpovídat za úpravy či retuš, ať už interně, nebo externě. Musí také stanovit workflow kontroly kvality a způsob, jakým se obsah dodává na web. Je třeba zvážit pravidla pro pojmenování souborů i celkovou organizaci výrobních procesů.

Tyto procesy často těží z plné automatizace díky softwaru pro automatizaci produktové fotografie. Automatizační software (například PhotoRobot_Controls) skutečně dokáže zefektivnit téměř všechny studiové workflow a procesy, ale o tom později.

‍

‍

Potřebuje moje firma 360° produktový obsah?

Firmy se musejí rozhodnout, zda si najmou profesionální studio produktové fotografie, nebo budou obsah vytvářet interně. Při interní produktové fotografii jsou počáteční náklady samozřejmě vyšší než při objednání několika 360° otoček ve studiu. S vhodným interním fotografickým vybavením a automatizačním softwarem se ale návratnost investice může v čase výrazně zvyšovat. S rostoucím počtem fotografovaných produktů je návratnost investice ještě výraznější.

‍

Náklady na služby tvorby 360° produktového obsahu

Pokud službu objednáváte externě, náklady se projekt od projektu značně liší. Cena jedné 360° otočky závisí na mnoha faktorech. Jsou to:

• Produkt. Postačí standardní fotografický otočný stůl, nebo se bude produkt kývat či bude vyžadovat zvláštní přípravu? Můžete potřebovat vybavení a doplňky pro aranžování produktu, což cenu zvyšuje, ať službu objednáte externě, nebo vše děláte interně.
• Objem. Kolik produktů potřebujete nafotit? Jde jen o několik packshotů 360°, nebo máte širší sortiment produktů k fotografování? Čím víc produktů, tím vyšší náklady.
• Logistika. Jak náročná bude přeprava? Potřebujete speciální pojištění manipulace, nebo větší prostor studia? Představte si produktovou fotografii automobilů a těžkých strojů. Čím náročnější logistika, tím vyšší cena.
• Typy produktové fotografie. Potřebujete produkty fotografovat ve 3D? Ceny služeb produktové fotografie se liší podle požadovaného vybavení, času a editace.
• Rozlišení snímků a celková kvalita. Snímky musejí ukázat všechny vlastnosti a detaily, díky nimž je váš produkt jedinečný, a zároveň vystihnout jeho tvar, velikost a texturu.‍
• Licence. Můžete používat všechny snímky, nebo máte licenci jen na 360° otočku? Pokud si spolu s otočkou kupujete i galerii statických snímků, může být služba dražší.

‍

‍

‍

Jak studia produktové fotografie dodávají otočky

Při objednávce služeb 360° fotografie je nutné se rozhodnout, jak bude obsah dodán. V jakém formátu mají být 360° otočky dodány?

• Máte vlastní prohlížeč 360° pohledů produktů? Pokud ano, dodavatel obsahu vám může dodat jednotlivé soubory snímků pro nahrání do vašeho prohlížeče. Díky tomu máte plnou kontrolu nad kvalitou i volbou technologie pro zobrazení produktů.
• Potřebujete kompletní řešení včetně prohlížeče? Dodavatelé obsahu vám mohou dodat složku se soubory snímků spolu se skriptem pro vložení 360° prohlížeče. Mějte však na paměti, že tím nemůžete používat jinou technologii zobrazení produktů. Vždy je vhodnější prozkoumat dostupná řešení a vybrat prohlížeč, který budete používat napříč všemi kanály.
• Má váš e-shop plugin pro 360° prohlížeč? Některé e-commerce platformy podporují speciální pluginy pro hostování 360° otoček. Dodavatelé díky nim mohou nahrávat otočky přímo do e-shopu. Na většině platforem ale bez problémů funguje HTML kód. Dnes už obvykle není speciální plugin vůbec potřeba.
• Potřebujete službu hostování 360° obsahu? Příkladem je speciální obrazové CDN (Content Delivery Network) od PhotoRobot. Zpracování v cloudu umožňuje škálovat snímky v reálném čase a v pixelově přesném rozlišení pro jakékoli koncové zařízení. Všechny soubory jsou přehledně uspořádané, vyhledatelné a zabezpečené v systému pro správu digitálních aktiv a podporovány jsou formáty JPEG, PNG a WebP.

‍

‍

Automatizovaná 360° fotostudia

Čím větší je objem produktů k fotografování, tím spíše firmy zvažují interní řešení pro automatizovanou produktovou fotografii. Tvoří je softwarově řízené stroje a automatizace, které propojují fotografická zařízení, fotoaparáty, osvětlení, pořizování snímků i funkce následného zpracování. Plně automatizované 360° fotostudio se mimo jiné často skládá z motorizovaného fotografického otočného stolu. Má také stativ nebo držák fotoaparátu a pravděpodobně i robotické rameno pro fotoaparát, které automatizuje jeho výškové nastavení.

Řídicí software pak automatizuje řadu procesů, od otáčení produktu na otočném stole po spouštění blesků a fotoaparátů. Úpravy mohou probíhat automaticky s opakovaně použitelným nastavením, nebo umožňují ruční editaci a retuše fotografií a videí. Funkce softwaru obvykle zahrnují také nástroje pro kontrolu kvality, schvalování a automatické publikování. Dokážou automatizovat například pojmenování souborů a mnoho dalšího.

Automatizované 360° fotostudio výrazně zjednodušuje tvorbu 360° otoček i víceřadých 3D fotografií. Zároveň umožňuje vytvářet galerie statických snímků, packshoty, snímky podle GS1 a produktová videa v jediném procesu. U systémů s více fotoaparáty obvykle stačí k nasnímání všeho jediná otočka otočného stolu. S PhotoRobot ve skutečnosti trvá vytvoření 360° otoček spolu se statickými snímky, packshoty a fotografiemi GS1 často méně než minutu.

‍

‍

‍

Co potřebujete pro vlastní produkci?

Náklady na vlastní automatizované studio produktové fotografie se firma od firmy liší. Při výpočtu celkové investice je nutné zohlednit oblasti, jako jsou logistika, pracovní síly, vybavení a instalace, školení, zastavěná plocha a škálovatelnost. Existuje také mnoho instalací pro produktovou fotografii v různých odvětvích, od módy přes nábytek a šperky až po průmysl či automobilový sektor. Jaká kombinace hardwaru je nezbytná, proto závisí na produktové řadě – od objemu a velikosti po tvar a hmotnost.

‍

Standardní vybavení pro 360° fotografii

Jádrem každého řešení je obvykle motorizovaný fotografický otočný stůl. K němu patří fotoaparát, stativ, osvětlení a pozadí. Velikost otočného stolu se odvíjí od typu produktů, tedy od jejich velikosti, tvaru i hmotnosti. PhotoRobot například vyrábí širokou řadu různých otočných stolů pro polohování produktů všech velikostí a typů.

Libovolný motorizovaný otočný stůl PhotoRobot můžete kombinovat s dalšími roboty, například s robotickým ramenem pro fotoaparát nebo systémem Multi-Cam. Ty automatizují nastavení výšky fotoaparátu a pořizování snímků a Multi-Cam navíc umožňuje rychlé snímání víceřadé 3D fotografie.

‍

‍

‍

Mezi další vybavení automatizovaného studia patří řešení pro fotografování na figuríně a zařízení pro aranžování produktů. Příkladem je Cube od PhotoRobot. Nabízí systém pro rychlou výměnu figurín, případně jej lze nainstalovat obráceně nad otočný stůl v režimu zavěšení. Tento režim usnadňuje částečné nebo úplné zavěšení předmětů ve vzduchu a synchronizaci otáčení produktu s otočným stolem.

‍

Automatizační software

Kromě vybavení otevírá cestu k plné automatizaci tvorby obsahu a správy digitálních aktiv také automatizační software. Komplexní softwarová sada (jako je ta od PhotoRobot) propojí řízení vybavení, fotoaparátů, osvětlení, postprocessingu, schvalovacích procesů a publikování.

Díky automatickému centrování objektu, ořezu, změně měřítka, odstranění pozadí a dalším funkcím PhotoRobot jsou produktové fotografie obvykle k použití na webu ihned po nasnímání. Uživatelé mohou nastavení nejen konfigurovat, ale také ukládat a opakovaně používat, a tak automatizovat parametry úprav a stylové příručky. To může zahrnovat automatizaci úprav napříč celými galeriemi statických snímků, 360° otočkami, 3D fotografiemi i videi.

‍

‍

Od příjmu produktu přes produkci a publikaci až po jeho výdej – software PhotoRobot má za cíl zlepšit všechna studiová workflow a posílit komunikaci mezi týmy. Mezi další užitečné funkce patří automatické pojmenování souborů, nástroje pro sdílení obsahu a předávání souborů a sledování zásob. Kombinujte je s integrovaným hostingem obrázků a SpinViewer od PhotoRobot a získáte globální CDN s škálováním obrázků v reálném čase a pixel-perfect rozlišením.

‍

Znalosti uživatelů

Další nezbytnou složkou automatizovaného studia je tým s dostatečnými znalostmi pro danou práci. Začíná to profesionálním studiovým fotografem, který dokáže obsluhovat vybavení i software. Bude nutné speciální know-how i školení, jejich rozsah však závisí na složitosti (či jednoduchosti) systému. PhotoRobot například nabízí řešení, jehož obsluhu se mohou naučit i fotografové-amatéři. Je třeba zvládnout hardware i software, obvykle ale stačí několik dní školení.

‍

‍

‍

Dostupný prostor

Studio nakonec potřebuje dostatek místa pro zařízení a pro volný pohyb fotografa kolem něj. Prostor by měl být také pro pracoviště, včetně počítače a přípojek elektřiny a sítě. Kolik místa bude zapotřebí, se pak liší podle zvoleného hardwaru pro focení.

Některá zařízení pro 360° fotografii se bez problémů vejdou do jakéhokoli volného prostoru, třeba do rohu menšího e-shopu. Jiná řešení vyžadují instalaci na větší ploše showroomu nebo například ve skladu. Ať už zvolíte jakékoli místo, důležitá je klimatizace a také bezprašné prostředí. Díky tomu zůstanou produkty v perfektním stavu a příprava produktů obecně proběhne bez komplikací.

‍

‍

‍

Vlastní 360° fotostudio s PhotoRobot

Jaké vybavení tedy potřebujete k vybudování vlastního 360° fotostudia s PhotoRobot? Začněme světly, fotoaparáty a objektivy.

• Fotografická světla – světelné systémy kompatibilní s PhotoRobot zahrnují dva typy světel: studiové blesky FOMEI a Broncolor nebo libovolná LED světla s podporou DMX. Software umožňuje ovládat skupiny studiových světel a automatizovat práci s blesky i stálým osvětlením.
• Fotoaparáty – připojitelné fotoaparáty zahrnují zrcadlovky (DSLR) i bezzrcadlovky Canon. Software zajišťuje vzdálené snímání a ovládání nastavení jednoho nebo více fotoaparátů. Obvykle postačuje fotoaparát Canon s 20 – 30 megapixely. Pokud používáte stálé osvětlení, hodí se také simulace expozice v režimu LiveView.
• Vhodný objektiv – pro drobné produkty, například šperky, je ve studiu nezbytný makroobjektiv. U většiny větších produktů však stačí objektiv, který udrží produkt v záběru. Obvykle k tomu postačuje zoom s ohniskovou vzdáleností 40 – 100 mm.

Dále potřebujete zařízení pro 360° fotografii, například motorizovaný otočný stůl (nebo otočnou figurínu). K tomu patří stativ / stojan fotoaparátu s hlavou pro fotoaparát a pracoviště. Nechybí ani pozadí pro osvětlení a někdy také doplňky a prvky pro aranžování produktů při 360° focení.

‍

‍

360° otočné stoly, kamerové systémy a softwarové řízení

Pokud fotografujete na otočném stole, budete potřebovat 360° otočný stůl vhodné velikosti. Funguje samostatně nebo v kombinaci s dalšími fotografickými roboty, například s robotickým ramenem pro fotoaparát či systémem pro více fotoaparátů.

• Motorizovaný 360° otočný stůl – pro fotografii na 360° otočném stole existuje řada otočných stolů různých velikostí. Patří mezi ně menší mobilní otočné stoly, větší instalace otočných stolů i otočné stoly s deskami z optického skla pro 3D fotografii.
• Pozadí – některá zařízení PhotoRobot mají součástí systému bílé difuzní textilní pozadí. Díky němu snadno vyfotografujete produkty na bílém pozadí nebo můžete automatizovat odstranění pozadí pro průhledné pozadí.
• Robotické rameno pro fotoaparát nebo systém pro více fotoaparátů – pro maximální přesnost a volnost pohybu pracuje Robotic Camera Arm nebo Multi-Cam v kombinaci s 360° otočnými stoly. Obojí slouží jako kombinace stativu / stojanu s integrovanou hlavou pro ovládání jednoho či více fotoaparátů ve studiu. Robotic Camera Arm použijte pro jednořadé 360° otočky, Multi-Cam pro rychlé víceřadé 3D snímání.‍
• Pracoviště řízené softwarem – jediný počítač (macOS nebo Windows) se softwarem umožňuje ovládat veškeré vybavení, fotoaparáty, světla i výrobní procesy.

‍

‍

Jak vytvářet 360° obsah s PhotoRobot

Postup tvorby 360° obsahu se mimo jiné liší podle nastavení studia a typu produktu. Od obuvi přes sluneční brýle a nábytek až po automobily – každá kategorie produktů vyžaduje jiný přístup i jinou fotografickou sestavu. Přesto existují fáze výroby, které se obecně týkají veškeré tvorby 360° obsahu s PhotoRobot.

‍

‍

1 – Vytvořte pracovní prostor

V softwaru PhotoRobot Control je pracovní prostor seznam hardwaru, který se použije pro konkrétní focení. Jediným softwarovým rozhraním propojuje všechny fotografické moduly, fotoaparáty, světla i další příslušenství. Uživatelé mohou aktivovat režim Fast Shot pro snímání při nepřetržité rotaci otočného stolu, konfigurovat lasery a světla a přidávat fotoaparáty.

‍

‍

2 – Spusťte projekt

Po nastavení pracovního prostoru bude projekt obsahovat položky z jednoho focení, případně z jednoho dne či týdne focení. Projekty jsou nejvyšší úrovní evidence dat a skládají se z jedné nebo více položek (fotografií konkrétního produktu). V rámci každé položky existuje jedna nebo více složek pro třídění různých typů snímků (např. otočky, statické snímky, video). Chcete-li začít fotit, musíte nejprve přidat nový projekt (pokud již nějaký neexistuje) a alespoň jednu položku.

‍

‍

3 – Přidání složky pro otočky

Při vytváření složky pro otočku software automaticky přidá snímky podle toho, kolik snímků na otočku zvolíte. Výchozí počet snímků je 36. Čím vyšší počet snímků, tím plynulejší je rotace, výsledné otočky však vyžadují více úložného prostoru.

‍

‍

4 – Úprava produktu (příprava produktu)

Od tohoto kroku je důležité, aby byl produkt ze všech stran, které budou na fotografiích vidět, v dokonalém stavu. Patří sem například podrážky bot, pokud fotografujete zespodu pro 3D otočky. Zkontrolujte, zda na materiálu nejsou prach nebo nedokonalosti, a produkt očistěte štětcem nebo stlačeným vzduchem. Myslete také na aranžování produktu (např. na to, jak bude produkt umístěn).

Aranžování produktu obvykle určuje stylista podle typu produktu, stylového manuálu a očekávaných výstupů. Stylový manuál mimo jiné určuje, kolik snímků pořídit, které úhly zachytit, jaké nastavení fotoaparátu a světel použít a jaké parametry následného zpracování zvolit. Produkt upravte odpovídajícím způsobem a zohledněte přitom stylový manuál své značky i požadované výsledky.

‍

‍

‍

5 – Příprava scény (umístění produktu)

Po úpravě umístěte produkt na desku 360° otočného stolu PhotoRobot. Díky funkcím PhotoRobot pro přesné umístění předmětu je to snadné. Motorizované otočné stoly i robotická ramena pro fotoaparát mají například laserové navádění, které umožňuje snadno určit absolutní střed otáčení. Zároveň usnadňují zarovnání ramena pro fotoaparát a stolu.

Systémy PhotoRobot navíc nabízejí řadu funkcí pro aranžování produktu. Potřebuje být produkt zčásti nebo zcela zavěšen ve vzduchu, například popruhy kabelky? Zvažte použití nylonových vlasců nebo kombinaci otočného stolu se zařízením pro zavěšení produktu, jako je Cube od PhotoRobot.

Horní portál zařízení Cube může nést také různé držáky, například pro kolíky, zásuvky, univerzální svorky nebo robustní svorky. Pomocí nich můžete upevnit bodová světla, odrazné desky nebo jiné fotografické pomůcky pro vytvoření scény. Nakonec stejně jako u produktu zkontrolujte, zda na otočném stole nejsou prach nebo nevzhledné nedokonalosti. Pokud používáte otočný stůl se skleněnou deskou, dávejte pozor také na šmouhy a otisky prstů.

‍

‍

6 – Nastavení osvětlení produktu

V softwarovém rozhraní mohou uživatelé přiřadit jednotlivé pozice světel, vybrat předdefinované pozice nebo vytvořit vlastní. Pozice světel obvykle zahrnují produkt vlevo / produkt vpravo a pozadí nahoře / pozadí dole. Dbejte na to, aby skupiny světel vlevo a vpravo od produktu osvětlovaly produkt přirozeným světlem. Nemělo by být ani příliš tmavé, ani příliš jasné. Je důležité, aby osvětlení zvýraznilo texturu a produkt na fotografiích vypadal co nejlépe.

Ovládání v softwaru umožňuje uživatelům upravovat osvětlení nebo světla zapínat a vypínat tlačítkem napájení. Využijete to například při odstraňování pozadí metodou Freemask. Při tomto postupu je nutné vypnout přední světlo, aby bylo možné pořídit snímek masky. Kromě nastavení intenzity umožňují některá světla ovládaná přes DMX také úpravu teploty chromatičnosti.

Všechny skupiny světel a nastavení světel pak mohou uživatelé uložit v softwaru pro budoucí automatizaci. Přednastavení v softwaru umožňují vytvářet a ukládat nastavení pro zařízení, fotoaparáty, světla i následné zpracování. Každé z nich pak můžeme automatizovat pro jednotlivá focení nebo pro celé dávky podobných typů produktů.

‍

‍

7 – Nastavení osvětlení pozadí

Dále nastavte osvětlení pozadí tak, abyste dosáhli dokonale bílého pozadí. V softwaru zvolte skupiny světel pozadí a upravte intenzitu tak, aby pozadí bylo osvětleno zezadu. Software po pořízení snímků automaticky odstraní pozadí a podle nastavení uživatele vytvoří bílé nebo průhledné pozadí.

‍

‍

8 – Kontrola kompozice a ostrosti

Ústředním prvkem rozhraní v režimu snímání je okno náhledu. Zobrazuje buď aktuálně vybraný snímek (pokud již byl pořízen), nebo Live View z fotoaparátu. Live View se hodí zejména ke kontrole kompozice a ostrosti před samotným focením.

‍

‍

9 – Pořiďte testovací snímek

Před pořízením finálních snímků je vždy vhodné udělat jeden či více testovacích snímků. Můžete to udělat přímo v rozhraní nebo klávesovou zkratkou (stiskněte „T“). Uživatelé si tak před spuštěním snímací sekvence ověří nastavení světel, fotoaparátů i hardwaru. Všechny testovací snímky se ukládají do samostatné složky, ke které mají uživatelé přístup ihned po snímání.

‍

‍

10 – Pořiďte 360° sadu snímků

Nyní už stačí jen stisknout v softwaru tlačítko „Play“ a snímací sekvence se spustí. Sekvenci lze spustit také klávesovou zkratkou (mezerník) nebo naskenováním speciálního čárového kódu „Start“. Po dokončení sekvence se všechny miniatury v dané položce zaplní snímky jednotlivých políček.

‍

‍

‍

11 – Postprodukce snímků

Po nasnímání otevřete v softwaru režim Edit, kde najdete nástroje pro postprodukci. Nabízejí širokou škálu úprav, například automatické ořezání a centrování objektu. Centrování objektu je obzvlášť důležité u 360° otoček. Přestože většina zařízení PhotoRobot nabízí laserové polohování, některé 360° otočky vyžadují dodatečné softwarové centrování. To probíhá ve výchozím nastavení automaticky, lze ho však ovládat i ručně.

K dalším užitečným nástrojům pro automatizaci postprodukce patří poloautomatické odstranění pozadí (podle úrovně, výplní nebo pomocí freemask). Pomocí těchto operací můžete pozadí snímku upravit nebo ho zcela odstranit. Podle zvolené metody – level, flood nebo freemask – dosáhnete různých výsledků.

Mějte na paměti, že kvalita odstranění pozadí v softwaru závisí především na osvětlení scény. Než dosáhnete uspokojivého výsledku, někdy je nutné experimentovat s nastavením světel a znovu nasnímat některá políčka.

‍

‍

Své jedinečné nastavení každé úpravy můžete nakonec uložit jako předvolbu (Preset) a použít ho při dalším focení. Operace můžete aplikovat na celé složky, nebo vybrat jednotlivé snímky a nastavit v softwaru rozsah úprav (Scopes). Díky nim lze upravovat jednotlivé snímky, konkrétní úhly náklonu nebo celou složku s otočkou.

‍

12 – tvorba, kontrola a publikace 360° otočky

Ihned po nasnímání se vaše složka s otočkou začne plnit snímky jednotlivých políček. Software každý z nich zpracuje podle nastavení uživatele a poté je sestaví do finální 360° otočky. Tyto otočky navíc obvykle vycházejí připravené pro web, bez nutnosti další či ruční retuše.

Se snímky můžete pracovat lokálně i v cloudu, nově s užším propojením lokální a cloudové aplikace. Vše máte na jedné stránce, včetně informací o fotografiích, komentářů či dalších podrobností a pokynů. Stavy workflow v softwaru navíc umožňují efektivnější komunikaci a spolupráci napříč týmy. Pomocí stavů můžete přidělovat úkoly, sdělovat průběh prací a v jednotlivých fázích schvalovat nebo zamítat výsledky.

Nástroje Retouch Access také usnadňují jasnou komunikaci a sdílení úkolů s externími retušéry. Stačí před sdílením souborů odpovědnému retušérovi připojit pokyny v komentářích a označit je jako „Ready to Retouch“. Retušéři pak mohou soubory otevřít, stáhnout a upravovat odkudkoli na světě a následně rychle nahrát hotové výsledky. Po nahrání software soubory automaticky označí jako „Retouch Done“. Projektový manažer nebo klient poté může změny schválit či zamítnout a rovnou publikovat snímky online.

‍

‍

‍

Jak vytvořit 3D (víceřadý) produktový obsah

Pro vytvoření víceřadých 3D otoček (polokulových nebo kulových) je nutné složitější vybavení, příprava i nastavení fotoaparátu. Důvodem je především čas navíc, který zabere fotografování více řad kolem produktu. U jednořadých 360° otoček si plně vystačíte s robotickým ramenem pro fotoaparát v kombinaci s nepřetržitým režimem Fast Spin od PhotoRobot.

Pokud však fotografujete 4 nebo 5 řad v různých výškách, rig pro více fotoaparátů výrazně zkracuje čas zpracování výstupu. Taková zařízení (například Multi-Cam od PhotoRobot) nesou fotoaparáty v každém vertikálním úhlu a fotografují více řad současně. Připojují se k motorizovaným otočným stolům, jako je Centerless Table, a software zajišťuje vzdálené ovládání fotoaparátů i kompletní integraci systému.

Obsluha musí nastavit parametry pro každou řadu zvlášť, což se v softwaru zvládne rychle. Uživatelé mohou upravit nastavení osvětlení, snímání fotoaparátem nebo parametry fotoaparátu a editace a pro každou řadu použít jiné nastavení. Zbytek už na příkaz obstará vybavení a software PhotoRobot: automatizuje fotografické sekvence i následné zpracování a vytvoří 3D otočku. Výsledky zpracované a připravené pro web, které můžeme okamžitě publikovat online, PhotoRobot ve skutečnosti obvykle vytvoří za méně než minutu.

‍

‍

‍

Volba mezi 360° otočkami a tvorbou 3D obsahu

Při rozhodování, zda potřebujete jednořadé 360° otočky, nebo 3D otočky, zvažte nejprve samotný produkt. Přináší zobrazení ve 3D takový užitek, který ospravedlní další čas (a náklady) na výrobu? Nejvíce z 3D fotografie obvykle těží složitější a technické produkty. Může jít ale také o oděvy a módu nebo o produkty, jako je obuv. Prakticky u čehokoli, co si zákazníci potřebují prohlédnout ze všech stran a shora dolů, může být vhodné použít 3D fotografie.

U jednodušších produktů obvykle stačí k vytvoření věrného dojmu z předmětu jedna řada. Tyto otočky se sice pohybují jen doleva a doprava po vodorovné ose, pro zákazníky to ale může být více než dost. Představte si 36snímkovou otočku brýlí. Přidejte k ní hlavní snímek (hero shot) a několik marketingových úhlů na stránce produktu a máte hotovo.

‍

‍

Důležité je také zvážit náklady a produkční workflow, ať už obsah vytváříte interně, nebo ho zadáváte externě. Obecně platí, že tvorba 3D obsahu produktů bude dražší než jednořadé 360° otočky. Vyžaduje také více času, úsilí a vybavení. Mějte to vždy na paměti, zejména při externí spolupráci, protože náklady i doba do zveřejnění na webu se u jednotlivých poskytovatelů liší.

‍

Shrnutí

Jednořadá 360° produktová fotografie i víceřadá 3D fotografie vyžadují buď interní řešení, nebo najmutí profesionálního studia produktové fotografie. Náklady se mimo jiné liší podle složitosti fotografií, potřebného vybavení a nároků na následné zpracování. Je třeba zohlednit také objemy, logistiku a workflow, a pokud výrobu zajišťujete interně, i školení uživatelů.

Přesto lze díky množství dnes dostupných řešení tvorbu 360° obsahu realizovat nákladově efektivně a naplánovat ji podle rozpočtu. Hledejte řešení, které nejlépe vyhoví potřebám vašich zákazníků i vaší firmy. Na výběr je široká nabídka interního vybavení pro 360° produktovou fotografii pro projekty libovolného rozsahu a velikosti. Případně lze využít profesionální studia produktové fotografie s vhodným vybavením. Pamatujte ale, že externí zajištění přináší řadu dalších nákladů a při větším objemu nižší návratnost investice (ROI) než interní fotografování.

‍

‍

360° produktová fotografie s PhotoRobot

PhotoRobot si klade za cíl umožnit jednoduchou a nákladově efektivní 360° produktovou fotografii a celkově lepší online prezentaci produktů. 16 špičkových robotů nabízí řešení pro jakýkoli druh produktové fotografie a provoz 24/7 – malý i velký. Každé zařízení přitom pohání unikátní operační systém v reálném čase s cloudovým workflow a vysokou úrovní automatizace. Naše sada automatizačního softwaru řídí workflow studia, správu digitálních aktiv i hosting obrázků. Nástroje pro automatické snímání a následné zpracování obrazu lze navíc snadno integrovat se softwarem 3rd party pro maximální produktivitu.

Pokud se chcete dozvědět více, prohlédněte si naši řadu fotografických robotů a zjistěte, zda některé řešení odpovídá potřebám vaší firmy. Máme hardware pro fotografování produktů od velikosti mikročipu až po automobily a těžké stroje. Některá zařízení jsou kompaktní a snadno přenosná, jiná se hodí do studií, skladů nebo showroomů. Podívejte se sami a dejte nám vědět, zda může PhotoRobot splnit vaše požadavky na 360° produktovou fotografii.