Jak vytvořit stylový průvodce pro produktovou fotografii módy

Fotografie módy: jak vytvořit stylový průvodce značky

Dodržování stylového průvodce je zásadní pro budování image značky a zajištění jednotnosti vizuálního obsahu. Značky díky němu působí profesionálně a zákazníci mohou produkty snadněji objevovat a porovnávat. V tomto tutoriálu o fotografování módy ukážeme, jak vytvořit stylový průvodce, který je jednotný i efektivní.

‍

‍

‍

Stylový průvodce je jednoduše soubor pokynů, které se dodržují při všech foceních. Stylistům a fotografům říká, jak různé produkty prezentovat a fotografovat. V produktové fotografii módy jde například o to, jak fotografovat oblečení, doplňky, obuv a další.

Stylový průvodce určuje prvky, jako je styling oděvů, rozhodnutí mezi flatlay a fotografováním na figuríně nebo mezi statickými snímky a 360° produktovými fotografiemi. Obsahuje úhly, ze kterých se fotografuje, i pravidla pro pojmenování souborů, parametry úprav a postprodukce a další.

Software PhotoRobot umožňuje vytvářet a ukládat stylové průvodce se všemi těmito parametry jako „Presety“. Konfigurovatelné Presety pak můžete použít při všech foceních podobných produktů, takže jednotného vzhledu dosáhnete rychle a snadno. Dnes ukážeme, jak na to: nejprve jak stylový průvodce vytvořit a nakonec jak jej automatizovat.

‍

‍

Stanovení stylu vaší značky

Většina značek a prodejců už vlastní styl má. Stylový průvodce zajišťuje jeho dodržování a pomáhá také s jeho dalším rozvojem. Hlavním cílem stylu značky je působit jedinečně a zanechat nezapomenutelný dojem. Zákazníci by měli být schopni spojit daný vzhled se značkou i s určitým životním stylem.

‍

‍

Abyste toho dosáhli, musíte nejprve zvážit cílovou skupinu. Kdo jsou vaši zákazníci a jaký životní styl oslovujete? Pokud jde například o sportovní značku, budete chtít aktivnější barvy, lifestyle fotografii nebo produktová videa zachycující pohyb. Důraz by měl být na určitých barvách, atletičnosti a zdravém životním stylu.

Ať jde o jakoukoli módu, ať už o sako, nebo o fotografování šatů na ramínka, pokud nemáte stylový průvodce, začněte tím, že určíte, koho má značka oslovit především. S tímto vědomím pak začněte sestavovat pokyny pro vizuální obsah podle poslání značky. Zvažte barevná schémata, fotografické scény, styling a způsob, jak módní produkty fotografovat, aby co nejlépe zaujaly zákazníky.

‍

‍

Výběr typů fotografií

Jádrem každého stylového průvodce jsou informace o úhlech, ze kterých předmět fotografujete. Zahrnují různé úhly i vzdálenosti, ze kterých se snímky pořizují, aby vyzdvihly konkrétní vlastnosti produktů.

Představme si velmi jednoduchého stylového průvodce, například jak fotografovat pánské tričko. Mohl by obsahovat tři základní záběry: pohled zepředu, zezadu a detail. Detail může být záběr látky zblízka. Může jít o přiblížení loga nebo výrazného prvku, který chcete zdůraznit.

‍

‍

Váš stylový průvodce řekne fotografům a stylistům, jaké typy fotografií pořizovat a jak každý pohled fotografovat. Pokyny by měly být jasné a srozumitelné a uvedené v jednoduché tabulce pro rychlou orientaci. Váš tým pak může podle nich postupovat u celých kolekcí podobných produktů a zajistit jednotnost veškerého vizuálního obsahu.

‍

‍

Popis vizuálních informací

Po upřesnění, jaké snímky pořizovat, musí styleguide obsahovat také textové popisy veškerých vizuálních informací o produktu. Tyto pokyny fotografům a stylistům přesně určují, jak produkty stylizovat a jak pořídit jednotlivé typy fotografií.

Vezměme si například focení kabátů. Pokyny mohou stanovit, že se vždy má fotografovat na neviditelné figuríně, nikoli formou flat lay. Tento checklist popíše, jak kabát na figuríně nafotit a jak upravit rukávy a manžety. Podrobně rozliší jednotlivé typy záběrů včetně vzdáleností, ze kterých se fotí, a dalších parametrů. Mohou být stanoveny i požadavky na detailní záběr, například jaké charakteristické prvky zachytit.

Počet položek na vašem checklistu nakonec určuje, kolik tvůrčí kontroly mají stylisté nad focením. Chcete-li ponechat větší volnost, můžete vždy poskytnout méně pokynů. Pokud však požadujete vyšší míru kontroly nad jednotností stylizace, platí, že čím více pokynů, tím lépe.

‍

‍

Kromě těchto podrobností by měl styleguide obsahovat i pravidla pro pojmenování souborů u každého typu fotografie. Díky nim je snadný přístup ke všemu vašemu vizuálnímu obsahu a jsou nezbytným předpokladem celkové správy digitálních aktiv (DAM).

‍

‍

Jak automatizovat styleguide pomocí PhotoRobot

Jednou z nejdůležitějších částí každého styleguidu jsou informace o úhlech, ze kterých se předmět fotí. V PhotoRobot_Controls můžeme tyto úhly nadefinovat v softwaru jako „Presety“ a použít je na celé dávky produktů podobného typu.

Presety lze ukládat nejen pro úhly, ale také pro nastavení fotoaparátu, osvětlení, postprodukci a další parametry. Nastavení si nakonfigurujete jednou a poté je opakovaně používáte, abyste získali snímky přesně podle styleguidu vaší značky.

Začněte importem seznamu snímků k pořízení. Každá položka má čárový kód, často od dodavatele, který systém rozpozná. Čárový kód tak můžete rychle naskenovat a software načte všechny presety, které k produktu máte.

‍

‍

Stačí naskenovat produkty a proces automatizovat

Po importu seznamu snímků, který obsahuje názvy produktů, čárové kódy i presety, zabere celý proces jen okamžik. Položte produkt na libovolný PhotoRobot, který používáte, nastylujte ho a jednoduše naskenujte jeho čárový kód pomocí CubiScan.

Robot CubiScan slouží k vážení a měření položek. Rozměry položek také ukládá do systému. CubiScan zjistí velikost a tvar objektu a po zvážení a změření položku archivuje.

Poté můžeme k jednotlivým položkám přiřadit presety a celé focení proběhne automaticky. Aplikace styleguidu často trvá nejvýše minutu a z jednoho pracoviště lze dokonce ovládat několik robotů. To vše bez změny jakéhokoli nastavení v softwaru.

Na řídicím pracovišti stačí naskenovat další čárový kód makra. Systém se přepne na druhé pracoviště a pořídí všechny snímky, aniž byste se museli dotknout počítače nebo fotoaparátů.

‍

‍

‍

Další tipy pro styleguidy módní fotografie

• Vyhýbejte se odbornému žargonu. Všechny pokyny formulujte co nejsrozumitelněji, aby jim porozuměl každý čtenář, i bez technických znalostí.
• Zaveďte systém správy digitálních aktiv (DAM). Ten bude obsahovat pravidla pro pojmenování souborů pro každý typ fotografie různých produktů. Může jít například o „menswear-blazer-stylecode-front.jpg“ a „menswear-blazer-stylecode-back.jpg“.
• Zahrňte pokyny k nastavení osvětlení, práci se stíny, jasem a expozicí.
• Porovnejte styleguidy jiných značek, abyste lépe pochopili, čím se značky odlišují od konkurence.
• Styleguide průběžně procházejte a dále rozvíjejte. Hledejte drobná zlepšení, která fotografům a stylistům usnadní práci nebo celkově zlepší styl vaší značky.

‍

‍

PhotoRobot – vysoká míra jednotnosti a automatizace

Ve společnosti PhotoRobot pomáháme uživatelům dosáhnout více díky robotické automatizaci procesů a špičkovému softwaru pro produktovou fotografii. Neváhejte nás kontaktovat a přesvědčte se na vlastní oči o našich řešeních pro fotografování pro e-shopy.

Najdete nás také na LinkedInu a YouTube, případně se přihlaste k odběru našeho newsletteru níže. Pravidelně sdílíme nový obsah, například blogy o produktové fotografii, novinky, tutoriály a videa. Ať už fotografujete módu, elektroniku, auta nebo těžké stroje, PhotoRobot má pro tuto práci vhodné nástroje.