Jak konzistence vizuálního obsahu zvyšuje tržby
Konzistence vizuálního obsahu zvyšuje tržby tím, že buduje jednotný vzhled značky, přitahuje nakupující a vzbuzuje v návštěvnících vašeho e-shopu jistotu při nákupu. Jediný dokonalý snímek dnes k prodeji produktů jednoduše nestačí, proto je třeba myslet na celkový zážitek nakupujícího – od webové stránky a prezentace produktu až po jednotlivé produktové vizuály. Ať už pracujete s fotografiemi, 360° fotografií, produktovými videi, nebo dokonce 3D modely, konzistence vizuálního obsahu by měla být vaší hlavní prioritou, pokud chcete zvýšit tržby z produktových stránek.
Konzistentní vizuální obsah podporuje prodej
Konzistentní vizuální obsah napříč všemi kanály, na kterých se produkt prezentuje, pomáhá podporovat prodej a celkově dodává značkám profesionálnější vzhled.
Je omyl myslet si, že jediný kvalitní snímek stačí k uspokojení zvědavosti nakupujících a k vybudování důvěry, kterou potřebujete ke skutečnému nákupu produktu. Skutečně potřebujete promyšlený, strukturovaný a tematicky ucelený přístup k tomu, jak prezentujete své produktové vizuály. To platí jak pro vaši vlastní produktovou stránku, tak pro prodej produktů na stránkách různých prodejců.
Kromě toho chcete, aby váš vizuální obsah reprezentoval vaši značku, a k tomu je konzistence klíčová a zároveň jeden ze způsobů, jak si udržet konkurenční výhodu v digitálním marketingu a prodeji. Je třeba myslet na prvky, jako je jednotné nastavení osvětlení, poloha fotoaparátu nebo u produktových videí i pohyb kamery. To vše by mělo být konzistentní a doplňovat celkové téma vašeho e-shopu či produktových vizuálů.
Využijte konzistenci v nastavení světel a poloze fotoaparátu
Ať jsou váš produktový obsah nebo videa sebeúchvatnější, pokud jsou prezentovány s nejednotným osvětlením, polohami fotoaparátu či pohybem kamery, zpochybní to vnímání vaší značky.
I drobné nesrovnalosti mohou negativně ovlivnit vizuální sílu celé mřížky vašeho vizuálního obsahu. Dnešní online nakupující mají tendenci odcházet, pokud se jim zobrazí nepřehledná mřížka produktů, proto je důležité usilovat o konzistenci v oblastech, jako je věrnost barev a úhly záběrů, aby byl každý produkt na webu prezentován stejně.
Mix různých stylů a nejednotnost ve všech prvcích, ze kterých se prezentace produktu skládá, totiž nevytváří atraktivní e-shop. I když jsou produktové vizuály samy o sobě vizuálně bohaté, vysoce kvalitní mistrovská díla, nedostatek konzistence mezi nimi způsobí v nejlepším případě to, že vaše značka bude působit neprofesionálně, v nejhorším případě zcela zničí konverzní poměr i tržby vašeho e-shopu.
Vytvořte promyšlený vizuální obsah a dobře uspořádanou produktovou stránku
Podle případové studie e-Business Institute závisí konverzní poměr produktových stránek v e-commerce často na tom, kolik promyšlenosti a propracovanosti je do vizuálního obsahu vloženo.
Tyto konverzní poměry výrazně rostou nebo klesají v souvislosti s produktovým obsahem, a zejména s konzistencí prezentace produktů. Znamená to, že vaše produktové vizuály jsou dnes stejně důležité jako produkty, které se snažíte prodat.
Čím více času a úsilí vložíte do vizuálního obsahu a do zajištění konzistentní prezentace napříč všemi platformami, tím více si toho online nakupující všimnou a tím spíše přilákáte do svých e-shopů a na produktové stránky ještě více návštěvníků.
Nabídněte bezchybnou cestu webem a zážitek z nákupu
U každého e-shopu či produktové stránky je vaším konečným cílem přilákat na web více návštěvníků, nasměrovat je a proměnit je v platící zákazníky. Abyste toho dosáhli, musíte nakupujícím poskytnout bezvadnou cestu webem a produktový zážitek.
Zásadní je, aby zákazníka e-shop nikdy nemátl ani nerozptyloval. Výsledky vyhledávání proto mají zákazníky vždy dovést k odpovědi, a ne je vést spletitou cestou k produktům, o které původně vůbec nestáli. Pokud se zákazník ptá na boty, rozhodně nechcete, aby ho výsledky vyhledávání zavedly ke šperkům!
Usnadněte zákazníkům nalezení přesně toho, co hledají, i relevantních produktů k jejich dotazu. Výsledky vyhledávání by měly být přizpůsobené, přehledně uspořádané a stylizované podle image vaší značky, a to s důrazem na jednotnost vizuálního obsahu a prezentace produktů. Když je pak všechno jednoduché a jednotné, podporuje to nákupy, místo aby zákazníci hledali drobné rozdíly v zaostření, osvětlení nebo ve výšce a úhlu fotoaparátu.
Usnadněte zákazníkovi rozhodování
Cílem je v konečném důsledku přivést návštěvníky vašeho webu do nákupního módu. Proto je třeba znát rozptylující pasti, které potenciálním zákazníkům ztěžují rozhodnutí a vyvolání nákupu. Právě zde se jednotnost vizuálního obsahu stává významným zdrojem vyšších tržeb.
Proto ve společnosti PhotoRobot vyvíjíme automatizovaný hardware pro produktovou fotografii a automatizační software, u nichž je prioritou kvalita i jednotnost. Všechna naše specializovaná řešení pro produktovou fotografii využívají stejné špičkové nastavení osvětlení a jsou vybavena softwarem pro přizpůsobitelné i pevné předvolby a také pro zjednodušené nahrávání a integraci do webu.
Ať už pořizujete sérii statických snímků, snímky pro 360° produktovou fotografii, nebo podklady pro 3D modelování pro e-commerce, stroje PhotoRobot jsou navrženy tak, aby vyhověly potřebám jakéhokoli e-commerce prodejce i studia produktové fotografie. Naše stroje zvládnou produkty jakékoli velikosti – od drobných předmětů velikosti mikročipu přes oblečení a obuv až po velké objekty, jako jsou automobily a robustní průmyslová zařízení.
