360-graders fotografering og 3D-modeller til e-commerce: Hvorfor begge dele?

Bedre produktoplevelser med 3D-modeller og spinfotografering

PhotoRobot-kunder spørger ofte, om de både har brug for 360-graders fotografering og 3D-modeller til e-commerce, detailhandel og webshops. Svaret afhænger ofte af en række variabler, men sandheden er, at alle brands og forhandlere kan have gavn af at gøre begge dele.

Produktfotografering i eget hus med 360-graders fotografering og 3D-modellering er nu mere overkommelig og tilgængelig end nogensinde. Det giver brands og forhandlere mulighed for at skabe en strategi for produktindhold, der er omkostningseffektiv, effektiv og skalerbar ved langvarig drift.

Fremtidens e-commerce-fotografering går trods alt i retning af produktpræsentationer med understøttelse af augmented og virtual reality, medrivende og engagerende webshops, interaktive weboplevelser og fotorealistiske produktrenderinger. Derfor bør alle brands og forhandlere have et digitaliseret produktindholdskatalog bestående af 360-graders spinbilleder, produktvideoer og 3D-modeller, så de er forberedt på fremtiden og kan bevare et konkurrencemæssigt forspring.

Desuden behøver virksomheder ikke investere meget ekstra for at tilbyde onlinekunder alt det ovenstående, især hvis de allerede har en onlinepræsentation af produkter med 3D-billeder. Det sker ved at bruge kataloger med 360-graders fotos til at indsamle data og bygge eller forbedre 3D-modeller, så processen både bliver nemmere og mere overkommelig. Der findes nu også et større udvalg af udbydere af 3D-modellering og rendering i høj kvalitet samt mange platforme til hosting af 3D-modeller og renderinger på nettet.

‍

‍

Hvorfor bruge 360-graders fotografering?

360-graders produktfotografering bruges til at skabe et interaktivt »spin« bestående af stillbilleder i høj opløsning, der viser produktet fra alle vinkler. Ved at indsamle spinbilleder opbygger brands og forhandlere en stor mængde digitale data, som de kan bruge til alle fremtidige marketingbehov, fra displays i butik og brochurer til kampagner og webshops og endda 3D-renderinger til augmented reality og virtual reality. Med dette værktøjssæt får virksomheder alt, hvad de skal bruge til fremtidige, gentagelige aktiviteter, i ét enkelt fotoshoot. 360-graders fotografering giver kunderne et interaktivt 3D-produkt, som de kan dreje fra side til side og fra top til bund samt zoome ind og ud på for at se detaljer, hvilket i sidste ende holder kunderne længere på siderne.

‍

‍

Bedre kundeoplevelse med fotorealisme

Salg og omsætning i e-commerce handler om professionalisme, digital præsentation og produktindhold af høj kvalitet. Produkterne skal ikke bare se naturtro ud, men også genskabe shoppingoplevelsen i butikken, så der ikke er nogen detaljer, kunden selv skal forestille sig. Her skaber 360-graders produktbilleder den fotorealisme, der er så afgørende for salget, og som samtidig får virksomheder til at fremstå mere professionelle, så de opbygger tillid til brandet og skaber tryghed hos køberen.

‍

Genskab oplevelsen fra butikken med 360-graders billeder

Når 360-graders indhold desuden er righoldigt i detaljer og af høj kvalitet, er der ikke kun større sandsynlighed for, at onlinekunder går i købsmode – de returnerer også generelt færre produkter. Det handler igen om ikke at lade noget til fantasien. I 2019 konkluderede en undersøgelse fra Marketing Science Institute, at produkter købt i butik blev returneret langt sjældnere end produkter købt online, fordi kunderne havde mulighed for at vurdere produktets kvalitet med det i hånden. Det betyder, at kvalitet og digital præsentation frem for alt skal have høj prioritet i strategien for produktindhold, hvis brands og onlineforhandlere skal øge salget, reducere returneringer og i sidste ende forbedre bundlinjen.

‍

Bedre oplevelse i browser og på mobil

360-graders billeder er nu også overkommelige og nemme for brands og forhandlere at integrere i deres webshops. PhotoRobots 360 Product Viewer er for eksempel gratis og kan nemt og hurtigt tilføjes til enhver webshop for at vise produktrotationer. Den giver desuden problemfri integration til både browser og mobil, så onlinekunder får en ensartet oplevelse, uanset om de handler fra en computer eller på farten.

‍

Omkostningsbesparende og skalerbar

Uanset om du leder efter 360-graders produktfotograferingsløsninger til eget brug eller eksterne leverandører, behøver det ikke at være dyrt at dække dit behov for 360-fotografering. PhotoRobot har i årevis leveret værktøjer og services til producenter, distributører og e-tailers og hjulpet dem med at nå deres mål for produktindhold eller øge kapaciteten i deres eget studie. Uanset hvor mange produktbilleder du har brug for online om dagen, er PhotoRobots mål at hjælpe virksomheder med at nå deres gennemløbskrav og hurtigt distribuere visuelt produktindhold online.

‍

‍

Fordelene ved at bruge 3D-modeller

Først og fremmest: Hvad er egentlig en 3D-model eller rendering til e-commerce? Indtil for nylig blev 3D-modeller oftest brugt til at skabe grafik til film eller udvikle computerspil. I dag bruges 3D-modeller dog i stadig højere grad i digital annoncering og markedsføring, især hos onlinemarkedspladser, e-tailers og forhandlere. Det skyldes teknologiske fremskridt og et stigende antal platforme, der leverer eller hoster 3D-modeller og rendering. Modellerne er særligt nyttige til produkter som møbler og boligindretning, fordi kunderne kan bruge augmented reality til digitalt at projicere og placere objekter i deres hjem og se, om de passer ind i eller matcher omgivelserne.

‍

Ingen grund til at pakke og sende en fysisk genstand

Den næste fordel ved at bruge 3D-modeller i e-commerce er, at produkter ikke behøver at blive sendt, før kunderne ser dem, eller større produkter. Forestil dig, at du skal sælge et komplekst, tungt og teknisk udstyr. I stedet for at flytte udstyret til et showroom eller transportere det til en kunde i forbindelse med en demonstration, kan du bruge augmented reality til ikke blot at vise den potentielle kunde en model af produktet i naturlig størrelse, men også til at give yderligere oplysninger om udstyrets komplekse komponenter. Du sparer også omkostninger og tid til al den emballering, forsendelse, distribution og opsætning, der ellers er forbundet med det.

‍

‍

Bedre kundeoplevelse

3D-modeller gør det muligt for kunderne at forestille sig produktet og opleve det på en måde, der ligner oplevelsen i butikken – eller endda bedre, fordi de kan opleve det i deres eget hjem. 3D-modeller kan projiceres, så de »står« på plads og vises i detaljer, farver og størrelse som i virkeligheden. Forestil dig en kunde, der leder efter en stol i den perfekte størrelse og farve, som passer til og komplementerer den nye indretning af stuen. I stedet for at skulle måle, sammenligne mål og bruge fotos fra nettet kan kunden projicere stolen direkte ind i sin stue og afprøve forskellige størrelser, farver eller helt andre møbler. Det giver kundeoplevelsen nyt, interaktivt liv, og det er desuden sjovt for kunderne og får virksomheder til at fremstå, som om de oprigtigt værdsætter kunden og kundens produktoplevelse.

‍

‍

Brug 360-graders billeder til at spare tid på at bygge 3D-modeller

Uden produktbilleder i høj kvalitet i 360 grader bliver 3D-modeller dårligere, så det er afgørende, at virksomheder opbygger og vedligeholder et rigt bibliotek af digitale aktiver. Tidligere var det tidskrævende at lave 3D-modeller. Arbejdet blev ofte udført i hånden og krævede højt specialiserede fagfolk og specialiseret software. I dag kan 360-graders fotografering takket være udviklingen inden for 3D-modellering gøre hele processen langt enklere, billigere og mere effektiv.

‍

Flere billeder giver bedre 3D-modeller

Med fotogrammetri kan designere af 3D-modeller bruge 360-graders fotos til at skabe og forbedre 3D-modeller og renderinger. Det skyldes, at man med 360-graders fotografering optager mange billeder – nogle gange hundredvis – i én og samme fotosession, og alle de enkelte fotos kan derefter sættes sammen med fotogrammetribaseret software. Når billederne kombineres, danner og forbedrer de 3D-modeller.

‍

Skalerbart produktindhold

Målet i digital markedsføring er i sidste ende altid at skabe indholdsstrategier, der ikke blot har kvalitet, men som også er skalerbare, så brands og forhandlere kan ligge på forkant med udviklingen og konkurrenterne. Vejen frem er uden tvivl at opbygge et arkiv af 360-graders fotografier, som du kan bruge nu eller senere til 3D-modeller, rendering samt oplevelser med augmented og virtual reality. Netop disse produktoplevelser kommer til at definere succeshistorierne inden for onlineshopping og e-commerce i den nære fremtid. De hjælper også brands med at opbygge professionalisme og troværdighed blandt det voksende antal onlinemarkedspladser, leverandører og e-tailers.

Hvis du vil vide mere om fotografering til e-commerce, 360-graders produktfotografering, 3D-modeller eller renderinger, er du velkommen til at besøge PhotoRobot-bloggen for flere artikler som denne. Du kan også kontakte os i dag og tale med en af vores eksperter, så finder I ud af, om nogle af vores løsninger passer til dine behov inden for produktfotografering.