Sådan forbedrer du SEO i mode-e-commerce og online retail

5 tips til bedre SEO i produktfotografering af mode

Leder du efter måder at forbedre din søgemaskineoptimering (SEO) med produktfotos og -videoer af mode? I dette indlæg deler vi 5 tips, der styrker SEO i mode-e-commerce og online retail. Du får indblik i udfordringerne og i, hvorfor SEO altid bør have høj prioritet – herunder hvordan du optimerer visuelt indhold til nettet.

SEO er måden, hvorpå brands får flere sessioner på deres website, og vi ved alle, at flere sessioner giver mere salg. Faktisk begynder 80 % af større køb med en online søgning på Google. Når vi udnytter effektiv SEO-praksis, gør vi ikke bare vores sider lettere at finde – vi øger også den organiske trafik og i sidste ende konverteringerne.

Spørg dog enhver SEO-specialist, og du vil høre, at det er lettere sagt end gjort. Der er trods alt mange elementer i spil, når visuelt indhold skal optimeres til SEO: optimering af siden, brug af alt-tekst til billeder, navngivning af filer og meget mere. Det gennemgår vi nedenfor med 5 tips til bedre SEO i mode-e-commerce og online retail.

‍

‍

‍

1 - Forbedr sidernes indlæsningstid

Først og fremmest er sidernes indlæsningstid afgørende for SEO, ikke mindst i mode-e-commerce. Forestil dig, at du vil sammenligne jakker eller fodtøj online, men billederne enten slet ikke indlæses eller får siden til kun at kravle af sted. Venter du så tålmodigt på billederne, eller handler du hellere et andet sted?

Svaret er ret ligetil. Når der kun skal et enkelt klik på tilbage-knappen og endnu en Google-søgning til, handler vi helt sikkert et andet sted. Sådan er verden i dag. Forbrugerne har et uendeligt udbud af webshops og modeforhandlere lige ved hånden. Hvis din side underpræsterer, bliver den begravet i søgeresultaterne af mere »optimale« sider.

Desuden gælder det, at jo langsommere siden er, desto højere er afvisningsprocenten. Det signalerer over for søgemaskinerne, at linket er mindre troværdigt, og det sænker igen placeringen på søgeresultatsiden (SERP). Derfor er det afgørende at optimere størrelsen på produktvisuals, uanset om det er stillbilleder, spins eller produktvideoer.

Til produktfotos fungerer JPEG og JPG ofte godt, da de giver både kvalitet og en filstørrelse, der viser produkterne optimalt. Jo mindre fil, desto hurtigere indlæses siden, men du bør ikke gå på kompromis med kvaliteten. Hos PhotoRobot anbefaler vi generelt filstørrelser efter komprimering på højst 4 MB.

‍

‍

Vil du tjekke din sides hastighed? Der findes et gratis værktøj til det. Kør din URL gennem Googles Page Insights Tool for at måle dit websites nuværende hastighed.

‍

‍

2 - Brug alt-tekst til alle produktfotos

En anden måde at forbedre SEO på er at bruge alt-tekst til billeder på alle visuals uden for shoppingsiderne. Det gælder billeder i blogindlæg, på siden Om os, i afsnit med virksomhedsinfo osv. Målet er at sikre maksimal tilgængelighed for svagsynede og for brugere med langsom internetforbindelse. Det gør det også muligt for søgemaskiner at identificere en side for personer, der bruger tekstbaserede browsere eller skærmlæsere.

Her er et par tips til, hvordan du skriver alt-tekst til billeder på dine sider.

• Hold alt-teksten kort og præcis. Ofte er 5-7 ord nok til at beskrive et billede, f.eks.: »elegant klædt mand i jakkesæt og slips«. Har du brug for at tilføje endnu flere oplysninger, kan du uddybe i billedtekster.
• Tag højde for tegngrænser for hver alt-tekst. Generelt bør en alt-tekst ikke være på mere end 120 tegn, selvom kortere ofte er bedre. Det er vigtigt, at den er kort, men samtidig beskrivende nok til, at algoritmer kan rangere indholdet.
• Pas på med »keyword stuffing«. Algoritmer opdager, hvis et website forsøger at »snyde systemet« ved at proppe indholdet med søgeord. Vær opmærksom på, hvor mange målsøgeord du bruger i alt-teksten.

‍

‍

3 - Opret en filnavnekonvention med relevante søgeord

Et aspekt, der ofte overses, når man skal gøre et website SEO-venligt, er navngivningen af billedfiler. Søgemaskiner crawler ikke kun teksten (og alt-teksten) på din side. De scanner også alle billeder for at identificere indholdet og vurdere, hvilken værdi det har for sitet.

Derfor er det vigtigt at aftale en filnavnekonvention fra start. Uanset hvilken struktur du vælger, skal den både passe til produkterne og kunne skaleres, når driften vokser. Filnavne skal være korte, men samtidig beskrive produktet eller billedet grundigt.

Generelt bør filnavne kun bestå af 3 eller 4 ord, så søgemaskinerne bedre kan identificere indholdet. De fleste platforme tillader desuden kun små bogstaver, tal, bindestreger og understreger, så undgå mellemrum og andre tegn.

‍

‍

‍

4 - Brug produktvideoer og spins

I SEO-branchen er øget tid på siden (time-on-page) på sider uden shopping en afgørende faktor for at opnå anerkendelse hos søgemaskinerne. Jo længere brugerne bliver på siden, jo mere værdifuldt vil algoritmerne vurdere sitet.

En måde at øge tiden på siden på er at vise brand- og produktvideoer på sider uden shopping. Det kan være en kort produktvideo med din seneste kollektion af mode, fodtøj eller det tøj, du nu sælger. Eller måske en video til brandets »Om os«-afsnit.

Det kan også være produkt-spins i GIF-format eller interaktive 3D-modeller. Generelt får sites mere tid på siden fra produktindhold, som forbrugerne kan se eller interagere med. Jo højere kvalitet indholdet har, jo mere engagement får du fra forbrugerne på hver side.

‍

‍

‍

5 - Udnyt marketing på sociale medier

Sociale medier er blevet et vigtigt SEO-værktøj til distribution af produktindhold. Og ikke nok med det: Brands kan også opbygge et stærkt online community og få indsigt i, hvad målgruppen helst vil have. Brands kan følge faktorer som opslagenes performance, antal nåede brugere, tid på siden og andre værdifulde data.

Det er også afgørende at skabe kontakt til forbrugerne på alle de platforme, hvor dine produkter optræder. Ved blot at svare på spørgsmål og kommentarer eller sende et omtænksomt svar på en negativ anmeldelse opbygger brands troværdighed. De fremstår generelt mere professionelle og har en tendens til at skabe mere trafik til deres websites. Og samtidig styrkes kendskabet til og tilliden til brandet.

Hvis du vil have bedre resultater med visuelt indhold til sociale medier, så eksperimentér med billeder i høj kvalitet, packshots, spins, videoer og 3D-modeller. Jo mere engagerende indholdet er, jo mere sandsynligt er det, at forbrugerne deler det på nettet. Sørg bare for at lave en styleguide og følge den på alle platforme, hvor dit produkt optræder.

‍

‍

‍

Flere tips og tricks til produktfotografering af mode

Var dette indlæg nyttigt? Find mere indhold som dette i vores tutorials om produktfotografering. Tilmeld dig også vores nyhedsbrev nedenfor, eller følg os på Facebook, LinkedIn og YouTube. Hold dig opdateret om branchen og alt det, der sker hos PhotoRobot, med regelmæssige blogindlæg, tutorials og videoer. Fra mode-e-commerce og online retail til 360-graders fotografering af produkter i alle størrelser har vi dig dækket.