7 componentes para lograr la foto de producto perfecta

Equipo fotográfico y consejos para lograr la foto de producto perfecta

Las fotos de producto borrosas o de baja calidad no solo hacen perder ventas a una empresa, sino que también pueden dañar la reputación de la marca, por lo que es fundamental capturar y utilizar únicamente las mejores fotos de producto. Una gran foto de producto aumenta la confianza del comprador en el momento de la compra y, en última instancia, se traduce en más ventas y menos devoluciones a largo plazo.

La foto de producto debe reproducir la experiencia en tienda física, poniendo los productos en manos del consumidor para que los manipule y examine igual que lo haría en la vida real. Los líderes del e-commerce lo saben. Los profesionales están fijando estándares elevados en el e-commerce, especialmente con la fotografía de producto en 360 grados.

Para mantenerse por delante de la competencia, lo esencial es utilizar el hardware, el software y los accesorios adecuados, que permitan obtener imágenes de producto uniformes y de alta calidad, fáciles de gestionar y distribuir y que, además, impulsen las ventas. Siga leyendo para conocer los 7 componentes necesarios para lograr la foto de producto perfecta en tiendas de e-commerce, minoristas y distribuidores.

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1. Preparación del producto para la foto

Para lograr la foto de producto perfecta, lo primero y más importante es que el producto esté en perfecto estado y, en segundo lugar, que esté colocado de forma óptima para la sesión fotográfica. Tanto si la sesión se realiza in situ como en un estudio profesional de fotografía de producto, es importante que el producto no sufra daños, golpes ni arañazos antes de la sesión.

Esto puede ser especialmente relevante en las sesiones fotográficas de gran volumen, en las que es necesario clasificar, transportar y preparar muchos artículos distintos en poco tiempo. También lo es al fotografiar objetos grandes o maquinaria. Siempre es importante extremar el cuidado al transportar cualquier producto desde el almacén hasta la estación de fotografía.

Además del transporte, el producto debe colocarse y centrarse a la perfección para la sesión. Siempre es importante situar el producto en el centro de la rotación para obtener fotos spin (o incluso estáticas) de gran impacto. En PhotoRobot utilizamos láseres que se encienden automáticamente para el posicionamiento y se apagan automáticamente al capturar las fotos. Esto evita errores del operador y, si por algún motivo el producto no queda perfectamente centrado, disponemos de un software capaz de recentrar un lote completo de imágenes con unos pocos clics. El software también puede recentrar los productos verticalmente, incluso si el producto se colocó incorrectamente durante toda la sesión.

En ocasiones necesitará equipo o accesorios adicionales, ya que no todos los artículos se sostienen por sí solos. Lo ideal es que el producto aparezca en posición vertical en la foto para poder verlo desde distintos ángulos. Para ello, los fotógrafos suelen recurrir a algún elemento de apoyo. Por ejemplo, un hilo colgado del techo y sujeto al producto para mantenerlo en posición vertical, o soportes de plástico invisibles para que el artículo se sostenga por sí solo.

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2. Cómo lograr un fondo blanco limpio

Al capturar una foto de producto, es importante que este se sitúe sobre un fondo blanco y limpio. Esto no solo hace que el producto destaque, sino que además es un requisito si se utilizan plataformas de compra online como Google Shopping o Amazon, que exigen fondos de color blanco puro en las imágenes de producto.

No obstante, lograr una foto con fondo blanco requiere ciertos trucos y el toque del fotógrafo para reducir la necesidad de edición posterior.

En PhotoRobot, una de las formas de lograrlo consiste en utilizar una mesa de cristal para el producto y colocar a varios pies de distancia una tela blanca, también con iluminación para iluminar el producto desde atrás. Así se obtiene una imagen con un fondo blanco uniforme y un contorno similar al que cabría esperar de Photoshop, y se preparan las imágenes para el posprocesamiento automatizado.

Lo que no se desea en una fotografía de producto son los bordes distorsionados alrededor del producto. Cuando este efecto, conocido como light wrap, es pronunciado, se aprecia claramente incluso sin ampliar la imagen para ver los detalles, y requiere una edición intensa posterior, si es que llega a ser posible. Ocurre cuando el producto se superpone de forma incorrecta sobre fondos blancos digitales, y exige una edición y un posprocesamiento que pueden resultar no solo laboriosos, sino también costosos, sobre todo en sesiones de producto de gran volumen. Cuando se trabaja con un fondo blanco natural de tela, es menos probable que haya que volver a editar las imágenes más adelante.

Existen además otros trucos de iluminación que permiten minimizar este problema y conseguir un fondo blanco perfecto, pero el elemento más importante que debe tener en cuenta es la distancia al fondo. Este suele ser un problema habitual en las soluciones tradicionales todo en uno de tipo «caja», en las que el fondo forma parte de la caja de luz y el light wrap se produce de forma natural porque los objetos están demasiado cerca del fondo. En PhotoRobot somos conscientes de ello y hemos desarrollado nuestras soluciones teniéndolo en cuenta.

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3. Cómo lograr la iluminación perfecta para una fotografía de producto

La fotografía de producto perfecta hace que su producto destaque con todo detalle, con la iluminación justa para transmitir la forma y una gran profundidad de campo. No debe haber reflejos no deseados, incoherencias ni sombras excesivas que distraigan a los consumidores de la verdadera naturaleza del producto. Y como cada superficie es diferente, se requiere el conocimiento de un fotógrafo sobre cómo responden los distintos artículos a diferentes configuraciones de iluminación.

Se necesitan tres tipos de equipo para lograr la iluminación adecuada en las fotografías de producto.

• Equipos de iluminación, p. ej., iluminación de flash de estudio (strobe), tecnología de paneles LED o paneles LED controlados por DMX
• Modificadores de luz, p. ej., difusores, paneles de nido de abeja, reflectores, banderas negras, etc.
• Accesorios diversos, según el estudio, el tipo de fotografía de producto, etc.

En PhotoRobot ofrecemos numerosas soluciones de iluminación, difusores y accesorios para objetos pequeños, medianos y grandes, o para maquinaria pesada. Con el equipo, la configuración y los conocimientos adecuados, es posible obtener fotografías de producto uniformes, incluso al fotografiar artículos reflectantes o translúcidos que pueden requerir ayuda de accesorios de apoyo o fondos de tonos más claros.

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4. Cómo lograr una composición de imagen de producto uniforme

En la fotografía de producto para e-commerce, la coherencia puede ser fundamental, especialmente en las galerías de productos. Todos los productos deben verse como en el escaparate de una tienda, reproduciendo la experiencia de compra real en un entorno online. Después se puede enriquecer la experiencia con giros, detalles, modelado 3D y mucho más, pero el objetivo principal es, en primer lugar, capturar imágenes de producto coherentes que puedan utilizarse más adelante para estos fines.

Para ello, todo empieza con la preparación, que puede ser uno de los elementos que más tiempo requieren en las sesiones de fotografía de producto. Se necesita tiempo para desembalar, transportar y preparar los productos y montar la escena fotográfica, así como para realizar la sesión y el posprocesamiento.

Y aunque poco se puede hacer para reducir el tiempo de preparación, las soluciones de PhotoRobot están diseñadas para reducir drásticamente el tiempo de captura y permiten obtener conjuntos completos de imágenes estáticas, fotografía giratoria y modelos 3D, con tan solo unos clics de ratón, para crear presentaciones de producto online uniformes y notables.

En este punto, todo depende de la cámara. Las cámaras con objetivos angulares son las más adecuadas para productos de mayor tamaño, mientras que los objetivos macro pueden utilizarse para artículos más pequeños. El objetivo es capturar la misma composición desde todos los ángulos, ya sea para fotografías de 360 grados o estáticas.

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5. Optimización de las imágenes de producto para un excelente zoom

El siguiente componente para lograr la foto de producto perfecta consiste en optimizar las imágenes para ofrecer una excelente capacidad de zoom. Se trata de crear una experiencia interactiva para el consumidor, que le permita girar el producto y ampliar hasta el más mínimo detalle, garantizando en todo momento que la imagen del producto se mantenga nítida y enfocada durante toda la experiencia. Aquí es donde entra en juego el uso de cámaras de gama alta con el objetivo adecuado para maximizar la calidad de imagen.

Sin embargo, un problema habitual es que, al intentar capturar las imágenes perfectas para el zoom, se generan archivos de imagen de gran tamaño. Por ello, PhotoRobot ha optado por integrarse con una red de distribución de contenidos (CDN) global, que permite distribuir los archivos de imagen en todo el mundo a la máxima velocidad y resolución, preparados dinámicamente bajo demanda y entregados en función de la resolución del visor. Así, el visor de producto 360 nos permite reducir drásticamente el tráfico de datos y los tiempos de carga de las páginas, para garantizar a los compradores online una experiencia positiva y aumentar el valor SEO de los sitios web.

Las soluciones de PhotoRobot también admiten servicios de alojamiento de terceros (3rd party), si así se prefiere, con una automatización sin fricciones en segundo plano para integrarse con las soluciones existentes de los clientes cuando sea necesario.

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6. Capturar los ángulos que mejor muestran el producto

Generar confianza en el cliente en el comercio online actual depende de mostrar los productos desde distintos ángulos para replicar la experiencia de compra en tienda. Igual que la capacidad de zoom es importante, lo es también la forma en que los consumidores interactúan con la foto del producto, la giran y la visualizan.

Las imágenes fijas de alta calidad funcionan bien para el zoom, pero solo ofrecen al consumidor un único ángulo de visualización. Sin embargo, cuando se quiere hacer girar un objeto, las imágenes estáticas por sí solas no bastan. Las fotos de 360 grados o giratorias suelen requerir 24, 48 o 72 imágenes fijas que se combinan para crear la imagen del producto. Aquí es donde se necesita equipo adicional, como la ROBOTIC TURNTABLE de PhotoRobot, para automatizar la fotografía de producto y la fotografía de 360 grados.

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7. Automatizar la posproducción para lograr fotos de producto uniformes

Una sesión de fotos de producto bien ejecutada no debería requerir mucho posprocesado de imagen, pero a veces puede ser necesario corregir algunos problemas habituales que pueden surgir. Una de las correcciones más frecuentes es el balance de blancos, que se aplica cuando es necesario eliminar dominantes de color y reproducir en la foto de producto los productos blancos como blancos. Para ello, las tarjetas grises pueden utilizarse como componente estándar del workflow de PhotoRobot y del posprocesado automatizado. En el caso de productos muy translúcidos, son necesarias correcciones en escala de grises.

A menudo los productos también pueden requerir «ediciones globales», es decir, ediciones aplicadas a un lote de imágenes. Puede que el producto necesite una saturación o un contraste diferentes para que los colores resulten más vivos, o que sean necesarias ediciones localizadas para corregir un producto con imperfecciones.

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La uniformidad es clave en las fotos de producto para e-commerce

A la hora de capturar las fotos de producto perfectas para tiendas de e-commerce y sitios web de distribuidores y minoristas, el componente principal del éxito es la uniformidad en todas las imágenes de sus productos. A los compradores online les gusta la experiencia de comprar en el entorno digital igual que disfrutan comprando en la vida real: recorriendo tiendas y comparando artículos antes de decidirse.

Por eso, el objetivo de las tiendas de e-commerce debería ser ofrecer la misma calidad de fotos de producto en todas sus plataformas. En última instancia, así no solo se genera confianza en la marca, sino que también se puede competir en un entorno online donde la fotografía de producto perfecta es tendencia y está muy extendida, gracias a que la automatización resulta significativamente más económica que las técnicas tradicionales.