Ejemplos de visores de producto 3D y 360 | PhotoRobot

Visores de producto 3D y 360 para el comercio minorista online

Un visor de producto 360 o 3D eficaz permite a las empresas ofrecer a los consumidores contenido de producto tan inmersivo como impactante. Con frecuencia se presenta en experiencias totalmente interactivas, como giros de producto de 360 grados, modelos 3D y configuradores.

Las ventajas de implementar un software de visualización de producto (como PhotoRobot Viewer) son numerosas, pero algunas aportarán más beneficios que otras. Por ello, elegir el mejor visor de producto dependerá de la fase en que se encuentre la empresa, de los recursos disponibles y del modelo de negocio en su conjunto.

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Existen visores que utilizan fotografías estáticas desde varios ángulos, visores para fotografía giratoria completa de 360 grados y visores para modelos 3D personalizables o configurables. Estos generan valor de muchas maneras: desde una mejor presentación del producto y una mayor satisfacción del cliente hasta la confianza del comprador, las conversiones y los ingresos. Para ilustrarlo mejor, veamos ahora algunos ejemplos de marcas líderes que aprovechan con éxito los visores de producto 3D y 360.

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Ejemplos de visores de producto 3D y de 360 grados en uso

Actualmente, no hay mejor manera de replicar la experiencia de compra en tienda que con visores de producto 3D o de 360 grados. No todas las marcas utilizan giros completos de 360 grados o fotografía 3D, pero las que lo hacen obtienen beneficios significativos. Estos son 6 ejemplos de marcas que emplean estos formatos y otros contenidos multimedia para ofrecer a los compradores una visión más cercana de los productos.

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Visualización en 360 grados de Apple

Apple, pionera y líder en tecnología de consumo, no escatima en sus iniciativas de marketing, y su uso de los visores de producto de 360 grados es uno de los más atractivos hasta la fecha. Si nos fijamos concretamente en sus vídeos de lanzamiento del iPhone, el visor de producto de Apple muestra el orgullo tanto por el funcionamiento de su hardware como por su aspecto online. Para lograrlo, utiliza teléfonos renderizados en 3D casi en su totalidad.

Basta con ver el vídeo de lanzamiento del iPhone 12 Pro. Incluye primeros planos extremos, vistas desde absolutamente todos los ángulos del dispositivo y diversas configuraciones de iluminación para destacar el diseño del teléfono. Además, Apple es pionera en el uso de modelos 3D para ofrecer a los consumidores una vista de rayos X del interior de sus dispositivos, que permite ver cómo es por dentro toda la tecnología más reciente.

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BMW «Build Your Own»

Otro ejemplo valioso de implantación de un visor de producto 360 / 3D procede de una de las marcas líderes en vehículos de lujo, BMW. Con BMW Build Your Own, quien se plantee una compra importante puede explorar primero sus vehículos de alta gama online desde casi cualquier ángulo y con gran detalle. Su experiencia de producto también ofrece vistas de cerca de los rasgos distintivos de cada automóvil, como las molduras laterales, los bordes esculpidos y mucho más.

El único inconveniente de este visor es que la experiencia de visualización se limita a un giro horizontal. Esto significa que el visor no presenta todos los ángulos de visión posibles, por lo que es probable que los consumidores sigan queriendo ver el automóvil en persona antes de decidirse a probarlo. Pese a ello, el visor de producto de BMW es bastante capaz de animar a los clientes potenciales a llamar a su concesionario local y concertar una cita para ver el automóvil en persona.

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Visores de producto 360 de Logitech para lanzamientos de productos

A continuación, tenemos a Logitech, fabricante líder de periféricos y software para ordenadores. Logitech hace un uso especialmente acertado de los visores de producto 360 en el lanzamiento de nuevos productos. Sus campañas de marketing presentan con mayor frecuencia vídeos de lanzamiento de teclados, ratones y auriculares, que combinan giros de producto ricos en detalles con animaciones de despiece espectaculares para mostrar las piezas móviles, así como toda la tecnología que incorporan sus productos.

Logitech también utiliza imágenes de producto de 360 grados en su sitio web para portátiles y otros dispositivos electrónicos. De este modo, los consumidores pueden ver cada uno de los ángulos de los productos e incluso observar los dispositivos en posición abierta, cerrada y plegada.

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La estrategia 3D de Nike para calzado personalizable

Si busca un referente en visualización de producto en 360 grados, Nike se cuenta sin duda entre los mejores. Gracias al uso de técnicas de fotografía 3D y modelos 3D, Nike se ha convertido en un revolucionario de la compra y personalización de calzado en línea. Su visor de producto, Nike By You, permite a los consumidores personalizar el calzado que eligen, desde el color hasta el diseño, la textura y mucho más.

De esta forma, el software permite a los compradores crear prácticamente su propio producto. Pueden diseñar soluciones a medida para sus necesidades de calzado, mientras que Nike ahorra tiempo y dinero en producción, ya que solo necesita fabricar lo que se demanda en cada momento. Este enfoque resulta especialmente ventajoso para las grandes marcas con una amplia gama de productos personalizables y para empresas como Nike, que ya disponen de un repositorio de modelos 3D listos para usar.

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KitchenAid

Como ejemplo adicional del uso de modelos 3D en un visor de producto, merece la pena fijarse en la marca estadounidense de electrodomésticos KitchenAid. Su visor de producto 3D ayuda a los clientes a elegir el frigorífico que mejor se adapte a las necesidades de su hogar e incluye una amplia línea de modelos y opciones.

Ahora, los compradores en línea pueden abrir y cerrar todas las puertas y cajones mediante animaciones de producto activables, explorar los compartimentos y las piezas móviles con anotaciones de producto e incluso cambiar entre las opciones de personalización disponibles al instante. Todo ello es posible gracias a la plataforma Emersya, un software de publicación en línea de experiencias de producto en 3D, AR y VR.

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Vitra

Por último, otro ejemplo del sector que merece mención es Vitra. Esta marca ha aprovechado la plataforma Emersya para crear una experiencia de configuración más avanzada para los miles de millones de combinaciones posibles de sus productos. Vitra también quería ofrecer primeros planos de materiales de mayor calidad junto con la experiencia de producto giratoria de 360 grados. Ahora, el importador OFML de Emersya permite a Vitra cargar los datos OFML existentes directamente en la plataforma para crear configuradores totalmente interactivos en cuestión de segundos.

Vitra también ha utilizado Emersya para crear instrucciones de usuario digitales en 3D para su amplia gama de sillas de oficina ergonómicas. Ahora existe una interfaz personalizada (diseñada por Vitra) vinculada al visor de producto 3D, que permite a los clientes encontrar explicaciones detalladas y animaciones para un uso óptimo del producto.

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