Modelos 3D y realidad aumentada en el marketing digital
Saber cómo aprovechar el modelado 3D y la realidad aumentada en el marketing digital puede ser de gran importancia en 2020, especialmente en el e-commerce. Tanto para un estudio de fotografía de producto como para una tienda online o un comercio minorista en línea, los modelos 3D pueden dar nueva vida a las experiencias digitales de producto, ofrecer información más valiosa a los clientes potenciales y promocionar mejor las marcas y los sitios web en general.
Modelado 3D y realidad aumentada en el marketing digital
El marketing digital actual en el e-commerce gira en torno a la comunicación y a la eficacia con la que los profesionales del marketing transmiten información sobre los productos online a los clientes potenciales. La promoción de marca depende tanto de aspectos como la presentación del producto y el diseño de las páginas web como de la publicidad y las campañas promocionales, por lo que cuanta más vida pueda dar a la experiencia de producto, mejor.
Hoy en día resulta difícil no solo atraer la atención de los clientes, sino también mantenerlos en su página web durante periodos de tiempo más largos. Por ello, las tendencias publicitarias evolucionan con rapidez para parecerse menos a la publicidad, adaptarse mejor a los lectores que navegan desde el móvil o recurrir a tecnologías inteligentes como el modelado 3D para la realidad aumentada y llegar así a públicos más amplios.
En este artículo analizaremos en profundidad el e-commerce 3D, los modelos 3D y la función que desempeñan el modelado 3D y la realidad aumentada en las estrategias de marketing digital actuales.
Uso de objetos 3D en marketing
Hasta hace pocos años, el ámbito principal del modelado 3D y la realidad aumentada era sobre todo la formación de nuevos empleados, especialmente en campos muy técnicos o especializados. Esto permite a los nuevos empleados experimentar y aprender de tareas complejas antes que con la formación estándar y antes de tener que realizar los procedimientos en la realidad.
Hoy en día, sin embargo, los avances y la reducción de costes de esta tecnología hacen que el modelado 3D y la realidad aumentada sean cada vez más populares, de uso más extendido y estén disponibles en diversas plataformas, incluida la compatibilidad con interfaces móviles. Apple y Google, en concreto, están ahora a la vanguardia del impulso de la realidad aumentada, y es probable que muchas otras empresas sigan su ejemplo, sobre todo a medida que la tecnología 5G abre nuevas oportunidades en este sector.
Las ventajas de utilizar el modelado 3D y la realidad aumentada, en particular en el marketing digital, son evidentes.
- Ofrezca a los clientes potenciales algo más en medio de la avalancha de tiendas online y minoristas en línea.
- Proporcione más información sobre los productos con la presentación en 3D, descripciones de producto de cada una de las piezas o animaciones que ayuden a los usuarios a comprender el funcionamiento o las características del producto.
- Aproveche el reducido tamaño de archivo de los objetos 3D (el tamaño típico de un archivo 3D es de aproximadamente 10-30 MB), así como las opciones de animación y las variantes de color.
Fotogrametría: escaneado de objetos para el modelado 3D
La fotogrametría es uno de los métodos más utilizados para escanear objetos con fines de modelado 3D. Consiste en obtener información fiable sobre el objeto físico mediante el registro, la medición y la interpretación de imágenes, con el fin de reproducirlo en un modelo 3D digital.
Pero ¿por qué la fotogrametría?
- Para objetos de distintos tamaños.
La mayoría de los métodos de escaneado más extendidos requieren conocer la posición exacta del escáner respecto al objeto escaneado. Hoy en día, para ello se utilizan principalmente «marcas de referencia» (targets). Con la fotogrametría, estas marcas no son necesariamente imprescindibles.
- Para una amplia gama de superficies escaneables.
En este sentido, la fotogrametría ocupa una posición intermedia en cuanto a versatilidad. También existen sistemas que gestionan bien las superficies brillantes, pero presentan otras limitaciones, como el tamaño del objeto escaneable, que conviene sopesar.
- Por su rapidez.
Con la fotogrametría, el escaneado para el modelado 3D por sí solo no lleva más de una hora. En comparación con otros sistemas, la fotogrametría suele ser hasta 10 veces más rápida. Además, con PhotoRobot el tiempo de escaneado se puede reducir aún más, hasta unos pocos minutos por producto.
- Por la calidad de la textura.
Otra de las características clave para el marketing digital y la principal ventaja de la fotogrametría es que permite ofrecer una resolución de textura de hasta 16384 x 16384 píxeles, lo que enriquece de verdad la experiencia de producto.
Cómo se escanean los objetos para el modelado 3D
La fotogrametría utiliza una serie de fotografías para crear un objeto 3D. En PhotoRobot comprobamos que la fotogrametría encajaba a la perfección con nuestras soluciones de hardware y software para fotografía de producto, fotografía 360 grados y modelado 3D.
La mesa CENTERLESS TABLE de PhotoRobot, por ejemplo, permite realizar las fotografías para modelos 3D de forma rápida y sencilla. Su diseño la hace adecuada para una gran variedad de objetos. Tanto si fotografía objetos pequeños como grandes, brillantes, claros u oscuros, la mesa de cristal giratoria le permite capturar imágenes de cualquier cosa, desde un anillo hasta una maleta. También es posible fotografiar a través del cristal, de modo que puede capturar el objeto 3D tanto desde abajo como desde arriba.
Tras la sesión, las fotografías deben procesarse con un software de fotogrametría específico antes de poder utilizarse como modelos 3D o en realidad aumentada. Este software de código abierto está al alcance de los profesionales, y existen numerosas opciones de software de fotogrametría en 2020.
Software de fotogrametría
Las diferencias entre los programas de fotogrametría son considerables en cuanto a precio, velocidad de cálculo y capacidad, en general, para recrear objetos individuales. En fotogrametría, los cálculos que el software debe realizar para crear un objeto 3D son muy exigentes. Crear un objeto puede llevar hasta varias horas, y el grado de automatización de todo el proceso de creación del modelo 3D influye, como es lógico, en el coste total del modelo.
La calidad depende entonces del know-how y de la eficiencia de las herramientas del software.
Los datos generados por el software pueden alcanzar varios millones de polígonos, por lo que es necesario limpiar los archivos con regularidad y ajustar su tamaño a las necesidades del cliente. Adaptar los modelos a su forma final es una de las fases clave de la creación de un modelo 3D.
Sin embargo, como ocurre con cualquier método de captura de modelos 3D, la fotogrametría también tiene sus limitaciones y algunos detalles de los modelos deben realizarse manualmente. Un caso típico es la definición del brillo de la superficie.
Modelado 3D con datos CAD
El modelado 3D consta de tres componentes fundamentales.
- Geometría: la forma del objeto.
- Textura del objeto.
- Superficie: hoy en día se utiliza principalmente el renderizado basado en la física (PBR) para definir cómo y en qué zona la superficie tiene color, brillo, etc.
Los modelos 3D también pueden crearse sin recurrir al escaneado. Por ejemplo, mediante modelos CAD o, una opción cada vez más atractiva, escultura 3D.
Modelar un objeto requiere mucho tiempo y resulta hasta 10 veces más caro que escanearlo. Además, en la mayoría de los casos la calidad del modelo no alcanza la de un modelo obtenido por escaneado, y la textura de un objeto 3D creado mediante modelado o datos CAD debe realizarse manualmente.
Modelos 3D frente a la fotografía de producto estándar
Para que un modelo 3D complemente, o incluso sustituya, las fotos de producto en las tiendas online, el modelo 3D debe parecer un objeto real. En este punto, la fotogrametría ofrece una clara ventaja frente a otros sistemas de escaneado: utiliza fotografías para crear un objeto, también en lo que respecta a la textura. Por ello, es evidente que la textura de un objeto así es incomparablemente más detallada que una textura creada manualmente y contiene, por ejemplo, pequeñas sombras que indican que la superficie es rugosa, irregular, etc.
Si el modelo 3D tiene la calidad suficiente, puede utilizarse para regenerar imágenes 2D destinadas al marketing digital, pero también para fotos estáticas en las tiendas online o en material impreso.
Renderizado y realidad aumentada
Para que el modelo tenga el mismo aspecto que en la vida real, no basta con un modelo 3D bien elaborado: también se necesita un programa que renderice el propio modelo 3D.
Entre las aplicaciones para esta tarea, Unity y Unreal Engine lideran claramente el sector.
En cuanto al renderizado 3D en la web, todos los navegadores que se utilizan hoy en casi todas las plataformas son compatibles con WebGL. Es una de las soluciones más sencillas para crear objetos 3D para su sitio web y puede encontrarse alojada en diversas plataformas.
Plataformas de renderizado 3D para su sitio web y su marketing digital
Una de las soluciones más sencillas para crear objetos 3D para su sitio web consiste en recurrir a alguna de las numerosas plataformas para publicar, compartir, descubrir y vender contenido 3D, VR y AR. Suelen ser soluciones asequibles y de fácil acceso para sus campañas de marketing digital con modelado 3D, especialmente si dispone de un presupuesto de marketing más ajustado.
Si busca algunas que merezcan una mención, consulte la siguiente lista.
- Sketchfab: gran calidad de renderizado y un entorno fácil de usar.
- Emersya: variedad de configuraciones a un precio razonable.
- Vectary: herramienta universal, con herramientas también para crear modelos.
- FinalMesh: para ensamblajes CAD.
- P3D: para quienes buscan una plataforma totalmente gratuita.
- Marmoset: para renderizado de alta calidad, orientado más bien a presentar la calidad del modelo.
Plataformas de renderizado 3D para su implementación en la web
Si prefiere implementar directamente en la web, hay algunas opciones más que merece la pena tener en cuenta.
- Babylon.JS: amplia gama de usos, excelente documentación y gran calidad de renderizado.
- Threejs.org
- Blend4web
Por último, los datos 3D también cuentan con compatibilidad nativa a través de Google y Apple. De este modo, abrir y utilizar datos 3D es similar a abrir una imagen estándar. Sin embargo, el principal atractivo para el marketing digital reside en sus funciones de realidad aumentada.
Al fin y al cabo, ¿quién no querría proyectar en su salón un sofá que ve en línea para comprobar no solo si combina con la estancia, sino también si cabe en ella? ¿O quién no querría probarse un vestido o una prenda de ropa sin salir de casa?
Estas posibilidades ya son una realidad y deben abordarse en las estrategias de marketing digital con modelos 3D y realidad aumentada. Dan vida a los productos y, al mismo tiempo, mantienen a las empresas al día frente a la competencia y preparadas para seguir impulsando nuevas formas de comercializar productos en línea.
