7 tekijää täydellisen tuotekuvan ottamiseen
Sekä tuotekuvausstudioille että verkkokaupoille on olennaista ottaa täydellinen tuotekuva jokaisesta varastossa olevasta tuotteesta. Verkko-ostajat edellyttävät nykyään korkealaatuista, korkearesoluutioista mediasisältöä, joka näyttää tuotteet eri kuvakulmista ja elävän yksityiskohtaisesti. Tässä oppaassa käydään läpi 7 tekijää, joiden avulla syntyy täydellinen tuotekuva.
Kuvauskalusto ja vinkit täydelliseen tuotekuvaan
Epätarkat tai heikkolaatuiset tuotekuvat eivät ainoastaan vie yritykseltä myyntiä, vaan voivat myös vahingoittaa brändin mainetta. Siksi on tärkeää ottaa ja käyttää vain parhaita tuotekuvia. Erinomainen tuotekuva lisää ostajan luottamusta ostohetkellä ja johtaa pitkällä aikavälillä parempaan myyntiin ja vähempiin palautuksiin.
Tuotekuvan tulisi vastata myymäläkokemusta: tuote ikään kuin annetaan kuluttajan käteen, jotta tämä voi käsitellä ja tutkia sitä aivan kuten oikeassa elämässä. Verkkokaupan edelläkävijät tietävät tämän. Alan ammattilaiset asettavat verkkokaupassa korkeita standardeja, erityisesti 360-asteen tuotekuvauksessa.
Kilpailussa pysyy edellä hyödyntämällä oikeaa laitteistoa, ohjelmistoja ja tarvikkeita, joilla syntyy tasalaatuista, korkealaatuista tuotekuvamateriaalia. Sitä on helppo hallinnoida ja jakaa, ja se lisää myyntiä. Seuraavassa esitellään 7 tekijää, joiden avulla verkkokaupat, jälleenmyyjät ja jakelijat saavat otettua täydellisen tuotekuvan.
1. Tuotteen valmistelu kuvausta varten
Täydellisen tuotekuvan ottamiseksi tuotteen on ensinnäkin oltava moitteettomassa kunnossa ja toiseksi sijoitettava täydellisesti kuvausta varten. Kuvaus tehtiin sitten kohteessa tai ammattimaisessa tuotekuvausstudiossa, tuote ei saa vahingoittua, kolhiintua tai naarmuuntua ennen kuvausta.
Tämä korostuu suurten volyymien tuotekuvauksissa, joissa useita erilaisia tuotteita on lajiteltava, kuljetettava ja valmisteltava lyhyessä ajassa. Se korostuu myös suurempia esineitä tai koneita kuvattaessa. Tuotteen kuljetuksessa varastosta kuvauspisteeseen on aina oltava huolellinen.
Kuljetuksen jälkeen tuote on sijoitettava ja keskitettävä täydellisesti kuvausta varten. Tuote on aina tärkeää saada pyörityksen keskipisteeseen, jotta syntyy vaikuttavia pyörökuvia (tai myös still-kuvia). PhotoRobotilla käytetään lasereita, jotka kytkeytyvät automaattisesti päälle sijoittelun ajaksi ja sammuvat automaattisesti kuvia otettaessa. Tämä ehkäisee käyttäjävirheitä. Jos tuote ei jostain syystä ole täysin keskellä, ohjelmistomme pystyy keskittämään koko kuvaerän uudelleen muutamalla napsautuksella. Ohjelmisto voi keskittää tuotteet uudelleen myös pystysuunnassa, vaikka tuote olisi ollut väärin sijoitettu koko kuvauksen ajan.
Joskus tarvitaan lisälaitteita tai tarvikkeita, sillä kaikki tuotteet eivät pysy pystyssä itsestään. Tuotteen halutaan olevan kuvassa pystyasennossa, jotta sitä voi katsella eri kulmista. Tätä varten kuvaajat käyttävät usein jonkinlaista tukea. Esimerkkinä voi olla kattoon ripustettu lanka, joka on kiinnitetty tuotteeseen sen pitämiseksi pystyssä, tai näkymättömät muovitelineet, joiden avulla tuote pysyy pystyssä itsekseen.
2. Puhtaan valkoisen taustan kuvaaminen
Tuotekuvaa otettaessa on tärkeää, että tuote on puhtaan valkoista taustaa vasten. Tämä ei ainoastaan tuo tuotetta esiin, vaan se on myös vaatimus käytettäessä verkkokauppa-alustoja, kuten Google Shopping tai Amazon, jotka molemmat edellyttävät tuotekuviin puhtaan valkoista taustaa.
Valkoisella taustalla otettu kuva vaatii kuitenkin tiettyjä kikkoja ja kuvaajan silmää, jotta jälkikäsittelyn tarve vähenee.
PhotoRobotilla yksi tapa tähän on käyttää tuotteen alla lasipöytää ja sijoittaa valkoinen kangas usean jalan päähän, jolloin tuotetta valaistaan myös takaa. Näin kuvaan syntyy tasaisen valkoinen tausta ja rajaus, joka vastaa Photoshopilla saatavaa lopputulosta, ja kuvat valmistuvat automaattista jälkikäsittelyä varten.
Tuotekuvassa ei haluta näkyviin tuotteen ympärille syntyviä vääristyneitä reunoja. Kun tämä ilmiö, niin sanottu light wrap, on voimakas, se erottuu selvästi ilman lähentämistäkin ja vaatii myöhemmin runsaasti muokkausta – jos sitä on ylipäätään mahdollista korjata. Ilmiö syntyy, kun tuote yhdistetään virheellisesti digitaaliseen valkoiseen taustaan. Tämä edellyttää muokkausta ja jälkikäsittelyä, joka voi olla paitsi aikaavievää myös kallista, etenkin suurten tuotemäärien kuvauksissa. Kun käytössä on kankaasta muodostuva luonnollinen valkoinen tausta, kuvia on epätodennäköisemmin tarpeen muokata jälkikäteen.
Ongelmaa voidaan vähentää myös muilla valaistuksen keinoilla ja samalla saavuttaa täydellinen valkoinen tausta, mutta tärkein huomioitava tekijä on taustan etäisyys. Tämä on yleinen ongelma perinteisissä all-in-one-”laatikkoratkaisuissa”, joissa tausta on osa valolaatikkoa ja light wrap syntyy luonnostaan, koska kuvattavat kohteet ovat liian lähellä taustaa. PhotoRobotilla tämä tiedetään, ja ratkaisut on rakennettu sen mukaisesti.
3. Täydellinen valaistus tuotekuvaan
Täydellinen tuotekuva tuo tuotteen esiin eloisan yksityiskohtaisena, ja oikea valaistus välittää muodon sekä laajan syväterävyyden. Kuvassa ei saa olla ei-toivottuja heijastuksia, epätasaisuuksia tai liian voimakkaita varjoja, jotka vievät huomion pois tuotteen todellisesta olemuksesta. Kun jokaisen tuotteen pinta on erilainen, tarvitaan valokuvaajan osaamista siitä, miten eri tuotteet reagoivat erilaisiin valaistusasetelmiin.
Tuotekuvien oikeaan valaistukseen tarvitaan kolmenlaista välineistöä.
- Valaistusvälineet, esim. studiosalamat, LED-paneeliteknologia tai DMX-ohjatut LED-paneelit
- Valonmuokkaimet, esim. hajottimet, kennot, heijastimet, mustat lipukkeet jne.
- Erilaiset lisävarusteet, jotka riippuvat studiosta, tuotekuvauksen tyypistä jne.
PhotoRobotilla tarjotaan lukuisia valaistus-, hajotin- ja lisävarusteratkaisuja pienille ja keskikokoisille sekä suurille kohteille ja raskaille koneille. Oikeilla laitteilla, asetuksilla ja osaamisella voidaan kuvata yhdenmukaisia tuotekuvia myös heijastavista tai läpikuultavista tuotteista, jotka saattavat vaatia apuvälineitä tai vaaleampia taustoja.
4. Yhdenmukainen tuotekuvien sommittelu
Verkkokaupan tuotekuvauksessa yhdenmukaisuus voi olla ratkaisevan tärkeää, etenkin tuotegalleriassa. Kaikkien tuotteiden tulee näyttää samalta kuin myymälän esillepanossa, jolloin todellinen ostokokemus siirtyy verkkoympäristöön. Kokemusta voidaan sen jälkeen rikastaa pyöritettävillä kuvilla, lähikuvilla, 3D-mallinnuksella ja muulla, mutta päätavoite on ensin kuvata yhdenmukaiset tuotekuvat, joita voidaan myöhemmin hyödyntää näissä käyttötarkoituksissa.
Kaikki alkaa valmisteluista, ja se voi olla yksi tuotekuvauksen aikaavievimmistä vaiheista. Tuotteiden purkamiseen pakkauksesta, kuljettamiseen ja valmisteluun sekä kuvausympäristön pystyttämiseen kuluu aikaa, samoin kuvaukseen ja jälkikäsittelyyn.
Valmisteluaikaa on vaikea lyhentää, mutta PhotoRobot-ratkaisut on suunniteltu lyhentämään kuvausaikaa merkittävästi. Niillä voidaan kuvata kokonaiset kuvasarjat still-kuvia, pyöritettäviä kuvia ja 3D-malleja varten – yhdenmukaisten ja näyttävien verkkotuote-esitysten luomiseen riittää vain muutama hiiren napsautus.
Tässä vaiheessa kaikki riippuu kamerasta. Laajakulmaobjektiiveilla varustetut kamerat sopivat parhaiten suurempien tuotteiden kuvaamiseen, kun taas makro-objektiiveja voidaan käyttää pienempiin kohteisiin. Tavoitteena on kuvata sama sommittelu joka kulmasta, olipa kyse 360 asteen kuvista tai still-kuvista.
5. Tuotekuvien optimointi erinomaista zoomausta varten
Seuraava täydellisen tuotekuvan edellytys on kuvamateriaalin optimointi erinomaista zoomausta varten. Tavoitteena on interaktiivinen kokemus, jossa ostaja voi pyörittää tuotetta ja zoomata pienimpiinkin yksityiskohtiin ja jossa tuotekuva pysyy terävänä ja tarkennettuna koko ajan. Tässä korostuvat huippuluokan kamerat ja sopivat objektiivit, joilla kuvanlaatu saadaan maksimoitua.
Yksi haaste on kuitenkin se, että zoomaukseen soveltuvia täydellisiä kuvia otettaessa syntyy usein suuria kuvatiedostoja. Siksi PhotoRobot on integroitu maailmanlaajuiseen sisällönjakeluverkkoon (CDN), jonka avulla kuvatiedostot voidaan jakaa maailmanlaajuisesti mahdollisimman nopeasti ja täydellä resoluutiolla. Kuvat valmistellaan dynaamisesti tarpeen mukaan ja toimitetaan katselulaitteen resoluution mukaan. Näin 360-tuotekatselin vähentää merkittävästi dataliikennettä ja sivujen latausaikoja, mikä parantaa verkko-ostajien kokemusta ja nostaa verkkosivujen SEO-arvoa.
PhotoRobot-ratkaisut tukevat tarvittaessa myös kolmannen osapuolen palvelimia ja hosting-palveluita. Vaivaton automaatio taustalla mahdollistaa integroinnin asiakkaan nykyisiin ratkaisuihin.
6. Tuotteen parhaiten esille tuovat kuvakulmat
Asiakkaiden luottamuksen rakentaminen nykypäivän verkkokaupassa perustuu siihen, että tuotteet esitellään useista kulmista ja jäljitellään näin myymäläostoksen kokemusta. Zoomauksen tavoin myös se, miten kuluttajat voivat käsitellä, pyörittää ja katsoa tuotekuvaa, on tärkeää.
Laadukkaat still-kuvat toimivat hyvin zoomauksessa, mutta ne näyttävät tuotteen vain yhdestä kuvakulmasta. Kun tuotetta halutaan pyörittää, pelkät staattiset kuvat eivät riitä. 360 asteen eli pyöritettävät kuvat vaativat tyypillisesti 24, 48 tai 72 still-kuvaa, jotka yhdistetään yhdeksi tuotekuvaksi. Tähän tarvitaan lisälaitteita, kuten PhotoRobot ROBOTIC TURNTABLE -laitetta tuotteiden ja 360 asteen kuvauksen automatisointiin.
7. Jälkikäsittelyn automatisointi yhdenmukaisten tuotekuvien varmistamiseksi
Hyvin toteutettu tuotekuvaus ei yleensä vaadi paljon jälkikäsittelyä, mutta joskus yleisiä ongelmia voi joutua korjaamaan. Yksi yleisimmistä muokkauksista on valkotasapainon säätö, jossa poistetaan värivirheet ja valkoiset tuotteet saadaan toistumaan kuvassa valkoisina. Tähän voidaan käyttää harmaakortteja, jotka ovat vakiokomponentti PhotoRobotin työnkulussa ja automatisoidussa jälkikäsittelyssä. Erittäin läpikuultavien tuotteiden kohdalla tarvitaan harmaasävymuokkauksia.
Tuotteet vaativat usein myös ”yleismuokkauksia”, eli kuvaerään kaikkiin kuviin tehtäviä muokkauksia. Tuotteen kylläisyyttä tai kontrastia voidaan joutua säätämään värien eloisuuden parantamiseksi, tai tarvitaan paikallisia muokkauksia virheellisen kohdan korjaamiseen.
Yhdenmukaisuus on verkkokaupan tuotekuvissa avainasemassa
Kun tavoitteena on täydellinen tuotekuvaus verkkokauppoja sekä jakelijoiden ja jälleenmyyjien verkkosivuja varten, onnistumisen tärkein tekijä on koko tuotekuvamateriaalin yhdenmukaisuus. Verkko-ostajat nauttivat digitaalisesta ostoskokemuksesta samoin kuin tavallisesta ostoksilla käynnistä: he selailevat kauppoja ja vertailevat tuotteita ennen ostopäätöstä.
Siksi verkkokauppojen tavoitteena tulisi olla samantasoiset tuotekuvat kaikilla eri alustoilla. Näin toimimalla rakennetaan paitsi luottamusta brändiin myös pärjätään kilpailussa verkkomaailmassa, jossa täydelliset tuotekuvat ovat yleistyviä ja arkipäiväisiä, koska automaatio on huomattavasti perinteisiä tekniikoita edullisempaa.
