360-asteen kuvaus ja 3D-mallit verkkokaupassa: miksi molemmat?
360-asteen kuvaus ja 3D-mallit ovat kaksi formaattia, joiden avulla johtavat brändit ja jälleenmyyjät pysyvät kilpailukykyisinä nykypäivän verkkokaupassa. Näitä formaatteja käytetään nyt laajemmin kuin koskaan: ne rikastuttavat asiakkaan ostokokemusta, alentavat pitkäaikaisen toiminnan kustannuksia ja tekevät tuotesisältöstrategioista skaalautuvia.
Tuotekokemusten parantaminen 3D-malleilla ja pyöritettävillä kuvilla
PhotoRobotin asiakkaat kysyvät usein, tarvitaanko verkkokaupan vähittäismyyntiin ja verkkokauppoihin sekä 360-asteen kuvaus että 3D-mallit. Vastaus riippuu usein useista tekijöistä, mutta tosiasiassa jokainen brändi ja jälleenmyyjä voi hyötyä molemmista.
Oman studion tuotekuvausratkaisut 360-asteen kuvaukseen ja 3D-mallinnukseen ovat nyt edullisempia ja helpommin saatavilla kuin koskaan. Niiden avulla brändit ja jälleenmyyjät voivat luoda tuotesisältöstrategian, joka on kustannustehokas, tehokas ja skaalautuva pitkäaikaisessa toiminnassa.
Loppujen lopuksi verkkokauppakuvauksen tulevaisuus suuntautuu kohti lisättyä todellisuutta ja virtuaalitodellisuutta hyödyntäviä tuote-esittelyjä, mukaansatempaavia ja kiinnostavia verkkokauppoja, interaktiivisia verkkokokemuksia sekä fotorealistisia tuotevisualisointeja. Tulevaisuuteen varautuminen ja kilpailuedun säilyttäminen edellyttävät siksi, että jokaisella brändillä ja jälleenmyyjällä on digitoitu tuotesisältökatalogi, joka koostuu 360-asteen pyöritettävistä kuvista, tuotevideoista ja 3D-malleista.
Lisäksi yritysten ei tarvitse investoida paljon lisää voidakseen tarjota verkko-ostajille kaiken edellä mainitun, etenkin jos käytössä on jo 3D-kuvia sisältävä verkkoesittely tuotteista. Tämä onnistuu käyttämällä 360-asteen valokuvakatalogeja datan keräämiseen sekä 3D-mallien rakentamiseen tai parantamiseen, mikä tekee prosessista paitsi helpomman myös edullisemman. Nykyään on myös aiempaa enemmän laadukkaita 3D-mallinnus- ja renderöintipalvelujen tarjoajia sekä useita alustoja 3D-mallien ja renderöintien julkaisemiseen verkossa.
Miksi käyttää 360-asteen kuvausta?
360-asteen tuotekuvauksella luodaan interaktiivinen ”spin”, joka koostuu korkearesoluutioisista still-kuvista ja esittää tuotteen kaikista kulmista. Keräämällä spin-kuvia brändit ja jälleenmyyjät saavat käyttöönsä runsaasti digitaalista dataa, jota voi hyödyntää kaikissa tulevissa markkinointitarpeissa myymäläesillepanoista ja esitteistä kampanjoihin ja verkkokauppoihin sekä jopa lisätyn todellisuuden 3D-renderöinteihin ja virtuaalitodellisuuteen. Näin yritykset saavat yhdellä kuvauskerralla kaiken, mitä tulevat toistuvat toimet vaativat. 360-asteen kuvaus tarjoaa ostajille interaktiivisen 3D-tuotteen, jota voi pyörittää sivulta toiselle ja ylhäältä alas sekä lähentää ja loitontaa yksityiskohtien tarkasteluun. Lopulta tämä pitää ostajat sivuilla pidempään.
Asiakaskokemuksen parantaminen fotorealismilla
Myynnin ja liikevaihdon kasvattaminen verkkokaupassa perustuu ammattimaisuuteen, digitaaliseen esillepanoon ja laadukkaaseen tuotesisältöön. Tuotteiden on näytettävä elävän todellisilta, ja niiden tulee myös jäljitellä myymälässä ostamisen kokemusta niin, ettei ostajan mielikuvituksen varaan jää yksityiskohtia. Tässä 360-asteen tuotekuvat tuovat mukaan fotorealismin, joka on myynnin kannalta ratkaisevaa. Se saa yritykset näyttämään ammattimaisemmilta, vahvistaa brändin uskottavuutta ja rohkaisee ostajaa luottamaan ostopäätökseensä.
Myymäläostoskokemuksen jäljittely 360-asteen kuvilla
Lisäksi kun 360-asteen sisältö on yksityiskohtaista ja laadukasta, verkkokauppaostajat siirtyvät todennäköisemmin ostotilaan, ja lisäksi he palauttavat tuotteita yleisesti harvemmin. Tämä palautuu siihen, ettei mielikuvitukselle jätetä mitään varaa. Vuonna 2019 Marketing Science Institute päätyi tutkimuksessaan siihen, että myymälästä ostettuja tuotteita palautettiin selvästi harvemmin kuin verkosta ostettuja, koska ostajat pääsivät tarkastelemaan tuotteen laatua käsissään. Tuotesisältöstrategioissa laadun ja digitaalisen esitystavan on siis oltava ennen kaikkea brändien ja verkkokauppiaiden ykkösprioriteetteja, jotta myynti kasvaa, palautukset vähenevät ja lopulta myös tulos paranee.
Selaimen ja mobiilikokemuksen rikastaminen
360-asteen kuvat ovat nyt myös edullisia, ja brändien ja jälleenmyyjien on helppo integroida ne verkkokauppoihinsa. Esimerkiksi PhotoRobotin 360 Product Viewer on maksuton, ja sen voi lisätä nopeasti ja helposti mihin tahansa verkkokauppaan tuotteiden pyöritysten esittämiseen. Lisäksi se tarjoaa saumattoman integraation selain- ja mobiilikokemukseen, joten verkkokauppaostajien kokemus on samankaltainen riippumatta siitä, ostavatko he työpöytäkoneelta vai liikkeellä ollessaan.
Kustannustehokas ja skaalautuva
Etsitpä sitten yrityksen sisäistä 360-asteen tuotekuvausratkaisua tai kolmannen osapuolen palveluntarjoajaa, 360-kuvaustarpeiden täyttäminen ei välttämättä ole kallista. PhotoRobot on vuosien ajan toimittanut työkaluja ja palveluja valmistajille, jakelijoille ja verkkokauppiaille ja auttanut heitä saavuttamaan tuotesisältötavoitteensa tai kasvattamaan oman studionsa työnkulun kapasiteettia. Riippumatta siitä, kuinka monta tuotekuvaa tarvitset verkkoon päivässä, PhotoRobotin tavoitteena on auttaa yrityksiä vastaamaan läpimenovaatimuksiin ja jakamaan visuaalinen tuotesisältö nopeasti verkossa.
3D-mallien käytön edut
Ensinnäkin, mitä 3D-malli tai renderöinti oikeastaan tarkoittaa verkkokaupassa? Vielä äskettäin 3D-mallia käytettiin useimmiten elokuvien grafiikassa tai videopelien kehityksessä. Teknologian kehityksen ja 3D-malleja ja renderöintejä tarjoavien tai isännöivien alustojen yleistymisen myötä 3D-malleja hyödynnetään nykyään yhä enemmän digitaalisessa mainonnassa ja markkinoinnissa, erityisesti verkkomarkkinapaikoilla, verkkokauppiailla ja myyjillä. Mallit ovat erityisen hyödyllisiä esimerkiksi huonekaluille ja kodintuotteille, sillä ostajat voivat lisätyn todellisuuden avulla projisoida ja sijoittaa esineitä digitaalisesti kotiinsa ja arvioida, sopivatko ne ympäristöön ja tyyliin.
Fyysistä tuotetta ei tarvitse pakata eikä lähettää
3D-mallien käytön seuraava etu on se, ettei tuotteita tarvitse lähettää ennen kuin asiakkaat näkevät ne tai suuremmat tuotteet. Ajattele raskaan ja teknisesti monimutkaisen laitteen myymistä. Sen sijaan, että laite kuljetettaisiin showroomiin tai asiakkaalle esittelyä varten, voit hyödyntää lisättyä todellisuutta: potentiaaliselle asiakkaalle voi näyttää tuotteen luonnollisen kokoisen mallin ja lisäksi antaa lisätietoa laitteen monimutkaisista osista. Samalla säästät kustannuksia ja aikaa, kun pakkaaminen, lähettäminen, jakelu ja pystytys jäävät pois.
Parempi asiakaskokemus
3D-mallien avulla ostajat voivat kuvitella tuotteen ja kokea sen samaan tapaan kuin myymälässä – tai jopa paremmin, omassa kodissaan. 3D-mallit voidaan projisoida ”seisomaan” paikalleen ja esittää luonnollisen kokoisina, yksityiskohtaisina ja oikeissa väreissä. Ajattele ostajaa, joka etsii uuteen olohuoneensa sisustukseen sopivaa ja sitä täydentävää tuolia oikeassa koossa ja värissä. Mittaamisen, mittojen vertailun ja verkkokuvien sijaan hän voi projisoida tuolin suoraan olohuoneeseensa ja kokeilla eri kokoja, värejä tai kokonaan eri huonekaluja. Se tuo asiakaskokemukseen uudenlaista interaktiivisuutta, ja lisäksi se on asiakkaille hauskaa ja saa yritykset näyttämään siltä, että ne todella arvostavat asiakasta ja tämän tuotekokemusta.
360-asteen kuvien hyödyntäminen säästää aikaa 3D-mallien luomisessa
Ilman laadukasta 360-asteen tuotekuvausta 3D-mallien laatu kärsii, joten yritysten on tärkeää rakentaa ja ylläpitää monipuolista digitaalisen aineiston kirjastoa. Aiemmin 3D-mallien luominen oli aikaa vievää, se tehtiin usein käsityönä, ja työhön tarvittiin korkeatasoisia ammattilaisia ja erikoisohjelmistoja. Nykyään 3D-mallinnuksen kehittyneiden toimintatapojen ansiosta 360-asteen kuvaus voi tehdä koko prosessista huomattavasti helpomman, edullisemman ja tehokkaamman.
Lisäkuvat parantavat 3D-malleja
Fotogrammetrian avulla 3D-mallien suunnittelijat voivat hyödyntää 360-asteen kuvia 3D-mallien ja renderöintien luomisessa ja parantamisessa. Syynä on se, että 360-asteen kuvauksessa yhdessä kuvausistunnossa otetaan useita, joskus satoja kuvia, ja kaikki nämä yksittäiset kuvat voidaan yhdistää fotogrammetriaan perustuvalla ohjelmistolla. Yhdistettynä kuva-aineisto muodostaa 3D-malleja ja parantaa niiden laatua.
Skaalautuvaa tuotesisältöä
Digitaalisessa markkinoinnissa tavoitteena on lopulta aina luoda laadukkaita ja ennen kaikkea skaalautuvia sisältöstrategioita, joiden avulla brändit ja jälleenmyyjät pysyvät ajan hermolla ja kilpailijoitaan edellä. Tässä suhteessa tie eteenpäin on kiistatta 360-asteen kuvauksista koostuvan arkiston luominen, jota voidaan käyttää joko heti tai myöhemmin 3D-malleihin, renderöintiin sekä lisätyn ja virtuaalisen todellisuuden kokemuksiin. Nämä tuotekokemukset tulevat määrittämään verkkokaupan ja e-commercen menestystarinat lähitulevaisuudessa, ja ne auttavat brändejä myös vahvistamaan ammattimaisuuttaan ja uskottavuuttaan nykypäivän yhä laajenevan verkkomarkkinapaikkojen, myyjien ja verkkokauppiaiden joukon keskuudessa.
Jos haluat tietää lisää verkkokauppojen tuotekuvauksesta, 360-asteen tuotekuvauksesta, 3D-malleista tai renderöinneistä, tutustu PhotoRobotin blogiin, josta löydät lisää vastaavia artikkeleita. Voit myös ottaa meihin yhteyttä ja keskustella asiantuntijoidemme kanssa siitä, vastaisivatko ratkaisumme tuotekuvaustarpeitasi.
