Näin parannat hakukoneoptimointia muotialan verkkokaupassa ja verkkokaupan vähittäismyynnissä
Opi, miten tuotekuvat tukevat hakukoneoptimointia muotialan verkkokaupassa ja verkkokaupan vähittäismyynnissä – enemmän orgaanista liikennettä ja konversioita.
5 vinkkiä hakukoneoptimoinnin parantamiseen muotituotteiden kuvauksessa
Haluatko parantaa hakukoneoptimointia (SEO) muotituotteiden kuvilla ja videoilla? Tässä artikkelissa jaamme 5 vinkkiä, joilla tehostat SEO:ta muotialan verkkokaupassa ja verkkokaupan vähittäismyynnissä. Artikkelissa käydään läpi haasteet ja syyt sille, miksi SEO:n tulisi aina olla kärkiprioriteetti, sekä se, miten visuaalinen sisältö optimoidaan verkkoon.
SEO:n avulla brändit kasvattavat verkkosivustonsa istuntojen määrää, ja useampi istunto tarkoittaa tunnetusti enemmän myyntiä. Itse asiassa 80 % merkittävistä ostoksista alkaa Google-haulla. Tehokkailla SEO-käytännöillä sivut löytyvät helpommin, ja samalla orgaaninen liikenne ja lopulta konversiot kasvavat.
Kuka tahansa SEO-asiantuntija kuitenkin kertoo, että tämä on helpommin sanottu kuin tehty. Visuaalisen sisällön SEO-optimointiin liittyy paljon osa-alueita: sivun optimointi, kuvien alt-tekstit, tiedostojen nimeämiskäytännöt ja paljon muuta. Käymme ne kaikki läpi alla, ja mukana on 5 vinkkiä, joilla tehostat SEO:ta muotialan verkkokaupassa ja verkkokaupan vähittäismyynnissä.
1 – Paranna sivujen latausaikoja
Ennen kaikkea sivujen latausajat ovat ratkaisevia SEO:n kannalta, erityisesti muotialan verkkokaupassa. Kuvittele, että yrität verrata takkeja tai jalkineita verkossa, mutta kuvat eivät lataudu tai ne hidastavat sivua äärimmäisen paljon. Odotatko rauhassa kuvien latautumista vai jatkatko mieluummin ostoksia muualla?
Vastaus on melko selvä. Kun riittää, että napsauttaa takaisin-painiketta ja tekee uuden Google-haun, ostokset tehdään varmasti muualla. Tällaista on nykymaailma. Kuluttajilla on käytettävissään loputtomasti muodin verkkokauppoja ja jälleenmyyjiä. Jos sivusi suorituskyky on heikko, ”optimaalisemmat” sivut ohittavat sen hakutuloksissa.
Lisäksi mitä hitaampi sivu on, sitä suurempi on poistumisprosentti. Hakukoneille se on merkki siitä, että linkki on vähemmän luotettava, mikä laskee sijoitusta hakutulossivulla (SERP). Siksi tuotevisuaalien koon optimointi on tärkeää, olivatpa ne still-kuvia, pyöritettäviä kuvia (spin) tai tuotevideoita.
Tuotekuvissa JPEG- ja JPG-tiedostot toimivat usein hyvin, sillä ne tarjoavat sekä laadun että tiedostokoon, jotka esittelevät tuotteet parhaalla tavalla. Mitä pienempi tiedostokoko, sitä nopeammin sivu latautuu, mutta laadusta ei kannata tinkiä. PhotoRobot suosittelee yleensä, että tiedostokoko pakkauksen jälkeen on enintään 4 MB.
Haluatko tarkistaa sivusi nopeuden? Siihen on ilmainen työkalu. Syötä URL-osoite Googlen Page Insights -työkaluun, niin näet sivustosi nykyisen nopeuden.
2 – Käytä alt-tekstiä kaikissa tuotekuvissa
Toinen tapa parantaa SEO:ta on käyttää kuvien alt-tekstejä kaikissa visuaaleissa, jotka eivät ole verkkokaupan sivuilla. Tämä koskee esimerkiksi blogien, yritystä esittelevien sivujen ja yritystietojen kuvia. Tavoitteena on varmistaa mahdollisimman hyvä saavutettavuus näkörajoitteisille ja hitaan internetyhteyden käyttäjille. Alt-teksti auttaa myös hakukoneita tunnistamaan sivun sisällön tekstipohjaisia selaimia tai ruudunlukijoita käyttäville.
Tässä muutama vinkki kuvien alt-tekstien kirjoittamiseen sivuillasi.
- Pidä alt-teksti lyhyenä ja ytimekkäänä. Usein 5–7 sanaa riittää kuvan kuvaamiseen, esimerkiksi: ”tyylikkäästi pukeutunut mies puvussa ja solmiossa”. Jos tarvitaan vielä enemmän tietoa, käytä kuvatekstejä.
- Huomioi alt-tekstien merkkirajoitukset. Yleensä tekstin tulisi olla enintään 120 merkkiä, ja lyhyempi on usein parempi. On tärkeää, että teksti on lyhyt mutta kuitenkin riittävän kuvaava, jotta algoritmit voivat arvioida sisällön.
- Varo avainsanojen ylitäyttöä. Algoritmit havaitsevat, jos sivusto yrittää ”huijata järjestelmää” täyttämällä sisältöä avainsanoilla. Huomioi, kuinka monta kohdeavainsanaa alt-tekstissä käytät.
3 – Luo hakusanarikas tiedostojen nimeämiskäytäntö
Hakukoneystävällisen verkkosivuston luomisessa usein unohtuu yksi osa-alue: kuvatiedostojen nimeäminen. Hakukoneet eivät indeksoi pelkästään sivun tekstiä (ja kuvien alt-tekstejä). Ne myös skannaavat kaiken kuvamateriaalin selvittääkseen sen sisällön ja arvon sivustolle.
Tämän vuoksi on tärkeää sopia tiedostojen nimeämiskäytännöstä heti alusta alkaen. Valitun rakenteen tulee sopia tuotteisiin ja skaalautua laajempaan toimintaan. Tiedostonimien tulee olla lyhyitä, mutta kuvata tuote tai kuva silti kattavasti.
Yleensä tiedostonimessä kannattaa käyttää vain 3–4 sanaa, jotta hakukoneet tunnistavat sisällön paremmin. Useimmat alustat sallivat lisäksi vain pienet kirjaimet, numerot, yhdysmerkit ja alaviivat, joten välilyöntejä ja muita merkkejä tulee välttää.
4 – Hyödynnä tuotevideoita ja kuvauskiertoja
Hakukoneoptimoinnissa ostoksiin liittymättömien sivujen sivulla vietetyn ajan kasvattaminen on keskeinen tekijä hakukoneiden tunnustuksen saavuttamiseksi. Mitä pidempään käyttäjät viipyvät sivulla, sitä arvokkaammaksi algoritmit sivuston arvioivat.
Yksi tapa kasvattaa sivulla vietettyä aikaa on esitellä brändi- ja tuotevideoita ostoksiin liittymättömillä sivuilla. Kyseessä voi olla lyhyt tuotevideo uusimmasta vaate- tai jalkinemallistosta tai mistä tahansa vaatteista, joita myyt. Se voi olla myös video brändin ”Tietoa meistä” -osioon.
Mukana voi olla myös GIF-muotoisia tuotekiertoja tai interaktiivisia 3D-malleja. Yleisesti sivustoilla vietetään enemmän aikaa sellaisen tuotesisällön parissa, jota kuluttajat voivat katsoa tai jonka kanssa he voivat olla vuorovaikutuksessa. Mitä laadukkaampaa sisältö on, sitä enemmän kuluttajat sitoutuvat jokaiseen sivuun.
5 – Hyödynnä sosiaalisen median markkinointia
Sosiaalisesta mediasta on tullut merkittävä hakukoneoptimoinnin työkalu tuotesisällön jakeluun. Sen lisäksi brändit voivat rakentaa sen avulla vahvan verkkoyhteisön ja saada tietoa siitä, mitä yleisöt haluavat eniten. Brändit voivat seurata esimerkiksi julkaisujen suorituskykyä, tavoitettuja käyttäjiä, sivulla vietettyä aikaa ja muita arvokkaita tietoja.
Lisäksi yhteyden luominen kuluttajiin kaikilla alustoilla, joilla tuotteet esiintyvät, on ratkaisevan tärkeää. Vastaamalla kysymyksiin ja kommentteihin tai laatimalla harkittu vastaus negatiiviseen arvosteluun brändit rakentavat uskottavuutta. Ne vaikuttavat kokonaisuutena ammattimaisemmilta ja ohjaavat yleensä enemmän liikennettä verkkosivustoilleen. Samalla brändin tunnettuus ja luotettavuus kasvavat.
Parempien tulosten saamiseksi sosiaalisen median visuaalisella sisällöllä kannattaa kokeilla laadukkaita valokuvia, packshot-kuvia, tuotekiertoja, videoita ja 3D-malleja. Mitä kiinnostavampaa sisältö on, sitä todennäköisemmin kuluttajat jakavat sitä verkossa. Muista laatia tyyliopas ja noudattaa sitä kaikilla alustoilla, joilla tuotteesi esiintyvät.
Lisää vinkkejä ja niksejä muotituotteiden kuvaamiseen
Oliko tämä artikkeli hyödyllinen? Löydät lisää vastaavaa sisältöä tuotekuvauksen oppaistamme. Voit myös tilata uutiskirjeemme alla tai seurata meitä Facebookissa, LinkedInissä ja YouTubessa. Pysy ajan tasalla alan uutisista ja kaikesta, mitä PhotoRobot-yhtiössä tapahtuu, säännöllisten blogikirjoitusten, oppaiden ja videoiden avulla. Muodin verkkokaupasta ja verkkomyynnistä aina minkä kokoisten tahansa tuotteiden 360-asteiseen kuvaukseen – meiltä löydät ratkaisun.
