Les dernières tendances en matière de photos de produits pour les réseaux sociaux
Tirez le meilleur parti de vos photos de produits sur les réseaux sociaux grâce aux conseils, tendances et stratégies 2021 de PhotoRobot.
Photos de produits pour les réseaux sociaux : conseils, tendances et stratégies
Vos photos de produits sur les réseaux sociaux génèrent-elles le niveau de conversions que vous espériez ? Vos visuels produits sur les réseaux sociaux doivent faire plus que capter l’attention : ils doivent générer du trafic vers vos fiches produits.
Sur les réseaux sociaux, vous n’avez que quelques secondes pour attirer l’attention d’un internaute et l’inciter à interrompre son défilement. Reste ensuite à le convaincre de s’arrêter suffisamment longtemps pour lire votre message.
Pour y parvenir, votre publication (et votre photographie de produits pour le web) doit non seulement attirer le regard, mais aussi être adaptée au mobile, réactive et interactive. Ce sont aujourd’hui les piliers des stratégies de communication sur les réseaux sociaux. Ils sont en outre indispensables pour offrir une excellente expérience client.
Dans cet article, découvrez avec PhotoRobot comment les grandes marques utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Nous partageons les tendances actuelles, nos conseils et quelques stratégies pour tirer le meilleur parti de vos photos de produits sur les réseaux sociaux.
1 - Mettez en valeur votre marque et votre produit sur les réseaux sociaux
Avant tout, vos photos de produits sur les réseaux sociaux sont la vitrine de votre marque. Veillez à ce que vos visuels produits correspondent à l’univers visuel de ce que vous vendez, qu’il s’agisse de vêtements, d’électronique, de jouets, de bagages, d’articles de sport ou de tout autre produit.
Les consommateurs attendent une cohérence des contenus visuels sur tous les canaux où votre produit apparaît. Tout élément qui ne s’intègre pas tout à fait ou ne correspond pas à votre univers visuel peut rapidement éveiller des doutes et inciter les consommateurs à faire défiler sans s’arrêter sur votre publicité, votre publication ou votre produit.
C’est ici qu’il convient d’étudier et de définir des pratiques de style et de formatage propres à chaque réseau social. Par exemple, envisagez d’utiliser Facebook pour promouvoir de nouveaux produits, des offres spéciales, des coffrets cadeaux ou des remises.
À l’inverse, vous pouvez élaborer une stratégie pour Instagram ou Pinterest à partir de séries d’images autour d’un thème précis ou tendance. Il peut s’agir d’une série de photos présentant une collection de lunettes de soleil d’été, ou d’un tableau de photos pour votre nouvelle gamme de vélos.
2 - Créer un lien et interagir avec les acheteurs en ligne
Vous souhaitez qu’une campagne de marketing produit devienne virale ? L’essence des réseaux sociaux est de partager et d’échanger avec les autres. Les internautes retweetent, partagent, aiment et commentent les publications qui leur plaisent et qu’ils pensent susceptibles de plaire à d’autres.
C’est un élément clé des réseaux sociaux, et les grandes marques apprennent à en tirer parti. Contrairement aux places de marché comme Amazon, où les conversions reposent davantage sur la présentation, le succès sur les réseaux sociaux passe par l’engagement des consommateurs.
Vos photos de produits comptent évidemment, mais n’oubliez pas pourquoi vous (et le consommateur) utilisez les réseaux sociaux : communiquer. Les photos de produits pour les réseaux sociaux doivent mobiliser leur audience avec des histoires et des questions captivantes, ou tout ce qui encourage la conversation.
Ensuite, la manière dont vous réagissez en tant que marque (notamment votre rapidité et votre fréquence de réponse) en dit long sur votre marque dans son ensemble. Elle montre aux consommateurs votre réactivité, ainsi que votre engagement et votre implication auprès de votre communauté. En définitive, c’est un autre moyen de faire des relations publiques.
3 - Utiliser les outils des réseaux sociaux comme canal de vente
Des intégrations e-commerce aux flux produits achetables, les réseaux sociaux ont fusionné avec l’e-commerce. Il existe Google Shopping, Facebook Shops, Instagram Shopping, ainsi que les achats possibles sur Pinterest.
Plutôt que de rediriger les consommateurs vers une fiche produit, ces canaux permettent d’acheter directement les produits dans l’application du réseau social. L’expérience est souvent fluide, avec un CTA (appel à l’action) sur lequel les consommateurs peuvent cliquer pour finaliser leur achat.
Autre moyen d’orienter les ventes, popularisé par Facebook Messenger : la mise en place d’un chatbot. Ces robots automatisés peuvent répondre aux questions des clients, suggérer des produits et les accompagner tout au long du processus d’achat.
4- Rester au fait des dernières tendances en matière de photos de produits
De nombreuses tendances ont vu le jour puis disparu sur les réseaux sociaux, mais quelques-unes sont appelées à durer. Les images à plat (flatlay) et les images fixes, bien qu’efficaces par le passé, n’ont tout simplement plus le même impact ni le même pouvoir d’attraction.
Les acheteurs d’aujourd’hui sont submergés d’expériences produit immersives, y compris sur les réseaux sociaux. Les packshots d’emballages à 360° et les rotations de produits en font partie ; ils sont souvent diffusés au format GIF en rotation lente, ou directement sur la page, de façon à ce que les consommateurs puissent les déplacer et interagir avec eux.
La modélisation 3D et les configurateurs de produits 3D constituent un autre format efficace. Ils permettent aux consommateurs de découvrir des produits plus complexes et configurables, de voir les pièces mobiles en action et de recourir à des options de personnalisation en temps réel.
Beaucoup se tournent aussi vers les vidéos de produits sur les réseaux sociaux. Une courte vidéo est un excellent moyen d’attirer l’attention, de présenter un produit et de le montrer en action. Elle est en outre très facile à réaliser avec les technologies actuelles : les vidéos sont désormais beaucoup plus compactes et faciles à diffuser.
5- Améliorer vos processus pour les photos de produits destinées aux réseaux sociaux
Le marketing produit sur les réseaux sociaux demande des efforts et fait intervenir de nombreux processus, souvent internes comme externes. Il faut transformer le stock physique en visuels produits, mettre en ligne les photos, publier des annonces et mener des promotions.
Tout cela, et bien plus encore, doit être coordonné sur l’ensemble des réseaux sociaux où vos photos de produits apparaissent en ligne. Plus vous avez de produits, de nouveautés et de tendances à gérer, plus vos processus deviennent exigeants.
C’est là que certains envisagent de faire appel à des prestataires internes, voire d’investir dans leurs propres appareils photo et leur propre équipement professionnel de photographie de produits. Cela permet de rationaliser les workflows et de réduire le délai de mise en ligne, tout en gardant l’ensemble du processus en interne et dans les temps.
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