Esempi di visualizzatori di prodotto 3D e 360 | PhotoRobot
I visualizzatori di prodotto 3D e a 360 gradi esistono in molte forme: è importante quindi osservare alcuni esempi prima di decidere quale soluzione sia più adatta alla Sua azienda. Dall'abbigliamento e dalla moda ai gioielli, ai mobili, agli elettrodomestici e a quasi ogni prodotto immaginabile, tutto prende vita se presentato in formato 3D o a 360 gradi. Per scoprire esempi degli attuali visualizzatori di prodotto 3D e 360 per il retail online, approfondisca con PhotoRobot in questa guida.
Visualizzatori di prodotto 3D e 360 per il retail online
Un visualizzatore di prodotto 360 / 3D efficace consente alle aziende di offrire ai consumatori contenuti di prodotto tanto coinvolgenti quanto d'impatto. Spesso ciò avviene attraverso esperienze interattive complete, come le rotazioni del prodotto a 360 gradi, i modelli 3D e i configuratori.
I vantaggi dell'adozione di un software di visualizzazione del prodotto (come PhotoRobot Viewer) sono numerosi, ma alcune soluzioni offrono più benefici di altre. La scelta del miglior visualizzatore di prodotto dipenderà quindi dalla fase di sviluppo dell'azienda, dalle risorse disponibili e dal modello di business complessivo.
Esistono visualizzatori che utilizzano scatti statici da più angolazioni, visualizzatori per la fotografia a rotazione completa a 360 gradi e visualizzatori per modelli 3D personalizzabili o configurabili. Creano valore in molti modi: dalla migliore presentazione del prodotto e dalla soddisfazione dei clienti fino alla fiducia degli acquirenti, alle conversioni e al fatturato. Per illustrarlo meglio, vediamo ora alcuni esempi di marchi leader che utilizzano con successo visualizzatori di prodotto 3D e 360.
Esempi di visualizzatori di prodotto 3D e a 360 gradi in uso
Attualmente non esiste modo migliore per replicare l'esperienza di acquisto in negozio che ricorrere a visualizzatori di prodotto 3D o a 360 gradi. Non tutti i marchi utilizzano rotazioni complete a 360 gradi o la fotografia 3D, ma chi lo fa ne ricava vantaggi significativi. Ecco 6 esempi di marchi che utilizzano questi e altri formati multimediali per offrire agli acquirenti uno sguardo più da vicino ai prodotti proposti.
La visualizzazione a 360 gradi di Apple
Pioniere e leader nella tecnologia di consumo, Apple non bada a spese nelle proprie attività di marketing e il suo impiego dei visualizzatori di prodotto a 360 gradi è fra i più coinvolgenti a oggi. Se si osservano in particolare i video di lancio dell'iPhone, ad esempio, il visualizzatore di prodotto di Apple esprime l'orgoglio sia per il funzionamento dell'hardware sia per il modo in cui appare online. A tal fine, vengono utilizzati quasi esclusivamente modelli di telefono renderizzati in 3D.
Basti guardare il video di lancio dell'iPhone 12 Pro: include primissimi piani, viste da ogni angolazione possibile del dispositivo e diverse impostazioni di illuminazione per valorizzarne il design. Inoltre, Apple è un pioniere anche nell'uso di modelli 3D per offrire ai consumatori una vista a raggi X all'interno dei dispositivi, consentendo di vedere come si presenta all'interno tutta la tecnologia più recente.
BMW «Build Your Own»
Un altro esempio interessante di utilizzo di un visualizzatore di prodotto 360 / 3D arriva da uno dei principali marchi di veicoli di lusso, BMW. Con BMW Build Your Own, chiunque debba affrontare un acquisto importante può innanzitutto esplorare online i veicoli di fascia alta da quasi ogni angolazione e con ricchezza di dettagli. L'esperienza di prodotto offre inoltre viste ravvicinate delle caratteristiche distintive di ogni automobile, tra cui modanature laterali, linee scolpite e altro ancora.
L'unico limite di questo visualizzatore è che l'esperienza di visualizzazione è limitata a una sola rotazione orizzontale. Ciò significa che non vengono mostrate tutte le angolazioni possibili, per cui è probabile che i consumatori vogliano comunque vedere l'automobile di persona prima di decidere di provarla su strada. Nonostante ciò, il visualizzatore di prodotto di BMW è in grado di incoraggiare i potenziali clienti a telefonare alla concessionaria locale e a organizzarsi per vedere l'automobile di persona.
I visualizzatori di prodotto 360 di Logitech per i lanci di prodotto
Un altro esempio è Logitech, produttore leader di periferiche e software per computer. Logitech sfrutta in modo particolarmente efficace i visualizzatori di prodotto a 360° per il lancio di nuovi prodotti. Le sue campagne di marketing presentano più spesso video di lancio di tastiere, mouse e cuffie, che combinano rotazioni del prodotto ricche di dettagli e animazioni spettacolari per mettere in risalto le parti in movimento e tutta la tecnologia che compone i suoi prodotti.
Logitech utilizza inoltre immagini di prodotto a 360 gradi sul proprio sito web per laptop e altri dispositivi elettronici. In questo modo i consumatori possono osservare ogni angolazione dei prodotti e vedere i dispositivi anche in posizione aperta, chiusa e ripiegata.
La strategia 3D di Nike per le calzature personalizzabili
Se si cerca un leader nella visualizzazione di prodotto a 360 gradi, Nike si colloca senza dubbio tra i migliori. Grazie a tecniche di fotografia 3D e a modelli 3D, Nike ha rivoluzionato l'acquisto e la personalizzazione di calzature online. Il suo visualizzatore di prodotto, Nike By You, consente ai consumatori di personalizzare la scarpa scelta, dal colore al design, dalla texture e altro ancora.
In questo modo il software permette agli acquirenti di costruire, di fatto, il proprio prodotto. Possono ideare soluzioni su misura in base alle proprie esigenze in fatto di calzature, mentre Nike risparmia tempo e denaro nella produzione, perché deve produrre solo ciò che è richiesto in quel momento. Questo approccio è particolarmente vantaggioso per i grandi marchi con un'ampia gamma di prodotti personalizzabili e per aziende come Nike, che dispongono già di un archivio di modelli 3D utilizzabili.
KitchenAid
Un ulteriore esempio di utilizzo di modelli 3D in un visualizzatore di prodotto è il marchio americano di elettrodomestici KitchenAid. Il suo visualizzatore di prodotto 3D aiuta i clienti a scegliere il frigorifero più adatto alle esigenze della propria casa e comprende un'ampia gamma di modelli e opzioni.
Oggi gli acquirenti online possono aprire e chiudere tutti gli sportelli e i cassetti grazie ad animazioni del prodotto attivabili, esplorare scomparti e parti in movimento con le annotazioni sul prodotto e persino passare in tempo reale da un'opzione di personalizzazione all'altra. Tutto questo è possibile grazie alla piattaforma Emersya, un software di pubblicazione online per esperienze di prodotto in 3D, AR e VR.
Vitra
Infine, un altro esempio di settore degno di nota è Vitra. Il marchio ha sfruttato la piattaforma Emersya per creare una esperienza di configurazione più avanzata per i miliardi di combinazioni possibili dei suoi prodotti. Vitra desiderava inoltre offrire primi piani dei materiali di qualità superiore, insieme all'esperienza di prodotto con rotazione a 360 gradi. Oggi l'importatore OFML di Emersya consente a Vitra di caricare i dati OFML esistenti direttamente sulla piattaforma per creare in pochi secondi configuratori completamente interattivi.
Vitra ha inoltre utilizzato Emersya per realizzare istruzioni d'uso digitali in 3D per la sua ampia gamma di sedie da ufficio ergonomiche. Ora è disponibile un'interfaccia personalizzata (progettata da Vitra) collegata al visualizzatore di prodotto 3D, che consente ai clienti di trovare spiegazioni dettagliate e animazioni per un utilizzo ottimale del prodotto.
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