Fotografia packshot: che cos’è e come realizzarla
Branca della fotografia di prodotto, la fotografia packshot stabilisce le linee guida per scattare foto di un prodotto, in genere insieme a confezione ed etichettatura.
Che cos'è la fotografia packshot?
La fotografia packshot (anche «pack shot» o «packaging shot») è una delle branche più recenti della fotografia di prodotto. Diffusi ovunque, dalle riviste ai cartelloni pubblicitari, dai cataloghi alle pagine e-commerce, i packshot sono immagini fisse o in movimento di un prodotto. Il loro scopo è offrire una rappresentazione fedele del prodotto, talvolta insieme a confezione ed etichettatura. In questo modo il prodotto viene mostrato non solo come apparirebbe in negozio, ma anche in maniera coerente con la sua reputazione.
Pur presentando analogie con gli standard per le immagini GS1, le foto packshot sono uno strumento prezioso per i team marketing e vendite di tutto il mondo. Oltre ad arricchire la presentazione del prodotto in stampa e online, i packshot possono essere un potente stimolo per favorire il riconoscimento del prodotto in negozio, a scaffale. Una rappresentazione accurata del prodotto si traduce a sua volta in maggiori vendite e, al tempo stesso, fa crescere la reputazione sia del prodotto sia del marchio. Tuttavia, come per qualsiasi fotografia di prodotto, la qualità conta. E la qualità dipende dal possedere know-how e attrezzatura adeguati.
In questa guida alla fotografia di prodotto condividiamo le risorse di cui i fotografi hanno bisogno per realizzare packshot. Continui a leggere per scoprire i trucchi del mestiere: quali fotocamere, obiettivi e illuminazione fotografica utilizzare. Tratteremo inoltre l'attrezzatura fotografica e i piatti rotanti, il software per l'automazione del workflow, la post-produzione con PhotoRobot e molto altro.
Gli obiettivi principali della fotografia packshot
Se realizzati correttamente, i packshot presentano il prodotto in modo accurato nelle foto, a supporto delle vendite attraverso i diversi canali di marketing. Parliamo principalmente di materiali cartacei e digitali, sia per la pubblicità di prodotto in stampa sia online. L'obiettivo principale del packshot è mostrare il prodotto esattamente come il cliente lo troverà nella sua confezione. I packshot possono anche mostrare il prodotto in modo da riprodurne l'esposizione a scaffale. Lo scopo non è far apparire i prodotti migliori di quanto siano nella realtà.
A differenza della fotografia lifestyle, che mira a creare una storia intorno al prodotto, i packshot informano su un altro livello. Concentrano con decisione l'attenzione sul prodotto, mettendo in risalto dettagli e caratteristiche di design. Tra gli elementi di un buon packshot possono quindi esserci primi piani che ingrandiscono diverse parti del prodotto. Le foto di prodotto possono offrire ai clienti una visione più ravvicinata di un logo, del tipo di tessuto o del materiale.
Inoltre, alcuni marchi utilizzano i packshot per mostrare il prodotto accanto alla confezione o all'etichettatura. Gli scatti possono includere anche altri contenuti della confezione, come manuali, articoli promozionali o accessori in dotazione. In generale, l'obiettivo è presentare il prodotto in modo accurato, mostrando tutto ciò che il cliente può aspettarsi dal proprio acquisto.
Marketplace più diffusi e usi dei packshot
Sebbene le immagini a 360 gradi abbiano fatto breccia su Amazon e su altri marketplace, la fotografia packshot è comune anche nell'e-commerce. Ciò è dovuto ai requisiti per le immagini di marketplace e rivenditori online, molti dei quali impongono linee guida rigorose. Ad esempio, Amazon e altri richiedono che i prodotti abbiano uno sfondo bianco puro con uno specifico rapporto tra prodotto e inquadratura.
Questo aiuta i consumatori, perché garantisce che rivenditori e immagini rappresentino meglio il prodotto, risultato che la fotografia packshot permette di ottenere. Dopotutto, l'obiettivo di un packshot è porre una forte enfasi sul prodotto rappresentandolo al tempo stesso in modo accurato. Per questo uno sfondo privo di elementi di distrazione è già importante, tanto quanto mettere in evidenza i dettagli che rendono unico il prodotto.
I buoni packshot su sfondo bianco possono inoltre soddisfare i requisiti fotografici di numerosi altri canali di vendita e marketing: ad esempio una campagna con cartelloni pubblicitari di un grande marchio, inserzioni su riviste, brochure e banner. I packshot di alta qualità offrono grandi vantaggi: consentono di rispettare i requisiti di nitidezza e contrasto o di integrare bene le immagini con il testo. Possono dare vita a infografiche di prodotto efficaci e/o mettere in risalto dettagli e caratteristiche di design estremamente piccoli.
Packshot su sfondo trasparente o colorato
Lo sfondo bianco, tuttavia, non è l’unica opzione per i packshot. In alcuni casi, realizzare packshot con sfondo trasparente o colorato risponde meglio agli obiettivi di marketing. La scelta dipende naturalmente dalle linee guida di stile del brand, nonché da dove e in quale formato il prodotto viene promosso.
In ogni caso, le attrezzature e il software PhotoRobot rendono la rimozione dello sfondo da quasi qualsiasi oggetto rapida e senza complicazioni. E se molti pensano che PhotoRobot serva solo per realizzare 360, la realtà è ben diversa. Molti dei nostri clienti, infatti, non realizzano affatto immagini 360. Fotografano immagini statiche e packshot e, grazie agli strumenti avanzati di rimozione dello sfondo, applicano alle foto dei prodotti qualsiasi sfondo desiderino.
Dagli sfondi trasparenti per la pubblicità a stampa agli sfondi colorati per suscitare emozioni, la scelta dipende da ciò che deve essere mostrato. Ogni dettaglio del prodotto? Il prodotto esattamente come appare nella confezione? Uno sfondo colorato attirerà maggiormente l’attenzione sui dettagli del prodotto o si adatterà alle linee guida di stile del brand? Le risposte a queste domande determinano il tipo di shooting e se si tratti di still life o di packshot.
Requisiti e linee guida per i packshot
Una buona configurazione per la fotografia packshot può basarsi su uno dei piatti girevoli motorizzati PhotoRobot e sul relativo software di automazione. Queste soluzioni per la fotografia 360 e 3D offrono il controllo completo sullo shooting, dalle fotocamere compatibili alle luci fino alla postazione di lavoro. I fotografi possono automatizzare elevazione e oscillazione della fotocamera, rotazione del piatto, acquisizione delle immagini, intensità luminosa, flash stroboscopici, post-produzione e perfino pubblicazione.
Ogni piatto girevole funziona inoltre in abbinamento a un fondale in tessuto diffusore bianco per lo shooting, ideale per i packshot e-commerce. In genere, se la destinazione è l’e-commerce, lo sfondo bianco è un requisito obbligatorio. I requisiti di risoluzione variano poi in base alle specifiche del venditore.
Per fotografare confezioni o etichette con testo, PhotoRobot dispone di uno strumento per il riconoscimento ottico dei caratteri (OCR). L’OCR può essere utilizzato per l’acquisizione di immagini statiche, packshot o 360. Estrae il testo direttamente dagli articoli per includerlo nei feed di esportazione verso webshop e strumenti di gestione dei prodotti.
In ogni caso, i fotografi dovrebbero evitare di usare uno sfondo sfocato o di intervenire in modo creativo sulla nitidezza del prodotto. Ciò viola le linee guida della fotografia packshot, perché distorce i prodotti e distrae dalle loro caratteristiche distintive.
Quali fotocamere utilizzare per gli shooting packshot
Per quanto riguarda le fotocamere, le fotocamere compatibili con PhotoRobot comprendono modelli Canon DSLR e mirrorless. La scelta tra mirrorless o DSLR dipende spesso dalle preferenze personali, poiché entrambe si dimostrano valide nello studio PhotoRobot.
In effetti, per realizzare packshot di alta qualità con hardware e software PhotoRobot non è nemmeno necessario un modello di fascia alta.
Spesso una Canon EOS RP da 26 MP è più che sufficiente. L’attenzione tende quindi a spostarsi sulle dimensioni del sensore, che incidono maggiormente sulle foto del prodotto.
Dimensioni del sensore per packshot
La scelta del sensore da utilizzare per i packshot dipende dalla categoria (e dalle dimensioni) del prodotto. Più comunemente, i fotografi utilizzano sensori full frame (larghezza 35 mm) o APS-C (24 mm). Offrono una maggiore profondità di campo e consentono quindi una nitidezza superiore del prodotto all’interno dell’inquadratura.
Per prodotti più piccoli e complessi, come elettronica o gioielli, le fotocamere full frame catturano livelli di risoluzione più elevati. Ciò consente a sua volta di mostrare con precisione i dettagli microscopici che i consumatori desiderano esaminare nelle foto del prodotto.
Il software PhotoRobot mette poi a disposizione numerosi strumenti avanzati di elaborazione delle immagini per garantire una profondità di campo completa e una post-produzione rapida. Le tecniche di elaborazione sono integrate nel software, con strumenti per chiarezza, colori, luminosità, nitidezza, focus stacking e molto altro.
L’obiettivo migliore per le foto packshot dei prodotti
Come per la scelta della fotocamera, anche la scelta del tipo di obiettivo dipende dal prodotto da fotografare. Mettiamo a confronto gli obiettivi più diffusi tra i fotografi di prodotto.
- L’obiettivo tradizionale da 50 mm – Nella fotografia di prodotto è spesso la scelta di riferimento grazie alla sua profondità di campo. Consente di riprendere la maggior parte degli articoli di dimensioni superiori a 6 pollici senza deformare il prodotto. In genere consigliamo una lunghezza focale di almeno 50 mm, anche se un valore più elevato è preferibile.
- Obiettivi macro – Un obiettivo macro è un’ottica specializzata per fotografare oggetti con un rapporto di ingrandimento, di solito 1:1. Gli obiettivi macro permettono di realizzare immagini del prodotto a grandezza naturale. Riescono a riprendere articoli estremamente piccoli con messa a fuoco nitida, ricchezza di dettagli e risoluzione ineguagliabile.
Su qualsiasi prodotto piccolo o complesso, un obiettivo macro aiuta a catturare e a trasmettere i dettagli che rendono unico il prodotto. Lo utilizzi per creare immagini statiche da più angolazioni, packshot e rotazioni a 360°.
Come illuminare il prodotto
Per l’illuminazione in studio nella fotografia di prodotto, le luci compatibili con PhotoRobot includono i flash Broncolor e FOMEI, oltre a qualsiasi luce con supporto DMX. In combinazione con un piatto girevole motorizzato come FRAME, illuminare i prodotti per la fotografia packshot diventa un’operazione di routine.
I sistemi PhotoRobot rilevano la posizione del prodotto 1000 volte al secondo, consentendo di acquisire le immagini senza arrestare la rotazione del piatto girevole. Il movimento dell’oggetto viene invece congelato tramite il flash, acquisendo le foto durante una rotazione continua e riducendo in modo significativo i tempi di ogni servizio fotografico.
In questo modo (a seconda del prodotto) il processo di acquisizione richiede in genere al massimo 20 secondi. Alcuni produttori che lavorano solo con luce continua potrebbero sostenere che l’illuminazione stroboscopica non sia necessaria. Con PhotoRobot, tuttavia, i tempi di scatto non sono mai un problema. Lo stesso vale per la resa delle texture e per la gestione del bilanciamento del bianco e della temperatura colore.
Più rapidamente si creano le foto di prodotto e le si pubblica online o in stampa, meglio è. L’aspetto fondamentale è ottenere in minor tempo una resa realistica di forma, texture e colore. Per questo conviene sempre privilegiare la redditività a lungo termine, come con PhotoRobot, rispetto al risparmio a breve termine offerto dalla concorrenza.
I migliori angoli di ripresa per la fotografia packshot
Nella fotografia di prodotto esistono 6 angoli di ripresa importanti, ciascuno con un proprio valore aggiunto per i packshot. Ad esempio, l’angolo giusto può offrire la migliore visuale dell’etichetta del prodotto. Può mettere in risalto il design del prodotto e tutte le informazioni rilevanti per gli acquirenti. Tenendo presente questo, vediamo alcuni dei migliori angoli di ripresa per i packshot.
- Ripresa frontale – Spesso è la prima immagine di una pagina prodotto ed è l’angolo più comune. Le riprese frontali possono riprodurre il modo in cui gli acquirenti vedrebbero il prodotto in negozio e in genere mettono in evidenza le caratteristiche principali del prodotto.
- Riprese di profilo – Le riprese di profilo servono a mostrare un solo lato del prodotto, evidenziandone il profilo. Più utili per alcuni articoli che per altri, si possono impiegare per mostrare dettagli o elementi di branding, ad esempio nella fotografia di calzature.
- Angolo a 45 gradi – Con le riprese a 45 gradi si mostrano insieme la vista frontale e quella di profilo del prodotto. L’obiettivo è catturare quante più informazioni visive possibili, informando gli acquirenti attraverso i dettagli dell’immagine.
Altri angoli di ripresa utili per i packshot
Gli altri angoli variano ulteriormente a seconda del tipo di prodotto da fotografare. Nei packshot possono includere i seguenti.
- Ripresa posteriore – Se il prodotto riporta informazioni per il consumatore sul retro, una ripresa posteriore permette di comunicarle. In genere si trova tra le ultime immagini delle pagine prodotto e tende a non avere branding o design di forte impatto.
- Riprese dall’alto – Utili per la fotografia flat lay o per ottenere una «vista a volo d’uccello» del prodotto, le riprese dall’alto vengono scattate dall’alto verso il basso. Rendono bene dimensioni e forme diverse e possono essere utili per mostrare un prodotto nella sua confezione.
- Ripresa macro – Le riprese macro sono uno zoom su una caratteristica di design del prodotto per enfatizzarne i dettagli più importanti. Dette anche «primi piani», servono a mettere in risalto il materiale, la texture o magari il logo del prodotto.
Fasi di post-produzione (con ritocco minimo)
La post-produzione dei packshot con PhotoRobot richiede un'elaborazione minima: è l'automazione a svolgere la maggior parte del lavoro più impegnativo.
- Rimozione dello sfondo – Modifichi o rimuova lo sfondo in modo semiautomatico o manuale. Può scegliere tra 3 funzioni di rimozione dello sfondo: per livello, per riempimento (flood) o con freemasking. Dopo la rimozione, scelga uno sfondo, di solito bianco per i packshot.
- Ritocco della superficie – Il pennello, impostato di default in modalità automatica, consente di rimuovere qualsiasi parte dell'immagine e di regolare dimensione e morbidezza dei bordi. Utilizzi il pennello prima degli strumenti per nitidezza e correzione del colore.
- Nitidezza e colori – Migliori la nitidezza delle immagini di prodotto con gli strumenti di messa a fuoco o di maschera di contrasto. Quindi regoli tonalità, saturazione e luminosità per ottenere la palette di colori più adatta ai packshot del Suo brand.
Strumenti di automazione per la post-produzione
Grazie ai Preset del software PhotoRobot, i fotografi possono automatizzare gran parte del workflow per articoli di tipologia simile. È possibile configurare e salvare come Preset sia le impostazioni di scatto sia quelle di editing, da applicare a interi lotti di prodotti o a intere cartelle. Basta un semplice clic su «Apply All» per elaborare centinaia di immagini di prodotto al secondo.
Automatizzi operazioni di base come il ritaglio delle immagini e la centratura dell'oggetto, oppure utilizzi strumenti avanzati per la rimozione dello sfondo, la sovrapposizione di immagini e altro ancora. Qualunque sia l'esigenza della fotografia di prodotto, gli algoritmi avanzati di PhotoRobot lavorano al posto Suo. Risparmi tempo prezioso regolando automaticamente contrasto e nitidezza e applicando le modifiche subito dopo lo scatto.
Attrezzatura professionale per la fotografia packshot
Infine, per quanto riguarda l'attrezzatura per la fotografia packshot, PhotoRobot offre una gamma di soluzioni. Con piatti rotanti motorizzati per prodotti di qualsiasi dimensione, può valutare quale risponda meglio alle esigenze del Suo studio. Fotografa oggetti di dimensioni piccole e medie? Centerless Table potrebbe fare al caso Suo.
Ha bisogno di una soluzione più mobile e trasportabile? Valuti FRAME, un piatto rotante facile da spostare da e verso la location. Per oggetti più pesanti come i macchinari c'è Robotic Turntable, mentre per mobili e articoli di grandi dimensioni c'è la più grande Turning Platform. Esiste persino una soluzione per moto, quad e automobili: Carousel (in 2 dimensioni diverse, 3000 o 5000).
Molti di questi piatti rotanti funzionano perfettamente in combinazione con Robotic Camera Arm, per movimenti fluidi, precisi e automatizzati. Precisione di movimento, struttura robusta e supporto per due dimensioni di fotocamera consentono ai fotografi di riprendere oggetti di qualsiasi dimensione.
Utilizzo dei piatti rotanti fotografici PhotoRobot
Tenga presente che PhotoRobot non è una delle comuni soluzioni di tipo booth per la fotografia di prodotto diffuse sul mercato. Soluzioni all-in-one come queste possono offrire un buon rapporto qualità-prezzo con budget contenuti, ma non sono nemmeno lontanamente efficaci quanto PhotoRobot.
Ai fotografi sono richieste alcune conoscenze sull'uso dei flash e dei diffusori di luce. Oltre a questo, però, lo studio supportato dal software PhotoRobot rende semplice ottimizzare i processi. Garantisce inoltre risultati di qualità con il minimo sforzo in post-produzione.
Il nostro obiettivo era chiaro: far risparmiare tempo dove conta di più, senza compromessi sulla qualità. Per questo l'automazione fase per fase era fondamentale, così come gli strumenti per la modifica immediata e la pubblicazione sulle pagine prodotto.
Una rivoluzione nel workflow dello studio
Altri scattano in locale, creano backup, trasferiscono i file, eseguono la post-produzione, rifanno il backup, caricano e infine condividono: tutto manualmente. PhotoRobot ribalta il workflow: consente lo scatto direttamente nel cloud, il backup immediato, la post-produzione automatica e la pubblicazione sul web. Il tutto riducendo al minimo l'intervento e l'impegno dell'utente in ogni fase della produzione.
Che si tratti di immagini statiche, packshot, 360 o modelli 3D fotogrammetrici, PhotoRobot rende possibili shooting di alta qualità e dal costo contenuto. Realizzare packshot fedeli al vero, ridurre gli effetti e applicare uno sfondo non è mai stato così semplice. Non resta che scegliere l'attrezzatura fotografica più in linea con i Suoi obiettivi e con il Suo workflow.
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