Foto di prodotto a 360°: arricchire l’esperienza di vendita

Perché sfruttare le foto di prodotto a 360°?

Se desidera mostrare un prodotto da tutti i lati, poche soluzioni sono efficaci quanto le foto di prodotto a 360°. La fotografia di prodotto a 360° (nota anche come “spin photography”) consente di creare un’animazione interattiva di un oggetto che ruota su sé stesso o che i consumatori possono far ruotare manualmente su pagine web e app.

La realizzazione di foto di prodotto a 360° richiede immagini statiche ad alta risoluzione da diverse posizioni del prodotto. Questa serie di immagini (nota come “spinset”) viene poi unita da un software dedicato, in modo che l’oggetto sembri ruotare su un asse verticale o orizzontale.

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Esperienze di prodotto come queste sono un ottimo modo per catturare l’attenzione, sia per la fotografia di moda, sia per occhiali da sole, automobili o qualsiasi articolo lifestyle. Servono inoltre a fornire ai consumatori informazioni utili per prendere decisioni importanti. Questo aspetto è fondamentale nella fotografia per l’e-commerce, e lo è forse ancora di più oggi, con le abitudini d’acquisto che si spostano dai negozi fisici agli shop online e ai marketplace.

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Le immagini sono la risorsa più preziosa nell'e-commerce

Quando si hanno solo 8 secondi (se non meno) per mantenere l’attenzione del consumatore online medio, la fotografia di prodotto può decidere i risultati della Sua attività. Occorre catturare l’attenzione, lasciare il segno e dare agli acquirenti un motivo per acquistare i prodotti.

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Una GIF rotante ben posizionata o un visualizzatore di prodotto a 360 gradi è un ottimo modo per riuscirci. È ancora meglio se il consumatore ha il pieno controllo dell’esperienza di rotazione, dalla rotazione stessa allo zoom. Comandi in pagina per la personalizzazione di colori e design, la configurazione del prodotto, le viste esplose e l’animazione del prodotto migliorano ulteriormente l’esperienza del cliente.

In tutti questi modi, le immagini di prodotto a 360° aiutano i consumatori a farsi un’idea più concreta dei prodotti online. I consumatori possono osservare il prodotto quasi come se lo avessero tra le mani. Più alta è la qualità e più ricco il dettaglio, più ci si avvicina a riprodurre l’esperienza di acquisto in negozio, che, dopotutto, dovrebbe essere l’obiettivo principale delle foto di prodotto.

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Migliorare l'esperienza del cliente

Il caso d’uso più importante della spin photography è il miglioramento dell’esperienza del cliente. Le foto di prodotto a 360° rispondono alle domande fornendo informazioni utili sui prodotti. Inoltre, danno ai consumatori la sensazione di avere il pieno controllo del processo decisionale, senza la pressione che si potrebbe avvertire in negozio.

Questo significa, in definitiva, che le foto di prodotto a 360° devono vendere al posto Suo. Non c’è un team di vendita a disposizione per assistere o rispondere alle domande. Ci sono solo il consumatore e la fotografia di prodotto, forse una breve descrizione del prodotto e il sito web in cui compare.

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Per migliorare davvero l’esperienza del cliente è quindi necessario garantire che tutte le immagini di prodotto siano ad alta risoluzione, ricche di dettagli e in grado di aiutare concretamente il consumatore. Dopotutto, più informazioni si forniscono, più il cliente si sentirà a proprio agio nell’acquistare nel Suo negozio online.

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Sfruttare le immagini di prodotto a 360° online, nei video e in stampa

Oltre a migliorare l’esperienza del cliente, le foto di prodotto a 360° sono altamente scalabili. Le immagini acquisite con la spin photography costituiscono un archivio di risorse visive che è possibile riciclare, riutilizzare e adattare per promuovere il prodotto in moltissimi modi.

Possono essere utilizzate praticamente ovunque.

• Webshop: offra agli acquirenti una visione a 360 gradi di ogni prodotto, sia sul web sia nell'app mobile.
• Video di prodotto: trasformi i Suoi spinset in rapidi video di prodotto, risparmiando tempo e costi di registrazione.
• Display in negozio: proponga foto di prodotto a 360° e spin di prodotto su schermi collocati in ambienti fisici, come i Suoi punti vendita o i centri commerciali.
• Campagne pubblicitarie: crei GIF per i social media e i marketplace online, utilizzi video brevi e lunghi, snippet, banner pubblicitari e altro ancora.
• Presentazioni di vendita B2C e B2B: le immagini di prodotto a 360° sono inoltre una risorsa preziosa nella prototipazione dei prodotti o per mostrare i design finali a partner e clienti finali.
• Cataloghi e stampa: le immagini di alta qualità utilizzate per creare gli spin di prodotto sono utili anche per arricchire i materiali pubblicitari stampati, come cataloghi e brochure.

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Perché le foto di prodotto a 360° sono più efficaci

• Gli spin di prodotto riproducono l'esperienza di acquisto in negozio.
• Le foto a 360° consentono agli acquirenti di esaminare i prodotti quasi come se li avessero fisicamente in mano.
• Offrono ai consumatori informazioni più numerose e di maggior valore.
• La fotografia spin aumenta la fiducia nell'acquisto e, nel complesso, riduce i resi.
• Gli elementi interattivi aumentano il tempo di permanenza sulla pagina e favoriscono la SEO.
• Le foto a 360° supportano l'esperienza di acquisto e, allo stesso tempo, rafforzano l'immagine del brand.

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Come realizzare foto di prodotto a 360°

Per ottenere immagini di prodotto a 360 gradi perfette si utilizzano tutti gli strumenti tipici della fotografia di prodotto tradizionale.

• Utilizzare la fotocamera più adatta al lavoro.
• Investire in attrezzatura professionale per la fotografia di prodotto.
• Trovare la configurazione di illuminazione più adatta alla fotografia a 360°.
• Preparare lo spazio disponibile per allestire la propria postazione di lavoro.

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Durante lo scatto, è poi necessario realizzare almeno 24 immagini (a volte 36 o più) attorno al prodotto, per ottenere un numero di foto sufficiente a creare uno spinset. Più foto si scattano, più alta è la qualità.

Dopo l'unione delle foto, queste devono essere post-elaborate e approvate prima della pubblicazione sul web o dell'utilizzo in altri formati. Naturalmente è possibile affidare l'intero processo a dei professionisti, ma esistono anche soluzioni come PhotoRobot che rendono tutto questo rapido e semplice, anche per i fotografi non professionisti.

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PhotoRobot: moduli e software professionali per la fotografia di prodotto a 360°

In PhotoRobot la nostra missione è aiutare i clienti a semplificare i workflow di fotografia di prodotto, ad arricchire le immagini di prodotto e a ridurre il time-to-web di contenuti e media di prodotto. La nostra linea di robot e software supporta l'automazione e il controllo completi della fotografia di prodotto, dagli scatti statici da più angolazioni alle foto a 360°, fino alla scansione dei prodotti per creare modelli 3D.

Se desidera scoprire come sfruttare PhotoRobot per migliorare le Sue foto a 360° e valorizzare l'esperienza di vendita, ci contatti per programmare una consulenza PhotoRobot 1:1 gratuita.