360° fotografija ir 3D modeliai e. prekybai: kodėl verta rinktis abu?
360° fotografija ir 3D modeliai – du formatai, padedantys pirmaujantiems prekių ženklams ir mažmenininkams išlikti priekyje šiandienos e. prekyboje. Šie formatai naudojami plačiau nei bet kada anksčiau: jie turtina pirkėjo patirtį, mažina ilgalaikės veiklos sąnaudas ir užtikrina produkto turinio strategijos mastelio keitimo galimybes.
Produkto patirties gerinimas naudojant 3D modelius ir sukamąją fotografiją
PhotoRobot klientai dažnai klausia, ar e. prekybai ir internetinėms parduotuvėms jiems reikia ir 360° fotografijos, ir 3D modelių. Atsakymas dažnai priklauso nuo daugelio veiksnių, tačiau iš tiesų kiekvienas prekių ženklas ir mažmenininkas gali gauti naudos iš abiejų sprendimų.
Įmonėse naudojami produktų fotografavimo sprendimai 360° fotografijai ir 3D modeliavimui dabar yra prieinamesni nei bet kada anksčiau. Jie leidžia prekių ženklams ir mažmenininkams sukurti produkto turinio strategiją, kuri būtų ekonomiška, efektyvi ir keičiamo mastelio vykdant ilgalaikę veiklą.
Juk e. prekybos fotografijos ateitis krypsta į papildytosios ir virtualiosios realybės technologijomis pagrįstas produktų vitrinas, įtraukiančias ir patrauklias internetines parduotuves, interaktyvią naršymo patirtį bei fotorealistiškus produktų vaizdus. Tai reiškia, kad norėdami pasirengti ateičiai ir išlaikyti konkurencinį pranašumą, visi prekių ženklai ir mažmenininkai turėtų turėti suskaitmenintą produkto turinio katalogą, sudarytą iš 360° sukamųjų vaizdų, produktų vaizdo įrašų ir 3D modelių.
Be to, įmonėms nereikia daug papildomai investuoti, kad galėtų internetiniams pirkėjams pasiūlyti visa tai, ką nurodėme, ypač jei jau turi internetinę produktų vitriną su 3D vaizdais. Tai pasiekiama naudojant 360° nuotraukų katalogus duomenims kaupti ir 3D modeliams kurti ar tobulinti – taip procesas tampa ne tik paprastesnis, bet ir pigesnis. Dabar taip pat yra daugiau kokybiškų 3D modeliavimo ir vaizdavimo paslaugų teikėjų bei daug platformų 3D modeliams ir vaizdams talpinti internete.
Kodėl verta naudoti 360° fotografiją?
360° produktų fotografija naudojama kuriant interaktyvų „sukamąjį“ vaizdą, sudarytą iš didelės skiriamosios gebos nejudančių vaizdų, kuriuose rodomi visi produkto kampai. Kaupdami sukamuosius vaizdus, prekių ženklai ir mažmenininkai sukuria didelį skaitmeninių duomenų rinkinį, kurį gali panaudoti visiems būsimiems rinkodaros poreikiams – nuo ekspozicijų parduotuvėse ir lankstinukų iki reklamos kampanijų, internetinių parduotuvių ir net 3D vaizdų papildytajai realybei bei virtualiajai realybei. Šis įrankių rinkinys reiškia, kad įmonės per vieną fotosesiją gauna viską, ko reikia būsimiems pakartotiniams veiksmams. 360° fotografija suteikia pirkėjams interaktyvų 3D produktą, kurį galima sukti iš šono į šoną ir iš viršaus į apačią, taip pat artinti ir tolinti, kad būtų matyti detalės, – galiausiai pirkėjai puslapiuose užsibūna ilgiau.
Pirkėjo patirties gerinimas fotorealizmu
E. prekyboje pardavimų skatinimas ir pajamų didinimas priklauso nuo profesionalumo, skaitmeninės pateikties ir aukštos kokybės produkto turinio. Produktai turi ne tik atrodyti tikroviškai, bet ir atkartoti apsipirkimo parduotuvėje patirtį, nepalikdami pirkėjo vaizduotei jokios detalės. Čia 360° produktų vaizdai suteikia fotorealizmo elementą, kuris yra toks svarbus pardavimams, o įmonės taip pat atrodo profesionaliau, todėl kuriamas pasitikėjimas prekės ženklu ir stiprinamas pirkėjo pasitikėjimas.
Apsipirkimo parduotuvėje patirties atkartojimas naudojant 360° vaizdus
Be to, kai 360 laipsnių turinys yra detalus ir aukštos kokybės, pirkėjai internetu ne tik dažniau pereina į pirkimo režimą, bet ir apskritai rečiau grąžina prekes. Tai vėl veda prie principo nepalikti vietos vaizduotei. 2019 m. Marketing Science Institute atliktas tyrimas parodė, kad parduotuvėse įsigytos prekės grąžinamos gerokai rečiau nei pirktos internetu, nes pirkėjai gali prekę apžiūrėti rankose ir įvertinti jos kokybę. Tai reiškia, kad kuriant produktų turinio strategijas prekių ženklams ir internetinės prekybos įmonėms svarbiausia turi būti kokybė ir skaitmeninis pateikimas – taip jos gali didinti pardavimus, mažinti grąžinimų skaičių ir galiausiai gerinti savo galutinį finansinį rezultatą.
Patogesnė naudotojo patirtis naršyklėje ir mobiliuosiuose įrenginiuose
360 laipsnių vaizdai dabar taip pat yra prieinami ir prekių ženklams bei mažmenininkams lengvai integruojami į jų internetines parduotuves. Pavyzdžiui, PhotoRobot 360 Product Viewer yra nemokamas ir gali būti paprastai bei greitai įdiegtas bet kurioje internetinėje parduotuvėje produktų sukimosi vaizdams rodyti. Be to, jis sklandžiai veikia naršyklėje ir mobiliuosiuose įrenginiuose, todėl pirkėjai turi panašią patirtį, nesvarbu, ar perka iš kompiuterio, ar judėdami.
Mažesnės sąnaudos ir mastelio keitimas
Ieškote nuosavų 360 laipsnių produktų fotografavimo sprendimų ar trečiųjų šalių paslaugų teikėjų – 360 fotografavimo poreikių patenkinimas neturi būti brangus. PhotoRobot jau daug metų teikia įrankius ir paslaugas gamintojams, platintojams ir e-tailer įmonėms, padėdamas jiems pasiekti produktų turinio tikslus arba padidinti savo studijos darbo eigos našumą. Kad ir kiek produktų nuotraukų per dieną jums reikėtų internetui, PhotoRobot tikslas – padėti įmonėms pasiekti reikiamą našumą ir greitai paskelbti vizualinį produktų turinį internete.
3D modelių naudojimo privalumai
Pirmiausia – kas iš tikrųjų yra 3D modelis ar vizualizacija e-komercijoje? Dar visai neseniai 3D modeliai dažniausiai buvo naudojami kuriant kino grafiką arba kompiuterinius žaidimus. Tačiau dabar, tobulėjant technologijoms ir atsirandant vis daugiau platformų, siūlančių ar talpinančių 3D modelius bei vizualizacijas, 3D modeliai vis dažniau naudojami skaitmeninėje reklamoje ir rinkodaroje, ypač internetinėse prekyvietėse, e-tailer įmonėse ir pas pardavėjus. Šie modeliai ypač naudingi tokioms prekėms kaip baldai ir namų apyvokos reikmenys, nes pirkėjai gali pasitelkti papildytąją realybę, kad skaitmeniniu būdu pamatytų daiktus savo namuose ir nuspręstų, ar jie tinka prie aplinkos.
Nereikia pakuoti ir siųsti fizinio objekto
Kitas 3D modelių naudojimo e-komercijoje privalumas yra tas, kad prekių nereikia siųsti, kol klientai jų nepamato, arba didesnių prekių. Įsivaizduokite, kad bandote parduoti sudėtingą, sunkią techninę įrangą. Užuot gabenę šią įrangą į ekspozicijų salę ar pas klientą demonstracijai, galite pasitelkti papildytąją realybę: potencialiam klientui parodyti natūralaus dydžio gaminio modelį ir pateikti papildomos informacijos apie sudėtingus įrangos komponentus. Taip pat sutaupote išlaidų ir laiko, susijusių su pakavimu, siuntimu, platinimu ir sumontavimu.
Geresnė klientų patirtis
3D modeliai leidžia pirkėjams įsivaizduoti produktą ir jį patirti panašiai kaip parduotuvėje, o dar geriau – kaip savo namuose. 3D modelius galima projektuoti taip, kad jie „stovėtų“ vietoje ir būtų matomi natūralaus dydžio, su visomis detalėmis ir spalvomis. Įsivaizduokite pirkėją, ieškantį tobulo dydžio ir spalvos kėdės, kuri tiktų prie naujo gyvenamojo kambario interjero ir jį papildytų. Užuot matavęs ir lyginęs matmenis bei naudojęs nuotraukas internete, jis gali kėdę tiesiogiai projektuoti savo gyvenamajame kambaryje ir išbandyti skirtingus dydžius, spalvas ar net visiškai kitus baldus. Tai suteikia klientų patirčiai naujo, interaktyvaus gyvumo, be to, klientams tai smagu, o įmonės atrodo tikrai vertinančios klientą ir jo patirtį su produktu.
360 laipsnių vaizdų naudojimas siekiant sutaupyti laiko kuriant 3D modelius
Be aukštos kokybės 360 laipsnių produktų vaizdų 3D modeliai bus prastesni, todėl įmonėms labai svarbu kurti ir nuolat papildyti išsamią skaitmeninio turinio biblioteką. Anksčiau 3D modelių kūrimas užtrukdavo, dažnai buvo atliekamas rankomis, o darbui reikėjo aukšto lygio specialistų ir specializuotos programinės įrangos. Tačiau šiandien, tobulėjant 3D modeliavimo metodams, 360 laipsnių fotografija leidžia visą procesą padaryti gerokai paprastesnį, ekonomiškesnį ir efektyvesnį.
Daugiau vaizdų – geresni 3D modeliai
Fotogrametrija leidžia 3D modelių kūrėjams naudoti 360 laipsnių nuotraukas 3D modeliams ir vizualizacijoms kurti bei tobulinti. Taip yra todėl, kad fotografuojant 360 laipsnių kampu vienos fotosesijos metu užfiksuojama daug – kartais net šimtai – vaizdų, o visas šias atskiras nuotraukas galima sujungti fotogrametrija pagrįsta programine įranga. Sujungti vaizdai sudaro ir pagerina 3D modelius.
Keičiamo masto produktų turinio kūrimas
Galiausiai skaitmeninėje rinkodaroje visada siekiama kurti ne tik kokybišką, bet ir keičiamo masto turinio strategiją, padedančią prekių ženklams ir mažmenininkams neatsilikti nuo laikmečio ir lenkti konkurentus. Šiuo požiūriu neabejotinai teisingas kelias – sukaupti 360 laipsnių nuotraukų saugyklą, kurią galima naudoti jau dabar arba vėliau 3D modeliams, vizualizacijoms bei papildytosios ir virtualiosios realybės patirtims kurti. Būtent tokios produktų patirtys artimiausioje ateityje lems internetinės prekybos ir e-komercijos sėkmės istorijas, taip pat padės prekių ženklams įtvirtinti profesionalumą ir patikimumą vis platesniame šiuolaikinių internetinių prekyviečių, pardavėjų ir e. prekeivių rate.
Jei norite sužinoti daugiau apie fotografiją e-komercijai, 360 laipsnių produktų fotografiją, 3D modelius ar vizualizacijas, apsilankykite PhotoRobot tinklaraštyje – rasite daugiau tokių straipsnių. Taip pat galite susisiekti su mumis ir pasikalbėti su vienu iš mūsų ekspertų, kad išsiaiškintumėte, ar kuris nors iš mūsų sprendimų atitinka jūsų produktų fotografavimo poreikius.
