Slik lager du en stilguide for produktfotografering av mote
I denne veiledningen fra PhotoRobot viser vi hvordan du lager en stilguide for produktfotografering av mote som gir konvertering og sikrer enhetlig uttrykk.
Motefotografering: Slik lager du en stilguide for merkevaren
En stilguide er avgjørende for å bygge et merkes image og sikre konsistens i visuelt innhold. Den får merker til å fremstå profesjonelle, og gjør det enklere for forbrukerne å finne og sammenligne produkter. I denne veiledningen om motefotografering viser vi hvordan du lager en stilguide som er både konsekvent og effektiv.
En stilguide er rett og slett et sett med instruksjoner som følges ved alle fotograferinger. Den forteller stylister og fotografer hvordan ulike produkter skal presenteres og fotograferes. I produktfotografering av mote gjelder det for eksempel hvordan du fotograferer klær, tilbehør, sko og så videre.
Stilguiden spesifiserer elementer som hvordan plagg skal stiles, flatlay eller mannequin, og stillbilder eller 360-graders produktbilder. Den inneholder vinkler det skal fotograferes fra, samt regler for filnavn, parametere for redigering og etterbehandling og mer.
Med PhotoRobot-programvaren kan brukere både opprette og lagre stilguider med alle disse parameterne som «Presets». Brukerne kan deretter bruke konfigurerbare Presets på alle fotograferinger av lignende produkter, slik at det blir raskt og enkelt å oppnå et enhetlig uttrykk. I dag viser vi hvordan, først ved å lage en stilguide og til slutt ved å automatisere den.
Definer merkets stil
De fleste merker og forhandlere har allerede en merkestil. Stilguider sikrer at den holdes konsekvent, og bidrar også til å videreutvikle den. Hovedmålet med merkestyling er å fremstå som unik og gjøre et varig inntrykk. Forbrukerne bør kunne knytte uttrykket til merket og til en bestemt livsstil.
For å få til dette må merker først vurdere målgruppen. Hvem er kundene dine, og hvilken livsstil henvender du deg til? Kanskje er det et sportsklesmerke, og da vil du ha mer aktive farger, livsstilsfotografering eller produktvideoer som viser bevegelse. Her bør bestemte farger vektlegges, sammen med atletisk preg og en sunn livsstil.
Uansett hva slags mote det gjelder, enten det er en blazer eller en spaghettistroppekjole, bør du, hvis du ikke har en stilguide, begynne med å finne ut hvem merket først og fremst skal appellere til. Med det i mente kan du bygge opp instruksjoner for visuelt innhold rundt merkets formål. Tenk på fargetemaer, fotomiljøer, styling og hvordan du fotograferer modeplaggene dine for best å nå forbrukerne.
Velg typer bilder
Kjernen i enhver stilguide er informasjon om hvilke vinkler du fotograferer et objekt fra. Det omfatter både ulike vinkler og avstander, slik at bildene fremhever bestemte egenskaper ved produktene.
La oss se for oss en veldig enkel stilguide, for eksempel hvordan du fotograferer en t-skjorte for menn. Her kan stilguiden inneholde tre grunnleggende bilder: forfra, bakfra og et detaljbilde. Detaljbildet kan være et nærbilde av stoffet. Det kan også være en zoom inn på en logo eller et særpreg du vil fremheve.
Stilguiden forteller fotografer og stylister hvilke typer bilder de skal ta, og hvordan hver vinkel skal fotograferes. Instruksjonene bør være klare og enkle, og settes opp i et oversiktlig rutenett som er lett å slå opp i. Teamet ditt kan deretter følge instruksjonene på tvers av hele kolleksjoner med lignende produkter og sikre enhetlig visuelt innhold.
Beskriv visuell informasjon
Etter at du har beskrevet hvilke bilder som skal tas, må stilguiden også inneholde tekstbeskrivelser av all visuell produktinformasjon. Disse retningslinjene forteller fotografer og stylister nøyaktig hvordan produktene skal styles og hvordan hver type bilde skal tas.
Ta fotografering av frakker som eksempel. Det kan finnes instruksjoner om at plagget alltid skal fotograferes på en usynlig mannekeng i stedet for som flat lay. Sjekklisten beskriver hvordan en frakk fotograferes på mannekengen, og hvordan ermer og mansjetter skal styles. Den beskriver de ulike bildetypene, inkludert hvilken avstand det skal fotograferes fra, og andre parametere. Det kan også stilles krav til detaljbildet, for eksempel hvilke særpregede trekk som skal fotograferes.
Antall punkter på sjekklisten avgjør til syvende og sist hvor mye kreativ kontroll stylistene har under fotograferingen. Vil du gi mer frihet, kan du alltid gi færre instruksjoner. Ønsker du mer kontroll over konsistensen i stylingen, er det naturligvis slik at jo flere instruksjoner, desto bedre.
I tillegg til disse detaljene bør stilguiden også inneholde regler for filnavn for hver type bilde. Det gjør det enkelt å finne frem til alt det visuelle innholdet ditt, og er til syvende og sist en forutsetning for helhetlig håndtering av digitale ressurser (DAM).
Slik automatiserer du stilguider med PhotoRobot
En av de viktigste delene av enhver stilguide er informasjonen om hvilke vinkler objektet skal fotograferes fra. Med PhotoRobot_Controls kan vi definere disse vinklene i programvaren som «Presets» og bruke dem på grupper med produkter av samme type.
Du kan lagre Presets ikke bare for vinkler, men også for kamerainnstillinger, belysning, etterbehandling og andre parametere. Konfigurer innstillingene én gang, og bruk dem om og om igjen for å få bilder som følger merkevarens stilguide til punkt og prikke.
Start med å importere en shot list over produktene. Hvert produkt har en strekkode, ofte fra leverandøren, som systemet gjenkjenner. På den måten kan du raskt skanne en strekkode, og programvaren laster inn alle presets du har for produktet.
Skann produktene og automatiser prosessen
Når du har importert en shot list med produktnavn, strekkoder og presets, går resten av prosessen svært raskt. Plasser produktet på den PhotoRobot-enheten du bruker, style det etter retningslinjene, og skann strekkoden med CubiScan.
CubiScan-roboten brukes til å veie og måle produkter. Den lagrer også produktmålene i systemet. CubiScan registrerer objektets størrelse og form, og arkiverer produktet etter at det er veid og målt.
Deretter kan vi knytte presets til enkeltprodukter, og hele fotograferingen skjer automatisk. Det tar ofte ikke mer enn ett minutt å anvende stilguiden, og det er til og med mulig å styre flere roboter fra én arbeidsstasjon. Alt dette uten å endre noen innstillinger i programvaren.
Skann bare en ekstra strekkode for en makro ved kontrollstasjonen. Da bytter systemet til den andre arbeidsstasjonen og tar alle bildene uten at du trenger å røre datamaskinen eller kameraene.
Flere tips for stilguider i motefotografering
- Unngå teknisk sjargong. Skriv alle instruksjoner så tydelig som mulig, slik at alle som leser dem forstår dem, selv uten teknisk kunnskap.
- Innfør et system for håndtering av digitale ressurser (DAM). Det inneholder regler for filnavn for hver type bilde av ulike produkter. Det kan for eksempel være «menswear-blazer-stylecode-front.jpg» og «menswear-blazer-stylecode-back.jpg».
- Ta med instruksjoner for lysoppsett, arbeid med skygger, lysstyrke og eksponering.
- Sammenlign med andre merkevarers stilguider for å få en bedre idé om hvordan merkevarer skiller seg fra konkurrentene.
- Gå gjennom og videreutvikle stilguiden over tid. Se etter små forbedringer som enten gjør hverdagen enklere for fotografer og stylister, eller som styrker merkevarens stil generelt.
PhotoRobot – høy grad av konsistens og automatisering
Hos PhotoRobot vil vi hjelpe brukere med å oppnå mer gjennom robotisert prosessautomatisering og moderne programvare for produktfotografering. Ta kontakt med oss i dag, så får du selv se våre løsninger for e-handelsfotografering.
Du finner oss også på LinkedIn og YouTube, eller du kan melde deg på nyhetsbrevet vårt nedenfor. Vi deler jevnlig nytt innhold, blant annet blogginnlegg om produktfotografering, nyheter, veiledninger og videoer. Enten du fotograferer mote, elektronikk eller biler og tungt maskineri, har PhotoRobot verktøyene du trenger.
