En rask guide til 360-produktfotografering for Amazon

360-graders fotografering og Amazon: Tallene

Selgere over hele verden bruker Amazon 360 til å presentere produktinnholdet sitt for nettkunder gjennom visuelt rik 360-graders produktfotografering. Amazon er en av verdens største e-handelsaktører, med et salg på nesten $469.822B i 2021, og har blitt et av de første stedene der forbrukere starter handleturen. Luksuriøse smykkemerker, bilprodusenter og store nettselgere får mest mulig ut av denne plattformen, og særlig av potensialet i spinnbilder.

Amazon introduserte 360-graders bilder første gang i 2018, og startet i det små med et begrenset antall utvalgte forhandlere. Etter en innledende pilot på 60 dager var resultatene lovende, med høyere konverteringsrater hos alle de utvalgte forhandlerne, og Amazon begynte å lansere funksjonen på hele plattformen.

Siden da har selskapet gjort denne funksjonen tilgjengelig for millioner av nettselgere som en standardfunksjon for en rekke produktkategorier. Disse omfatter produkter som biler og kjøretøy, kameraer, bolig og oppussing, møbler, plen og hage, kjøkken, smykker, sport og friluftsliv og mer.

‍

‍

Fotograferingsløsninger for visuelt rike produktbilder produsert internt

Amazons mål er å øke konverteringsratene ved å forbedre produktbildene. For forhandlere som vil ta i bruk denne funksjonen, betyr det at de må finne kostnadseffektive løsninger for å lage e-handelsfotografier som oppfyller Amazons krav til produktbilder.

Heldigvis finnes det flere løsninger for forhandlere, fra eksterne tjenesteleverandører til leverandører av studioutstyr for intern produktfotografering. Hos PhotoRobot utvikler vi utstyr for 3D-produktfotografering som passer i ethvert studio eller arbeidsrom, og som gjør det enkelt å styre og automatisere fotograferingen, samt å laste bildene umiddelbart opp til nettbutikker eller nettmarkedsplasser som Amazon eller Shopify.

PhotoRobot-løsninger finnes for alle produkter, store som små – fra størrelsen på et øredobb eller de intrikate detaljene i en mikrobrikke til biler og tungt lagerutstyr. Enten det gjelder nettsiden til en liten forhandler eller et fotostudio i industriell skala, gir PhotoRobot-maskinvare og -programvare selgere verktøyene til å lage konsistente produktbilder, uansett om det er en amatør eller en profesjonell fotograf som styrer.

‍

‍

Grunnleggende utstyr for å lage 360°-animasjoner internt

360°-animasjoner er en samling bilder i JPEG- eller PNG-format, fra 24 til 1024 bilder. Denne bildesamlingen lages ofte ved at et produkt plasseres på en dreieskive og roteres en hel omdreining på 360° mens det fotograferes.

Ta for eksempel PhotoRobots TURNTABLE eller CENTERLESS TABLE. Avhengig av størrelsen og vekten på objektet du skal fotografere, kan du bruke en av disse robotene til å finne objektets perfekte midtpunkt og ta bilder synkronisert med dreieskivens rotasjon.

Programvarekontroller gjør det enkelt å styre fotograferingen, og det er også programvaren som setter sammen alle bildefilene til den ferdige 360°-animasjonen i HTML5-format. Dette formatet gjør at innholdet kan vises på alle typer medier, og det er alt du trenger for å publisere animasjonene dine på nettbutikken din eller på nettmarkedsplasser som Amazon.

‍

Publisering av 360°-bilder på en nettmarkedsplass

Når HTML5-filen er opprettet, lagres den på en FTP-server eller i skyen. Derfra hentes en integrasjonslenke, og ved å kopiere og lime inn koden på nettstedet ditt opprettes og vises animasjonen umiddelbart.

Du kan til og med bruke PhotoRobot-programvaren til å automatisere repeterbare oppgaver og sette opp en workflow for fremtidige prosjekter. Du kan ta bilder av produkter og samtidig automatisere opprettelsen av 360°-bildene og opplastingen til nettstedet ditt.

‍

‍

Fordelene med 360-graders produktfotografering på Amazon

Skap interaktive produktopplevelser med Amazon 360

Et av de største hindrene for netthandel er å skape tillit hos kundene dine på nett. Disse kundene vil ha en håndgripelig opplevelse, så produktbildene dine bør komme så nær som mulig den reelle handleopplevelsen i butikk.

360-gradersbildene dine bør ikke bare la kundene snurre produktet som om det lå i hendene deres. De bør også gi sterk zoom, slik at kundene kan se alle de minste detaljene ved produktet. Du vil også at produktbildene dine skal skille seg ut blant konkurrerende bilder på nett, og samtidig gi verdifull SEO for nettstedet ditt.

I så måte gjelder det: jo rikere produktopplevelse, desto bedre. Når kundene står fritt til å utforske produktet på nett på samme måte som i butikken, får de trygghet til å ta det riktige valget når de kjøper.

‍

‍

Skap konsistens i merkevaren med Amazon 360

Ved å tilby produktbilder av høyeste kvalitet på nett bygger merkevarer tillit, fordi de viser at de gjør sitt beste for å gi kundene best mulig produktopplevelse.

Når produktopplevelsen er konsistent på tvers av alle plattformer, fra forhandlernes nettsteder til nettmarkedsplasser som Amazon og Shopify, skaper forhandlerne økt synlighet og kundelojalitet. Kundene blir mer tilbøyelige til både å stole på merkevaren og å kjøpe produktene.

Til syvende og sist må merkevarer kunne vise at de bygger og bruker konsistente, skalerbare prosesser for innholdsproduksjon, fra nettdistributører til forhandlernes nettsteder og store nettmarkedsplasser.

‍

Slik kommer du i gang med Amazon 360

Bildekrav for spin-fotografering på Amazon

For øyeblikket må du være godkjent som Amazon Vendor for å bruke spin-animasjoner på produktbilder på Amazon. Amazon har planer om å la tredjepartsselgere bruke spin-funksjonen i fremtiden, men foreløpig må disse selgerne vente.

For vendors har Amazon retningslinjer for krav til produktbilder:

• TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) og PNG (.png) som format
• Bildedimensjon på minst 1000 piksler eller større i enten høyde eller bredde foretrekkes
• Fargemodus sRGB eller CMYK
• Filnavn må bestå av produktidentifikatoren (Amazon ASIN, 13-sifret ISBN, EAN, JAN eller UPC), etterfulgt av punktum og riktig filtype (eksempel: B000123456.jpg eller 0237425673485.tif)

‍

Hva du bør følge med på for å måle suksess

Dessverre er det ikke enkelt å spore analyser, tall eller prosentandeler på Amazon uten verktøy fra tredjeparter. Du får ikke se salgsøkning, konverteringsrater eller noe annet som er direkte knyttet til Amazon-salg. Det finnes imidlertid andre metoder for vendors til å måle ytelse når spin-bilder publiseres.

1. Følg med på økning eller nedgang i salg eller konverteringsrater siden spin-bildene ble publisert.
2. Observer produktenes rangering på Amazon både før og etter at du publiserer produktbildene på nett.
3. Søk hjelp fra et byrå med Amazon-strategien og datahåndteringen din.

Målet på Amazon er å oppnå høy rangering for produktene dine, og det klarer du ikke uten å forbedre produktinnholdet kontinuerlig. Til syvende og sist gjelder det: jo bedre og mer konsistent innhold, desto høyere Amazon-rangering og desto høyere salg.

‍

‍

Fordeler med Amazon 360 for nettselgere

Bedre produktopplevelser på mobil

Det er ingen tvil om at netthandelen har vokst enormt: I 2020 utgjorde e-handel 10,7 % av det totale detaljsalget i USA, og 47 % av dette var transaksjoner i e-handel. Det tilsvarer 5 % av alt detaljsalg i USA som gjennomføres på nett, og er en medvirkende årsak til at Amazon nylig gikk forbi Walmart som verdens største forhandler.

Etter hvert som salgsprosessene flytter seg fra fysiske butikker til desktop og videre til mobil, blir digital produktpresentasjon raskt viktigere og viktigere for at merkevarer skal lykkes på nett. For Amazon betyr det at appen og de mobile plattformene må gi kundene like stor verdi som desktop-versjonene, samtidig som brukeropplevelsen forbedres generelt.

Amazon vurderer blant annet å bruke annonser med produktvideosøk, i håp om å lage informative videoer som hjelper kundene med å handle med trygghet. For noen leverandører betyr det store utgifter til videoproduksjon, men det trenger ikke være slik – særlig med Amazon 360 og spinnfotografering. Det kan være kostnadseffektivt, og spinn gir kundene like verdifull informasjon som video, samtidig som du forbedrer produktopplevelsen på mobil.

‍

Bedre synlighet i bildesøk

Den neste fordelen med å bruke spinnfotografering til å presentere produktene dine på Amazon, finner du i forhandlerens visuelle nettlesefunksjoner, som «Scout search». Her kan brukere vurdere produktbilder med tommel opp eller tommel ned, og når brukeren liker et bestemt produkt, viser Amazon et utvalg lignende produkter.

Jo mer visuelt rike og informative produktbildene dine er, desto større er sjansen for at de anbefales til kunder som bruker bildesøk. Her kan 3D-bilder, spinnfotografering og 360°-bilder gi deg økt synlighet og mulighet for mer salg.

‍

Mer salg og høyere konverteringsrate

Til slutt: 360-gradersbilder er nå den mest innflytelsesrike kategorien produktinnhold når det gjelder salg og konverteringsrate, så du har enda en grunn til å ta i bruk Amazon 360.

Med interaktive produktopplevelser som gir spinn- og zoomfunksjoner kan alle leverandører på Amazon begynne å løfte produktoppføringene sine allerede i dag. Spinnbilder blir snart standard i nettmarkedsplasser, og etter hvert som salgsprosessene flytter seg enda mer over på mobile plattformer, må leverandører ta de nødvendige stegene for å sikre at produktopplevelsene kan skaleres på alle enheter og plattformer der produktene selges.

Konkurransen handler nå om optimalisering av bilder, og det finnes ingen bedre måte å øke konverteringsraten, styrke kundetilfredsheten og redusere de samlede returene på Amazon enn med 360°-spinnfotografering.

‍

Les mer om interne løsninger og PhotoRobot

Kontakt oss i dag for en gratis konsultasjon med våre tekniske rådgivere, og finn ut hvordan PhotoRobot kan hjelpe deg med å automatisere, forenkle og perfeksjonere produktfotograferingen – enten det gjelder 360°-modellering, 360°-fotografering eller stillbilder.