Slik øker du konverteringsraten i e-handel

Det er enkelt: Imponerende produktvisualiseringer gir flere konverteringer

I e-handel er konverteringsrater et mål på suksess, og å øke dem er en toppprioritet. De viser andelen besøkende som – i dette tilfellet – besøker en nettbutikk eller en nettbasert markedsplass og deretter gjennomfører et kjøp. Når du øker konverteringsraten, øker du til syvende og sist omsetningen og genererer høyere inntekter for nettbutikken.

Trafikk på nettstedet, SEO og synlighet generelt er selvsagt viktige faktorer. Nettsteder må generere klikk, tid på siden, organisk trafikk og, til syvende og sist, salg. Dessverre tilsvarer en trafikkøkning på 7 % ikke en økning i konverteringsraten på 7 %, selv med de beste SEO-metodene. Det er her produktvisualiseringer kommer inn.

Den harde konkurransen mellom dagens nettbutikker, e-handelsaktører og ikke minst produktfotostudioer gjør at du trenger imponerende produktvisualiseringer for å skille deg ut fra mengden. Gode produktvisualiseringer gir også mer trafikk til nettstedet, lengre tid på siden og høyere SEO-verdi. Enda viktigere er det at visuelt rikt produktinnhold gir potensielle kunder større trygghet når de blar gjennom produktene dine på nett.

Her er det viktig å vekke produktene til live, og nettbutikker og forhandlere på nett bruker flere strategier. Fra e-handelsfotografering mot ren hvit bakgrunn til 360-bilder, 3D-produktmodellering og 360-produktvideo – mange av de ledende forhandlerne og produktfotostudioene tilbyr alt dette. Les videre og finn ut hva du bør tenke på når du bruker noen av eller alle disse metodene for å øke konverteringsraten for produktene dine på nett eller i nettbutikkene dine.

‍

Øk konverteringsraten med flere og mer detaljerte bildevinkler

Det er avgjørende ikke å overlate noe til fantasien. Derfor gjør automatiseringsløsninger for studio som PhotoRobot det mulig å ta bilder og etterbehandle produktfoto fra alle vinkler i svært høy hastighet. Detaljer og variasjon tilfredsstiller tross alt nysgjerrigheten, og du vil at de som ser på produktene dine på nett, skal kunne visualisere det du selger.

‍

‍

Hvis én enkelt detalj står mellom kunden og en trygg kjøpsbeslutning, gi dem den detaljen! Gi dem flere vinkler å se på, ulike avstander å se produktet fra, og tilby så mange bilder som mulig for å tilfredsstille kundens nysgjerrighet. Kanskje leter de etter sko med en bestemt såle, en helt spesifikk lengde eller en bestemt funksjon, og hvis de ikke finner det lett, går de sannsynligvis til en annen nettbutikk.

Enda viktigere er at et variert utvalg produktbilder viser at du er profesjonell. Det beroliger kunder som er i tvil, øker tilliten til produktene dine på nett og kan dermed bidra til å øke konverteringsraten i nettbutikken din.

‍

Prioriter høy kvalitet på produktinnholdet fremfor kvantitet

Og selv om du ønsker mange produktbilder, bør du aldri gå på kompromiss med kvaliteten. Uskarpe bilder selger ikke produkter. Det gjør heller ikke bilder som ikke er representative nok for det du prøver å selge. Husk at målet er å skape trygghet hos nettkundene.

‍

‍

Ergonomiske studier viser at bilder fanger besøkendes oppmerksomhet mer enn noe annet element på nettsider. Men de kan også ha negativ effekt på visninger, SEO og konverteringsrate når kvaliteten ikke holder dagens standard. Utbredte stockfoto er ikke nok til å markedsføre merkevaren din på en vellykket måte. Prioriter kvalitet og konsistens i produktvisualiseringene dine, så er du på vei mot en høyere konverteringsrate.

‍

Løft produktbildene med omtanke for detaljene

Når du viser bilder på en nettside, er det mange viktige små oppgaver du må ta hensyn til. Alle handler om effektiv SEO-praksis og generelt sidedesign, og omfatter blant annet bildeoptimalisering for lastetid, variasjon i bildene og tiltak som bildetekster på produktbilder for å gi mer informasjon eller for synshemmede.

‍

‍

Bildetekster på produktbilder gir for eksempel ikke bare kundene et ekstra informasjonslag om produktene. De viser også at du er nøye med detaljene på nettstedet ditt, og det gir kundene større tillit til å handle.

På den annen side må du også tenke på hvor lange bildetekstene er, og hvordan de vises på nettsiden som helhet, slik at de ikke virker forstyrrende. Hvis beskrivelsene er for lange eller virker unødvendige for den besøkende, kan de svekke inntrykket av produktbildene og av oppmerksomheten din på detaljer.

‍

Tenk gjennom hvordan produktbildene presenteres

Det neste du bør vurdere for å øke konverteringsraten i nettbutikken med produktfotografiene dine, er hvordan du presenterer bildene. Bakgrunnen er like viktig som sidens tema og uttrykk for nettshoppere, så velg alltid en bakgrunn som får produktene til å skille seg ut på siden.

‍

‍

Kundene må kunne se for seg at de holder produktet i hånden, snur det rundt og ser det fra ulike vinkler. Dette bør føles naturlig og skje på en bakgrunn som styrker kundens opplevelse på nettsiden din.

En vanlig tilnærming er å bruke hvit bakgrunn for bedre kontrastkontroll og for å få frem produktene. Det finnes imidlertid mange andre bakgrunnsstiler du kan teste for å berike produktopplevelsen på nettet. Noen ganger kan det også lønne seg å bruke ekte mennesker i fotografiene, spesielt på forsider, for å gi de besøkende enda mer kontekst.

‍

Bruk avansert zoom for å øke konverteringsraten

Det neste konverteringsverktøyet som er verdt å vurdere, er dyp, detaljrik zoom på produktbilder. Det handler igjen om å tilfredsstille kundenes nysgjerrighet og samtidig ikke overlate noe til fantasien.

‍

‍

Nettbutikker og andre nettleverandører bruker ofte ikke kraften i zoom godt nok, men den gir en sterk konkurransefordel for å styrke kjøperens tillit og utløse kjøp. Jo flere zoomfunksjoner du har på produktbildene, desto lenger blir de besøkende på siden din, og desto bedre rangeres nettsiden din når algoritmene måler den.

Det betyr at du bør bruke like mye tid på å optimalisere opplevelsen på nettsiden som på produktbildene. Når du gir de besøkende mer å samhandle med, er det mer sannsynlig at de kjøper, og at siden din tiltrekker seg flere besøkende.

‍

Berik produktopplevelsen med 360°-spinfotografering, produktvideoer eller 3D-modeller

Til slutt kan du vurdere å berike produktopplevelsen og øke konverteringsraten ytterligere med 360° spinfotografering, produktvideoer eller 3D-modeller.

‍

‍

Gi kundene en fullt ut oppslukende, interaktiv opplevelse med 3D-produktvisualiseringer. Du kan også legge til bildetekster eller et faktaark på disse visualiseringene, slik at de besøkende blir lenger på nettsiden din. Dette er en svært effektiv metode, både for å holde på oppmerksomheten og for å øke konverteringsraten i nettbutikken på lang sikt.

Selv om dette kan virke uoppnåelig, dyrt eller for komplisert å komme i gang med, trenger det ikke være det. Med dagens teknologi finnes det et bredt spekter av utstyr for å lage rike produktvisualiseringer, fra stillbilder med dypt zoomnivå til 360-graders bilder og 3D-modeller, alt til en rimelig kostnad og innen rekkevidde for nettbutikker og produktfotostudioer.

Det finnes også robotprosess-, automatiserings­teknologi og maskinvare, som er det vi i PhotoRobot spesialiserer oss på, og som vi tilbyr for å hjelpe studioer med å dekke fotobehovene sine. Hvis du vil vite mer, eller til og med avtale en gratis konsultasjon med en av kundestøttespesialistene våre, kan du ta kontakt med oss i dag eller gjerne utforske nettstedet vårt for mer informasjon.