Modele 3D i rzeczywistość rozszerzona w marketingu cyfrowym

Modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona w marketingu cyfrowym

Współczesny marketing cyfrowy w e-commerce opiera się na komunikacji i na tym, jak skutecznie marketerzy potrafią przekazać potencjalnym klientom informacje o produktach online. Promocja marki w równie dużym stopniu zależy od takich elementów jak prezentacja produktu i projekt strony internetowej, jak od reklam i kampanii promocyjnych, dlatego im bardziej uda się ożywić doświadczenie produktu, tym lepiej.

Dziś trudno nie tylko przyciągnąć uwagę klientów, ale też zatrzymać ich na stronie na dłużej. Dlatego trendy reklamowe szybko się zmieniają: reklama ma mniej przypominać reklamę, lepiej odpowiadać odbiorcom korzystającym z urządzeń mobilnych albo wykorzystywać inteligentne technologie, takie jak modelowanie 3D na potrzeby rzeczywistości rozszerzonej, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo e-commerce w 3D, modelom 3D oraz temu, jaką rolę modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona odgrywają we współczesnych strategiach marketingu cyfrowego.

‍

‍

Wykorzystanie obiektów 3D w marketingu

Jeszcze do niedawna modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona służyły głównie do szkolenia nowych pracowników, zwłaszcza w wysoce technicznych lub specjalistycznych dziedzinach. Dzięki temu nowi pracownicy mogą eksperymentować i uczyć się na złożonych zadaniach wcześniej niż w przypadku standardowych szkoleń, jeszcze zanim będą musieli wykonywać dane procedury w rzeczywistości.

Obecnie jednak postęp technologiczny i spadek kosztów sprawiają, że modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona zyskują coraz większą popularność, są coraz szerzej stosowane i dostępne na różnych platformach, także z obsługą interfejsów mobilnych. Szczególnie Apple i Google są dziś w czołówce firm rozwijających rzeczywistość rozszerzoną, a wiele innych podmiotów prawdopodobnie pójdzie w ich ślady, zwłaszcza że technologia 5G otwiera przed tym sektorem nowe możliwości.

Korzyści z wykorzystania modelowania 3D i rzeczywistości rozszerzonej, zwłaszcza w marketingu cyfrowym, są oczywiste.

• Zaoferowanie potencjalnym klientom czegoś ekstra w powodzi sklepów internetowych i sprzedawców online.
• Dostarczenie większej ilości informacji o produktach dzięki prezentacji 3D, opisom poszczególnych części lub animacjom, które pomagają zrozumieć działanie lub funkcje produktu.
• Korzyści z małych rozmiarów plików obiektów 3D (typowy plik 3D ma około 10–30 MB) oraz z możliwości animacji i wariantów kolorystycznych.

‍

‍

Fotogrametria: skanowanie obiektów do modelowania 3D

Fotogrametria jest jedną z najczęściej stosowanych metod skanowania obiektów na potrzeby modelowania 3D. Polega na pozyskiwaniu wiarygodnych informacji o fizycznym obiekcie poprzez rejestrowanie, pomiar i interpretację obrazów, aby odtworzyć obiekt w cyfrowym modelu 3D.

Dlaczego jednak fotogrametria?

• Dla obiektów o różnych rozmiarach. 

Większość powszechnie stosowanych metod skanowania wymaga dokładnej pozycji skanera względem skanowanego obiektu. Obecnie służą do tego głównie „markery”. W fotogrametrii markery nie zawsze są potrzebne.

• Dla szerokiej gamy skanowalnych powierzchni.

Pod tym względem fotogrametria plasuje się pośrodku pod kątem wszechstronności. Istnieją też systemy, które dobrze radzą sobie z błyszczącymi powierzchniami, mają one jednak inne ograniczenia, na przykład dotyczące rozmiaru skanowanego obiektu, które trzeba uwzględnić w porównaniu.

• Szybkość.

W fotogrametrii samo skanowanie na potrzeby modelowania 3D zajmuje nie więcej niż godzinę. W porównaniu z innymi systemami fotogrametria jest często nawet 10 razy szybsza. Dzięki PhotoRobot czas skanowania można skrócić jeszcze bardziej – do kilku minut na produkt.

• Jakość tekstur.

Kolejną kluczową cechą w marketingu cyfrowym i główną zaletą fotogrametrii jest możliwość zaoferowania tekstur o rozdzielczości do 16384 x 16384 pikseli, co naprawdę wzbogaca prezentację produktu.

‍

‍

Jak skanuje się obiekty na potrzeby modelowania 3D

Fotogrametria wykorzystuje serię zdjęć do stworzenia obiektu 3D. W PhotoRobot uznaliśmy, że fotogrametria doskonale nadaje się do integracji z naszymi rozwiązaniami sprzętowymi i programowymi do fotografii produktowej, fotografii 360 stopni i modelowania 3D.

Na przykład CENTERLESS TABLE firmy PhotoRobot sprawia, że wykonywanie zdjęć do modeli 3D jest szybkie i proste. Dzięki swojej konstrukcji nadaje się do różnych obiektów. Niezależnie od tego, czy fotografują Państwo małe, czy duże obiekty – błyszczące, jasne lub ciemne – obrotowy szklany stół pozwala rejestrować obrazy wszystkiego, od pierścionka po walizkę. Możliwe jest także fotografowanie przez szkło, dzięki czemu obiekt 3D można uchwycić zarówno od dołu, jak i od góry.

Po sesji zdjęcia muszą zostać przetworzone w specjalnym oprogramowaniu do fotogrametrii, zanim będzie można wykorzystać je jako modele 3D lub w rzeczywistości rozszerzonej. Takie oprogramowanie typu open source jest dostępne dla profesjonalistów, a w 2020 roku istnieje wiele opcji oprogramowania do fotogrametrii.

‍

‍

Oprogramowanie do fotogrametrii

Programy do fotogrametrii znacznie różnią się ceną, szybkością obliczeń oraz ogólną zdolnością odtwarzania poszczególnych obiektów. W fotogrametrii obliczenia, które oprogramowanie musi wykonać, aby stworzyć obiekt 3D, są bardzo wymagające. Utworzenie obiektu trwa nawet kilka godzin, a stopień automatyzacji całego procesu tworzenia modelu 3D oczywiście wpływa na całkowity koszt modelu.

O jakości decydują zatem know-how i skuteczność narzędzi oprogramowania.

Dane z oprogramowania mogą zawierać nawet kilka milionów wielokątów, dlatego konieczne jest regularne czyszczenie plików i dostosowywanie ich rozmiaru do potrzeb klienta. Dopracowanie modeli do postaci końcowej to jeden z kluczowych etapów tworzenia modelu 3D.

Jak w przypadku każdej metody przechwytywania modeli 3D, także fotogrametria ma jednak swoje ograniczenia, a niektóre detale w modelach trzeba wykonać ręcznie. Typowym przykładem jest definiowanie połysku powierzchni.

‍

‍

Modelowanie 3D z danych CAD

Modelowanie 3D składa się z trzech kluczowych elementów.

1. Geometria: kształt obiektu.
2. Tekstura obiektu.
3. Powierzchnia: obecnie do jej definiowania stosuje się głównie renderowanie oparte na fizyce (PBR), które określa, jak i w którym miejscu powierzchnia ma kolor, połysk itp.

Modele 3D można tworzyć również w inny sposób niż przez skanowanie. Na przykład z wykorzystaniem modeli CAD lub – co staje się coraz atrakcyjniejszą opcją – rzeźbienia 3D.

Modelowanie obiektu jest bardzo czasochłonne i nawet 10 razy droższe niż skanowanie. Ponadto jakość takiego modelu w większości przypadków nie dorównuje jakości modelu ze skanu, a teksturę obiektu 3D utworzonego przez modelowanie lub z danych CAD trzeba wykonać ręcznie.

‍

Modele 3D a standardowa fotografia produktowa

Aby model 3D mógł uzupełniać, a nawet zastępować zdjęcia produktów w sklepach internetowych, model 3D musi wyglądać jak rzeczywisty obiekt. Pod tym względem fotogrametria ma wyraźną przewagę nad innymi systemami skanowania. Do stworzenia obiektu, także jego tekstury, wykorzystuje ona fotografie. Dlatego tekstura takiego obiektu jest nieporównywalnie bardziej szczegółowa niż tekstura wykonana ręcznie i zawiera na przykład drobne cienie, które wskazują, że powierzchnia jest szorstka, chropowata itp.

Jeśli model 3D jest wystarczająco dobry, można na jego podstawie ponownie generować obrazy 2D do wykorzystania w marketingu cyfrowym, a także jako zdjęcia statyczne w sklepach internetowych lub w druku.

‍

Renderowanie i rzeczywistość rozszerzona

Aby model wyglądał tak jak w rzeczywistości, potrzebny jest nie tylko dobrze wykonany model 3D, ale także program, który renderuje sam model 3D.

Wśród aplikacji do tego zadania zdecydowanie przodują Unity i Unreal Engine.

Jeśli chodzi o renderowanie 3D w sieci, WebGL obsługują dziś wszystkie przeglądarki na niemal wszystkich platformach. To jedno z najprostszych rozwiązań do tworzenia obiektów 3D na stronie internetowej, dostępne na wielu platformach hostingowych.

‍

‍

Platformy do renderowania 3D dla Państwa strony internetowej i marketingu cyfrowego

Jednym z najprostszych sposobów na stworzenie obiektów 3D na stronę internetową jest skorzystanie z jednej z wielu platform do publikowania, udostępniania, odkrywania i sprzedaży treści 3D, VR i AR. Są to często przystępne cenowo i łatwo dostępne rozwiązania dla kampanii marketingu cyfrowego z wykorzystaniem modelowania 3D, zwłaszcza przy ograniczonym budżecie marketingowym.

Warto zwrócić uwagę na poniższe propozycje.

• Sketchfab – świetna jakość renderowania i przyjazne dla użytkownika środowisko.
• Emersya – wiele konfiguracji w rozsądnej cenie.
• Vectary – uniwersalne narzędzie, które oferuje także narzędzia do tworzenia modeli.
• FinalMesh – dla złożeń CAD.
• P3D – dla osób szukających całkowicie bezpłatnej platformy.
• Marmoset – do renderowania wysokiej jakości, służy raczej do prezentacji jakości modelu.

‍

Platformy do renderowania 3D do wdrożenia w sieci

Jeśli chcą Państwo wdrożyć rozwiązanie bezpośrednio w sieci, warto rozważyć jeszcze kilka opcji.

• Babylon.JS – szeroki zakres zastosowań, świetna dokumentacja, świetna jakość renderowania.
• Threejs.org
• Blend4web

Wreszcie, dane 3D są również natywnie obsługiwane przez Google i Apple. Dzięki temu otwieranie i wykorzystywanie danych 3D przypomina otwieranie standardowego obrazu. Jednak główną zaletą tego rozwiązania w marketingu cyfrowym są funkcje rzeczywistości rozszerzonej.

Któż bowiem nie chciałby zobaczyć sofy z internetu bezpośrednio w swoim salonie, by sprawdzić nie tylko, czy pasuje do wnętrza, ale też czy się w nim zmieści? Albo przymierzyć sukienkę lub inną część garderoby, nie wychodząc z domu?

Te możliwości są już rzeczywistością i należy je uwzględnić w strategiach marketingu cyfrowego opartych na modelach 3D i rzeczywistości rozszerzonej. Ożywiają produkty, a jednocześnie pozwalają firmom dotrzymywać kroku konkurencji i być gotowymi na dalsze wdrażanie nowych sposobów marketingu produktów online.