Fotografia produktowa 360° – formaty treści i produkcja

Czym jest fotografia produktowa 360°?

Fotografia produktowa 360° (określana także jako spin 360°, fotografia obrotowa lub packshot 360°) pojawia się głównie w sklepach internetowych i na stronach produktowych e-commerce. Treści 360° cieszą się dużą popularnością na platformach handlowych, takich jak Amazon, oraz w różnych social mediach z funkcją zakupów i mają przyciągać uwagę konsumentów. Dzięki bardziej interaktywnej prezentacji produktu fotografia 360° angażuje w sposób, jakiego nie zapewnią zdjęcia flat lay ani martwa natura.

Obrazy 360° pozwalają markom pokazać produkt z wielu stron, dzięki czemu kupujący otrzymują więcej informacji i podejmują pewniejsze decyzje zakupowe. Treści 360° powstają zazwyczaj przez połączenie serii pojedynczych zdjęć produktu wykonanych pod określonymi kątami wokół obiektu. Efektem jest interaktywna prezentacja produktu w pełnym zakresie 360 stopni (360 lub spin), pokazująca obiekt w obrocie.

Istnieje wiele rodzajów prezentacji 360: od spinów jedno- i wielorzędowych, przez animacje poklatkowe i filmy produktowe, po wirtualne prezentacje produktów. Niektóre pokazują produkt w ciągłym obrocie po kliknięciu myszą, inne umożliwiają interaktywne sterowanie metodą „kliknij i przeciągnij”. W tym przewodniku przyjrzymy się bliżej rodzajom treści produktowych 360 i omówimy, jak wykonać każdy z nich. Zapraszamy do lektury, aby lepiej poznać branżę, w tym dzisiejsze rozwiązania, sprzęt i oprogramowanie do fotografii produktowej 360°.

‍

‍

‍

Dlaczego warto inwestować w wizualizację produktów 360°?

Wiodące marki często łączą obrazy produktów 360°, animacje i filmy produktowe, aby sprzedawać online. Bogate wizualnie prezentacje produktów pomagają zniwelować różnice między zakupami stacjonarnymi a wirtualnymi. Ułatwiają konsumentom wyobrażenie sobie produktów i oswojenie się z nimi bez konieczności fizycznego sprawdzania ich w sklepie. Poza wartością dla konsumenta korzyści z wykorzystania fotografii produktowej 360° jest wiele:

• większe zaufanie kupujących – wizualizacje 360° prowadzą do bardziej świadomych zakupów. Pozwalają kupującym lepiej ocenić takie informacje jak kształt, rozmiar, materiał czy funkcje, które w innym przypadku mogłyby pozostać niezauważone. Różnica między zdjęciami a rzeczywistością jest minimalna, dzięki czemu konsumenci podejmują decyzję, mając wszystkie dostępne informacje.
• więcej konwersji w e-commerce – prezentacje produktów w pełnym zakresie 360 stopni mogą też generować większy ruch na stronie, dłuższy czas spędzany na stronie i lepszą pozycję w SEO, co w efekcie przekłada się na konwersje. Pod warunkiem że wizualizacje produktów są atrakcyjne i odpowiadają na wszystkie pytania kupujących.
• mniej zwrotów – im lepiej konsumenci znają produkty, tym rzadziej je zwracają. Spiny 360 i packshoty 360 eliminują sporą część zgadywania podczas zakupów online.‍
• silniejszy wizerunek marki – im więcej zadowolonych klientów, tym częściej wracają oni na zakupy, polecają markę, przekazują opinie pocztą pantoflową i ogólnie wzmacniają jej wizerunek.

‍

‍

‍

Kluczowa terminologia: zdjęcia statyczne, 360, spiny 3D i modele 3D

Aby uniknąć nieporozumień, wyjaśnijmy kilka kluczowych pojęć w branży. Do najczęściej używanych terminów w produkcji treści 360° należą następujące.

• Zdjęcia statyczne (ang. stills) to pojedyncze fotografie wykonane pod określonymi kątami (klatki) wokół obiektu. Zazwyczaj spin produktu 360° składa się z 36 zdjęć statycznych wykonanych co 10 stopni i połączonych za pomocą specjalnego oprogramowania.
• Obrazy 360° (także 360 spins, spiny lub packshoty 360°) to zazwyczaj standardowe animacje obrotowe w jednym rzędzie. Rząd oznacza kąt wzniesienia aparatu dla każdego kadru i zwykle wynosi 10°.
• Obroty 3D (inaczej obroty wielorzędowe lub obroty półsferyczne / sferyczne) składają się z dwóch lub więcej rzędów zdjęć statycznych. Pierwszy rząd jest zwykle wykonywany pod kątem 10 stopni, a kolejne rzędy rejestrują produkt pod różnymi kątami w pionie. W rezultacie powstaje prezentacja produktu 3D z osią widoku zarówno poziomą, jak i pionową.‍
• Modele 3D powstają przez połączenie serii zdjęć za pomocą skanowania fotogrametrycznego i specjalnego oprogramowania. Do utworzenia modelu 3D potrzeba zazwyczaj co najmniej 2 rzędów po 36 klatek wokół produktu. Oprogramowanie do fotogrametrii składa następnie zdjęcia w model 3D, który można umieścić w przeglądarkach produktów 3D lub konfiguratorach produktów 3D.

‍

‍

‍

Jakie są rodzaje obrotów produktów 360°?

Od czasu pojawienia się fotografii produktowej 360° w e-commerce rozwinęła się ona w szeroką gamę formatów. To, co zaczęło się od nieinteraktywnych obrotów 360°, stało się dziś zestawem interaktywnych form prezentacji. Dostępne są obroty 360° z głębokim zoomem, obroty 3D (wielorzędowe, półsferyczne / sferyczne), animacje produktów, wirtualne prezentacje produktów oraz modele 3D. Poniżej przyjrzymy się bliżej poszczególnym rodzajom fotografii produktowej 360° oraz temu, jak fotografowie rejestrują każdy z nich.

‍

Tradycyjne nieinteraktywne animacje 360°

Zacznijmy od początku: od tradycyjnych, nieinteraktywnych obrotów produktów w e-commerce. Najczęściej w formacie GIF – animacje te nadal są popularne w marketingu produktów w mediach społecznościowych i w kampaniach e-mailowych. Animacje GIF 360° pokazują produkt ze wszystkich stron w nieprzerwanym obrocie.

Firmy osadzają pliki GIF jako pojedynczy plik graficzny na stronie produktu lub w wiadomości e-mail. Takie animacje są zgodne ze zdecydowaną większością przeglądarek internetowych, platform e-mailowych i większością współczesnych technologii przeglądarek produktów. Format ten ma jednak swoje ograniczenia:

• Jakość obrazu – pliki GIF mają niższą jakość obrazu (ograniczenie do 256 kolorów, 8 bitów), podczas gdy inne formaty obsługują 16 mln kolorów i więcej. Dlatego optymalizacja obrazów 24-bitowych do 8-bitowego GIF-a może pozbawić je części kolorów oryginału.
• Rozmiar pliku – pliki są znacznie większe w porównaniu z innymi formatami i trudno je kompresować.‍
• Zaangażowanie klientów – bez funkcji interaktywnych, takich jak sterowanie ruchem czy zoom, animacje GIF angażują w znacznie mniejszym stopniu.

‍

‍

Nieinteraktywne animacje 360°

Alternatywą dla GIF-ów są nowsze formaty plików animacji, choć nie są one ustandaryzowane we wszystkich przeglądarkach. Na przykład APNG czy animowany WebP zapewniają lepszą jakość i mniejszy rozmiar pliku, ale pozostają problematyczne pod względem SEO.

Sprzedawcy najczęściej wybierają zamiast tego wideo MPEG-4/H.264 z użyciem html5. Format ten, podobnie jak GIF, działa w większości przeglądarek, klientów poczty e-mail i programów. Daje też większe, choć nadal bardzo ograniczone możliwości sterowania przez odbiorcę. Użytkownicy mogą poruszać się po osi czasu wideo, aby kontrolować obrót produktu, a także oglądać podgląd obrotów na pełnym ekranie.

‍

‍

‍

Interaktywna fotografia obrotowa 360°

Obroty 360° z funkcjami interaktywnymi umożliwiają sterowanie ruchem i obrotem wizualizacji produktu. Interaktywne obroty 360°, często z możliwością powiększania jednym kliknięciem myszy i mechaniką „przeciągnij, aby obrócić”, wymagają specjalnego oprogramowania do prezentacji produktów. Dodatkowe funkcje obrotu (obracanie, zoom, hotspoty) zapewnia dedykowany skrypt, który odpowiada też za osadzenie zdjęć na stronach internetowych. Klienci mogą wtedy na stronie samodzielnie oglądać produkty oraz we własnym tempie sprawdzać poszczególne hotspoty i szczegóły.

‍

‍

Wielorzędowa fotografia 3D

Wielorzędowa fotografia obrotowa (inaczej półsferyczna / sferyczna lub fotografia produktowa 3D) łączy dwa lub więcej rzędów pojedynczych zdjęć produktu. Pierwszy rząd jest zwykle wykonywany pod kątem elewacji 10°, a kolejne rzędy rejestrują produkt pod różnymi kątami w pionie. W przypadku obrotów półsferycznych 2–3 dodatkowe rzędy zapewniają widok produktu o 360° w poziomie i 180° od dołu do góry.

Z kolei sferyczna fotografia produktowa 3D łączy pojedyncze zdjęcia wykonane w 4–6 pionowych rzędach. Efektem jest kompletna prezentacja produktu 360° bez ograniczeń w pionowej i poziomej osi oglądania. Fotografia półsferyczna / sferyczna wymaga jednak znacznie większej liczby zdjęć niż tradycyjne obroty, a także specjalistycznego sprzętu fotograficznego i oprogramowania. Fotografia 3D wymaga na przykład często stołów obrotowych z płytą ze szkła optycznego, statywów i uchwytów do aparatów 3D oraz systemów wielokamerowych.

Standardowy obrót składa się zazwyczaj z 24 lub 36 zdjęć wykonanych w równych odstępach kątowych dookoła produktu (360 stopni). W fotografii 3D liczbę zdjęć mnoży się przez liczbę dodatkowych rzędów. Jeśli wykonuje się zaledwie 3 rzędy po 36 zdjęć, daje to 108 obrazów do połączenia w jeden plik. Oznacza to, że pliki graficzne są znacznie większe, co wymaga bardziej zaawansowanej technologii wyświetlania obrazów 3D.

‍

‍

Obroty 360° w dwóch osiach

Następnie obroty 360° w dwóch osiach (również dwuosiowe / podwójne obroty 360°) łączą dwa osobne pliki obrazu 360°: poziomy i pionowy. Efekt jest zbliżony do fotografii produktowej 3D, jednak kosztem jakości obrazu uzyskuje się krótszy czas produkcji i mniejsze pliki. Ze względu na czas produkcji tworzenie obrotów dwuosiowych nie ma jednak dla firm sensu. W rzeczywistości dzięki specjalistycznemu sprzętowi do fotografii 3D (takiemu jak ten od PhotoRobot) wykonywanie obrotów wielorzędowych jest prostsze, mniej czasochłonne i ogólnie wydajniejsze.

‍

‍

Animacje produktów w technice time-lapse

Kolejnym popularnym formatem są animacje produktów w technice time-lapse, które pozwalają zobaczyć produkty z ruchomymi elementami w działaniu. Czasem obejmują one również obrót 360°. Animacje sprawdzają się przy prezentacji szerokiej gamy artykułów, na przykład sprzętu AGD, przyborów kuchennych, dekoracji wnętrz czy mebli. Animacje time-lapse pomagają konsumentom poznać wszystkie części produktu, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz.

‍

‍

Wirtualne prezentacje produktów

Wirtualne prezentacje produktów (także wirtualne wycieczki po produkcie 2D / 3D) cieszą się rosnącą popularnością zarówno w e-commerce, jak i w prezentacjach sprzedażowych B2B. Prezentacja produktu łączy zazwyczaj zdjęcia produktu 360°, packshoty i wideo w interaktywną formę oglądania produktu. Format ten jest wyjątkowo przydatny do prezentowania produktów technicznych, takich jak sprzęt i podzespoły maszyn. Często oferuje widoki rozstrzelone wraz z adnotacjami oraz powiększalne punkty aktywne (hotspoty), które eksponują kluczowe cechy produktu.

‍

‍

Animacje w formie klipów wideo

Animacje produktowe 360° w formie klipów wideo są bardzo popularne w e-commerce modowym. Do ich nagrania potrzebny jest jednak specjalistyczny sprzęt studyjny (taki jak Virtual Catwalk od PhotoRobot). Animacje wideo mogą pokazywać na przykład modelkę idącą po wybiegu. Konsumenci mogą uruchomić i zatrzymać animację oraz obracać modelkę, aby zobaczyć ubrania w ruchu i dokładnie obejrzeć szczegóły. To sposób, by naprawdę wyeksponować takie elementy jak tkanina, materiał i krój, a jednocześnie wnieść więcej życia do fotografii modowej i sesji z modelami.

‍

‍

Fotorealistyczne modele 3D

Modele 3D dla e-commerce powstają z wielu nakładających się na siebie zdjęć, z których tworzy się fotorealistyczną wizualizację 3D obiektu. W tym procesie wykorzystuje się specjalne oprogramowanie do skanowania fotogrametrycznego, które rejestruje, mierzy i interpretuje obraz, tworząc model cyfrowy. Fotografowanie przypomina wykonywanie wielorzędowych obrotów 3D i wymaga zdjęć z co najmniej 2 pionowych rzędów. Każdy rząd składa się zazwyczaj z 36 lub więcej klatek. Oprogramowanie przetwarza te zdjęcia za pomocą algorytmów fotogrametrycznych, aby wygenerować model 3D.

Modelowanie 3D jest często wykorzystywane w oprogramowaniu do konfiguracji produktów online, wyświetlania produktów w AR oraz w prezentacjach produktów B2B. Z takich rozwiązań mogą skorzystać produkty, które są mocno konfigurowalne, trudne w transporcie lub bardzo złożone technicznie. Umożliwiają one między innymi personalizację produktów na bieżąco w przypadku linii takich jak odzież i obuwie. Modelowanie 3D może też służyć do projekcji mebli lub ciężkich maszyn w przestrzeni AR (rzeczywistości rozszerzonej). Modele 3D mogą pokazywać ruchome części w działaniu oraz zawierać adnotacje, hotspoty lub widoki rozstrzelone, aby lepiej informować odbiorców.

‍

‍

Które produkty najbardziej zyskują na obrazach 360°?

W porównaniu z tradycyjną fotografią produktową 2D i ujęciami flat lay przygotowanie materiałów 360° lub 3D wymaga więcej czasu i zasobów. Koszty są niewątpliwie wyższe – od inwestycji w sprzęt fotograficzny i oprogramowanie po zespoły odpowiedzialne za produkcję i postprodukcję. Skąd więc wiedzieć, czy Państwa produkt zyska na prezentacji 360° lub 3D? Odpowiedź zależy zwykle w równym stopniu od klienta, co od samego produktu. Warto zadać sobie następujące pytania:

• Czy klienci muszą zobaczyć kształt produktu? Weźmy na przykład dywan w porównaniu z obuwiem i produktami modowymi. Czy klienci mogą dobrze poznać produkt na podstawie zaledwie kilku packshotów? Jeśli produkt wygląda na zdjęciach płasko i bezbarwnie, warto rozważyć fotografię 360° lub 3D.
• Czy to produkt, który konsumenci naprawdę chcą obejrzeć z bliska? Pomyślmy o damskiej torebce lub markowym zegarku na rękę. Kupujący chcą dokładnie obejrzeć takie produkty, często analizując każdy centymetr materiału i wzornictwa.
• Czy brakuje istotnych atutów sprzedażowych? Być może po wewnętrznej stronie pierścionka zaręczynowego znajduje się grawer albo produkt ma inne częściowo ukryte cechy. W takich przypadkach warto zainwestować w obroty 360° z technologią Deep Zoom lub w fotografię 3D.

‍

‍

Trzeci wymiar dla złożonych produktów

W większości przypadków każdy trójwymiarowy produkt może zyskać na fotografii produktowej 360° i prezentacjach 3D. Niektóre produkty nadają się do tego jednak lepiej niż inne. W końcu wykonanie fotografii 360°/3D wymaga więcej czasu i zasobów niż zrobienie kilku packshotów. Zależy to także od produktu i od tego, jaką dodatkową wartość daje jego prezentacja w 360 stopniach.

Weźmy na przykład droższe zakupy, takie jak motocykle crossowe, motocykle czy quady. To produkty wysoce techniczne, z wieloma elementami mechanicznymi i konstrukcyjnymi do obejrzenia. W takich przypadkach półsferyczne i sferyczne prezentacje produktu mogą dostarczyć informacji na poziomie, jakiego oczekują konsumenci. Wielorzędowe obroty 3D oddają kształt i szczegóły w sposób, któremu zwykły zestaw zdjęć statycznych po prostu nie dorówna.

‍

‍

Prezentacja materiału i faktury

Kolejnym popularnym zastosowaniem obrotów 360°, animacji i zdjęć 3D jest dokładniejsze przedstawienie materiału i faktury w internecie. Weźmy na przykład produkty modowe, takie jak stylowa odzież i akcesoria. Od skóry po zamsz, od torebek po markowe okulary przeciwsłoneczne i zegarki – widok 360° pozwala uchwycić detale podobnie jak w sklepie stacjonarnym. Może pokazać, jak światło odbija się od błyszczącego materiału, albo przybliżyć kamienie szlachetne, diamenty i inne unikalne elementy projektu.

Naprawdę każdy produkt, który kupujący chcieliby dokładnie obejrzeć w sklepie lub dotknąć, może zyskać na widoku 360°. Dotyczy to również mebli i wyposażenia wnętrz, gadżetów i elektroniki oraz wszystkiego, co wykonano z materiału trudnego do pokazania w 2D. Celem jest przede wszystkim umożliwienie kupującym realnego poczucia, jak produkt leży w dłoni, w przypadku artykułów często kupowanych stacjonarnie.

‍

‍

Prezentacja produktów technicznych

Inne produkty, takie jak podzespoły maszyn, narzędzia, sprzęt AGD i gadżety, wymagają bardziej zaawansowanych form prezentacji. W niektórych przypadkach wystarczy widok 360°, natomiast produkty wysoce techniczne mogą zyskać więcej na immersyjnych demonstracjach. Takie prezentacje mogą obejmować konfigurowalne modele 3D, animacje produktu lub wirtualne prezentacje z widokami rozstrzelonymi i adnotacjami. Weźmy na przykład silnik samochodowy lub części zamienne do motocykla.

Wirtualna prezentacja produktu nie tylko pokaże każdy istotny kąt maszyny. Może też zademonstrować działanie ruchomych części albo przybliżyć ukryte elementy mechaniczne i podzespoły elektroniczne. Takie informacje są często kluczowe, by konsument mógł podjąć świadomą decyzję. Proszę pomyśleć o mechaniku lub techniku dobierającym odpowiedni podzespół albo część zamienną do zakupu. Dlatego co do zasady im bardziej techniczny produkt, tym bardziej zyskuje na zaawansowanej formie prezentacji.

‍

‍

Jak tworzyć treści produktowe 360°?

Jak więc tworzyć treści produktowe 360°? Po pierwsze, można je wykonywać we własnym zakresie, korzystając z odpowiedniego wyposażenia studia, albo zlecić to studiu fotografii produktowej. Niezależnie od wybranego sposobu warto zwrócić szczególną uwagę na następujące obszary:

1. Jakość obrazu – wykonanie fotografii produktowej 360° wymaga zdjęć wysokiej jakości i w wysokiej rozdzielczości. Potrzeba też wielu zdjęć oraz czasu i zasobów na produkcję.
2. Budżet – profesjonalny sprzęt i oprogramowanie do fotografii produktowej we własnym zakresie mogą obciążyć budżet. Warto rozważyć, czy lepszym rozwiązaniem będzie własne studio, czy zlecenie usługi na zewnątrz. Należy też zdecydować, jakie rodzaje treści produktowych 360° chcą Państwo tworzyć – animacje 360° czy modele 3D.
3. Technologia prezentacji produktów – do każdej prezentacji produktu 360° potrzebny jest viewer, który pozwoli umieścić treści na Państwa stronie internetowej. Viewer produktowy musi mieć responsywny układ, aby treści wyświetlały się poprawnie zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Powinien być również zoptymalizowany pod kątem SEO – od czasu ładowania strony po interaktywną prezentację.
4. Workflow – na koniec warto rozważyć workflow, niezależnie od tego, czy produkcja odbywa się we własnym zakresie, czy w firmie zajmującej się fotografią produktową. Należy zaplanować m.in. stylizację produktów oraz etapy postprodukcji, takie jak obróbka zdjęć, zasady nazewnictwa plików czy weryfikacja i publikacja.

‍

‍

‍

Gdzie znaleźć wysokiej jakości viewer produktów 360°

Viewer produktów 360° (określany też jako viewer obiektów 360° lub spin viewer) umożliwia osadzanie animacji 360° na stronie internetowej. Przykładem jest Product Viewer PhotoRobot. Dzięki temu oprogramowaniu animację 360° można łatwo osadzić na dowolnej stronie internetowej lub stronie produktu. Gdy tylko zdjęcia zostaną przesłane do oprogramowania, wystarczy skopiować i wkleić osadzany skrypt JavaScript, aby od razu hostować obrazy.

Skrypt umożliwia prezentację 360 stopni, optymalizuje rozmiary plików oraz pozwala na powiększanie i pobieranie obrazów w pełnej rozdzielczości. Viewer produktów oferuje ponadto konfigurowalne parametry animacji, kompresję obrazów i automatyczną publikację. Zapewnia immersyjną interakcję, leniwe ładowanie (lazy loading) oraz szereg korzyści SEO. Co więcej, przy nieograniczonej liczbie wyświetleń i transferu danych użytkownicy płacą wyłącznie za wykorzystywaną przestrzeń na dane.

‍

‍

Przykłady wysokiej jakości obrazów 360°

Co sprawia, że ujęcie 360 jest „dobre”? Przede wszystkim powinno skutecznie przekazywać informacje o kształcie, fakturze i cechach produktu. Aby tak było, fotograf musi nie tylko uchwycić produkt w odpowiednim świetle. Musi także znaleźć najlepsze kąty i dobrać właściwe ustawienia aparatu, by uzyskać obrazy wysokiej jakości. Do tego dochodzi wybór najlepszego viewera produktów 360°, w którym animacje 360 będą hostowane na stronie internetowej lub w sklepie internetowym.

Dobry viewer produktów zapewnia obrazy w wysokiej rozdzielczości, przyjazne dla SEO i łatwe do hostowania online. Podobnie jak Product Viewer PhotoRobot, oprogramowanie do prezentacji 360° powinno też oferować responsywny układ, który gwarantuje płynne wyświetlanie na urządzeniach mobilnych i w przeglądarce. Obrazy powinny ładować się szybko na stronach produktów, a klatki o wyższej jakości powinny być ładowane leniwie (aktywować się dopiero po interakcji użytkownika).

Dlatego ważne jest, aby viewery produktów miały funkcje ładowania leniwego i dynamicznego. Ładowanie dynamiczne umożliwia natychmiastową interakcję z obrazami wczytanymi wcześniej w tle. Z kolei ładowanie leniwe zapobiega temu, by większe pliki obrazów spowalniały wczytywanie strony i pogarszały jej ogólną wydajność.

‍

‍

Workflow produkcji treści produktowych 360°

Jak powstają treści produktowe 360°? Niezależnie od tego, czy korzystają Państwo z usług profesjonalnego studia fotografii produktowej, czy pracują we własnym zakresie, ogólny workflow obejmuje wiele etapów. Różnią się one oczywiście w zależności od takich czynników jak sprzęt fotograficzny, oprogramowanie, zespół, obciążenie pracą czy rodzaj produktów. Zasadniczo jednak workflow produkcji treści produktowych 360° obejmuje:

1. Przyjęcie produktu: odbiór towaru, weryfikacja stanów magazynowych, sortowanie produktów (ważenie i pomiary);
2. Przygotowanie produktu: przestrzeganie wytycznych stylistycznych, aranżacja sceny, przygotowanie sprzętu i oprogramowania;
3. Rejestracja obrazu: sesja zdjęciowa;
4. Postprodukcja: obróbka i retusz zdjęć (usuwanie tła, poprawa jakości obrazu);
5. Kontrola jakości: weryfikacja i akceptacja zdjęć;
6. Dostarczenie treści: zasady nazewnictwa plików, publikacja w internecie;
7. Zwrot produktu: dopilnowanie, aby produkty opuszczały studio dopiero po wykonaniu wszystkich zdjęć.

Każdy etap produkcji treści produktowych 360° wiąże się z różnymi obowiązkami. Zespoły muszą zdecydować, kto odpowiada za edycję i retusz – osoby wewnętrzne czy zewnętrzne. Muszą też określić procesy kontroli jakości oraz sposób dostarczania treści do internetu. Do rozważenia są również zasady nazewnictwa plików i ogólna organizacja procesów produkcyjnych.

Procesy te często można w pełni zautomatyzować dzięki oprogramowaniu do automatyzacji fotografii produktowej. Oprogramowanie takie (jak PhotoRobot_Controls) może usprawnić niemal wszystkie workflow i procesy w studiu, ale o tym za chwilę.

‍

‍

Czy moja firma potrzebuje treści produktowych 360°?

Firmy muszą rozważyć, czy zlecić fotografię produktową profesjonalnemu studiu, czy tworzyć treści we własnym zakresie. Oczywiście przy fotografii produktowej realizowanej we własnym zakresie koszty początkowe będą wyższe niż przy zleceniu studiu kilku ujęć 360. Z czasem jednak zwrot z inwestycji może znacząco wzrosnąć dzięki odpowiedniemu własnemu wyposażeniu fotograficznemu i oprogramowaniu do automatyzacji. ROI jest tym wyższy, im więcej produktów trzeba sfotografować.

‍

Koszty usług tworzenia treści produktowych 360°

W przypadku zlecenia usługi na zewnątrz koszty bardzo się różnią w zależności od projektu. Cena pojedynczej animacji 360 może zależeć od wielu czynników. Są to:

• Produkt. Czy wystarczy standardowy stół obrotowy, czy produkt będzie się chwiał lub będzie wymagał specjalnego przygotowania? Może być potrzebny sprzęt i akcesoria do aranżacji produktu, co podnosi cenę – zarówno przy zleceniu na zewnątrz, jak i przy pracy we własnym zakresie.
• Wolumen. Ile produktów trzeba sfotografować? Czy to tylko kilka packshotów 360, czy szersza linia produktów? Im więcej produktów, tym wyższy koszt.
• Logistyka. Jak trudny będzie transport? Czy potrzebne jest specjalne ubezpieczenie na czas obsługi produktów lub większa przestrzeń studyjna? Dotyczy to na przykład fotografii produktowej samochodów i ciężkich maszyn. Im trudniejsza logistyka, tym wyższa cena.
• Rodzaje fotografii produktowej. Czy produkty mają być fotografowane w 3D? Ceny usług fotografii produktowej zależą od wymaganego sprzętu, czasu i obróbki.
• Rozdzielczość obrazów i ogólna jakość. Zdjęcia muszą pokazywać wszystkie cechy i szczegóły, które wyróżniają Państwa produkt, a jednocześnie oddawać jego kształt, rozmiar i fakturę.‍
• Licencje. Czy wszystkie materiały graficzne należą do Państwa, czy licencja obejmuje wyłącznie animację 360? Jeśli oprócz animacji zamawiają Państwo galerię zdjęć statycznych, usługa może kosztować więcej.

‍

‍

‍

Jak usługodawcy fotografii produktowej dostarczają animacje obrotowe

Przy zakupie usług fotografii 360° należy zdecydować, w jaki sposób zostaną dostarczone treści. W jakim formacie firma ma otrzymać animacje 360?

• Czy mają Państwo własny viewer produktów 360? Jeśli tak, dostawca treści może przekazać pojedyncze pliki obrazów do wgrania do Państwa viewera. Dzięki temu mają Państwo pełną kontrolę nad jakością oraz swobodę wyboru technologii prezentacji produktów.
• Czy potrzebne jest kompletne rozwiązanie, wraz z viewerem? Dostawcy treści mogą przekazać folder z plikami obrazów wraz ze skryptem osadzającym viewer 360°. Należy jednak pamiętać, że uniemożliwia to korzystanie z innych technologii prezentacji produktów. Zawsze zaleca się raczej przeanalizować rynek i wybrać viewer, z którego będą Państwo korzystać we wszystkich kanałach.
• Czy Państwa sklep internetowy ma wtyczkę viewera 360°? Niektóre platformy e-commerce obsługują specjalne wtyczki do hostowania animacji 360. Umożliwiają one dostawcom wgrywanie animacji bezpośrednio do sklepu internetowego. Na większości platform dobrze sprawdza się jednak kod HTML. W rzeczywistości obecnie zwykle nie ma potrzeby stosowania specjalnych wtyczek.
• Czy potrzebna jest usługa hostingu 360°? Przykładem jest dedykowany CDN (Content Delivery Network) obrazów PhotoRobot. Przetwarzanie w chmurze umożliwia skalowanie obrazów w czasie rzeczywistym, z rozdzielczością idealnie dopasowaną co do piksela do dowolnego urządzenia użytkownika końcowego. Wszystkie pliki są uporządkowane, łatwe do wyszukania i bezpieczne w systemie zarządzania zasobami cyfrowymi, z obsługą formatów JPEG, PNG i WebP.

‍

‍

Zautomatyzowane studia fotograficzne 360 stopni

Im więcej produktów do sfotografowania, tym chętniej firmy rozważają rozwiązania we własnym zakresie do zautomatyzowanej fotografii produktowej. Składają się na nie maszyny sterowane oprogramowaniem oraz automatyzacja. Integrują urządzenia fotograficzne, aparaty, oświetlenie, rejestrację obrazu i funkcje postprodukcji. W pełni zautomatyzowane studio fotograficzne 360° składa się zwykle m.in. ze zmotoryzowanego, obrotowego stołu fotograficznego. Ma również statyw lub uchwyt do aparatu oraz najczęściej robotyczne ramię aparatu do automatycznej regulacji jego wysokości.

Oprogramowanie sterujące automatyzuje następnie wiele procesów – od obrotu produktu na stole obrotowym po wyzwalanie lamp błyskowych i aparatów. Edycja może przebiegać automatycznie z wykorzystaniem zapisanych ustawień albo umożliwiać ręczną obróbkę i retusz zdjęć oraz filmów. Funkcje oprogramowania obejmują zwykle także narzędzia do kontroli jakości, weryfikacji i automatycznej publikacji. Mogą też automatyzować nazewnictwo plików i wiele więcej.

Zautomatyzowane studio fotografii 360 stopni radykalnie upraszcza produkcję obrotowych zdjęć 360° oraz wielorzędowych zdjęć 3D. Pozwala też w jednym procesie tworzyć galerie zdjęć statycznych, packshoty, zdjęcia zgodne ze standardem GS1 oraz filmy produktowe. W systemach wielokamerowych do zarejestrowania wszystkiego zwykle wystarczy jeden obrót stołu obrotowego. W przypadku PhotoRobot wykonanie zdjęć 360 wraz ze zdjęciami statycznymi, packshotami i zdjęciami GS1 zajmuje często mniej niż minutę.

‍

‍

‍

Co jest potrzebne do produkcji we własnym zakresie?

Koszt własnego, zautomatyzowanego studia fotografii produktowej różni się w zależności od firmy. Przy obliczaniu całkowitej inwestycji należy uwzględnić takie obszary, jak logistyka, koszty pracy, sprzęt i instalacja, szkolenia, powierzchnia oraz skalowalność. Istnieje też wiele instalacji do fotografii produktowej dla różnych branż – od mody, przez meble i biżuterię, po przemysł i motoryzację. To, jaki zestaw sprzętu jest niezbędny, zależy więc od linii produktów: od wolumenu i rozmiaru po kształt i wagę.

‍

Standardowy sprzęt do fotografii 360

Sercem każdej instalacji jest zwykle zmotoryzowany stół obrotowy do fotografii. Do tego dochodzą aparat, statyw, oświetlenie i tło. Rozmiar stołu obrotowego zależy od rodzaju produktów – od ich rozmiaru i kształtu po wagę. Na przykład PhotoRobot produkuje szeroką gamę stołów obrotowych do pozycjonowania produktów wszystkich rozmiarów i typów.

Każdy zmotoryzowany stół obrotowy PhotoRobot można połączyć z dodatkowymi robotami, takimi jak Robotic Camera Arm lub Multi-Cam. Automatyzują one regulację wysokości aparatu i wykonywanie zdjęć, a Multi-Cam umożliwia szybkie wykonywanie wielorzędowych zdjęć 3D.

‍

‍

‍

Inny sprzęt, który można spotkać w zautomatyzowanym studiu, to rozwiązania do fotografii na manekinach oraz urządzenia do aranżacji produktów. Przykładem jest Cube od PhotoRobot. Zapewnia on system szybkiej wymiany manekinów, a w trybie zawieszenia można go zamontować odwrócony nad stołem obrotowym. Tryb ten ułatwia częściowe lub całkowite zawieszenie obiektów w powietrzu oraz synchronizację obrotu produktu i stołu obrotowego.

‍

Oprogramowanie do automatyzacji

Oprócz sprzętu oprogramowanie do automatyzacji toruje drogę do pełnej automatyzacji produkcji treści i zarządzania zasobami cyfrowymi. Kompleksowy pakiet oprogramowania (taki jak oprogramowanie PhotoRobot) integruje sterowanie sprzętem, aparatami, oświetleniem, postprodukcją, procesami weryfikacji i publikacją.

Dzięki automatycznemu centrowaniu obiektu, kadrowaniu, skalowaniu, usuwaniu tła i innym funkcjom PhotoRobot zdjęcia produktów są zwykle gotowe do publikacji w internecie zaraz po wykonaniu. Użytkownicy mogą konfigurować, a także zapisywać i ponownie wykorzystywać ustawienia, aby zautomatyzować parametry edycji i wytyczne stylistyczne. Obejmuje to automatyzację edycji w całych galeriach zdjęć statycznych, zdjęciach 360, zdjęciach 3D i filmach.

‍

‍

Od przyjęcia produktu, przez produkcję i publikację, po jego wydanie – oprogramowanie PhotoRobot ma usprawniać wszystkie workflow w studiu i wzmacniać komunikację między zespołami. Do innych cennych funkcji należą automatyczne nazywanie plików, narzędzia do udostępniania treści i dostarczania plików oraz śledzenia stanów magazynowych. Można je połączyć ze zintegrowanym rozwiązaniem PhotoRobot do hostingu obrazów i SpinViewer, które zapewnia globalną sieć CDN z przeskalowywaniem obrazów w czasie rzeczywistym i rozdzielczością co do piksela.

‍

Wiedza użytkowników

Kolejnym elementem niezbędnym w zautomatyzowanym studiu jest zespół z odpowiednią wiedzą do wykonywania tej pracy. Zaczyna się od profesjonalnego fotografa studyjnego, który potrafi obsługiwać sprzęt i oprogramowanie. Niezbędna będzie specjalistyczna wiedza i przeszkolenie, choć ich zakres zależy od złożoności (lub prostoty) systemu. PhotoRobot dostarcza na przykład rozwiązanie, którego obsługi mogą nauczyć się nawet fotografowie-amatorzy. Trzeba poznać zarówno obsługę sprzętu, jak i oprogramowania, ale zwykle wystarczy do tego kilkudniowe szkolenie.

‍

‍

‍

Dostępna przestrzeń

Wreszcie, studio musi dysponować wolną przestrzenią na urządzenie oraz na swobodne poruszanie się fotografa wokół niego. Potrzebne jest również miejsce na stanowisko pracy z komputerem oraz przyłączami elektrycznymi i sieciowymi. Wymagana powierzchnia zależy od sprzętu wybranego do sesji zdjęciowych.

Niektóre urządzenia do fotografii 360° swobodnie zmieszczą się w dowolnym wolnym kącie, na przykład w małym sklepie internetowym. Inne rozwiązania wymagają montażu w większej sali ekspozycyjnej lub na przykład w magazynie. Niezależnie od lokalizacji ważna jest klimatyzacja, a także środowisko wolne od kurzu. Dzięki temu produkty pozostaną w nienagannym stanie, a ich przygotowanie do sesji będzie przebiegać bez zbędnych problemów.

‍

‍

‍

Własne studio fotografii 360° z PhotoRobot

Jakiego sprzętu potrzebują Państwo, aby zbudować własne studio fotografii 360° z PhotoRobot? Zacznijmy od oświetlenia, aparatów i obiektywów.

• Oświetlenie fotograficzne – systemy oświetleniowe zgodne z PhotoRobot obejmują dwa rodzaje lamp: lampy błyskowe FOMEI i Broncolor albo dowolne oświetlenie LED z obsługą DMX. Oprogramowanie umożliwia sterowanie grupami świateł studyjnych oraz automatyzację oświetlenia błyskowego lub ciągłego.
• Aparaty – obsługiwane aparaty to lustrzanki (DSLR) i aparaty bezlusterkowe marki Canon. Oprogramowanie umożliwia zdalne wyzwalanie zdjęć i sterowanie ustawieniami jednego lub wielu aparatów. Zazwyczaj wystarczy aparat Canon o rozdzielczości 20–30 megapikseli. Przy oświetleniu ciągłym przydatna jest także symulacja ekspozycji w funkcji LiveView.
• Odpowiedni obiektyw – do fotografowania bardzo małych produktów, takich jak biżuteria, w studiu niezbędny jest obiektyw makro. W przypadku większości dużych produktów wystarczy jednak obiektyw pozwalający zmieścić produkt w kadrze. Zazwyczaj sprawdza się w tym obiektyw zmiennoogniskowy o ogniskowej 40–100 mm.

Następnie potrzebne jest urządzenie do fotografii 360°, na przykład zmotoryzowany stół obrotowy (lub obracający się manekin). Do tego statyw / stojak na aparat z głowicą aparatu oraz stanowisko pracy. Potrzebne będzie także tło oświetleniowe, a czasem akcesoria i elementy aranżacji produktu do zdjęć 360°.

‍

‍

Stoły obrotowe 360°, systemy aparatów i sterowanie programowe

Przy fotografii na stole obrotowym potrzebny będzie stół obrotowy 360° o odpowiednim rozmiarze. Może on działać samodzielnie lub w połączeniu z innymi robotami fotograficznymi, takimi jak robotyczne ramię z aparatem albo system wielu aparatów.

• Zmotoryzowany stół obrotowy 360° – do fotografii 360° na stole obrotowym dostępne są stoły obrotowe w różnych rozmiarach. Są to mniejsze mobilne stoły obrotowe, większe instalacje stołów obrotowych oraz stoły z płytami ze szkła optycznego do fotografii 3D.
• Tło – niektóre urządzenia PhotoRobot mają zintegrowane z systemem tło z białej tkaniny dyfuzyjnej. Ułatwia ono fotografowanie produktów na białym tle oraz automatyczne usuwanie tła w celu uzyskania przezroczystości.
• Robotyczne ramię z aparatem lub system wielu aparatów – dla maksymalnej precyzji i swobody ruchu Robotic Camera Arm lub Multi-Cam współpracują ze stołami obrotowymi 360°. Oba pełnią funkcję statywu / stojaka ze zintegrowaną głowicą aparatu, umożliwiając sterowanie jednym lub wieloma aparatami w studiu. Robotic Camera Arm sprawdza się w fotografii obrotowej 360° w jednym rzędzie, a Multi-Cam w szybkim rejestrowaniu obrazów 3D w wielu rzędach.‍
• Stanowisko pracy sterowane oprogramowaniem – jeden komputer roboczy (macOS lub Windows) z oprogramowaniem zapewnia kontrolę nad całym sprzętem, aparatami, oświetleniem i procesami produkcyjnymi.

‍

‍

Jak tworzyć treści 360° z PhotoRobot

Proces produkcji treści 360° zależy między innymi od konfiguracji studia i rodzaju produktu. Od obuwia po okulary przeciwsłoneczne, meble czy samochody – każda kategoria produktów wymaga innego podejścia i innego zestawu sprzętu fotograficznego. Istnieją jednak etapy produkcji, które co do zasady dotyczą całej produkcji treści 360° z PhotoRobot.

‍

‍

1 – Przygotowanie stanowiska pracy

W oprogramowaniu PhotoRobot Controls workspace (przestrzeń robocza) to lista urządzeń, które będą używane podczas konkretnej sesji zdjęciowej. Łączy ona w jednym interfejsie programowym wszystkie moduły fotograficzne, aparaty, oświetlenie i pozostałe akcesoria. Użytkownicy mogą aktywować tryb Fast Shot, który umożliwia wykonywanie zdjęć podczas nieprzerwanego obrotu stołu obrotowego, konfigurować lasery i oświetlenie oraz dodawać aparaty.

‍

‍

2 – Rozpoczęcie projektu

Po skonfigurowaniu przestrzeni roboczej projekt obejmuje elementy z jednej sesji zdjęciowej lub ewentualnie z jednego dnia albo tygodnia zdjęć. Projekty stanowią najwyższy poziom wprowadzania danych i składają się z jednego lub kilku elementów (zdjęć konkretnego produktu). W każdym elemencie znajduje się jeden lub kilka folderów do porządkowania różnych typów materiałów (np. spinów, zdjęć statycznych, wideo). Aby rozpocząć zdjęcia, należy najpierw dodać nowy projekt (o ile żaden jeszcze nie istnieje) oraz co najmniej jeden element.

‍

‍

3 – Dodanie folderu spinów

Podczas tworzenia folderu spinu oprogramowanie automatycznie dodaje klatki zgodnie z wybraną liczbą zdjęć na spin. Domyślna liczba klatek to 36. Im więcej klatek, tym płynniejszy obrót, jednak powstałe spiny zajmują więcej miejsca w pamięci.

‍

‍

4 – Stylizacja produktu (przygotowanie produktu)

Na tym etapie ważne jest, aby produkt był w nienagannym stanie ze wszystkich stron, które będą widoczne na zdjęciach. Dotyczy to na przykład podeszew buta, jeśli do spinów 3D fotografuje się go od spodu. Należy sprawdzić, czy na materiale nie ma kurzu ani skaz, a do czyszczenia produktu użyć pędzla lub sprężonego powietrza. Warto też pamiętać o aranżacji produktu (np. sposobie jego ustawienia).

Zazwyczaj stylista decyduje o aranżacji produktu na podstawie typu produktu, przewodnika stylu i oczekiwanych rezultatów. Przewodnik stylu określa między innymi, ile zdjęć wykonać, jakie kąty uchwycić, jakie ustawienia aparatu i oświetlenia zastosować oraz jakie parametry postprodukcji przyjąć. Produkt należy stylizować odpowiednio do tych wytycznych, uwzględniając przewodnik stylu marki i oczekiwane rezultaty.

‍

‍

‍

5 – Przygotowanie sceny (pozycjonowanie produktu)

Po stylizacji należy umieścić produkt na płycie stołu obrotowego PhotoRobot 360°. Ułatwiają to funkcje PhotoRobot do precyzyjnego pozycjonowania obiektów. Na przykład zarówno zmotoryzowane stoły obrotowe, jak i robotyczne ramiona kamery wykorzystują pozycjonowanie z użyciem lasera, które pozwala łatwo wyznaczyć dokładny środek obrotu. Dzięki temu proste jest także wyrównanie ramienia kamery względem stołu.

Ponadto systemy PhotoRobot oferują liczne funkcje ułatwiające aranżację produktu. Czy produkt ma być częściowo lub całkowicie zawieszony w powietrzu, jak paski torebki? Można użyć nylonowych żyłek lub połączyć stół obrotowy z urządzeniem do zawieszania produktów, takim jak Cube od PhotoRobot.

Do górnego portalu Cube można także mocować różne uchwyty, np. na kołki, gniazda, uni-zaciski lub zaciski do dużych obciążeń. Można za ich pomocą przytrzymywać reflektory punktowe, blendy odbijające lub inne oprzyrządowanie fotograficzne, aby zbudować scenę. Na koniec należy sprawdzić stół obrotowy, tak jak wcześniej produkt, pod kątem kurzu i nieestetycznych skaz. W przypadku stołu obrotowego ze szklaną płytą trzeba też zwrócić uwagę na smugi i odciski palców.

‍

‍

6 – Regulacja oświetlenia produktu

W interfejsie oprogramowania użytkownicy mogą przypisywać indywidualne pozycje świateł, wybierać pozycje predefiniowane lub tworzyć własne. Zazwyczaj pozycje świateł obejmują produkt lewa / produkt prawa oraz tło góra / tło dół. Należy upewnić się, że grupy świateł po lewej i po prawej stronie produktu oświetlają go naturalnym światłem – nie powinno być ani zbyt ciemne, ani zbyt jasne. Ważne, aby oświetlenie uwydatniało fakturę i pozwalało pokazać produkt na zdjęciach w jak najlepszym świetle.

Sterowanie z poziomu oprogramowania umożliwia regulację oświetlenia lub włączanie i wyłączanie świateł przyciskiem zasilania. Przydaje się to na przykład przy usuwaniu tła metodą Freemask. W tej metodzie do wykonania zdjęcia maski konieczne jest wyłączenie światła przedniego. Poza regulacją intensywności niektóre źródła światła sterowane przez DMX umożliwiają także kontrolę temperatury barwowej.

Następnie użytkownicy mogą zapisać w oprogramowaniu wszystkie grupy świateł i ustawienia oświetlenia z myślą o przyszłej automatyzacji. Presety oprogramowania pozwalają tworzyć i zapisywać ustawienia urządzeń, aparatów, oświetlenia i postprodukcji. Każde z nich można następnie zautomatyzować dla poszczególnych sesji zdjęciowych lub dla całych partii podobnych produktów.

‍

‍

7 – Ustawienie oświetlenia tła

Następnie należy ustawić oświetlenie tła tak, aby uzyskać idealnie białe tło. W oprogramowaniu należy wybrać grupy świateł tła i dostosować ich intensywność, aby oświetlić tło od tyłu. Po wykonaniu zdjęć oprogramowanie automatycznie usunie tło, tworząc białe lub przezroczyste tło – zgodnie z ustawieniami użytkownika.

‍

‍

8 – Sprawdzenie kadru i ostrości

W interfejsie trybu przechwytywania najważniejszym elementem jest okno podglądu. Wyświetla ono aktualnie wybrany obraz (jeśli zdjęcie zostało wykonane) albo Live View z aparatu. Live View jest szczególnie przydatny do sprawdzenia kadru i ostrości przed wykonaniem zdjęć.

‍

‍

9 – Wykonanie zdjęcia testowego

Przed wykonaniem zdjęć końcowych zawsze warto zrobić jedno lub kilka zdjęć testowych. Można to zrobić z poziomu interfejsu lub skrótem klawiszowym (klawisz „T”). Dzięki temu użytkownicy mogą przetestować ustawienia świateł, aparatów i sprzętu przed rozpoczęciem sekwencji zdjęć. Wszystkie zdjęcia testowe trafiają do osobnego folderu, do którego użytkownik ma dostęp zaraz po zakończeniu przechwytywania.

‍

‍

10 – Wykonanie spinsetu 360

Teraz wystarczy nacisnąć przycisk „Play” w oprogramowaniu, a sekwencja zdjęć się rozpocznie. Użytkownicy mogą ją również uruchomić skrótem klawiszowym (spacja) lub przez zeskanowanie specjalnego kodu kreskowego „Start”. Po zakończeniu sekwencji wszystkie miniatury w obrębie elementu wypełnią się obrazami poszczególnych klatek.

‍

‍

‍

11 – Postprodukcja zdjęć

Po wykonaniu zdjęć należy użyć trybu Edit w interfejsie oprogramowania, aby uzyskać dostęp do narzędzi postprodukcji. Oferują one szeroki wachlarz operacji edycji, takich jak automatyczne kadrowanie i centrowanie obiektu. Centrowanie obiektu jest szczególnie ważne w przypadku spinów 360. Choć większość urządzeń PhotoRobot zapewnia pozycjonowanie laserowe, niektóre spiny 360 wymagają dodatkowego centrowania programowego. Proces ten jest domyślnie automatyczny, choć dostępna jest również kontrola ręczna.

Inne przydatne narzędzia automatyzujące postprodukcję to półautomatyczne usuwanie tła (według poziomu, metodą flood lub za pomocą freemask). Za ich pomocą można dopasować tło obrazu lub całkowicie je usunąć. Różne efekty uzyskają Państwo, wybierając metodę level, flood lub freemask.

Należy pamiętać, że skuteczność usuwania tła przez oprogramowanie zależy głównie od sposobu oświetlenia sceny. Czasami konieczne będzie poeksperymentowanie z ustawieniami świateł i ponowne wykonanie klatek, zanim uzyska się zadowalające rezultaty.

‍

‍

Na koniec użytkownicy mogą zapisać własne ustawienia każdej operacji edycji jako Preset i wykorzystać je w kolejnych sesjach zdjęciowych. Operacje można zastosować do całych folderów lub wybranych zdjęć, ustawiając Scopes w oprogramowaniu. Konfiguracja zakresów (scopes) umożliwia edycję pojedynczych zdjęć, edycję dla określonych kątów wychylenia lub edycję całego spinu w folderze.

‍

12 – Tworzenie spinu 360°, weryfikacja i publikacja

Zaraz po wykonaniu zdjęć folder spinu zacznie wypełniać się obrazami poszczególnych klatek. Oprogramowanie poddaje każdą z nich postprodukcji zgodnie z ustawieniami użytkownika, a następnie łączy gotowe obrazy w spin 360°. Zazwyczaj takie spiny są gotowe do publikacji w internecie bez konieczności dodatkowego lub ręcznego retuszu.

Użytkownicy mogą pracować na zdjęciach lokalnie lub w chmurze, a obecnie aplikacje lokalne i chmurowe są ze sobą jeszcze lepiej zintegrowane. Wszystko znajdą Państwo na jednej stronie – łącznie z informacjami o zdjęciach, komentarzami oraz dodatkowymi szczegółami i instrukcjami. Ponadto statusy workflow w oprogramowaniu usprawniają komunikację i pracę zespołów. Statusy pozwalają przydzielać zadania, informować o postępach oraz akceptować lub odrzucać pracę na poszczególnych etapach.

Ponadto funkcje Retouch Access ułatwiają jasne przekazywanie zadań zewnętrznym retuszerom i udostępnianie im plików. Wystarczy dodać instrukcje w komentarzach, a następnie udostępnić pliki odpowiedzialnemu retuszerowi ze statusem „Ready to Retouch”. Retuszerzy mogą następnie uzyskać dostęp do plików, pobierać je i pracować nad nimi z dowolnego miejsca na świecie, a potem szybko przesłać gotowe wyniki. Po przesłaniu oprogramowanie automatycznie ustawia dla plików status „Retouch Done”. Kierownik projektu lub klient może wówczas zaakceptować lub odrzucić zmiany i zdecydować o natychmiastowej publikacji zdjęć online.

‍

‍

‍

Jak tworzyć treści produktowe 3D (wielorzędowe)

Do tworzenia wielorzędowych animacji 3D (półsferycznych lub sferycznych) potrzebny jest bardziej rozbudowany sprzęt, dłuższe przygotowanie i bardziej złożona konfiguracja aparatów. Wynika to głównie z dodatkowego czasu, jaki zajmuje fotografowanie kilku rzędów wokół produktu. W przypadku jednorzędowych animacji 360° w zupełności wystarczy robotyczne ramię z aparatem w połączeniu z nieprzerwanym trybem Fast Spin od PhotoRobot.

Jeśli jednak zdjęcia wykonuje się w 4 lub 5 rzędach na różnych wysokościach, zestaw wielu aparatów znacząco skraca czas produkcji. Takie urządzenia (jak Multi-Cam od PhotoRobot) utrzymują aparaty pod każdym kątem w pionie, dzięki czemu fotografują kilka rzędów jednocześnie. Łączy się je ze zmotoryzowanymi stołami obrotowymi, takimi jak Centerless Table, a oprogramowanie zapewnia zdalne sterowanie aparatami i pełną integrację systemu.

Operator musi dostosować ustawienia dla każdego rzędu osobno, choć w oprogramowaniu odbywa się to szybko. Użytkownicy mogą zmieniać ustawienia oświetlenia, parametry przechwytywania obrazu przez aparat oraz parametry aparatu i edycji, a także stosować unikalne ustawienia dla każdego rzędu. Resztą na polecenie zajmują się sprzęt i oprogramowanie PhotoRobot, automatyzując sekwencje fotografowania i postprodukcję, by utworzyć animację 3D. Zazwyczaj w czasie krótszym niż minuta PhotoRobot generuje przetworzone, gotowe do publikacji w sieci wyniki, które możemy od razu opublikować online.

‍

‍

‍

Animacje 360° czy treści 3D – co wybrać

Zastanawiając się, czy potrzebne są jednorzędowe animacje 360°, czy animacje 3D, w pierwszej kolejności należy wziąć pod uwagę produkt. Czy prezentacja w 3D przynosi korzyść, która uzasadnia dodatkowy czas (i koszty) produkcji? Zazwyczaj z fotografii 3D najwięcej korzystają produkty bardziej złożone i techniczne. Mogą to być jednak także odzież czy produkty takie jak obuwie. W gruncie rzeczy wszystko, co konsumenci chcą obejrzeć ze wszystkich stron, od góry do dołu, może wymagać zdjęć 3D.

W przypadku prostszych produktów jeden rząd zwykle wystarcza, aby oddać realistyczne wrażenie obiektu. Choć takie animacje obracają się tylko w lewo i w prawo wokół osi poziomej, dla konsumentów może to w zupełności wystarczyć. Wystarczy pomyśleć o 36-klatkowej animacji okularów przeciwsłonecznych. Dodając do niej zdjęcie główne i kilka ujęć marketingowych na stronie produktu, zadanie jest wykonane.

‍

‍

Istotne jest także uwzględnienie kosztów i workflow produkcji – niezależnie od tego, czy realizują je Państwo we własnym zakresie, czy zlecają na zewnątrz. Ogólnie produkcja treści produktowych 3D kosztuje więcej niż jednorzędowe animacje 360°. Wymaga też więcej czasu, wysiłku i sprzętu. Warto zawsze o tym pamiętać, zwłaszcza przy zlecaniu na zewnątrz, ponieważ koszty i czas publikacji w sieci różnią się w zależności od dostawcy.

‍

Podsumowanie

Jednorzędowa fotografia produktowa 360° i wielorzędowa fotografia 3D wymagają albo rozwiązań we własnym zakresie, albo zatrudnienia profesjonalnego studia fotografii produktowej. Koszty zależą między innymi od złożoności zdjęć, niezbędnego sprzętu i potrzeb w zakresie postprodukcji. Należy też wziąć pod uwagę wolumeny, logistykę i workflow, a także szkolenie użytkowników w przypadku produkcji we własnym zakresie.

Mimo to dzięki wielu dostępnym dziś rozwiązaniom produkcja treści 360° może być opłacalna i planowana w ramach budżetu. Warto wybrać rozwiązanie, które najlepiej odpowiada potrzebom Państwa klientów oraz Państwa firmy. Dostępny jest szeroki wybór sprzętu do fotografii produktowej 360° we własnym zakresie, na projekty o dowolnej skali i wielkości. Alternatywą są profesjonalne studia fotografii produktowej z odpowiednimi narzędziami. Należy jednak pamiętać, że zlecanie na zewnątrz wiąże się z wieloma dodatkowymi kosztami oraz – przy większym wolumenie – niższym ROI niż fotografia we własnym zakresie.

‍

‍

Fotografia produktowa 360° oparta na PhotoRobot

Celem PhotoRobot jest przede wszystkim umożliwienie prostej i opłacalnej fotografii produktowej 360° oraz ogólne ulepszenie prezentacji produktów online. 16 nowoczesnych robotów oferuje rozwiązanie dla każdego rodzaju fotografii produktowej i pracy 24/7 – zarówno na małą, jak i dużą skalę. Każde urządzenie napędza przy tym unikalny system operacyjny czasu rzeczywistego z workflow w chmurze i wysokim poziomem automatyzacji. Nasz pakiet oprogramowania automatyzującego zarządza workflow studia, zasobami cyfrowymi i hostingiem obrazów. Ponadto narzędzia do automatycznego przechwytywania obrazu i postprodukcji łatwo zintegrować z oprogramowaniem firm trzecich, co zapewnia maksymalną wydajność.

Aby dowiedzieć się więcej, zachęcamy do zapoznania się z naszą ofertą robotów fotograficznych i sprawdzenia, czy któreś z rozwiązań odpowiada potrzebom Państwa firmy. Dysponujemy sprzętem do fotografowania produktów od tak małych jak mikroczip po tak duże jak samochody i ciężkie maszyny. Część urządzeń jest kompaktowa i łatwa w transporcie, inne doskonale uzupełnią przestrzeń studia, magazynu lub salonu wystawowego. Zachęcamy do samodzielnego przeglądu oferty – prosimy też o informację, czy PhotoRobot może sprostać Państwa potrzebom w zakresie fotografii produktowej 360°.