Packshot – czym jest i jak go wykonać
Packshot to wyspecjalizowana dziedzina fotografii produktowej, która określa zasady fotografowania produktu zazwyczaj wraz z jego opakowaniem i etykietami.
Czym jest packshot?
Packshot (także „pack shot” lub „packaging shot”) to jedna z nowszych odmian fotografii produktowej. Packshoty, popularne wszędzie – od magazynów i billboardów po katalogi i strony e-commerce – to statyczne lub ruchome obrazy produktu. Ich celem jest wierne przedstawienie produktu, czasem wraz z opakowaniem i etykietami. Dzięki temu produkt wygląda nie tylko tak, jak w sklepie, lecz także w sposób odzwierciedlający jego renomę.
Packshoty, podobne pod pewnymi względami do standardów obrazów GS1, są cennym narzędziem zespołów marketingowych i sprzedażowych na całym świecie. Poza wzbogacaniem prezentacji produktu w druku i w internecie mogą silnie pobudzać rozpoznawalność produktu w sklepie, na półce. Wierne odwzorowanie produktu przekłada się na wyższą sprzedaż, a jednocześnie buduje renomę zarówno produktu, jak i marki. Podobnie jak w każdej fotografii produktowej liczy się jednak jakość, a ta zależy od know-how i odpowiedniego sprzętu.
W tym poradniku o fotografii produktowej przedstawiamy zasoby, których fotografowie potrzebują do wykonywania packshotów. Zdradzamy tajniki fachu, w tym to, jakich aparatów, obiektywów i oświetlenia fotograficznego używać. Omawiamy również sprzęt fotograficzny i stoły obrotowe, oprogramowanie do automatyzacji workflow, postprodukcję z PhotoRobot i nie tylko.
Główne cele packshotu
Dobrze wykonane packshoty wiernie przedstawiają produkt na zdjęciach i wspierają sprzedaż w różnych kanałach marketingowych. Chodzi przede wszystkim o materiały drukowane i cyfrowe, wykorzystywane w reklamie produktu w druku lub online. Głównym celem packshotu jest pokazanie produktu dokładnie takim, jakim klient zastanie go w opakowaniu. Packshoty mogą też przedstawiać produkt w sposób odzwierciedlający jego ekspozycję na półce. Ich celem nie jest sprawianie, by produkty wyglądały lepiej niż w rzeczywistości.
W odróżnieniu od fotografii lifestyle, która tworzy wokół produktu pewną historię, packshoty informują na innym poziomie. Skupiają uwagę wyraźnie na produkcie, uwydatniając szczegóły i cechy projektu. Dobry packshot może zatem zawierać zbliżenia na różne części produktu. Zdjęcia produktu mogą pokazywać z bliska logo, rodzaj tkaniny lub materiał.
Ponadto niektóre marki wykorzystują packshoty, aby pokazać produkt razem z opakowaniem lub etykietami. Ujęcia mogą też obejmować pozostałą zawartość opakowania, np. instrukcje, materiały promocyjne czy dołączone akcesoria. Celem jest wierne przedstawienie produktu i pokazanie wszystkiego, czego klient może spodziewać się po zakupie.
Popularne marketplace’y i zastosowania packshotów
Choć obrazy 360° zaistniały na Amazon i innych marketplace’ach, packshoty są też powszechne w e-commerce. Wynika to z wymagań dotyczących obrazów stawianych przez internetowe platformy sprzedażowe i sprzedawców, z których wielu określa surowe wytyczne. Na przykład Amazon i inne platformy wymagają, aby produkty były przedstawione na czystym białym tle, z określonym stosunkiem produktu do kadru.
Pomaga to konsumentom, ponieważ sprzedawcy i materiały graficzne lepiej oddają wygląd produktu – a właśnie to zapewnia packshot. W końcu celem packshotu jest silne wyeksponowanie produktu przy jednoczesnym wiernym jego przedstawieniu. Dlatego tło, które nie odwraca uwagi, jest równie ważne jak uwidocznienie szczegółów, które wyróżniają produkt.
Dobre packshoty na białym tle mogą też spełniać wymagania fotograficzne szerszych kanałów sprzedaży i marketingu. Mogą posłużyć w kampanii billboardowej dużej marki, w reklamach prasowych, broszurach i banerach. Wysokiej jakości packshoty bardzo się przydają: pozwalają spełnić wymagania dotyczące ostrości i kontrastu lub dobrze skomponować obraz z tekstem. Sprawdzają się w skutecznych infografikach produktowych i / lub pokazują nawet bardzo drobne detale i cechy projektu.
Packshoty na przezroczystym lub kolorowym tle
Fotografowanie na białym tle nie jest jednak jedynym podejściem do packshotów. Packshoty z przezroczystym lub kolorowym tłem czasem lepiej odpowiadają celom marketingowym. Wszystko zależy oczywiście od wytycznych brandingowych marki oraz od tego, gdzie i w jakim formacie produkty są promowane.
Tak czy inaczej, sprzęt i oprogramowanie PhotoRobot sprawiają, że usuwanie tła niemal z każdego obiektu jest szybkie i bezproblemowe. Choć wiele osób sądzi, że PhotoRobot służy głównie do fotografowania obrotów 360°, prawda jest zupełnie inna. Wielu naszych klientów w ogóle nie wykonuje zdjęć 360. Fotografują statyczne ujęcia i packshoty, a dzięki zaawansowanym narzędziom do usuwania tła stosują na zdjęciach produktów dowolne tło.
Od przezroczystego tła do reklamy drukowanej po kolorowe tło wywołujące emocje – forma zależy od tego, co chcą Państwo pokazać. Czy to każdy detal produktu? Czy produkt ma wyglądać dokładnie tak, jak w opakowaniu? Czy kolorowe tło lepiej zwróci uwagę na szczegóły produktu lub wpisze się w wytyczne brandingowe marki? Odpowiedzi na te pytania określą rodzaj sesji zdjęciowej oraz to, czy będzie to fotografia martwej natury, czy packshot.
Wymagania i wytyczne dotyczące packshotów
Dobre stanowisko do fotografii packshotowej może opierać się na jednym z zmotoryzowanych stołów obrotowych PhotoRobot i oprogramowaniu do automatyzacji. Te rozwiązania do fotografii 360 i 3D zapewniają pełną kontrolę nad sesją zdjęciową – od kompatybilnych aparatów, przez oświetlenie, po stację roboczą. Fotograf może zautomatyzować wysokość i wychylenie aparatu, obrót stołu, wykonywanie zdjęć, natężenie światła, lampy błyskowe, postprodukcję, a nawet publikację.
Każdy stół obrotowy współpracuje przy tym z tłem z białej tkaniny dyfuzyjnej, idealnym do packshotów e-commerce. Jeśli zdjęcia są przeznaczone dla e-commerce, białe tło jest zazwyczaj wymogiem. Wymagania dotyczące rozdzielczości różnią się natomiast w zależności od specyfikacji sprzedawcy.
Do fotografowania opakowań lub etykiet z tekstem PhotoRobot oferuje narzędzie do optycznego rozpoznawania znaków (OCR). Można go używać podczas wykonywania zdjęć statycznych, packshotów i ujęć 360. OCR odczytuje tekst bezpośrednio z produktów, aby uwzględnić go w plikach eksportowych (feedach) dla sklepów internetowych i narzędzi do zarządzania produktami.
W każdym przypadku fotografowie powinni unikać rozmytego tła oraz twórczego modyfikowania ostrości produktu. Narusza to zasady fotografii packshotowej, ponieważ zniekształca produkty i odwraca uwagę od ich wyjątkowych cech.
Jakich aparatów używać do sesji packshotowych
Wśród kompatybilnych aparatów PhotoRobot znajdują się lustrzanki Canon (DSLR) oraz modele bezlusterkowe. Wybór między aparatem bezlusterkowym a lustrzanką często sprowadza się do preferencji – oba typy sprawdzają się w studiu PhotoRobot.
Co więcej, do wykonywania wysokiej jakości packshotów z użyciem sprzętu i oprogramowania PhotoRobot fotografowie nie potrzebują nawet topowego modelu.
Często w zupełności wystarczy 26-megapikselowy Canon EOS RP. Dlatego uwagę warto skupić raczej na rozmiarze matrycy aparatu, ponieważ ma on większy wpływ na zdjęcia produktów.
Rozmiary matryc aparatów do packshotów
Wybór matrycy do packshotów zależy od kategorii (i rozmiaru) produktu. Najczęściej fotografowie stosują matryce pełnoklatkowe (szerokość 35 mm) lub APS-C (24 mm). Zapewniają one większą głębię ostrości, a dzięki temu większą ostrość produktów w kadrze.
W przypadku mniejszych, bardziej złożonych produktów, takich jak elektronika czy biżuteria, aparaty pełnoklatkowe rejestrują obraz w wyższej rozdzielczości. Pozwala to fotografom dokładnie pokazać mikroskopijne detale, które konsumenci chcą obejrzeć na zdjęciach produktów.
Oprogramowanie PhotoRobot oferuje ponadto wiele zaawansowanych narzędzi do przetwarzania obrazu, które zapewniają pełną głębię ostrości i szybką postprodukcję. Techniki przetwarzania są zintegrowane z oprogramowaniem i obejmują narzędzia do regulacji przejrzystości, kolorów, jasności, ostrości, focus stackingu i wiele innych.
Najlepszy obiektyw do packshotów produktowych
Podobnie jak w przypadku wyboru aparatu, rodzaj obiektywu zależy od fotografowanego produktu. Porównajmy najczęściej stosowane obiektywy w fotografii produktowej.
- Tradycyjny obiektyw 50 mm – W fotografii produktowej to często pierwszy wybór ze względu na głębię ostrości. Pozwala fotografować większość przedmiotów o wymiarach powyżej 6 cali bez zniekształcania produktu. Zazwyczaj zalecamy ogniskową co najmniej 50 mm, choć wyższa jest lepsza.
- Obiektywy makro – Obiektyw makro to specjalistyczna optyka do fotografowania obiektów w powiększeniu, zwykle 1:1. Obiektywy makro umożliwiają wykonanie zdjęć produktu w naturalnej wielkości. Pozwalają fotografować nawet bardzo małe przedmioty z ostrością, bogactwem szczegółów i niezrównaną rozdzielczością.
W przypadku każdego małego lub złożonego produktu obiektyw makro pomaga uchwycić i pokazać detale, które czynią go wyjątkowym. Obiektywu makro warto używać zarówno przy tworzeniu zdjęć statycznych z wielu ujęć, jak i packshotów oraz obrotów 360.
Jak oświetlić produkt
W oświetleniu studyjnym do fotografii produktowej kompatybilne światła PhotoRobot to lampy błyskowe Broncolor i FOMEI oraz wszelkie oświetlenie z obsługą DMX. W połączeniu ze zmotoryzowanym stołem obrotowym, takim jak FRAME, oświetlanie produktów do packshotów staje się standardową, rutynową czynnością.
Systemy PhotoRobot sprawdzają położenie produktu 1000 razy na sekundę, dzięki czemu zdjęcia można wykonywać bez zatrzymywania obrotu stołu. Ruch obiektu zamrażamy za pomocą błysku i robimy zdjęcia podczas nieprzerwanego obrotu, co znacząco skraca czas każdej sesji zdjęciowej.
W ten sposób (w zależności od produktu) proces fotografowania trwa zazwyczaj najwyżej 20 sekund. Niektórzy producenci, którzy pracują wyłącznie ze światłem ciągłym, twierdzą, że lampy błyskowe nie są potrzebne. Z PhotoRobot czas naświetlania nigdy jednak nie stanowi problemu. Nie jest nim też oddanie faktury ani praca z balansem bieli i temperaturą barwową.
Im szybciej tworzą Państwo zdjęcia produktów i publikują je online lub w druku, tym lepiej. Najważniejsze jest to, aby w krótszym czasie uzyskać realistyczne odwzorowanie kształtu, faktury i koloru. Dlatego zawsze warto myśleć o długofalowej opłacalności, jaką daje PhotoRobot, a nie o krótkoterminowych oszczędnościach u konkurencji.
Najlepsze ujęcia w fotografii packshotowej
W fotografii produktowej wyróżnia się 6 ważnych ujęć, a każde z nich wnosi do packshotów własną wartość. Na przykład odpowiednie ujęcie może najlepiej pokazać etykietę produktu. Może zaprezentować design produktu i wszystkie istotne informacje, których potrzebują kupujący. Mając to na uwadze, omówmy kilka najlepszych ujęć do packshotów.
- Ujęcie z przodu – To najczęstsze ujęcie, bardzo często będące pierwszym zdjęciem na stronie produktu. Zdjęcia z przodu mogą odzwierciedlać sposób, w jaki kupujący zobaczyliby produkt w sklepie stacjonarnym, i zazwyczaj prezentują jego najważniejsze cechy.
- Ujęcia z profilu – Ujęcia z profilu pokazują tylko jedną stronę produktu i jego profil. Sprawdzają się lepiej w przypadku jednych produktów niż innych – warto je rozważyć do pokazania detali lub brandingu, na przykład w fotografii obuwia.
- Ujęcie pod kątem 45 stopni – Ujęcia pod kątem 45 stopni pokazują zarówno widok z przodu, jak i z profilu. Warto uchwycić jak najwięcej informacji wizualnych, informując kupujących za pomocą detali widocznych na zdjęciu.
Inne przydatne ujęcia do packshotów
Pozostałe ujęcia znów zależą od rodzaju fotografowanego produktu. W packshotach mogą to być następujące ujęcia.
- Ujęcie z tyłu – Jeśli na tylnej stronie produktu znajdują się informacje dla konsumentów, należy użyć ujęcia z tyłu. Zwykle jest to jedno z ostatnich zdjęć na stronach produktów, na którym często brakuje brandingu lub przyciągającego wzrok designu.
- Ujęcia z góry – Przydatne w fotografii flat lay lub do uzyskania widoku „z lotu ptaka” na produkt, ujęcia z góry wykonuje się z góry na dół. Dobrze oddają różne rozmiary i kształty i mogą być przydatne do prezentacji produktu w opakowaniu.
- Ujęcie makro – Ujęcia makro to zbliżenie na cechę designu produktu, które uwydatnia istotne detale. Nazywane też „zbliżeniem” – służą do pokazania materiału, faktury produktu, a być może logo.
Etapy postprodukcji (z minimalnym retuszem)
Postprodukcja packshotów w systemie PhotoRobot wymaga minimalnej edycji – większość ciężkiej pracy wykonuje automatyzacja.
- Usuwanie tła – Tło można dostosować lub usunąć półautomatycznie albo ręcznie. Do wyboru są 3 funkcje usuwania tła: według poziomu, metodą wypełnienia lub za pomocą freemasking. Po usunięciu tła należy wybrać nowe – w przypadku packshotów zwykle jest to biel.
- Retusz powierzchni – Narzędzie Pędzel, domyślnie ustawione jako automatyczne, umożliwia usunięcie dowolnego fragmentu obrazu oraz regulację rozmiaru i miękkości krawędzi. Pędzla należy używać przed narzędziami do poprawy ostrości i korekcji kolorów.
- Ostrość i kolory – Ostrość zdjęć produktowych można poprawić za pomocą narzędzi do wyostrzania lub maski wyostrzającej. Następnie należy dostosować odcień, nasycenie i jasność, aby dobrać najlepszą paletę barw dla packshotów Państwa marki.
Narzędzia do automatyzacji postprodukcji
Dzięki ustawieniom predefiniowanym (Presets) w oprogramowaniu PhotoRobot fotografowie mogą zautomatyzować dużą część workflow dla podobnych typów produktów. Ustawienia zdjęć oraz edycji można skonfigurować i zapisać jako Presets, a następnie zastosować do całych partii produktów lub folderów. Wystarczy jedno kliknięcie „Apply All”, aby edytować setki zdjęć produktowych w ciągu sekundy.
Można zautomatyzować podstawową edycję, taką jak kadrowanie obrazu i centrowanie obiektu, lub wykorzystać zaawansowane narzędzia do usuwania tła, nakładania obrazów i nie tylko. Niezależnie od wymagań fotografii produktowej, zaawansowane algorytmy PhotoRobot wykonają pracę za Państwa. Oszczędzą Państwo cenny czas dzięki automatycznej regulacji kontrastu i ostrości oraz zastosowaniu edycji natychmiast po wykonaniu zdjęć.
Profesjonalny sprzęt do fotografii packshotowej
Na koniec, przy wyborze sprzętu do fotografii packshotowej, PhotoRobot oferuje szereg rozwiązań. Dzięki zmotoryzowanym stołom obrotowym dla produktów każdej wielkości mogą Państwo wybrać rozwiązanie najlepiej odpowiadające potrzebom studia. Fotografują Państwo małe i średnie obiekty? Być może odpowiedni będzie Centerless Table.
Potrzebują Państwo bardziej mobilnego, przenośnego rozwiązania? Warto rozważyć FRAME – obrotowy stół, który można łatwo przewozić na miejsce zdjęć i z powrotem. Do cięższych obiektów, takich jak maszyny, przeznaczony jest stół Robotic Turntable, a do mebli i dużych przedmiotów – większa platforma Turning Platform. Jest też rozwiązanie dla motocykli, quadów i samochodów – Carousel (w 2 rozmiarach: 3000 lub 5000).
Wiele z tych stołów obrotowych doskonale współpracuje z Robotic Camera Arm, zapewniając płynny, precyzyjny i zautomatyzowany ruch. Precyzyjne ruchy, solidna konstrukcja i obsługa dwóch rozmiarów aparatów pozwalają fotografować obiekty o dowolnej wielkości.
Korzystanie ze stołów obrotowych PhotoRobot
Należy pamiętać, że PhotoRobot nie jest jednym z popularnych na rynku rozwiązań w formie kabin do fotografii produktowej. Takie rozwiązania typu „wszystko w jednym” mogą oferować korzyści przy ograniczonym budżecie, ale nie dorównują skutecznością PhotoRobot nawet w połowie.
Fotografowie powinni oczywiście znać obsługę lamp błyskowych i stosowanie dyfuzorów światła. Poza tym studio wspierane oprogramowaniem PhotoRobot ułatwia usprawnienie procesów. Zapewnia też wysoką jakość wyników przy minimalnym nakładzie pracy w postprodukcji.
Nasz cel był prosty: oszczędzać czas tam, gdzie ma to największe znaczenie, bez utraty jakości. Dlatego kluczowa była automatyzacja na każdym etapie, a także narzędzia do natychmiastowej edycji i publikacji na stronach produktowych.
Rewolucja w workflow studia
Inni wykonują zdjęcia lokalnie, tworzą kopie zapasowe, przesyłają pliki, przeprowadzają postprodukcję, ponownie tworzą kopie zapasowe, wgrywają pliki i dopiero na końcu je udostępniają – wszystko ręcznie. PhotoRobot odwraca ten workflow: umożliwia wykonywanie zdjęć w chmurze, natychmiastowe tworzenie kopii zapasowych, automatyczną postprodukcję i publikację w internecie. Wszystko to przy minimalnym zaangażowaniu użytkownika i nakładzie pracy na każdym etapie produkcji.
Niezależnie od tego, czy chodzi o zdjęcia statyczne, packshoty, widoki 360° czy modele 3D z fotogrametrii, PhotoRobot umożliwia wysokiej jakości i opłacalne sesje zdjęciowe. Wykonywanie wiernych packshotów, redukcja efektów i nakładanie tła nigdy nie było tak proste. Wystarczy wybrać sprzęt fotograficzny, który najlepiej odpowiada Państwa celom i workflow.
Dlaczego nie skontaktować się z nami już dziś? Oprócz wskazówek i technik dotyczących procesów fotografii produktowej możemy pomóc Państwu przygotować się do tego zadania. Wystarczy się z nami skontaktować, aby poznać nasze rozwiązania dla Państwa i packshotów Państwa marki.
