Przykłady przeglądarek produktów 3D i 360 | PhotoRobot

Przeglądarki produktów 3D i 360 w handlu internetowym

Skuteczna przeglądarka produktów 3D / 360 pozwala firmom dostarczać klientom treści produktowe, które są równie angażujące, co imponujące. Najczęściej mają one formę w pełni interaktywnych doświadczeń, takich jak obroty produktu o 360°, modele 3D i konfiguratory.

Zalet wdrożenia oprogramowania do prezentacji produktów (takiego jak PhotoRobot Viewer) jest wiele, jednak niektóre z nich przynoszą większe korzyści niż inne. Wybór najlepszej przeglądarki produktów zależy zatem od etapu rozwoju firmy, dostępnych zasobów i ogólnego modelu biznesowego.

‍

Istnieją przeglądarki wykorzystujące zdjęcia statyczne z wielu ujęć, przeglądarki do pełnej fotografii obrotowej 360° oraz przeglądarki do personalizowanych lub konfigurowalnych modeli 3D. Tworzą one wartość na wiele sposobów: od lepszej prezentacji produktu i satysfakcji klientów po zaufanie kupujących, konwersje i przychody. Aby lepiej to zilustrować, przyjrzyjmy się teraz przykładom wiodących marek, które z powodzeniem wykorzystują przeglądarki produktów 3D i 360.

‍

‍

Przykłady zastosowania przeglądarek produktów 3D i 360°

Obecnie nie ma lepszego sposobu na odtworzenie doświadczenia zakupów w sklepie stacjonarnym niż przeglądarki produktów 3D lub 360°. Nie wszystkie marki korzystają z pełnych obrotów 360° ani z fotografii 3D, ale te, które to robią, odnoszą znaczące korzyści. Oto 6 przykładów marek, które wykorzystują te formaty i inne media, aby umożliwić klientom dokładniejsze obejrzenie oferowanych produktów.

‍

‍

Wizualizacja 360° w wykonaniu Apple

Apple, pionier i lider w branży technologii konsumenckich, nie szczędzi środków na działania marketingowe, a sposób, w jaki firma wykorzystuje przeglądarki produktów 360°, należy do najbardziej angażujących. Weźmy na przykład filmy z premier iPhone’ów: przeglądarka produktów Apple pokazuje zarówno dumę z działania sprzętu, jak i z jego wyglądu online. Aby to osiągnąć, firma wykorzystuje niemal wyłącznie telefony renderowane w 3D.

Wystarczy obejrzeć film promujący premierę iPhone’a 12 Pro. Zawiera on ekstremalne zbliżenia, ujęcia urządzenia dosłownie z każdej strony oraz różne układy oświetlenia podkreślające design telefonu. Ponadto Apple jest pionierem w wykorzystaniu modeli 3D, które pozwalają klientom zajrzeć do wnętrza urządzeń jak na zdjęciu rentgenowskim i zobaczyć, jak wygląda najnowsza technologia w środku.

‍

‍

‍

BMW „Build Your Own”

Kolejny wartościowy przykład wdrożenia przeglądarki produktów 360 / 3D pochodzi od jednej z czołowych marek samochodów luksusowych – BMW. Dzięki narzędziu BMW Build Your Own każdy, kto planuje poważny zakup, może najpierw przeglądać luksusowe modele online niemal z każdej strony i w bogatych szczegółach. Prezentacja produktu oferuje też zbliżenia charakterystycznych elementów każdego samochodu, w tym listew bocznych, rzeźbionych krawędzi i innych.

Jedyną wadą tej przeglądarki jest ograniczenie do obrotu w poziomie. Oznacza to, że nie pokazuje ona każdego możliwego kąta, więc klienci prawdopodobnie nadal będą chcieli obejrzeć samochód osobiście, zanim zdecydują się na jazdę próbną. Mimo to przeglądarka BMW skutecznie zachęca potencjalnych klientów, by zadzwonili do lokalnego salonu i umówili się na osobiste obejrzenie samochodu.

‍

‍

‍

Przeglądarki produktów 360 Logitech na potrzeby premier produktów

Kolejnym przykładem jest Logitech, czołowy producent urządzeń peryferyjnych i oprogramowania komputerowego. Logitech szczególnie dobrze wykorzystuje przeglądarki produktów 360° przy premierach nowych produktów. W jego kampaniach marketingowych najczęściej pojawiają się filmy prezentujące premiery klawiatur, myszy i słuchawek. Łączą one bogate w szczegóły obroty produktu z dynamicznymi animacjami, które pokazują ruchome elementy oraz całą technologię kryjącą się w produktach firmy.

Logitech stosuje też zdjęcia produktów 360° na swojej stronie internetowej – w przypadku laptopów i innych urządzeń elektronicznych. Dzięki temu klienci mogą obejrzeć produkt z każdej strony, a urządzenia mogą nawet zobaczyć w pozycji otwartej, zamkniętej i złożonej.

‍

‍

‍

Strategia 3D marki Nike dla obuwia z personalizacją

Jeśli szukają Państwo lidera w dziedzinie wizualizacji produktów 360°, Nike bez wątpienia należy do czołówki. Dzięki technikom fotografii 3D i modelom 3D Nike stało się przełomową marką w zakupach online i personalizacji obuwia. Przeglądarka produktów Nike By You pozwala klientom dostosować wybrany model buta – od koloru i wzoru po fakturę i inne szczegóły.

W ten sposób oprogramowanie umożliwia kupującym zaprojektowanie własnego produktu. Mogą stworzyć rozwiązanie szyte na miarę ich potrzeb dotyczących obuwia, a Nike oszczędza czas i pieniądze w produkcji, ponieważ wytwarza tylko to, na co aktualnie jest popyt. Takie podejście jest szczególnie korzystne dla dużych marek z szeroką ofertą produktów podlegających personalizacji oraz dla firm takich jak Nike, które mają już do dyspozycji repozytorium modeli 3D.

‍

‍

‍

KitchenAid

Kolejny przykład wykorzystania modeli 3D w przeglądarce produktów to amerykańska marka sprzętu AGD KitchenAid. Jej przeglądarka produktów 3D pomaga klientom wybrać lodówkę najlepiej odpowiadającą potrzebom domu i obejmuje szeroką gamę modeli oraz opcji.

Kupujący online mogą teraz otwierać i zamykać wszystkie drzwi i szuflady dzięki animacjom uruchamianym na żądanie, poznawać komory i ruchome elementy dzięki adnotacjom przy produkcie, a nawet na bieżąco przełączać się między dostępnymi opcjami personalizacji. Wszystko to dzięki platformie Emersya – oprogramowaniu do publikowania online prezentacji produktów w 3D, AR i VR.

‍

‍

‍

Vitra

Na koniec warto wspomnieć o kolejnym przykładzie z branży – marce Vitra. Wykorzystała ona platformę Emersya do stworzenia bardziej zaawansowanego konfiguratora produktów, który obsługuje miliardy możliwych kombinacji jej produktów. Vitra chciała też zapewnić wyższą jakość zbliżeń materiałów obok prezentacji produktu w obrocie 360°. Dziś importer OFML w Emersya pozwala firmie Vitra przesyłać istniejące dane OFML bezpośrednio na platformę i w kilka sekund tworzyć w pełni interaktywne konfiguratory.

Vitra wykorzystała też Emersya do stworzenia cyfrowych instrukcji użytkowania w 3D dla szerokiej gamy ergonomicznych krzeseł biurowych. Z przeglądarką produktów 3D połączono teraz dedykowany interfejs (zaprojektowany przez Vitra), w którym klienci znajdą szczegółowe objaśnienia i animacje dotyczące optymalnego użytkowania produktu.

‍

‍

‍

Poznaj więcej technik usprawniających fotografię produktową

Szukają Państwo najlepszej przeglądarki produktów 360 lub 3D dla swojego biznesu e-commerce? W PhotoRobot specjalizujemy się w rozwiązaniach do fotografii produktowej dla firm małych i dużych i pomogliśmy wielu klientom przekroczyć cele dotyczące treści produktowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o wykorzystanie istniejących materiałów, czy o wybór najlepszego sprzętu i oprogramowania do tworzenia kolejnych, PhotoRobot doradzi, co sprawdzi się w Państwa sytuacji. Nie zwlekajmy – skontaktuj się z PhotoRobot, aby umówić indywidualną demonstrację dopasowaną do potrzeb Państwa firmy w zakresie zautomatyzowanej fotografii.