Como melhorar o SEO em e-commerce de moda e no varejo online

5 dicas para melhorar o SEO na fotografia de produtos de moda

Procurando maneiras de melhorar a otimização para mecanismos de busca (SEO) com suas fotos e vídeos de produtos de moda? Neste artigo, compartilhamos 5 dicas para impulsionar o SEO no e-commerce de moda e no varejo online. Conheça os desafios e por que o SEO deve ser sempre uma prioridade, inclusive como otimizar o conteúdo visual para a web.

O SEO é a forma como as marcas aumentam as sessões em seus sites e, como sabemos, mais sessões significam mais vendas. De fato, 80% das compras relevantes começam com uma pesquisa online no Google. Ao aplicar boas práticas de SEO, não apenas facilitamos a localização das nossas páginas, mas também aumentamos o tráfego orgânico e, em última instância, as conversões.

No entanto, pergunte a qualquer especialista em SEO: na prática, isso é mais fácil de dizer do que de fazer. Afinal, a otimização do conteúdo visual para SEO envolve muitos fatores, como a otimização das páginas, o uso de texto alternativo nas imagens, as práticas de nomenclatura de arquivos e muito mais. Abordaremos todos esses pontos a seguir, com 5 dicas para impulsionar o SEO no e-commerce de moda e no varejo online.

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1 - Melhore o tempo de carregamento das páginas

Em primeiro lugar, o tempo de carregamento das páginas é fundamental para o SEO, especialmente no e-commerce de moda. Imagine tentar comparar jaquetas ou calçados online, mas as imagens não carregam ou deixam a página extremamente lenta. Nesse caso, você esperaria com calma pelas imagens ou provavelmente faria suas compras online em outro lugar?

A resposta é bastante simples. Quando basta um clique no botão de voltar e uma nova pesquisa no Google, com certeza vamos comprar em outro lugar. É o mundo em que vivemos hoje. Os consumidores têm à disposição uma infinidade de lojas virtuais e varejistas de moda. Se a sua página tiver baixo desempenho, ela ficará soterrada nos resultados de busca por páginas mais “otimizadas”.

Além disso, quanto menor a velocidade da página, maior a taxa de rejeição. Isso sinaliza aos mecanismos de busca que o link é menos confiável, o que, por sua vez, reduz a posição na página de resultados de busca (SERP). Por isso, é fundamental otimizar o tamanho das imagens de produtos, sejam elas fotos estáticas, spins ou vídeos de produtos.

Para fotos de produtos, os formatos JPEG e JPG costumam funcionar bem, oferecendo qualidade e tamanho de arquivo ideais para apresentar os produtos. Naturalmente, quanto menor o arquivo, mais rápido o carregamento da página, mas você não deve sacrificar a qualidade. Em geral, na PhotoRobot recomendamos arquivos com tamanho máximo de 4 MB após a compressão.

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Quer verificar a velocidade da sua página? Existe uma ferramenta gratuita para isso. Insira o URL na Page Insights Tool do Google para medir a velocidade atual do seu site.

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2 - Use texto alternativo em todas as fotos de produtos

Outra forma de melhorar o SEO é usar texto alternativo em todas as imagens fora das páginas de compra. Isso inclui imagens em blogs, páginas institucionais, seções com informações da empresa etc. O objetivo é garantir o máximo de acessibilidade para pessoas com deficiência visual ou com conexões lentas à internet. Além disso, permite que os mecanismos de busca identifiquem uma página para quem usa navegadores somente de texto ou leitores de tela.

Veja algumas dicas de como escrever o texto alternativo das imagens em suas páginas.

• Mantenha o texto alternativo breve e objetivo. Geralmente, 5 a 7 palavras bastam para descrever uma imagem, por exemplo: “homem elegante de terno e gravata”. Se precisar incluir ainda mais informações, use legendas para complementar.
• Considere o limite de caracteres de cada texto alternativo. Em geral, não deve haver mais de 120 caracteres, embora menos costume ser melhor. É importante que seja curto, mas descritivo o suficiente para que os algoritmos classifiquem o conteúdo.
• Cuidado com o “keyword stuffing”. Os algoritmos detectam quando um site tenta “burlar o sistema” saturando o conteúdo com palavras-chave. Atenção à quantidade de palavras-chave principais que você usa no texto alternativo.

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3 - Crie uma convenção de nomenclatura de arquivos rica em palavras-chave

Muitas vezes negligenciado, outro aspecto na criação de um site otimizado para SEO é a forma como nomeamos os arquivos de imagem. Os mecanismos de busca não rastreiam apenas o texto (e o texto alternativo) da sua página. Eles também analisam as imagens para identificar seu conteúdo e determinar seu valor para o site.

Para isso, é importante definir desde o início uma convenção de nomenclatura de arquivos. Qualquer estrutura escolhida deve ser relevante para os produtos e, ao mesmo tempo, escalável para operações em crescimento. Os nomes de arquivo devem ser curtos, mas também descrever o produto ou a imagem de forma completa.

Em geral, os nomes de arquivo devem ter apenas 3 ou 4 palavras, para que os mecanismos de busca identifiquem melhor o conteúdo. Além disso, a maioria das plataformas aceita apenas letras minúsculas, números, hifens e sublinhados, portanto evite espaços e outros caracteres.

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4 - Utilize vídeos e spins de produtos

No setor de SEO, aumentar o tempo na página em páginas que não são de compra é um fator decisivo para ganhar reconhecimento dos mecanismos de busca. Quanto mais tempo os usuários permanecem na página, mais valioso os algoritmos considerarão o site.

Uma forma de aumentar o tempo na página é exibir vídeos da marca e dos produtos em páginas que não são de compra. Pode ser um pequeno vídeo de produto apresentando sua mais recente linha de moda, calçados ou qualquer outro tipo de roupa que você venda. Ou talvez um vídeo para a seção “Sobre” da marca.

Também podem ser spins de produtos em formato GIF ou modelos 3D interativos. Em geral, os sites geram mais tempo na página com conteúdos de produto que os consumidores podem assistir ou com os quais podem interagir. Quanto maior a qualidade do conteúdo, maior o engajamento dos consumidores em cada página.

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5 - Aproveite o marketing nas redes sociais

As redes sociais se tornaram uma ferramenta de SEO importante para distribuir conteúdo de produtos. Além disso, elas permitem que as marcas construam uma comunidade online sólida, com insights sobre o que o público mais deseja. As marcas podem monitorar fatores como desempenho das publicações, usuários alcançados, tempo na página e outras informações valiosas.

Além disso, é fundamental criar um vínculo com os consumidores em todas as plataformas nas quais seus produtos aparecem. Ao simplesmente responder a perguntas e comentários, ou enviar uma resposta atenciosa a uma avaliação negativa, as marcas estabelecem credibilidade. Elas passam uma imagem mais profissional e, em geral, tendem a atrair mais tráfego para seus sites. Tudo isso enquanto aumentam o conhecimento e a confiança na marca.

Para obter melhor desempenho com o conteúdo visual para redes sociais, experimente fotos de alta qualidade, packshots, spins, vídeos e modelos 3D. Quanto mais envolvente for o conteúdo, maior a probabilidade de os consumidores o compartilharem na web. Só não deixe de criar um guia de estilo e segui-lo em todas as plataformas nas quais seu produto aparece.

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