360° produktové fotografie: Obohaťte nákupný zážitok

Prečo využiť 360° produktové fotografie?

Ak chcete produkt skutočne ukázať zo všetkých strán, len máloktorý spôsob je lepší ako 360° produktové fotografie. 360° produktová fotografia (známa aj ako „spin fotografia“) umožňuje vytvoriť interaktívnu animáciu predmetu, ktorý sa otáča okolo svojej osi alebo ktorý môžu zákazníci otáčať ručne na webových stránkach a v aplikáciách.

Na vytvorenie 360° produktových fotografií je potrebné urobiť statické snímky s vysokým rozlíšením z rôznych pozícií produktu. Táto séria snímok (tzv. „spinset“) sa potom pomocou špeciálneho softvéru zloží tak, aby sa predmet javil ako rotujúci okolo vertikálnej alebo horizontálnej osi.

‍

‍

Takéto produktové zážitky sú skvelým spôsobom, ako upútať pozornosť, či už ide o módnu fotografiu, slnečné okuliare, automobily alebo akýkoľvek lifestyle tovar. Zároveň poskytujú zákazníkom informácie, ktoré im pomáhajú pri dôležitých rozhodnutiach. To je mimoriadne dôležité pri fotografii pre e-commerce a možno ešte viac teraz, keď sa nákupné trendy presúvajú z kamenných predajní do e-shopov a online trhovísk.

‍

‍

Snímky sú vaším najcennejším aktívom v e-commerce

Keď máte na upútanie pozornosti priemerného online nakupujúceho len 8 sekúnd (ak aj toľko), vaša produktová fotografia rozhodne o vašich výsledkoch. Musíte upútať pozornosť, zanechať dojem a dať nakupujúcim dôvod produkt kúpiť.

‍

‍

Dobre umiestnený rotujúci GIF alebo 360° prehliadač produktov je na to skvelý nástroj. Ešte lepšie je, ak má zákazník nad otáčaním plnú kontrolu – od rotácie až po priblíženie. Ovládacie prvky priamo na stránke pre prispôsobenie farby a dizajnu, konfiguráciu produktu, rozložené pohľady či animáciu produktu zákaznícky zážitok ešte viac umocňujú.

Všetkými týmito spôsobmi pomáhajú 360° produktové snímky zákazníkom získať online lepší „pocit“ z produktov. Zákazníci môžu produkt preskúmať takmer tak, akoby ho mali vo vlastných rukách. Čím vyššia kvalita a bohatší detail, tým bližšie sa dostanete k zážitku z nakupovania v kamennom obchode, a to by malo byť predsa hlavným cieľom vašich produktových fotografií.

‍

‍

Zlepšite zákaznícku skúsenosť

Najdôležitejším prípadom použitia spin fotografie je zlepšenie zákazníckej skúsenosti. 360° produktové fotografie odpovedajú na otázky tým, že sprostredkúvajú užitočné informácie o produktoch. Okrem toho dávajú zákazníkom pocit úplnej kontroly nad procesom rozhodovania, bez akéhokoľvek tlaku, aký môžu zažiť v predajni.

To v konečnom dôsledku znamená, že 360° produktové fotografie musia predávať za vás. Nie je tu k dispozícii žiadny predajný tím, ktorý by poradil alebo odpovedal na otázky. Zákazník je v skutočnosti sám len s vašou produktovou fotografiou, prípadne stručným popisom produktu a webovou stránkou, na ktorej sa zobrazuje.

‍

‍

Ak chcete zákaznícku skúsenosť skutočne zlepšiť, musíte zabezpečiť, aby všetky vaše produktové snímky mali vysoké rozlíšenie, bohatý detail a dokázali zákazníkovi naozaj pomôcť. Veď čím viac informácií poskytnete, tým istejšie sa bude cítiť pri nákupe vo vašom internetovom obchode.

‍

‍

Využite 360° produktové snímky online, vo videách aj v tlači

Okrem zlepšenia zákazníckej skúsenosti sú 360° produktové fotografie vysoko škálovateľné. Snímky, ktoré zachytíte pri spin fotografii, tvoria archív vizuálnych podkladov, ktoré môžete recyklovať, opätovne používať a prispôsobovať na marketing svojho produktu mnohými spôsobmi.

Použite ich takmer kdekoľvek.

• Webshopy: Ponúknite zákazníkom 360-stupňový pohľad na každý produkt, a to na webe aj v mobilnej aplikácii.
• Produktové videá: Premeňte svoje spinsety na rýchle produktové videá a ušetrite čas aj náklady na natáčanie.
• Displeje v predajniach: Zobrazujte 360° fotografie produktov a produktové spiny na obrazovkách na fyzických miestach, napríklad vo svojich predajniach alebo v nákupných centrách.
• Reklamné kampane: Vytvárajte GIF animácie pre sociálne siete a online trhoviská, využívajte krátke aj dlhé videá, ukážky, bannerové reklamy a ďalšie formáty.
• B2C a B2B obchodné prezentácie: 360° snímky produktov sú tiež cenným podkladom pri prototypovaní produktov alebo pri predstavovaní finálneho dizajnu partnerom či koncovým zákazníkom.
• Katalógy a tlač: Vysokokvalitné snímky, z ktorých vznikajú produktové spiny, využijete aj na obohatenie tlačených produktových reklám, ako sú katalógy a brožúry.

‍

‍

Prečo sú 360° fotografie produktov účinnejšie

• Produktové spiny napodobňujú zážitok z nakupovania v kamennej predajni.
• 360° fotografie umožňujú zákazníkom prezrieť si produkty takmer tak, ako keby ich držali v ruke.
• Poskytujú spotrebiteľom cenné a podrobnejšie informácie.
• Spin fotografia zvyšuje istotu pri nákupe a celkovo vedie k menšiemu počtu vrátení tovaru.
• Interaktívne prvky predlžujú čas strávený na stránke a podporujú SEO.
• 360° fotografie podporujú nákupný zážitok a zároveň posilňujú imidž vašej značky.

‍

‍

‍

Ako fotografovať produkty v 360°

Na zachytenie dokonalých 360-stupňových snímok produktov využijete všetky nástroje, aké poznáte z tradičnej produktovej fotografie.

• Použite vhodný fotoaparát pre danú úlohu.
• Investujte do profesionálneho vybavenia na produktovú fotografiu.
• Nájdite správne nastavenie osvetlenia pre 360° fotografovanie.
• Pripravte dostupný priestor a zriaďte si pracovisko.

‍

‍

Pri samotnom fotografovaní potom musíte nasnímať najmenej 24 záberov (niekedy 36 alebo viac) okolo produktu, aby ste mali dosť fotografií na vytvorenie spinsetu. Čím viac fotografií, tým vyššia kvalita.

Po zložení fotografií do celku je potrebné ich ešte následne spracovať a schváliť pred zverejnením na webe alebo použitím v iných formátoch. Celý tento proces vám samozrejme môžu zabezpečiť profesionáli, no existujú aj riešenia ako PhotoRobot, vďaka ktorým to všetko zvládnu rýchlo a jednoducho aj amatérski fotografi.

‍

PhotoRobot: profesionálne moduly a softvér na 360° produktovú fotografiu

V spoločnosti PhotoRobot je našou misiou pomáhať klientom zefektívniť workflow produktovej fotografie, obohatiť produktové zábery a skrátiť čas od nasnímania po zverejnenie produktového obsahu a médií na webe. Naša rada robotov a softvéru podporuje plnú automatizáciu a kontrolu produktovej fotografie – od statických snímok z viacerých uhlov cez 360° fotografie až po skenovanie produktov na tvorbu 3D modelov.

Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako vďaka PhotoRobot vylepšiť 360° fotografie a zlepšiť nákupný zážitok, kontaktujte nás a dohodnite si bezplatnú konzultáciu 1:1 o PhotoRobot.