3D modely a rozšírená realita v digitálnom marketingu

3D modelovanie a rozšírená realita v digitálnom marketingu

Dnešný digitálny marketing v e-commerce stojí na komunikácii a na tom, ako dobre dokážu marketéri sprostredkovať informácie o online produktoch potenciálnym zákazníkom. Propagácia značky sa spolieha na prezentáciu produktov a dizajn webových stránok rovnako výrazne ako na reklamu a propagačné kampane, takže čím viac života dokážete produktovej prezentácii dať, tým lepšie.

Najmä v súčasnosti je náročné nielen upútať pozornosť zákazníkov, ale aj udržať ich na vašej webovej stránke dlhší čas. Preto sa reklamné trendy rýchlo vyvíjajú: reklama má menej pripomínať reklamu, byť vhodnejšia pre čitateľov na mobilných zariadeniach alebo využívať inteligentné technológie, ako je 3D modelovanie pre rozšírenú realitu, a osloviť tak širšie publikum.

V tomto článku sa podrobne pozrieme na 3D e-commerce, 3D modely a na to, akú úlohu zohráva 3D modelovanie a rozšírená realita v dnešných stratégiách digitálneho marketingu.

‍

‍

Využitie 3D objektov v marketingu

Donedávna sa 3D modelovanie a rozšírená realita využívali najmä pri školení nových zamestnancov, predovšetkým v oblastiach s vysokými technickými nárokmi alebo v špecializovaných odvetviach. Noví zamestnanci si tak môžu zložité úlohy vyskúšať a naučiť sa ich skôr než pri štandardnom školení a predtým, než budú musieť postupy vykonávať v praxi.

Pokrok a znižovanie nákladov v tejto oblasti však dnes znamenajú, že 3D modelovanie a rozšírená realita sú čoraz populárnejšie, rozšírenejšie a dostupné na rôznych platformách, vrátane podpory mobilných rozhraní. Najmä spoločnosti Apple a Google sú dnes na čele vývoja rozšírenej reality a mnohé ďalšie budú pravdepodobne nasledovať, najmä keď technológia 5G prináša tomuto odvetviu nové príležitosti.

Prínosy využívania 3D modelovania a rozšírenej reality, najmä v digitálnom marketingu, sú jasné.

• Ponúknite potenciálnym zákazníkom niečo navyše v záplave e-shopov a online predajcov.
• Poskytnite o produktoch viac informácií pomocou 3D prezentácie, popisov jednotlivých súčastí alebo animácií, ktoré divákom pomôžu pochopiť fungovanie alebo vlastnosti produktu.
• Využite malú veľkosť súborov 3D objektov (typická veľkosť 3D súboru je približne 10 – 30 MB), ako aj možnosti animácie a farebné varianty.

‍

‍

Fotogrametria: skenovanie objektov pre 3D modelovanie

Fotogrametria je jednou z najčastejšie používaných metód skenovania objektov pre 3D modelovanie. Spočíva v získavaní spoľahlivých informácií o fyzickom objekte zaznamenávaním, meraním a interpretáciou snímok s cieľom vytvoriť jeho digitálnu 3D repliku.

Prečo však fotogrametria?

• Pre objekty rôznych veľkostí. 

Väčšina najrozšírenejších metód skenovania vyžaduje presnú polohu skenera voči skenovanému objektu. Dnes sa na to používajú hlavne „terče“. Pri fotogrametrii tieto terče nie sú nevyhnutne potrebné.

• Pre širokú škálu skenovateľných povrchov.

Z hľadiska univerzálnosti sa fotogrametria nachádza niekde uprostred. Existujú aj systémy, ktoré si dobre poradia s lesklými povrchmi, majú však iné obmedzenia, napríklad veľkosť skenovateľného objektu, a tie je potrebné porovnať a zvážiť.

• Rýchlosť.

Samotné skenovanie pre 3D modelovanie trvá pri fotogrametrii najviac hodinu. V porovnaní s inými systémami je fotogrametria často až 10-krát rýchlejšia. S PhotoRobot sa navyše dá čas skenovania skrátiť ešte viac, a to na niekoľko minút na produkt.

• Kvalita textúr.

Ďalšou z kľúčových vlastností pre využitie v digitálnom marketingu a hlavnou výhodou fotogrametrie je možnosť ponúknuť textúry s rozlíšením až 16384 x 16384 pixelov, čo skutočne obohatí zážitok z vášho produktu.

‍

‍

Ako sa objekty skenujú pre 3D modelovanie

Fotogrametria využíva na vytvorenie 3D objektu sériu fotografií. V PhotoRobot sme zistili, že fotogrametria sa výborne hodí na integráciu s naším hardvérom a softvérom – riešeniami pre produktovú fotografiu, 360° fotografiu a 3D modelovanie.

CENTERLESS TABLE od PhotoRobot napríklad umožňuje rýchlo a jednoducho nasnímať fotografie pre 3D modely. Vďaka svojej konštrukcii je vhodný pre rôzne objekty. Či fotografujete malé alebo veľké objekty, lesklé, svetlé alebo tmavé, otočný sklenený stôl umožňuje zachytiť čokoľvek od prsteňa až po kufor. Fotografovať je možné aj cez sklo, takže 3D objekt môžete zachytiť zospodu aj zhora.

Po fotografovaní je potrebné snímky spracovať v špeciálnom softvéri na fotogrametriu, až potom ich možno použiť ako 3D modely alebo pre rozšírenú realitu. Tento softvér s otvoreným zdrojovým kódom je dostupný profesionálom a v roku 2020 existuje množstvo možností softvéru na fotogrametriu.

‍

‍

Softvér na fotogrametriu

Softvéry na fotogrametriu sa výrazne líšia cenou, rýchlosťou výpočtov aj všeobecnou schopnosťou znovu vytvoriť jednotlivé objekty. Pri fotogrametrii sú výpočty, ktoré musí softvér na vytvorenie 3D objektu vykonať, veľmi náročné. Vytvorenie objektu trvá až niekoľko hodín a stupeň automatizácie celého procesu tvorby 3D modelu má pochopiteľne vplyv na celkovú cenu modelu.

Kvalita potom závisí od know-how a efektivity nástrojov softvéru.

Dáta zo softvéru môžu obsahovať až niekoľko miliónov polygónov, preto je potrebné súbory pravidelne čistiť a upravovať ich veľkosť podľa potrieb zákazníka. Úprava modelov do finálnej podoby je jednou z kľúčových fáz tvorby 3D modelu.

Ako pri každej metóde snímania 3D modelov má však aj fotogrametria svoje limity a niektoré detaily je potrebné v modeloch dopracovať ručne. Typickým prípadom je definovanie lesku povrchu.

‍

‍

3D modelovanie z CAD dát

3D modelovanie pozostáva z troch kľúčových komponentov.

1. Geometria: tvar objektu.
2. Textúra objektu.
3. Povrch: Na jeho definovanie sa dnes najčastejšie používa fyzikálne založený rendering (PBR), ktorý určuje, ako a na ktorom mieste má povrch farbu, lesk a pod.

3D modely možno vytvárať aj inak než skenovaním. Napríklad pomocou CAD modelov alebo, čo je čoraz atraktívnejšia možnosť, pomocou 3D sculptingu.

Modelovanie objektu je veľmi časovo náročné a až 10-krát drahšie v porovnaní so skenovaním. Kvalita modelu navyše vo väčšine prípadov nedosahuje kvalitu modelu zo skenu a textúru pre 3D objekt vytvorený modelovaním alebo z CAD dát je potrebné vytvoriť ručne.

‍

3D modely v porovnaní so štandardnou produktovou fotografiou

Aby 3D model mohol doplniť alebo dokonca nahradiť produktové fotografie vo webshopoch, musí 3D model vyzerať ako skutočný objekt. Fotogrametria tu má jasnú výhodu oproti iným skenovacím systémom. Na vytvorenie objektu, vrátane textúry, využíva fotografie. Je preto zrejmé, že textúra takéhoto objektu je nepomerne detailnejšia než ručne vytvorená textúra a obsahuje napríklad drobné tiene, ktoré naznačujú charakter povrchu ako drsný, hrboľatý a pod.

Ak je 3D model dostatočne kvalitný, možno z neho opätovne generovať 2D obrázky na použitie v digitálnom marketingu, ale aj na statické fotografie v e-shopoch alebo v tlači.

‍

Renderovanie a rozšírená realita

Aby model vyzeral ako v skutočnosti, je potrebný nielen kvalitne vytvorený 3D model, ale aj program, ktorý 3D model vyrenderuje.

Ak hľadáte aplikácie na túto úlohu, jednoznačne vedú Unity a Unreal Engine.

Pokiaľ ide o 3D renderovanie na webe, WebGL podporujú všetky prehliadače používané dnes takmer na všetkých platformách. Je to jedno z najjednoduchších riešení na vytvorenie 3D objektov pre Váš web a nájdete ho hostované na rôznych platformách.

‍

‍

Platformy na 3D renderovanie pre Váš web a digitálny marketing

Jedným z najjednoduchších riešení na vytvorenie 3D objektov pre Váš web je niektorá z mnohých platforiem na publikovanie, zdieľanie, objavovanie a predaj 3D, VR a AR obsahu. Ide často o cenovo dostupné a ľahko prístupné riešenia pre Vaše kampane digitálneho marketingu s 3D modelovaním, najmä pri užšom marketingovom rozpočte.

Ak hľadáte niečo, čo stojí za zmienku, pozrite si nasledujúci zoznam.

• Sketchfab – skvelá kvalita renderovania a používateľsky prívetivé prostredie.
• Emersya – množstvo konfigurácií za rozumnú cenu.
• Vectary – univerzálny nástroj, k dispozícii aj nástroje na tvorbu modelov.
• FinalMesh – pre zostavy CAD.
• P3D – pre úplne bezplatnú platformu.
• Marmoset – pre vysokokvalitné renderovanie, slúži skôr na prezentáciu kvality modelu

‍

Platformy na 3D renderovanie pre implementáciu na webe

Ak chcete implementáciu realizovať priamo na webe, stojí za zváženie niekoľko ďalších možností.

• Babylon.JS – široké možnosti použitia, skvelá dokumentácia, skvelá kvalita renderovania
• Threejs.org
• Blend4web

Nakoniec, 3D dáta majú natívnu podporu aj od spoločností Google a Apple. Otváranie a využívanie 3D dát je tak podobné otváraniu bežného obrázka. Hlavným lákadlom pre digitálny marketing sú však ich funkcie rozšírenej reality.

Veď kto by si nechcel premietnuť pohovku, ktorú vidí online, priamo do svojej obývačky, aby zistil nielen to, či sa hodí do miestnosti, ale aj či sa tam zmestí? Alebo kto by si nechcel vyskúšať šaty či iný kus oblečenia, a to všetko bez opustenia domova?

Tieto možnosti sú už skutočnosťou a je potrebné sa im venovať v stratégiách digitálneho marketingu s 3D modelmi a rozšírenou realitou. Oživujú produkty a zároveň pomáhajú firmám držať krok s konkurenciou a byť pripravené naďalej presadzovať nové spôsoby marketingu produktov online.