7 komponentov na zachytenie dokonalej produktovej fotografie

Fotografické vybavenie a tipy pre dokonalú produktovú fotografiu

Rozmazané alebo nekvalitné produktové fotografie nielenže pripravia firmu o predaje, ale môžu poškodiť aj reputáciu značky, preto je kľúčové zachytávať a používať len tie najlepšie produktové fotografie. Skvelá produktová fotografia zvyšuje dôveru kupujúceho v okamihu nákupu a z dlhodobého hľadiska v konečnom dôsledku vedie k vyšším predajom a menšiemu počtu vrátení tovaru.

Produktová fotografia by mala napodobniť zážitok z kamennej predajne a dať spotrebiteľovi produkty „do rúk“, aby ich mohol skúmať a ohmatať rovnako ako v reálnom živote. Lídri v e-commerce to vedia. Profesionáli v e-commerce nastavujú vysoké štandardy, a to najmä pri 360° produktovej fotografii.

Ak chcete udržať náskok pred konkurenciou, ide najmä o využívanie správneho hardvéru, softvéru a príslušenstva, ktoré dokážu vytvárať konzistentné, vysokokvalitné produktové zábery, jednoducho sa spravujú a distribuujú a zároveň podporujú predaj. Prečítajte si, akých 7 komponentov patrí k zachyteniu dokonalej produktovej fotografie pre e-shopy, maloobchodníkov a distribútorov.

‍

‍

1. Príprava na produktovú fotografiu

Aby ste zachytili dokonalú produktovú fotografiu, je predovšetkým nevyhnutné, aby bol produkt v bezchybnom stave, a po druhé, aby bol pre fotenie dokonale umiestnený. Či už ide o fotenie na mieste, alebo v profesionálnom štúdiu produktovej fotografie, je dôležité, aby sa produkt pred fotením nepoškodil, nepreliačil ani nepoškriabal.

Môže to byť obzvlášť dôležité pri veľkoobjemovom fotení produktov, kde je potrebné v krátkom čase roztriediť, prepraviť a pripraviť veľa rôznych položiek. Platí to aj pri fotení väčších predmetov alebo strojov. Pri preprave akéhokoľvek produktu zo skladu na fotografické pracovisko je vždy dôležité postupovať opatrne.

Okrem prepravy musí byť produkt pre fotenie aj správne umiestnený a dokonale vycentrovaný. Na vytvorenie kvalitných rotačných (alebo aj statických) fotografií je vždy dôležité umiestniť produkt do stredu otáčania. V PhotoRobot používame lasery, ktoré sa na umiestnenie automaticky zapnú a pri snímaní fotografií sa automaticky vypnú. Tým sa predchádza chybám operátora a ak z nejakého dôvodu nie je produkt vycentrovaný dokonale, máme softvér, ktorý dokáže vycentrovať celú dávku snímok niekoľkými kliknutiami. Softvér dokáže produkty vycentrovať aj vertikálne, a to aj vtedy, ak bol produkt počas fotenia nesprávne umiestnený.

Niekedy budete potrebovať ďalšie vybavenie alebo príslušenstvo, keďže nie každá položka udrží stáť sama. Chcete, aby bol produkt na fotografii vzpriamený a dal sa zobraziť z rôznych uhlov. Fotografi na to často používajú pomocné podpery. Môže to byť napríklad drôt zavesený zo stropu a pripevnený k produktu, ktorý ho drží vo vzpriamenej polohe, alebo neviditeľné plastové podpery, vďaka ktorým položka stojí sama.

‍

‍

2. Zachytenie čistého bieleho pozadia

Pri fotení produktu je dôležité, aby bol produkt umiestnený na čistom, bielom pozadí. Vďaka tomu nielen vynikne, ale je to aj podmienkou pri využívaní online nákupných platforiem, ako sú Google Shopping alebo Amazon, ktoré obe vyžadujú pre produktové zábery čisto biele pozadie.

Zachytenie fotografie s bielym pozadím si však vyžaduje určité triky a fotografovu zručnosť, aby sa znížila potreba následných úprav.

V spoločnosti PhotoRobot to dosahujeme okrem iného tak, že produkt umiestnime na sklenený stôl a niekoľko stôp za ním natiahneme bielu látku, pričom produkt osvetľujeme aj zozadu. Výsledkom je snímka s hladkým bielym pozadím a obrysom podobným tomu, aký by ste čakali z Photoshopu, a zároveň sú snímky pripravené na automatizované následné spracovanie.

Na produktovej fotografii nechcete mať skreslené okraje okolo produktu. Ak je tento efekt, takzvaný light wrap, výrazný, je jasne viditeľný aj bez priblíženia detailu a neskôr si vyžaduje náročné úpravy – ak je to vôbec možné. Vzniká, keď je produkt nesprávne vložený na digitálne biele pozadie, a vyžaduje úpravy a následné spracovanie, ktoré môžu byť nielen časovo náročné, ale aj nákladné, najmä pri fotografovaní produktov vo veľkom objeme. Ak pracujete s prirodzeným bielym pozadím z látky, je menšia pravdepodobnosť, že sa budete musieť k snímkam neskôr vracať a upravovať ich.

Existujú aj ďalšie svetelné postupy, ktorými možno tento problém minimalizovať a zároveň dosiahnuť dokonale biele pozadie, no najdôležitejším faktorom je vzdialenosť pozadia. Tento problém sa často vyskytuje pri tradičných riešeniach typu all-in-one v podobe „boxu“, kde je pozadie súčasťou svetelného boxu a light wrap vzniká prirodzene, pretože sú predmety príliš blízko pozadia. V spoločnosti PhotoRobot si to uvedomujeme a naše riešenia sme okolo toho vystavali.

‍

‍

3. Ako dosiahnuť dokonalé osvetlenie produktovej fotografie

Dokonalá produktová fotografia necháva váš produkt vyniknúť v živých detailoch, s presne takým osvetlením, ktoré vystihne tvar a zabezpečí veľkú hĺbku ostrosti. Nemali by sa v nej objaviť nežiaduce odrazy, nekonzistentnosti ani priveľmi výrazné tiene, ktoré odvádzajú pozornosť spotrebiteľov od skutočnej podoby produktu. A keďže povrch každého predmetu je iný, vyžaduje to znalosti fotografa o tom, ako rôzne predmety reagujú na rôzne svetelné nastavenia.

Na dosiahnutie správneho osvetlenia produktových fotografií sú potrebné tri druhy vybavenia.

• Osvetľovacie vybavenie, napr. štúdiové blesky, technológia LED panelov alebo LED panely ovládané cez DMX
• Tvarovače svetla, napr. difúzory, voštiny, reflektory, čierne clony a pod.
• Rôzne doplnky – v závislosti od štúdia, typu produktovej fotografie a pod.

V spoločnosti PhotoRobot ponúkame množstvo riešení v oblasti osvetlenia, difúzorov a doplnkov pre malé až stredne veľké a veľké predmety či ťažké stroje. S vhodným vybavením, nastavením a znalosťami je možné získať konzistentné produktové fotografie, a to aj pri fotografovaní lesklých alebo priesvitných predmetov, ktoré môžu vyžadovať pomoc rekvizít alebo svetlejšie pozadie.

‍

‍

4. Konzistentná kompozícia produktových snímok

Pri produktovej fotografii pre e-commerce môže byť konzistentnosť kľúčová, najmä pri produktových galériách. Všetky produkty musia vyzerať ako vo výklade obchodu a v online prostredí replikovať skutočný nákupný zážitok. Ten možno následne obohatiť o rotácie, detaily, 3D modelovanie a ďalšie prvky, ale hlavným cieľom je najprv nasnímať konzistentné produktové snímky, ktoré sa dajú neskôr použiť pre tieto oblasti.

Základom je príprava, ktorá môže byť jednou z najviac časovo náročných súčastí produktového fotografovania. Rozbalenie, preprava a príprava produktov, zostavenie fotografickej scény, ako aj samotné fotografovanie a následné spracovanie si vyžadujú čas.

A hoci sa čas prípravy dá skrátiť len málo, riešenia PhotoRobot sú navrhnuté tak, aby výrazne skrátili čas fotografovania. Umožňujú nasnímať kompletné sady snímok pre statické zábery, rotačnú fotografiu a 3D modely – stačí na to len niekoľko kliknutí myšou a získate konzistentné a pôsobivé online prezentácie produktov.

V tomto bode všetko záleží na fotoaparáte. Fotoaparáty so širokouhlými objektívmi sú najlepšie na snímanie väčších produktov, zatiaľ čo makroobjektívy možno využiť pri menších predmetoch. Cieľom je nasnímať rovnakú kompozíciu z každého uhla, či už ide o 360-stupňové, alebo statické fotografie.

‍

‍

5. Optimalizácia produktových snímok pre výborné možnosti priblíženia

Ďalším komponentom dokonalej produktovej fotografie je optimalizácia obrazu pre vynikajúce možnosti zväčšenia (zoom). Ide o vytvorenie interaktívneho zážitku pre zákazníka, ktorý mu umožní otáčať produkt a približovať si ho až k najjemnejším detailom, pričom obraz produktu zostáva počas celého zážitku ostrý a správne zaostrený. Práve tu prichádza na rad využitie špičkových fotoaparátov s vhodným objektívom, aby sa dosiahla maximálna kvalita obrazu.

Problémom však je, že pri snahe zachytiť dokonalé snímky pre funkciu zoomu často vznikajú veľké obrazové súbory. Preto sa spoločnosť PhotoRobot rozhodla integrovať globálnu sieť na distribúciu obsahu (CDN – Content Delivery Network), ktorú možno použiť na distribúciu obrazových súborov po celom svete maximálnou rýchlosťou a v maximálnom rozlíšení, dynamicky pripravovaných na požiadanie a doručovaných podľa rozlíšenia zariadenia diváka. 360° prehliadač produktov nám tak umožňuje výrazne znížiť dátovú prevádzku a čas načítania stránok, zabezpečiť online nakupujúcim pozitívny zážitok a zvýšiť SEO hodnotu webových stránok.

Riešenia PhotoRobot v prípade potreby podporujú aj hostingové služby tretích strán, s automatizáciou na pozadí bez zbytočných komplikácií, ktorá sa v prípade potreby zapojí do existujúcich riešení klientov.

‍

6. Snímanie uhlov, ktoré produkt zachytia najlepšie

Budovanie dôvery zákazníkov v dnešnom svete online nakupovania stojí na prezentácii produktov z rôznych uhlov, ktorá napodobňuje zážitok z nákupu v kamennom obchode. Rovnako ako sú dôležité možnosti zoomu, rovnako dôležité je aj to, ako zákazníci s fotografiou produktu pracujú, otáčajú ju a prezerajú si ju.

Kvalitné statické snímky sú vhodné pre zoom, no poskytujú zákazníkom iba jeden uhol pohľadu. Ak však chcete produkt otáčať, samotné statické snímky nestačia. Fotografie 360° alebo rotačné fotografie si zvyčajne vyžadujú 24, 48 alebo 72 statických snímok, ktoré sa všetky spoja do výsledného obrazu produktu. Tu je potrebné doplnkové vybavenie, napríklad ROBOTIC TURNTABLE od PhotoRobot na automatizáciu fotografovania produktov a fotografie 360°.

‍

7. Automatizácia postprodukcie pre konzistentné produktové fotografie

Dobre zvládnuté fotografovanie produktov by dodatočne nemalo vyžadovať veľa úprav obrazu, no niekedy môže byť potrebné upraviť niektoré bežné problémy, ktoré sa môžu vyskytnúť. Jednou z najčastejších nevyhnutných úprav je vyváženie bielej, pri ktorom odstraňujete farebné nádychy a zabezpečujete, aby sa biele produkty na fotografii zobrazili ako biele. Na tento účel možno ako štandardnú súčasť workflow PhotoRobot a automatizovanej postprodukcie použiť sivé karty. Pri vysoko priesvitných produktoch sú nevyhnutné úpravy v odtieňoch sivej.

Produkty si často môžu vyžadovať aj „globálne úpravy“, teda úpravy aplikované na celú dávku snímok. Môže ísť o to, že produkt potrebuje inú sýtosť alebo kontrast, aby boli farby živšie, alebo môžete potrebovať lokálne úpravy na odstránenie nedostatkov produktu.

‍

Konzistentnosť je kľúčová pri produktových fotografiách pre e-commerce

Pokiaľ ide o dokonalé produktové fotografie pre e-shopy a weby distribútorov a predajcov, hlavným predpokladom úspechu je konzistentnosť všetkých vašich produktových snímok. Online nakupujúcich teší digitálne nakupovanie rovnako ako nakupovanie v reálnom živote – prezeranie obchodov a porovnávanie tovaru pred nákupom.

Preto by cieľom e-shopov malo byť poskytovať rovnakú kvalitu produktových fotografií na všetkých ich platformách. Týmto spôsobom si nielenže vybudujete dôveru v značku, ale budete mať aj šancu obstáť v konkurencii v online svete, kde sú dokonalé produktové fotografie trendom a bežnou súčasťou vďaka automatizácii, ktorá je výrazne lacnejšia než tradičné techniky.