Tvorba obsahu pre e-commerce a content marketing v roku 2021

5 tipov pre tvorbu obsahu a marketing v e-commerce

Vďaka náhlej a výraznej zmene spotrebiteľského správania a rastúcemu dopytu po fotografovaní produktov pre e-commerce zaznamenala tvorba digitálneho produktového obsahu a marketing po roku 2021 boom. „Nová normálnosť“ počas pandémie zmenila možnosť nakupovať online z nepodstatnej na podstatnú, zdanlivo zo dňa na deň, a tento trend pretrváva aj po uvoľnení lockdownov po celom svete.

To prinútilo malé a stredné podniky, veľké značky a dokonca aj kamenné predajne prehodnotiť svoju online prezentáciu a spôsob, akým oslovujú dnešných spotrebiteľov. Pre väčšie firmy s dostatočným cash flow to nepredstavuje takú hrozbu ako pre malé a stredné podniky.

‍

Tieto firmy sa teraz ocitli vo chvíli, keď sa láme chlieb, a tvorbu obsahu a marketing potrebujú viac než kedykoľvek predtým. Okrem toho musia zabezpečiť výsledky s často nízkymi alebo zmenšujúcimi sa rozpočtami a reagovať na faktory zmien vo svojom odvetví po pandémii. Pozrime sa teraz na to, ako to robia niektoré z nich, a na tipy, ako zlepšiť Vašu tvorbu obsahu a marketing v e-commerce v roku 2021.

‍

‍

1. Zhodnoťte všetky dostupné zdroje

Keďže firmy na celom svete hľadajú spôsoby, ako znížiť náklady a zlepšiť zapojenie zákazníkov, možno je ten správny čas hľadať inšpiráciu u iných. Niekde vo Vašej sieti partnerov (alebo medzi konkurenciou) niekto nachádza príležitosť v nepriazni osudu a darí sa mu tam, kde iným nie.

Možno ste museli prejsť od predaja prevažne v kamenných predajniach na prevažne online prevádzku. Vaša predajňa už nerealizuje také tržby ako kedysi a čoraz viac míňate na nákladné vrátenia tovaru. Ešte horšie je, že návštevnosť Vašej webovej stránky a konverzie klesajú. Môže sa zdať, že sa blíži apokalypsa, ale vedzte, že mnohí ďalší sú v rovnakej situácii.

‍

Niekde vo Vašej sieti existuje firma, ktorá dobre reaguje na súčasné požiadavky trhu. Pozrite sa, ako reagujú firmy v podobných odvetviach, a pozorne si všímajte ich tvorbu obsahu a obsahový marketing v e-commerce. Majú lepšie produktové obrázky? Čo na ich stránke vyniká? Ako aktívne zapájajú spotrebiteľov? Odpovede na takéto otázky Vám môžu pomôcť lepšie zhodnotiť všetky Vaše zdroje a nájsť inšpiráciu, ktorú potrebujete.

‍

‍

2. Hľadajte príležitosť v nepriazni

Povedzme si otvorene, súčasné zmeny v spotrebiteľskom správaní tu zostanú ešte nejaký čas. Niektorí tvrdia, že natrvalo, no v skutočnosti to nikto nevie. Každopádne firmy musia čeliť skutočnosti, že oveľa viac nákupov sa bude uskutočňovať online.

To znamená, že podnikateľské aktivity v e-commerce musia presunúť pozornosť na tvorbu produktového obsahu pre web a na obsahový marketing. Niekedy stačí dobre načasovaná marketingová kampaň na správnom predajnom kanáli, aby sa spustila ďalšia konverzia.

‍

Pre mnohých predajcov a internetové obchody to znamená investovať do profesionálneho fotografovania produktov, či už ide o vybavenie štúdia, alebo o tím, ktorý sa postará o všetko. Keď je Vaším hlavným predajným kanálom web, Vaše produktové fotografie sa stávajú Vaším produktom a nemôžu nechať nič na predstavivosti.

‍

‍

3. Zamerajte sa na kvalitný obsah

Keď si spotrebitelia nemôžu produkt fyzicky prezrieť, Váš online produktový obsah musí robiť viac než len sprostredkovať užitočné informácie. Ešte dôležitejšie je, aby napodobnil zážitok z nakupovania v predajni a poskytol realistický pohľad na produkt a pocit z neho.

Platí to najmä pre produkty, ako sú oblečenie a obuv, alebo čokoľvek, čo si zákazníci pred nákupom môžu vyskúšať či prezrieť v ruke. Rovnako to platí pre nábytok alebo komplexné luxusné predmety, ako sú hodinky a šperky. Spotrebitelia chcú takéto produkty preskúmať zo všetkých uhlov a v rôznych úrovniach priblíženia. Oceňujú aj možnosť vidieť pohyblivé časti v akcii.

‍

To isté platí pre široké spektrum produktov, keďže e-commerce spotrebitelia vyhľadávajú tvorbu obsahu a marketing, ktoré zdôrazňujú kvalitu. Spotrebiteľovi pomáhajú nájsť odpovede na otázky a nakupovať s istotou. Pre značku je to znakom, že si vážite zákaznícku skúsenosť a celkovo aj svoj produkt.

‍

‍

Typy produktového obsahu v e-commerce

Hoci v e-commerce existuje mnoho typov „obsahu“, zamerajme sa na kategórie súvisiace s produktovou fotografiou. Medzi tie najzákladnejšie patrí lifestyle fotografia a packshot fotografia.

Lifestyle fotografia zobrazuje objekty v akcii (predstavte si fotografiu kuchára v kuchyni na propagáciu reštaurácie). Packshot fotografia sa naopak zameriava na komplexné zobrazenie produktov. V roku 2021 to zahŕňa statické snímky z viacerých uhlov, spin fotografiu alebo použitie skenovacích techník fotogrametrie na tvorbu 3D modelov.

‍

Softvér, ako je 360° prehliadač produktov alebo 3D konfigurátory produktov, firmám zjednodušuje hosting produktového obsahu online. Umožňuje priamu integráciu spin a 3D obsahu do webových stránok a marketplaceov a otvára marketingové možnosti vo všetkých dostupných e-commerce kanáloch. Spin fotografie, 3D modely, GIF animácie a produktové videá sa v tomto smere osvedčujú ako cenné nástroje na upútanie pozornosti k značkám a v konečnom dôsledku na zvyšovanie konverzií.

‍

‍

4. Uprednostnite tvorbu e-commerce obsahu a marketing v roku 2021

Uvedomte si, že tvorba e-commerce obsahu a marketing sú dlhodobou stratégiou. Online prítomnosť na platforme ako LinkedIn alebo YouTube nestačí jednoducho vybudovať a zabudnúť na ňu. Váš nový produktový obsah sa musí pravidelne dostávať k spotrebiteľovi a práve tu vstupuje do hry content marketing.

Ak chcete vidieť zmysluplnú návratnosť investícií (ROI) do tvorby obsahu, musíte si nájsť cestu do už preplneného virtuálneho priestoru. Rozširovanie siete kontaktov je jednou z možností, ale musíte zvážiť aj produktové reklamné kampane, ako aj ďalšie marketplacey a predajcov. Musíte byť so svojimi spotrebiteľmi všade, kde online trávia čas.

‍

To zahŕňa zabezpečenie, aby sa vaša značka a všetky miesta, kde sa online zobrazujú vaše produktové obrázky, objavovali vo výsledkoch vyhľadávania (SEO), a aby ste mali konzistentný vizuálny obsah na všetkých platformách. Pamätajte, že kvalita a dnes už aj konzistentnosť sú kľúčom k online viditeľnosti, ako aj k budovaniu imidžu značky a dôvery v maloobchode, v ktorom dominuje online nakupovanie.

‍

‍

5. Získajte maximum z tvorby vizuálneho obsahu a marketingu

Zavedenie a dodržiavanie stratégie tvorby vizuálneho obsahu a marketingu v e-commerce sa môže zdať náročné, pamätajte však, že vždy môžete začať v malom. Aj zdanlivo jednoduché prístupy k produktovému obsahu a marketingu môžu mať na vaše podnikanie významný vplyv.

Môže ísť o optimalizáciu a opätovné využitie existujúceho obsahu pre kampane na sociálnych sieťach alebo o nasadenie nového prehliadača produktov vo vašom e-shope. Možno ide o investíciu do profesionálnych riešení produktovej fotografie a súvisiacich služieb.

Všetko, čo online nakupujúcim pomáha lepšie pochopiť vaše produkty a vašu značku, je v tvorbe e-commerce obsahu a marketingu v roku 2021 cenné. Kľúčové je pravidelne prehodnocovať svoje úsilie, sledovať, ako sa jednotlivé prístupy k obsahu a marketingu osvedčujú, a podľa toho priebežne upravovať postup.

‍

‍

Zostaňte informovaní, buďte vybavení

To, ako firmy zareagujú na výzvy tvorby e-commerce obsahu a marketingu v roku 2021, v konečnom dôsledku určí ich úspech. Na úspešnom online marketingu a predaji produktov závisí viac spoločností než kedykoľvek predtým, preto je konkurencia silná.

To znamená, že dôraz sa viac než kedykoľvek predtým kladie na poskytovanie vysokokvalitných produktových zážitkov širšiemu publiku. V spoločnosti PhotoRobot sa snažíme pomôcť firmám získať z produktovej fotografie maximum, bez ohľadu na rozpočet či projekt. Či hľadáte jednoduché riešenia pre malý webshop, alebo zariadenia priemyselného rozsahu pre fotenie vo veľkých objemoch, svoje nástroje poznáme.

Pomôžeme Vám vyťažiť maximum z existujúceho obsahu a začať myslieť na budúcnosť. Kontaktujte PhotoRobot ešte dnes a objavte našu ponuku robotov a softvérových riešení na tvorbu obsahu a marketing.

‍