Ustvarjanje vsebin za e-trgovino in vsebinsko trženje v letu 2021
Leto 2021 bo prineslo največ konkurence v ustvarjanju vsebin za e-trgovino in vsebinskem trženju doslej. Od malih in srednje velikih podjetij do velikih blagovnih znamk in trgovcev – vsi usmerjajo pozornost v svojo spletno prisotnost, da bi zadovoljili spreminjajoče se potrebe potrošnikov. V tem prispevku si bomo ogledali, kaj današnji potrošniki pričakujejo od vaših vsebin in kako lahko ustvarjanje vsebin in trženje v letu 2021 izkoristite bodisi za prihranek stroškov bodisi kot strategijo preživetja.
5 nasvetov za ustvarjanje vsebin in trženje v e-trgovini
Zaradi nenadne in korenite spremembe potrošniškega vedenja in vse večjega povpraševanja po fotografiji za e-trgovino je leto 2021 prineslo razcvet ustvarjanja in trženja digitalnih vsebin o izdelkih. „Nova normalnost“ pandemije je spletno nakupovanje navidez čez noč iz postranske stvari spremenila v nujnost, ta trend pa se ohranja tudi po sproščanju omejitev gibanja po vsem svetu.
To je male in srednje velike družbe, velike blagovne znamke in celo klasične trgovce prisililo, da znova ocenijo svojo spletno prisotnost in način, kako nagovarjajo današnje potrošnike. Za večja podjetja z dovolj velikim denarnim tokom to ni tako velika grožnja kot za mala in srednja podjetja.
Ta podjetja so zdaj v trenutku, ko se vse „obrne na bolje ali na slabše“, zato ustvarjanje vsebin in trženje potrebujejo bolj kot kdaj koli prej. Poleg tega morajo doseči rezultate z pogosto skromnimi ali krčečimi se proračuni in se odzvati na dejavnike sprememb po pandemiji v svoji panogi. Poglejmo zdaj, kako to počnejo nekateri, in kakšni so nasveti za izboljšanje ustvarjanja vsebin in trženja v vaši e-trgovini v letu 2021.
1. Unovčite vse razpoložljive vire
Ker podjetja po vsem svetu iščejo načine za znižanje stroškov in boljše angažiranje strank, je morda zdaj čas, da se za navdih ozrete k drugim. Nekje v vaši mreži partnerjev (ali med konkurenti) nekdo v težavah odkriva priložnost in uspeva tam, kjer drugi ne.
Morda ste morali preiti s pretežno prodaje v fizični trgovini na pretežno spletno poslovanje. Vaša trgovina ne ustvarja več takšne prodaje kot nekoč, vedno več pa porabite za draga vračila. Še huje, upadata promet na vaši spletni strani in konverzije. Morda se vam zdi, da se apokalipsa hitro bliža, vendar vedite, da je v enakem položaju veliko drugih.
Nekje v vaši mreži je podjetje, ki se dobro odziva na trenutne zahteve trga. Poglejte, kako se odzivajo podjetja iz podobnih panog, in natančno preučite njihovo ustvarjanje vsebin za e-trgovino in vsebinsko trženje. Imajo boljše slike izdelkov? Kaj izstopa na njihovi strani? Kako dejavno nagovarjajo potrošnike? Odgovori na taka vprašanja vam bodo morda pomagali bolje unovčiti vse vire in najti navdih, ki ga potrebujete.
2. Iščite priložnost v težavah
Recimo si po resnici: sedanje spremembe v vedenju potrošnikov bodo z nami še nekaj časa. Nekateri celo trdijo, da za vedno, a v resnici nihče ne ve zagotovo. Tako ali drugače se morajo podjetja zdaj soočiti z dejstvom, da se bo precej več nakupov izvajalo prek spleta.
To pomeni, da morajo podjetja v e-trgovini težišče preusmeriti na ustvarjanje vsebin o izdelkih za splet in na vsebinsko trženje. Včasih je za naslednjo konverzijo dovolj le dobro časovno usklajena trženjska kampanja na pravem prodajnem kanalu.
Za mnoge trgovce in spletne trgovine to pomeni naložbo v profesionalno fotografijo izdelkov, bodisi v opremo za ureditev studia bodisi v ekipo, ki upravlja vse skupaj. Kadar je vaš glavni prodajni kanal splet, postanejo fotografije vaših izdelkov vaš izdelek in ne smejo ničesar prepustiti domišljiji.
3. Osredotočite se na kakovostne vsebine
Kadar potrošniki izdelka ne morejo fizično pregledati, morajo vaše spletne vsebine o izdelku početi več kot le posredovati koristne informacije. Še pomembneje je, da posnemajo nakupovalno izkušnjo v trgovini in omogočajo realističen prikaz ter občutek izdelka.
To velja zlasti za izdelke, kot so oblačila in obutev, ali za vse, kar je kupcem pred nakupom resnično koristno pomeriti ali si ogledati od blizu. Enako velja za pohištvo ter zahtevne luksuzne izdelke, kot so ure in nakit. Potrošniki si želijo takšne izdelke pregledati z vseh zornih kotov in pri različnih stopnjah povečave. Cenijo tudi, če lahko gibljive dele vidijo v delovanju.
Enako velja za številne druge izdelke, saj potrošniki v e-trgovini iščejo ustvarjanje in trženje vsebin, ki poudarjata kakovost. Potrošniku to pomaga najti odgovore na vprašanja in se z zaupanjem odločiti za nakup. Blagovni znamki pa kaže, da cenite izkušnjo potrošnika in nenazadnje tudi svoj izdelek.
Vrste vsebin o izdelkih v e-trgovini
Čeprav je v e-trgovini veliko vrst „vsebin“, se osredotočimo na kategorije, povezane s fotografiranjem izdelkov. Med njimi sta najosnovnejši fotografija lifestyle in packshot fotografija.
Lifestyle fotografija prikazuje motive v akciji (na primer fotografija kuharja v kuhinji za promocijo restavracije). Packshot fotografija pa se osredotoča na celovit prikaz izdelkov. Leta 2021 to vključuje posnetke iz več zornih kotov, vrtljivo fotografijo (spin) ali uporabo tehnik skeniranja s fotogrametrijo za izdelavo 3D modelov.
Programska oprema, kot sta 360-stopinjski pregledovalnik izdelkov ali 3D konfiguratorji izdelkov, podjetjem olajša objavo vsebin o izdelkih na spletu. Omogoča neposredno vključitev vsebin spin in 3D v spletna mesta in tržnice ter odpira trženjske priložnosti v vseh razpoložljivih kanalih e-trgovine. V tem pogledu se spin fotografije, 3D modeli, animacije GIF in videoposnetki izdelkov izkazujejo kot dragoceno orodje za privabljanje pozornosti do blagovnih znamk in nazadnje za večanje konverzij.
4. Dajte ustvarjanju in trženju vsebin v e-trgovini prednost v letu 2021
Zavedajte se, da sta ustvarjanje in trženje vsebin v e-trgovini dolgoročna strategija. Spletne prisotnosti na omrežju, kot sta LinkedIn ali YouTube, ne zgradite preprosto in nato pozabite nanjo. Nove vsebine o izdelkih morajo nekako redno prispeti do potrošnika, pri tem pa nastopi trženje vsebin.
Če želite pri prizadevanjih za ustvarjanje vsebin doseči smiseln donos naložbe (ROI), morate najti pot v že tako natrpan virtualni prostor. Širjenje mreže in povezav je ena od možnosti, vendar morate razmisliti tudi o oglaševalskih kampanjah za izdelke ter dodatnih tržnicah in trgovcih. Pridružiti se morate svojim potrošnikom povsod, kjer so na spletu.
To pomeni, da poskrbite, da se vaša blagovna znamka in vsa mesta, kjer so na spletu vaše slike izdelkov, prikažejo v rezultatih iskanja (SEO), ter da imate na vseh platformah dosledno vizualno vsebino. Ne pozabite: kakovost in zdaj celo doslednost sta ključni za spletno vidnost ter za vzpostavitev podobe blagovne znamke in zaupanja v maloprodaji, v kateri prevladuje spletno nakupovanje.
5. Kar najbolje izkoristite ustvarjanje in trženje vizualnih vsebin
Čeprav se lahko sprejetje strategije ustvarjanja in trženja vizualnih vsebin v e-trgovini ter njeno izvajanje zdi zastrašujoča naloga, ne pozabite, da lahko vedno začnete v majhnem. Tudi navidez preprosti pristopi k vsebinam o izdelkih in trženju lahko pomembno vplivajo na vaše poslovanje.
Morda gre za optimizacijo in ponovno uporabo obstoječih vsebin za kampanje na družbenih omrežjih ali za uvedbo novega pregledovalnika izdelkov v vaši spletni trgovini. Morda pa za naložbo v profesionalne rešitve za fotografiranje izdelkov in storitve.
Vse, kar spletnim kupcem pomaga bolje razumeti vaše izdelke in vašo blagovno znamko, je v letu 2021 dragoceno pri ustvarjanju in trženju vsebin v e-trgovini. Ključno je, da svoja prizadevanja redno ocenjujete, spremljate uspešnost posameznih pristopov k vsebinam in trženju ter sproti izvajate ustrezne prilagoditve.
Ostanite obveščeni, opremite se
Kako se bodo podjetja v letu 2021 odzvala na izzive ustvarjanja in trženja vsebin v e-trgovini, bo na koncu določalo njihov uspeh. Vedno več podjetij je odvisnih od uspešnega spletnega trženja in prodaje izdelkov, zato je konkurenca huda.
To pomeni, da je več kot kdaj koli prej v ospredju zagotavljanje visokokakovostnih izdelčnih izkušenj za širše občinstvo. Pri podjetju PhotoRobot podjetjem pomagamo, da iz fotografiranja izdelkov iztržijo največ, ne glede na proračun ali projekt. Ne glede na to, ali iščete preproste rešitve za majhno spletno trgovino ali industrijsko opremo za obsežna fotografiranja velikega števila izdelkov, svoja orodja poznamo do potankosti.
Pomagali vam bomo, da boste kar najbolje izkoristili svojo obstoječo vsebino, in se obrnili k prihodnosti. Obrnite se na podjetje PhotoRobot še danes in odkrijte našo ponudbo robotov in programskih rešitev za ustvarjanje vsebin in trženje.
