Kako izboljšati SEO v modni e-trgovini in spletni prodaji

5 nasvetov za boljši SEO pri fotografiji modnih izdelkov

Iščete načine, kako izboljšati optimizacijo za iskalnike (SEO) s fotografijami in videoposnetki modnih izdelkov? V tem prispevku bomo predstavili 5 nasvetov za boljši SEO v modni e-trgovini in spletni prodaji. Spoznajte izzive in razloge, zakaj mora biti SEO vedno med prednostnimi nalogami, vključno s tem, kako optimizirati vizualne vsebine za splet.

SEO je način, s katerim blagovne znamke povečajo število obiskov spletnega mesta, vsi pa vemo, da več obiskov prinese več prodaje. Dejansko se 80 % pomembnejših nakupov začne z iskanjem v Googlu. Z učinkovitimi praksami SEO naše strani ne postanejo le lažje najdljive, ampak povečamo tudi organski promet in navsezadnje konverzije.

Vendar vam bo vsak strokovnjak za SEO povedal, da je to lažje reči kot narediti. Pri optimizaciji vizualnih vsebin za SEO je namreč treba upoštevati veliko dejavnikov: optimizacijo strani, uporabo nadomestnega besedila slik (alt besedila), poimenovanje datotek in drugo. Vse to obravnavamo spodaj s 5 nasveti za boljši SEO v modni e-trgovini in spletni prodaji.

‍

‍

‍

1 – Izboljšajte hitrost nalaganja strani

Najprej in predvsem: hitrost nalaganja strani je ključna za SEO, še posebej v modni e-trgovini. Predstavljajte si, da na spletu primerjate jakne ali obutev, a se slike bodisi ne naložijo bodisi stran skrajno upočasnijo. Boste v takem primeru mirno čakali na slike ali boste nakupovanje raje nadaljevali drugje?

Odgovor je precej jasen. Ko je dovolj en klik na gumb za nazaj in novo iskanje v Googlu, nakupujemo drugje. V takem svetu živimo danes. Potrošniki imajo modne spletne trgovine in prodajalce na dosegu roke. Če vaša stran ne deluje dovolj dobro, jo bodo v rezultatih iskanja prekrile „boljše“ strani.

Poleg tega velja: počasnejša kot je stran, višja je stopnja zavrnitev. Iskalnikom to sporoča, da je povezava manj zaupanja vredna, kar posledično znižuje uvrstitev na strani z rezultati iskanja (SERP). Zato je ključno optimizirati velikost vizualnih vsebin izdelkov, ne glede na to, ali gre za fotografije, vrtljive prikaze (spine) ali videoposnetke izdelkov.

Pri fotografijah izdelkov se pogosto dobro obnesejo datoteke JPEG in JPG, ki zagotavljajo kakovost in velikost datoteke, primerni za optimalno predstavitev izdelkov. Manjša kot je datoteka, hitreje se stran naloži, vendar pri kakovosti ne smete delati kompromisov. Pri podjetju PhotoRobot na splošno priporočamo velikosti datotek po stiskanju, ki ne presegajo 4 MB.

‍

‍

Želite preveriti hitrost svoje strani? Za to obstaja brezplačno orodje. URL strani vnesite v Googlovo orodje Page Insights in izmerite trenutno hitrost svojega spletnega mesta.

‍

‍

2 – Uporabite alt besedilo pri vseh fotografijah izdelkov

Še en način za boljši SEO je uporaba nadomestnega besedila (alt besedila) pri vseh vizualnih vsebinah zunaj nakupovalnih strani. Sem spadajo slike v blogih, na straneh „O nas“, v razdelkih s podatki o podjetju ipd. Cilj je zagotoviti največjo dostopnost za slabovidne in za uporabnike s počasno internetno povezavo. Iskalnikom pa omogoča tudi prepoznavanje strani za uporabnike besedilnih brskalnikov ali bralnikov zaslona.

Nekaj nasvetov, kako napisati alt besedilo slik na svojih straneh:

• Alt besedilo naj bo kratko in jedrnato. Pogosto za opis slike zadošča 5–7 besed, na primer: „elegantno oblečen moški v obleki in kravati“. Če morate dodati še več informacij, jih podrobneje opišite v podnapisih slik.
• Upoštevajte omejitve števila znakov pri vsakem alt besedilu. Na splošno naj ne bi imelo več kot 120 znakov, pogosto pa je manj celo bolje. Pomembno je, da je besedilo kratko, a hkrati dovolj opisno, da algoritmi lahko razvrstijo vsebino.
• Pazite na „natrpavanje ključnih besed“. Algoritmi prepoznajo, če poskuša stran „preslepiti sistem“ s prenasičenjem vsebine s ključnimi besedami. Pazite, koliko ciljnih ključnih besed uporabite v alt besedilu.

‍

‍

3 – Določite konvencijo poimenovanja datotek z ustreznimi ključnimi besedami

Pogosto spregledan vidik SEO-prijazne spletne strani je poimenovanje slikovnih datotek. Iskalniki ne pregledujejo le besedila (in nadomestnega besedila alt) na vaši strani. Pregledajo tudi vse slikovno gradivo, da prepoznajo njegovo vsebino in določijo njegovo vrednost za spletno mesto.

Zato je pomembno, da se že na začetku dogovorite o konvenciji poimenovanja datotek. Struktura, ki jo izberete, mora biti ustrezna za vaše izdelke in hkrati razširljiva za obsežnejše poslovanje. Imena datotek naj bodo kratka, a hkrati naj izdelek ali sliko podrobno opišejo.

Na splošno naj imena datotek vsebujejo le 3 ali 4 besede, da iskalniki laže prepoznajo vsebino. Večina platform dovoljuje tudi samo male črke, številke, vezaje in podčrtaje, zato se izogibajte presledkom in drugim znakom.

‍

‍

‍

4 – Uporabite videe izdelkov in vrtljive predstavitve

V SEO-panogi je podaljševanje časa na strani pri straneh, ki niso namenjene nakupovanju, ključen dejavnik za pridobitev prepoznavnosti pri iskalnikih. Dlje ko uporabniki ostanejo na strani, bolj dragoceno bodo spletno mesto ocenili algoritmi.

Eden od načinov za podaljšanje časa na strani je predstavitev videov o blagovni znamki in izdelkih na straneh, ki niso namenjene nakupovanju. To je lahko kratek video izdelka, ki prikazuje vašo najnovejšo modno kolekcijo, obutev ali kakršna koli oblačila prodajate. Morda pa je to video za razdelek „O nas“ vaše blagovne znamke.

Lahko so to tudi vrtljive predstavitve izdelkov v obliki GIF ali interaktivni 3D modeli. Spletna mesta praviloma dosežejo daljši čas na strani z vsebino o izdelkih, ki si jo potrošniki lahko ogledajo ali jo uporabljajo interaktivno. Višja kot je kakovost vsebine, večji odziv potrošnikov boste dosegli na vsaki strani.

‍

‍

‍

5 – Izkoristite trženje na družbenih omrežjih

Družbena omrežja so postala pomembno SEO-orodje za distribucijo vsebine o izdelkih. Poleg tega lahko blagovne znamke z njihovo pomočjo zgradijo močno spletno skupnost in pridobijo vpogled v to, kaj občinstvo najbolj želi. Spremljajo lahko dejavnike, kot so uspešnost objav, doseg med uporabniki, čas na strani in druge dragocene podatke.

Ključno je tudi vzpostaviti stik s potrošniki na vseh platformah, kjer se pojavljajo vaši izdelki. Že z odgovarjanjem na vprašanja in komentarje ali premišljenim odgovorom na negativno oceno blagovne znamke gradijo verodostojnost. Na splošno delujejo bolj profesionalno in praviloma privabijo več prometa na svoja spletna mesta. Vse to hkrati krepi prepoznavnost blagovne znamke in zaupanje vanjo.

Če želite doseči boljše rezultate z vizualno vsebino za družbena omrežja, preizkusite visokokakovostne fotografije, packshote, vrtljive predstavitve, videe in 3D modele. Bolj ko je vsebina privlačna, večja je verjetnost, da jo bodo potrošniki delili po spletu. Poskrbite le, da pripravite slogovni priročnik in ga upoštevate na vseh platformah, kjer se pojavljajo vaši izdelki.

‍

‍

‍

Dodatni nasveti in triki za fotografiranje modnih izdelkov

Vam je bil ta prispevek v pomoč? Več podobnih vsebin najdete v naših vodičih za fotografiranje izdelkov. Prijavite se tudi na naše novice spodaj ali nam sledite na omrežjih Facebook, LinkedIn in YouTube. Z rednimi blogovskimi prispevki, vodiči in videi ostanite na tekočem z dogajanjem v panogi in vsem, kar se dogaja pri podjetju PhotoRobot. Od modne e-trgovine in spletne maloprodaje do 360-stopinjskega fotografiranja izdelkov katere koli velikosti – pri nas boste našli vse, kar potrebujete.