3D modeli i augmentovana stvarnost u digitalnom marketingu
Razumevanje načina korišćenja 3D modelinga i uvećane realnosti u digitalnom marketingu može biti od velikog značaja u 2020. godini, posebno u e-trgovini. Bilo da se radi o studiju za fotografisanje proizvoda, webshopu ili onlajn maloprodaji, 3D modeli mogu doneti novi život iskustvima digitalnih proizvoda, pružiti vrednije informacije potencijalnim kupcima i bolje promovisati brendove i web sajtove u celini.
3D modeliranje i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Današnji digitalni marketing u e-trgovini se vrti oko komunikacije i toga koliko dobro marketari mogu da prenesu informacije o online proizvodima potencijalnim kupcima. Promocija brenda se podjednako oslanja na stvari kao što su prezentacija proizvoda i dizajn veb stranice, kao što se oslanja na reklamne i promotivne kampanje, tako da što više života možete dati iskustvu proizvoda, to bolje.
Posebno danas, teško je ne samo privući pažnju kupaca, već i zadržati ih na vašoj veb stranici duže vreme. Zbog toga se reklamni trendovi brzo razvijaju kako bi izgledali manje kao reklama, da bi bili pogodniji za čitaoce na mobilnim uređajima ili da bi koristili pametne tehnologije poput 3D modeliranja za proširenu stvarnost kako bi se doprlo do šire publike.
U ovom članku ćemo detaljno pogledati 3D eCommerce, 3D modele i kako 3D modeliranje i proširena stvarnost utiču na današnje strategije digitalnog marketinga.
Korišćenje 3D objekata u marketingu
Do poslednjih godina primarni domen 3D modelinga i uvećane stvarnosti bio je uglavnom u obuci novih zaposlenih, posebno za one u visoko tehničkim ili specijalizovanim poljima. To novim zaposlenima pruža mogućnost da eksperimentišu i uče iz složenih zadataka ranije nego sa standardnom obukom i pre nego što treba da izvrše procedure u stvarnosti.
Međutim, danas, napredak i smanjenje troškova u ovoj tehnologiji znače da 3D modelovanje i proširena stvarnost postaju sve popularniji, u široj upotrebi i dostupni na različitim platformama, uključujući podršku za mobilne interfejse. Apple i Google su sada na čelu guranja proširene stvarnosti napred, a mnogi drugi će verovatno slediti njihov primer, posebno kako 5G tehnologija donosi nove mogućnosti ovom sektoru.
Prednosti korišćenja 3D modelinga i uvećane realnosti, posebno u digitalnom marketingu, su jasne.
- Ponudite potencijalnim kupcima nešto dodatno u poplavi webshopa i online prodavaca.
- Obezbedite više informacija o proizvodima sa 3D prezentacijom, opisima proizvoda pojedinačnih delova ili animacijama da biste pomogli gledaocima da razumeju operaciju proizvoda ili funkcije.
- Koristite male veličine datoteka 3D objekata (tipična veličina 3D datoteke je otprilike 10-30 MB), kao i od opcija animacije i varijanti boja.
Fotogrametrija : Skeniranje objekata za 3D modeliranje
Fotogrametrija je jedan od najčešće korišćenih metoda za skeniranje objekata za 3D modelovanje. On podrazumeva dobijanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu snimanjem, merenjem i tumačenjem slika u cilju kopiranja objekta u digitalnom 3D modelu.
Čemu , međutim, fotogrametrija?
- Za objekte različitih veličina.
Većina široko korišćenih metoda skeniranja zahteva tačan položaj skenera iz objekta koji se skenira. Danas se za to koriste uglavnom "mete". Sa fotogrametrijom, ove mete nisu obavezno potrebne.
- Za širok spektar skandantnih površina.
U tom pogledu, fotogrametrija je negde u sredini kada je reč o svestranosti. Postoje i sistemi koji se dobro nose sa sjajnim površinama, ali oni imaju druga ograničenja, kao što je veličina skaniranog objekta, koji treba da se izvagaju u poređenju sa tim.
- Za brzinu.
Sa fotogrametrijom, samo skeniranje 3D modelinga neće trajati duže od sat vremena. Uporedite ovo sa drugim sistemima, a fotogrametrija je često i do 10 puta brža. Zatim , PhotoRobot, vreme skeniranja može da se smanji još više, na nekoliko minuta po proizvodu.
- Za kvalitet teksture.
Još jedna od ključnih karakteristika za upotrebu u digitalnom marketingu i glavna prednost fotogrametrije je da možete ponuditi rezoluciju teksture do 16384 k 16384 piksela, što zaista obogaćuje vaše iskustvo proizvoda.
Kako se objekti skeniraju za 3D modelovanje
Fotogrametrija koristi niz fotografija za kreiranje 3D objekta. U PhotoRobot-u smo otkrili da se fotogrametrija savršeno uklapa u integraciju sa našim hardverskim i softverskim rešenjima za fotografisanje proizvoda, fotografisanje od 360 stepeni i 3D modelovanje.
PhotoRobot-ov CENTERLESS TABLE, na primer, čini snimanje fotografija za 3D modele brzim i lakim. Njegov dizajn znači da je pogodan za razne objekte. Bez obzira da li snimate male ili velike objekte koji su sjajni, svetli ili tamni, rotirajući stakleni sto vam omogućava da snimite slike bilo čega, od veličine prstena do kofera. Snimanje kroz staklo je takođe moguće, tako da možete snimiti 3D objekat i odozdo i odozgo.
Nakon snimanja, fotografije moraju biti obrađene posebnim softverom za fotogrametriju pre nego što se mogu koristiti kao 3D modeli ili za proširenu stvarnost. Ovaj softver otvorenog koda dostupan je profesionalcima, a postoje brojne opcije za softver za fotogrametriju u 2020. godini.
Softver za fotogrametriju
Razlike između softvera za fotogrametriju su znatne u ceni, brzini izračunavanja i u mogućnosti da ponovo kreiraju pojedinačne objekte uopšte. Sa fotogrametrijom, izračunavanja koja softver mora da napravi da bi kreirao 3D objekat su veoma zahtevna. Potrebno je do nekoliko sati za kreiranje objekta, a stepen automatizacije u celom procesu kreiranja 3D modela očigledno ima uticaja na ukupnu cenu modela.
Kvalitet se zatim vrti oko know-how i efikasnosti softverskih alata.
Podaci iz softvera mogu imati do nekoliko miliona poligona, pa je neophodno redovno čistiti datoteke i prilagođavati njihovu veličinu kako bi se zadovoljile potrebe kupca. Prilagođavanje modela konačnom obliku je jedna od ključnih faza u kreiranju 3D modela.
Međutim , kao i kod svakog metoda za hvatanje 3D modela, Photogrammetry takođe ima svoja ograničenja i neke detalje je potrebno uraditi ručno u modelima. Tipičan slučaj je sa definicijom površinskog sjaja.
3D modelovanje sa CAD podacima
3D modelovanje se sastoji od tri ključne komponente.
- Geometrija: oblik objekta.
- Tekstura objekta.
- Površina: U današnje vreme, fizički zasnovano prikazivanje (PBR) se uglavnom koristi za ovo da bi se definisalo kako i na kom mestu površina ima boju, sjaj itd.
3D modeli se takođe mogu kreirati i na druge načine osim skeniranjem. Na primer, korišćenjem CAD modela ili, opcije koja postaje sve privlačnija, 3D vajanja.
Modelovanje objekta je veoma dugotrajno i do 10 puta skuplje u poređenju sa skeniranjem. Pored toga, kvalitet modela u većini slučajeva ne dostiže kvalitet modela iz skeniranja, a tekstura za 3D objekat kreiran kroz modelovanje ili CAD podatke mora da se uradi ručno.
3D modeli u poređenju sa standardnom fotografijom proizvoda
Da bi 3D model upotpunio ili čak zamenio fotografije proizvoda u webshopovima, 3D model mora da izgleda kao pravi objekat. Ovde fotogrametrija ima jasnu prednost u odnosu na druge sisteme skeniranja. On koristi fotografije za kreiranje objekta, čak i za teksturu. Stoga je jasno da je tekstura takvog objekta neuporedivo detaljnija od ručno izrađene teksture i sadrži, na primer, sitne senke koje ukazuju na prirodu površine kao grubu, neravnu itd.
Ako je 3D model dovoljno dobar, može se koristiti za regeneraciju 2D slika za upotrebu u digitalnom marketingu, ali i za statične fotografije u webshopovima ili u štampanom izdanju.
Rendering and Augmented Reality
Da bi model izgledao kao u stvarnom životu, neophodno je da ima ne samo dobro napravljen 3D model već i program koji prikazuje sam 3D model.
Ako se razmatraju aplikacije za ovaj zadatak, onda Unity i Unreal Engine jasno prednjače ovde.
Ako se uzme u obzir 3D prikazivanje na Vebu, onda svi pregledači koji se danas koriste na skoro svim platformama podržavaju WebGL. Ovo je jedno od najlakših rešenja za kreiranje 3D objekata za Vaš web sajt, a može se naći hostovano na raznim platformama.
Platforme za 3D prikazivanje za Vaš web sajt i digitalni marketing
Jedno od najlakših rešenja za kreiranje 3D objekata za Vaš web sajt je preko jedne od mnogo platformi za objavljivanje, deljenje, otkrivanje i prodaju 3D, VR i AR sadržaja. To su često pristupačna i lako dostupna rešenja za vaše digitalne marketinške kampanje sa 3D modelingom, naročito kada ste na čvršćem marketinškom budžetu.
Ako tražite neki vredan pomena, pogledajte sledeću listu.
- Sketchfab - Odličan kvalitet renderovanja i korisničko okruženje.
- Emersya - Različite konfiguracije po razumnoj ceni.
- Vectary - Univerzalni alat, takođe su dostupni alati za kreiranje modela.
- FinalMesh - Za CAD sklopove.
- P3D - Za potpuno besplatnu platformu.
- Marmoset - Za visokokvalitetno renderovanje, više služi za prezentaciju kvaliteta modela
Platforme za 3D prikazivanje za implementaciju na webu
Ako želite da implementite direktno na veb, postoji još nekoliko opcija koje vredi razmotriti.
- Babylon.JS - širok spektar upotrebe, odlična dokumentacija, odličan kvalitet renderovanja
- Threejs.org
- Blend4web
Konačno , 3D podaci su takođe za izvornu podršku preko Google-a i Apple-a. Na taj način, otvaranje i korišćenje 3D podataka je slično otvaranju standardne slike. Međutim , glavni apel za digitalni marketing je u pogledu njihovih uvećanih funkcija realnosti.
Na kraju, ko ne bi želeo da projektuje sofu koju vidite na internetu direktno u njihovu dnevnu sobu da vidi ne samo da li odgovara sobi nego i tu staje? Ili , ko ne bi želeo da proba haljinu ili odevni predmet, a da ne napusti dom?
Ove mogućnosti su sada stvarne i potrebno ih je rešavati u digitalnim marketinškim strategijama sa 3D modelima i augmentovanom realnošću. Oni donose proizvode u život, a istovremeno drže kompanije u toku sa konkurencijom i spremni su da nastave da guraju napred nove modele marketinških proizvoda na internetu.
