3D eCommerce - What is it, Why it Matters, and Production

Šta je 3D eCommerce? Poslovni vodič za 3D modelovanje

3D eCommerce primenjuje 3D modelovanje za onlajn vizualizaciju proizvoda, konfiguraciju proizvoda i VR / AR za jačanje digitalnog marketinga i prodaje. Ponekad se naziva i 3D commerce, 3D modeling commerce, ili immersive commerce, 3D formati nude informativniju i vizuelniju eCommerce photography.

U međuvremenu, brendovi i prodavci ga koriste za generisanje većeg angažovanja kupaca, bolje stope konverzije, većih prosečnih porudžbina i smanjenog povraćaja. U ovom vodiču ćemo pokriti osnove 3D eCommerce-a, ključnu terminologiju, najbolje prakse i proizvodnju 3D modela. Odgovorićemo:

• Koja je razlika između 360 okretaja, 3D fotografija i 3D modela
• Šta je 3D eCommerce, zašto je bitan i kako ga proizvesti
• Kako preduzeća mogu da usvoje tehnologiju 3D modelovanja
• Koje pogodnosti pružaju eCommerce 3D modeli
• Kako funkcioniše 3D modelovanje u VR vs AR
• Kakva oprema i softver preduzeća trebaju za 3D modelovanje
• Kako koristiti hosting platforme za 3D modele
• Kako izmeriti performanse 3D eCommerce-a

Pročitajte dalje da biste saznali više, uključujući i to kako da usvojite 3D eCommerce tehnologiju za razvoj vašeg poslovnog i ukupnog iskustva proizvoda.

‍

‍

‍

Terminology : 360s vs 3D photos vs eCommerce 3D models

Nemojmo brkati 3D eCommerce sa 360 SPIN fotografijom, ili 3D fotografijama proizvoda. Da pojasnimo:

• Jednostruko okretanje od 360 okretaja ( takođe 360-ih, okretanja ili 360 ° pakova) odnosi se na standardnu, jednostruku fotografiju okretanja. Red je podizanje ugla, obično na 10 °, ili neka druga konfiguracija proizvoda, npr. Okretanja u jednom redu obezbeđuju vizuelizaciju proizvoda na mreži samo na horizontalnoj osi. 
• Višestruki red 360 okretanja (takođe okretanja u više redova, 3D okretanja ili hemisferski / sferni spinovi) sastoje se od dva ili više redova nepomičnih slika. Zbog terminologije, 3D okretanja mogu biti pomešana sa 3D modelima. Međutim , 3D okretanje je samo okretanje sa dodatnom vertikalnom osom za gledanje ili konfiguracijom proizvoda. 
• 3D eCommerce (3D modelovanje) zahteva posebne tehnike skeniranja fotogrametrijom i softver za generisanje digitalnog modela proizvoda. Oni obično pozivaju na najmanje 36 fotografija oko proizvoda i snimke iz dva ili više redova uzdizanja. Softver kompozituje fotografije u digitalni model za upotrebu sa 3D prikazivaiima proizvoda, konfiguratorima proizvoda i AR / VR. Na ovo podrazumevamo pod 3D ecommerce.

‍

‍

Primeri 3D eCommerce aplikacija

3D modelovanje u eCommerce-u je evoluiralo zajedno sa širokim spektrom slučajeva upotrebe. Neki uobičajeni primeri današnjih aplikacija za 3D modelovanje uključuju:

• Online, prilagođavanje u hodu i konfiguracija visoko prilagodljivih proizvoda
• Demonstracije proizvoda kompleksnih ili tehničkih proizvoda sa eksplodirajućim prikazima i beleškama
• Prezentacija pokretnih delova, jedinstvenih karakteristika dizajna i komponenti enterijera
• Projektovanje proizvoda u virtuelni prostor putem AR / VR, na primer nameštaja ili mašina
• Virtuelno isprobava modne proizvode kao što su obuća i odeća
• Konfigurabilne B2B prezentacije prodaje i saloni digitalnih proizvoda
• Iskustva sa multimedijalnim i video igrama
• AR aplikacije za kupovinu i kupovina u Metaverse-u

Ove aplikacije omogućavaju kupcima da pregledaju virtuelne kataloge i da vide virtuelne preglede funkcija proizvoda. Oni takođe pružaju mogućnost vođenja simulacija proizvoda i sveukupno stvaraju informativnije i imerzivnije iskustvo proizvoda.

‍

‍

‍

Kako funkcioniše 3D modelovanje za eCommerce?

Da bi se proizveo 3D eCommerce sadržaj, sve počinje sa 3D modeliranjem. 3D modeliranje nam omogućava da kreiramo tačan, fotorealističan prikaz objekta, koji potrošači mogu digitalno da pregledaju. Za početak je potrebna specijalna oprema za skeniranje ili oprema za fotografski studio i softver za renderovanje 3D modela. Međutim, postoje tri glavna pristupa 3D modeliranju:

• 3D skeniranje. Pomoću 3D skenera moguće je odbiti svetlost objekta da biste prikupili podatke o njegovoj veličini i obliku. Ove podatke postaju tačke i oblici na matematičkom koordinatnom sistemu za generisanje 3D modela objekta.
• Fotogrametrija. Ova tehnika koristi digitalni fotoaparat za hvatanje više uglova objekta. Softver za fotogrametriju zatim spaja fotografije u tačke i oblike na koordinatnom sistemu da bi kreirao 3D model.
• 3D dizajn. Ovde grafički dizajner kreira 3D model od početka, koristeći poseban softver i radeći sa opisima proizvoda i slikama.

Preduzeća hostuje 3D modele online sa 3D prikazivaiem proizvoda, ili sa VR / AR tehnologijom. 3D prikazi omogućavaju prikazivanje veba i mobilnih uređaja. VR može da simulira fizičko iskustvo proizvoda. U međuvremenu, AR koristi kamere za pametne telefone / tablet računare i ekrane za projektovanje objekata u virtuelni prostor.

‍

‍

‍

Photogrammetry in 3D eCommerce

U današnjem eCommerce-u, i u PhotoRobot-u, podržavamo našu automatizovanu fotografsku opremu tehnikom fotogrametrijskog skeniranja. Nedavno smo eksperimentisali sa Apple Object Capture da bismo napravili jednostavan 3D model od fotografija za manje od nekoliko minuta.

Druga popularna rešenja danas uključuju RealityCapture, Adobe-ov Substance 3D Painter i Blender (besplatan softver otvorenog koda). Možda ste takođe upoznati sa Alice Vision-ovim Meshroom-om. Zapravo, Meshroom-ov softver za fotogrametriju otvorenog koda pomogao je u unapređenju softvera do onoga što danas poznajemo. Oni takođe pružaju prikladnu definiciju tehnologije fotogrametrije.

"Fotogrametrija je nauka o izradi merenja sa fotografija. Ona navodi geometriju scene iz skupa neorderisanih fotografija ili video snimaka. Fotografija je projekcija 3D scene na 2D avionu, gubeći dubinske informacije. Cilj fotogrametrije je da se ovaj proces preokrene. Gusto modeliranje scene je rezultat koji je dao lanac dva cevovoda zasnovana na kompjuterskom vidu: "Structure-from-Motion" (SfM) i "Multi View Stereo" (MVS)."

Drugim rečima, fotogrametrija podrazumeva dobijanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu putem snimanja, merenja i tumačenja slika. Zatim koristimo ove informacije da bismo kopirali objekat u obliku digitalnog 3D modela.

‍

‍

‍

Poslovne prednosti 3D modelovanja

Korišćenje sadržaja 3D proizvoda u eCommerce-u pruža brendovima i prodavcima obilje pogodnosti. Među njima, među njima su i neki od najistaknutijih.

• Predviđa se da će globalna maloprodaja B2C e-commerce rasti 1% godišnje i činiti 22% globalne prodaje do 2024. Kako eCommerce raste, tako raste i tehnologija koja pokreće multimedijalni marketing i prodaju, čineći 3D sadržaj sve vitalnijim za konkurenciju.
• Dodavanje treće dimenzije iskustvima proizvoda tešnje replicira iskustvo kupovine u stvarnom životu u prodavnici. 3D modeli generišu veću interakciju potrošača, preobraćaju pogon i smanjuju ukupne povraćaje proizvoda. 
• 3D modelovanje omogućava preduzećima da vizuelno bacaju proizvode klijentima i investitorima, čak i ako proizvodi još uvek nisu na tržištu. On omogućava potrošačima da realno konceptualizuju dizajn proizvoda i da pokreću probne simulacije na proizvodima.
• Usvajanje 5G sa svojom ubrzanom konekciji omogućiće glatka, brza 3D, AR i VR iskustva. Napredak u ovim tehnologijama takođe će značiti da postaju pristupačniji i pristupačniji za preduzeća.

‍

‍

‍

Augmented reality in 3D eCommerce

Slučajevi upotrebe za AR u e-trgovini i maloprodaji su brojni. Kupci sada mogu koristiti svoje mobilne telefone da virtuelno isprobaju odeću ili obuću. Mogu projektovati nameštaj u virtuelni prostor da vide kako se uklapa i da li odgovara njihovom domu. Fizičke prodavnice čak koriste AR da pomognu kupcima da uporede cene ili saznaju više o proizvodima na policama.

Dalje , AR aplikacije za kupovinu čine kupca i potrošačem sadržaja i kreatorom sadržaja. Oni korisnicima daju mogućnost lične interakcije, prilagođavanja i personalizacije proizvoda na mreži i van mreže. Potrošači mogu da prilagode boje, veličine, stilove i dizajn, međutim i gde god požele. 

AR pruža imerzivno iskustvo proizvoda, od rotacije i zumiranja do eksplodirajućih prikaza, beleški i animacija pokretnih delova. Može da demonstrira složene predmete, kao i velike ili teške proizvode koje bi inače bilo teško transportovati. Uzmimo za primer frižidere ili teške automobilske delove. AR može da transportuje ovakve artikle direktno potrošačima, klijentima ili investitorima sa kojima će eksperimentisati i videti kako funkcionišu.

‍

‍

‍

Kako započeti 3D modelovanje u kući

Za početak kreiranja 3D modela u kući, specijalna oprema za 3D fotografisanje proizvoda i softver za 3D modelovanje su neophodni. Obično, ovo uključuje poseban TURNTABLE za fotografisanje proizvoda sa optičkom staklenom pločom za 3D fotografiju. Mnoge kompanije takođe koriste ROBOTIC kameru ARM ili sistem sa više kamera za automatizaciju podizanja kamere i postizanje doslednog snimanja slika.

Uređaji (poput PhotoRobot-ovog FRAME-a) omogućavaju kameri i pozadini da se potpuno kreću oko proizvoda, čak i ispod stakla. Ovo pruža poglede bez senki sa svih strana i od vrha do dna koji se mogu koristiti za generisanje 3D modela. Studiji takođe često kombinuju TURNTABLE-ove sa MULTICAM-om za snimanje fotografija sa 2 ili više kamera. Ovo dramatično smanjuje vreme proizvodnje, omogućavajući fotografima da istovremeno snimaju više redova fotografija.

Softver poput PhotoRobot-ovog može zatim post-procesirati slike (automatski) i integrisati se sa softverom za fotogrametriju. Algoritmi fotogrametrije mere, snimaju i interpretiraju slike kako bi proizveli fotorealističnu reprezentaciju proizvoda. Sa softverom poput Apple-ovog Object Capture, 3D model se proizvodi u USDZ formatu datoteke. USDZ 3D modeli se mogu pregledati u AR Quick Look, ili putem <model-viewer>.

3D datoteke modela se zatim mogu ugraditi na bilo koju veb stranicu pomoću pregledača 3D sadržaja. Uzmimo za primer Emersya, sveobuhvatnu 3D & AR platformu za iskustvo.

‍

‍

‍

Kamere , sočiva i osvetljenje za 3D modelovanje

Početno ulaganje u 3D modelovanje počeće odgovarajućom kamerom, odgovarajućim objektivom, osvetljenjem i rotari okretnom stola. Pogledajmo najpopularnije izbore kada radite sa PhotoRobot in-house sistemima.

• Kamere – Povezive kamere uključuju DSLR ili mirrorless Canon modele kamera. Kontrolni softver omogućava daljinsko snimanje kamerom i kontrolu podešavanja preko jedne ili više kamera. Obično je kamera između 20 i 30 megapiksela dovoljna za 3D modelovanje. Ako se koristi konstantno osvetljenje, simulacija ekspozicije u LiveView-u je takođe korisna.
• Odgovarajući objektiv kamere – Za izuzetno male, složene proizvode poput nakita, vašem fotografu će biti potreban makro objektiv. Međutim, kada se snima mnogo većih proizvoda, objektiv sposoban da zadrži proizvod u kadru je dovoljan. Često, zum objektiv sa žižnom daljinom od 40 - 100 mm to postiže.‍
• Postavke osvetljenja – PhotoRobot sistemi podržavaju dve vrste svetala: FOMEI i Broncolor strobove, ili bilo koja LED svetla sa DMX podrškom. Korisnici mogu komandovati grupama studijskih svetala i automatizovati blic ili kontinuirano osvetljenje putem softverskih kontrola.

‍

‍

‍

Okretnici 3D modelovanja, oprema & softver

Sada , najvažniji element za isplativost, 3D modelovanje u kući biće dodatni hardver, softver i automatizacija. 

• Motorizovani 360° TURNTABLE – Za fotografiju sa 360° TURNTABLE-om, postoji niz rotacionih TURNTABLE-a različitih veličina. Za 3D modelovanje, često je najbolji izbor TURNTABLE sa optičkom staklenom pločom. Oni omogućavaju fotografisanje i pogleda odozgo na proizvode, i pogleda odozdo ispod staklene ploče.
• Pozadina – neki PhotoRobot uređaji integrišu belu difuziju tkanine u sistem. Oni olakšavaju fotografisanje proizvoda na beloj pozadini i automatizovanje uklanjanja pozadine za prozirnu pozadinu.
• ROBOTIC kamera ARM ili MULTICAM sistem – Fotografi koriste ili ROBOTIC kamera ARM ili MULTICAM za automatizovano podizanje i pomeranje kamere. Oni funkcionišu kao kombinovani stativ / postolje sa integrisanom glavom kamere za kontrolu kamera u studiju. Omogućavaju daljinsko snimanje kamerom sa visokom preciznošću i glatkim kretanjem duž odabrane putanje. Oba rade u kombinaciji sa 360° TURNTABLE-ovima i softverom za brzo snimanje 3D slika.‍
• Radna stanica vođena softverom – Jedan softverski vođen računar radne stanice (MacOS ili Windows) daje operaterima kontrolu nad svom opremom, kamerama, svetlima i proizvodnim procesima.

‍

‍

‍

Softverske i hosting platforme za 3D modelovanje

Softver poput Object Capture i RealityCapture omogućava preduzećima da generišu 3D model iz fotografija. Obično, ovo zahteva višeredni SPIN koji se sastoji od fotografija iz najmanje 2 ili više redova. Učitavanje ovih fotografija u softver za 3D modeliranje zatim renderuje datoteku koja se može pregledati kao 3D model. Oni se mogu ugraditi na veb stranice, ili transformisati u konfiguratore proizvoda ili AR / VR iskustva sa platformama za hostovanje 3D sadržaja.

3D hosting platforme kao što je Emersya takođe mogu da koriste 3D modele za generisanje niza vizuelnih sredstava, bilo da su 2D ili 3D. Što je kvalitet 3D modela veći, to je skalabilnost veća. U stvari, ponekad vam je potreban samo pojedinačni fotoset za izradu stotina 2D / 3D vizuelnih. Platforma omogućava preduzećima da predstavljaju proizvode u različitim bojama, dizajnima, dezenima i formatima, skoro eliminišući logističke brige.

Za kompanije sa širokim zalihama visoko prilagodljivih proizvoda, hosting platforme 3D modela mogu biti izuzetno efikasne. Sposobna hosting platforma olakšaće lako organizovan, pristupačan i isporučen sadržaj. Ona može da obezbedi obilje prilagodljivih, vidljivih sredstava za raspoređivanje na zahtev, uz uštedu na vreme, energiju i troškove.

‍

‍

Kako da izmerite svoje performanse 3D eCommerce-a

Konačno , sa sadržajem 3D proizvoda na internetu, važno je da vidite koliki povraćaj investicije ostvarujete, zar ne? Vaši marketinški timovi će već primeniti niz alatki za praćenje performansi. Međutim , postoji nekoliko velikih KPI indikatora na koje treba da se fokusirate kako biste utvrdili ukupnu efikasnost vaše 3D eCommerce strategije.

• Pred-prodajni marketinški KPI indikatori vrte se oko poseta Veb lokacijama, pristupaju sadržaju i vremena na stranici. To bi trebalo da dovede do merljive stope konverzije posetilaca i konverzije, kao i do troškova nabavke. Svi oni će proliti uvid u to koliko dobro funkcionišu vaše kampanje 3D sadržaja.
• KPI indikatori prodaje čine obim prodaje, stope konverzije, prihod po prodaji, prosečnu veličinu porudžbine i profile kupaca. One zajedno sa prosečnom doživotnom vrednošću kupca iznose značajne tačke podataka za analizu marketinških napora.
• Postprodajni KPI indikatori mere oblasti kao što su cene povraćaja proizvoda, troškovi tehničke podrške i Net Promoter Score. Ovi KPI indikatori pružaju ključne podatke o zadovoljstvu i zadržavanju klijenata. Takođe služe za bolje praćenje ukupnih troškova poslovanja u odnosu na vašu 3D eCommerce strategiju.

Alatke za analizu KPI podataka uključuju one za: veb analitiku, analitiku društvenih medija, analitiku kupovine eCommerce i AI aplikacije za poslovnu inteligenciju.

‍

‍

Uspostaviti efikasnu 3D eCommerce strategiju

PhotoRobot je tu za sve vaše 3D ekommerce potrebe, za preduzeća velika ili mala. Bilo da se radi o malom webshopu ili skladištu fotografija industrijskih razmera, naša rešenja zadovoljavaju širok spektar potreba i budžeta. Jednostavno posegnite da otkrijete PhotoRobot možete da pomognete u planiranju 3D ekommerce, strategiji i proizvodnji.